文|螳螂觀察 圖霖

新一輪的“版號(hào)寒冬”似乎有了松動(dòng)跡象。

前幾日，雪球社區(qū)上一條關(guān)于版號(hào)的訊息指出，“計(jì)劃4月下發(fā)版號(hào)，數(shù)量30左右”。

不過(guò)，消息一出，就有人因?yàn)椤靶匦∮贏”字眼與社區(qū)審核規(guī)則相悖，而質(zhì)疑消息的真假。沒(méi)過(guò)多久，又有游戲行業(yè)的人士站出來(lái)，表示該消息可能“真假摻半”。

眾說(shuō)紛紜，難有定論。在游戲版號(hào)真正重發(fā)之前，這些消息也只能是“聽(tīng)聽(tīng)就好”。

2月下旬的港股游戲概念股集體重挫，讓游戲行業(yè)再度裹緊了衣裳。部分業(yè)內(nèi)人士表示，今年國(guó)內(nèi)或?qū)⒉话l(fā)版號(hào)，成為游戲行業(yè)最大的利空。

不過(guò)，政策的收緊向來(lái)具備兩面性。版號(hào)限制在為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)關(guān)上一道門(mén)的同時(shí)，也給國(guó)內(nèi)游戲出海開(kāi)了一道窗。如何抓穩(wěn)這一新風(fēng)口并存活下來(lái)，或?qū)⒊蔀橛螒驈S(chǎng)商們眼下更緊要的課題。

版號(hào)限制進(jìn)“循環(huán)”，游戲出海迎“新機(jī)”

一如去年年底的熱播劇《開(kāi)端》，國(guó)內(nèi)游戲的版號(hào)限制，也進(jìn)入了新一輪“循環(huán)”。

2016年以前，是沒(méi)有游戲版號(hào)一說(shuō)的。彼時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)因?yàn)闊o(wú)政策限制，粗制濫造且只為賺快錢(qián)的公司層出不窮，整個(gè)市場(chǎng)烏煙瘴氣。

為改善這一現(xiàn)狀，2016年5月，原國(guó)家新聞出版廣電總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》。當(dāng)年7月1日正式實(shí)施。通知宣布，自施行之日起，未經(jīng)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的移動(dòng)游戲，不得上網(wǎng)出版運(yùn)營(yíng)。

2018年3月29日，原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》，稱(chēng)因機(jī)構(gòu)改革，將影響游戲?qū)徟ぷ鬟M(jìn)度。此后的8個(gè)月，版號(hào)審批工作被迫暫停。一直到當(dāng)年12月才恢復(fù)正常。

自那之后，《國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)審批信息》基本每月都會(huì)更新，直到去年8月。

2021年8月30日，國(guó)家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》。與2018年的那輪版號(hào)寒冬一樣，2021年8月之后，版號(hào)審核工作再次被迫暫停。截止當(dāng)前，《國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)審批信息》仍舊沒(méi)有更新。

多加一道監(jiān)管門(mén)檻，的確對(duì)規(guī)范游戲行業(yè)的不良風(fēng)氣有益，但與此同時(shí)，也拉長(zhǎng)了游戲廠(chǎng)商的盈利期。

等待版號(hào)審批的，并非都是“有錢(qián)有時(shí)間”的企業(yè)。前期耗費(fèi)大量成本做起來(lái)的游戲，遲遲等不來(lái)審批，便難以順利變現(xiàn)。為防止更大的損失出現(xiàn)，更多企業(yè)不得不選擇主動(dòng)注銷(xiāo)。

以第一輪版號(hào)寒冬為例。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2018年3月29日至年底，全國(guó)選擇主動(dòng)注銷(xiāo)的游戲企業(yè)為8306家。2019年，這一數(shù)字增加到了15987家。

去年8月延續(xù)至今的新一輪版號(hào)寒冬里，首當(dāng)其沖受影響的仍是中小企業(yè)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至12月，多達(dá)1.4萬(wàn)家注冊(cè)資本在1000萬(wàn)以下的中小游戲企業(yè)相繼注銷(xiāo)。

無(wú)奈之下，也曾有游戲企業(yè)試圖通過(guò)無(wú)版號(hào)運(yùn)營(yíng)、版號(hào)套用運(yùn)營(yíng)等形式“投機(jī)取巧”，最終的結(jié)果便是收到“天價(jià)罰單”。此前就有僅10萬(wàn)流水的《猴哥傳說(shuō)》因“無(wú)版號(hào)”上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，被罰了70萬(wàn)。

按照