文|深眸財經(jīng) 易牟
“梅長蘇真的死去了，明家四姐弟不會再聚首，斯內普教授永遠沉睡，小哥永遠關在了青銅門外，時光再也見不到褚嬴，四季山莊一家五口永遠不能重聚?！?/p>
這是2021年在幾個網(wǎng)站出了影視版權的聯(lián)合聲明后，視頻剪輯博主池棗棗微博上的內容，同一時間像這位博主一樣，在各大社交平臺針對此事發(fā)聲的不在少數(shù)。
（圖源：微博）
然而，短視頻影視“二創(chuàng)”被“全面封殺”的局面在近日迎來了轉機。
3月17日上午，抖音宣布與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作的相關授權，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等，抖音平臺和用戶可以對這些影視作品進行5分鐘之內的剪輯、編排或改編。
在整個短視頻影視“二創(chuàng)”遇冷的大背景下，抖音與搜狐在影視作品二次創(chuàng)作相關授權上的合作宛如“黑暗里的一束光”，給了行業(yè)以新的希望，但它能否成為一個好的開始，亦或者只是一瞬即逝的泡沫？
01 “二創(chuàng)”越界
前兩年，短視頻影視綜二創(chuàng)市場還是一片欣欣向榮。
2014年，一口臺灣腔的谷阿莫以搞笑的解說風格，將“X分鐘帶你看完電影”系列發(fā)揚光大；2019年，毒舌電影通過犀利獨特的解讀視角，兩年多的時間成功積累了6050萬粉絲。
然而，好景不長，2021年4月9日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等長視頻平臺、影視公司、行業(yè)協(xié)會等70家機構發(fā)布“聯(lián)合聲明”，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權，未經(jīng)授權不得使用影視作品侵權創(chuàng)作，并將對侵權行為依法追責。
兩周后，17家影視行業(yè)協(xié)會和正午陽光、華策、檸萌、慈文、耀客、新麗等54家影視公司以及騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等5家視頻網(wǎng)站以及500多位藝人再發(fā)“聯(lián)合倡議書”，呼吁短視頻平臺推進版權內容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權的內容。
至于版權方為何會做出這樣的決定，在“深眸財經(jīng)”看來，一方面，通過分析抖音、快手、B站等短視頻影視二創(chuàng)泛濫的平臺的內容后，可以發(fā)現(xiàn)大致可以分為“片段類”、“盤點類”、“影評類”、“解說類”和“混剪類”，其中片段類屬于直接對原作品不進行任何加工，直接截取故事高潮或特定情節(jié)，也就是常說的“切條”。
嚴重的甚至會將一場電影或者一部電視劇拆分成多個短視頻，用戶無需登錄長視頻平臺，在這里就可以看完電影或電視劇的全部關鍵情節(jié)，這難免使得原本屬于版權方的用戶流失。
以曾經(jīng)的爆款電視劇《三十而已》為例，其在短視頻播放量高達35億+，算上非官方的“二創(chuàng)”內容，相關話題內容的播放量甚至超過230億+，反觀獨播視頻平臺騰訊視頻，《三十而已》的播放量僅是70億+，還不及短視頻平臺的三分之一，對于斥巨資購買了版權，并且長期出于虧損狀態(tài)的長視頻平臺來說，這并不是一個好信號。
另一方面，基于“飯圈”的復雜性，可能是因為討厭某個演員、導演，又或者是因為劇情發(fā)展不如自己的意，短視頻影視二創(chuàng)中難免會出現(xiàn)惡意抹黑角色、打法律擦邊球的內容。
舉一個簡單的例子，如果一個用戶在短視頻平臺上瀏覽到一個二創(chuàng)的內容是關于這部電視劇劇情無聊、演員難看、結局不好，大概率這個用戶就不會選擇再去看這個電視劇了，即使后續(xù)這個短視頻被下架，但影響已經(jīng)造成。
所以，站在版權方的角度來看，選擇清理未授權的內容，呼吁短視頻平臺推進版權內容合規(guī)管理也無可厚非，但問題在于“一刀切”的懶政手法并不可取。
02 “剪刀手”遭殃
聯(lián)合聲明一出，一大批“剪刀手”開始“失業(yè)”。
2021年4月，隨著多家影視行業(yè)協(xié)會、影視公司和視頻網(wǎng)站的聲明一出，便有不少UP主發(fā)現(xiàn)很多二創(chuàng)作品被瘋狂下架，由于這些規(guī)則可向前追溯，很多時間跨度非常久的二創(chuàng)作品也未能幸免，她們的維權也被平臺方一一“駁回”。
再加上，由于6月1日，修訂后的《著作權法》將開始生效，影視作品傳播侵權的賠償金額上限從50萬升高到500萬，另外還增設了處罰性賠償金，所以一些“剪刀手”甚至還將面臨巨額的賠償金。
但這并不能看作是利益最大化的解決方案，畢竟二創(chuàng)對原作品的“反哺”也是有目共睹的。
首先，也是最重要的一點，二創(chuàng)的宣發(fā)推廣效果頗為顯著，一直都是非官方宣傳的重要陣地，這與短視頻平臺的用戶基數(shù)和使用時長有關。
根據(jù)CNNIC去年2月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，國內短視頻用戶規(guī)模已達8.73億，占網(wǎng)民比例為88.3%。極光數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年Q3移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2021年第三季度短視頻人均單日使用時長達234.6分鐘，同比增長達20.5%。
在這樣的平臺做宣傳，“出圈”與“出爆款”的概率都將大大增加。比如去年春節(jié)檔《你好，李煥英》得以成功逆襲《唐人街探案三》，短視頻平臺的二創(chuàng)內容就起到了至關重要的作用。
其次，一部分在合理限度內“吐槽向”、“批評向”的短視頻影視二創(chuàng)作品，除了能給原作品帶來討論度之外，也能促進行業(yè)更好的發(fā)展。
最后，由于“混剪”這樣的“二創(chuàng)”作品存在，很多人觀影觀劇的遺憾得到了填補。
《仙劍奇?zhèn)b傳》中趙靈兒去世，李逍遙獨自撫養(yǎng)憶如、《盜墓筆記》中小哥進入青銅門，吳邪挑起家族重擔，鐵三角天各一方、《周生如故》里，周生辰被施以“剔骨之刑”含冤離去，時宜跳下城樓殉情，這些都是多少人的意難平。
但有了“混剪”這樣的二創(chuàng)作品，悲劇可以變?yōu)橄矂?，沒有合作過的演員可以通過再創(chuàng)作出現(xiàn)在同一個劇情中。某種程度上來說，這既填補了觀眾心中的遺憾，也進一步證明了影視劇中的角色在他們心中是有血有肉的，增添了觀眾們對這個作品有了更多的歸屬感和認同感。
但不管是出于何種目的，在“一刀切”的版權維權下，大部分“剪刀手”們都不得不放棄自己熱愛的事業(yè)，轉移陣地。
雖然，新修訂的著作權法第22條規(guī)定了12種“合理使用”情形，但因為實際的個案情形復雜，“合理使用”的情形也無法一一對應，普通人很難界定“合理使用”的邊界。
再加上獲得合法授權通路的方式有三種：一是個人向相關著作權方提出授權請求，但這可能會非常復雜；二是通過著作權集體管理制度，對海量作品進行統(tǒng)一授權；三是由短視頻平臺方進行集體授權。
除去小部分有機構站臺和粉絲量較大的UP主外，剩下的很大一部分都是投入大量時間、精力、甚至自掏腰包找素材的作品、出于“為愛發(fā)電”目的的個人，“先授權后使用”的機制對他們并不友好，一是需要等待，二是費用并不低。
最重要的一點在于即使UP主愿意等待和付費，但復雜的流程依舊足以將你勸退。以南方都市報報道的b站客服提供的視頻授權流程為例，需要提供“授權人的手持身份證明文件、授權人的賬號證明、被授權人的賬號信息以及授權人的授權聲明；企業(yè)、機構授權需提供授權方的企業(yè)、機構資質文件、授權方正式的授權材料、文件（如正式授權合同等）、被授權人承諾書等”。
平臺方與版權方“打架”，“剪刀手”們遭殃。
03 “所圖非小”但“道阻且長”
今年兩會期間，全國政協(xié)委員、中國電視劇協(xié)會副會長劉家成提交了《關于加大短視頻侵權懲治力度和創(chuàng)新授權機制的提案》。在接受中新社記者采訪時，劉家成表示：“我不反對短視頻，但我反對短視頻侵權?！?/p>
短視頻二創(chuàng)走入“兩會”也足以說明政策層面對于其的重視程度，在現(xiàn)階段個人事先取得“授權”難度不小的背景下，抖音與搜狐的合作提供了一個新的模板。
對版權方也就是搜狐來說，既可以從抖音那里獲得一部分版權費來覆蓋成本，也能通過短視頻影視二創(chuàng)內容服務原作品，提高原作品的討論度；對平臺方也就是抖音來說，也能增加平臺的內容豐富度，促進平臺的多元化發(fā)展。
對用戶特別是喜歡二創(chuàng)這個形式的人來說，抖音和搜狐的合作迎合了他們快節(jié)奏內容消費的需求；對創(chuàng)作者來說，不需要個人去付出時間和金錢獲得授權，可以沒有后顧之憂的將更多的精力投入創(chuàng)作中。
這場看似是用戶、平臺、創(chuàng)作者、版權方四方的共贏，但背后抖音其實有著更大的布局，這一點其實可以從聲明中的“愿意與擁有眾多獨家版權資源的長視頻平臺達成合作”看得出來。
但抖音拋出的“橄欖枝”，“愛優(yōu)騰”未必會接。
其一，“愛優(yōu)騰”與搜狐在版權庫存上還是有著不小的差距，搜狐上一次的爆款還是2016年的《法醫(yī)秦明》，這場合作中，明顯是搜狐占了更多的“便宜”。
其二，“愛優(yōu)騰”與抖音原本就是競爭關系，如果“愛優(yōu)騰”的版權全面向抖音放開，抖音向“愛優(yōu)騰”究竟是在“引流”還是“截流”都未可知。
其三，在版權之爭如火如荼之時，“愛優(yōu)騰”與短視頻平臺的關系幾乎已經(jīng)降至冰點，愛奇藝CEO龔宇甚至直接稱二創(chuàng)短視頻是盜版，是“用沒授權的東西，加上自己的東西，掩蓋盜版的本質”。在這樣的背景下，雖然抖音與搜狐的合作為“破冰”帶來了可能，但短時間內想讓“愛優(yōu)騰”心甘情愿的捧出版權庫存絕非易事。
04 結語
總而言之，在現(xiàn)在這個快節(jié)奏的時代，相比于花幾個小時看劇，用戶更喜歡用碎片化的時間瀏覽一些“二創(chuàng)”作品，而在市場邏輯里，贏得用戶心的一方永不會消亡。
所以，至少在很長一段時間里，短視頻影視二創(chuàng)內容還會存在，但行業(yè)如何建立起科學合理的利益分配機制，幫助創(chuàng)作者厘清邊界，抖音和搜狐已經(jīng)開了一個好頭，但想讓版權大頭“愛優(yōu)騰”帶著庫存加入其中，還需要時間。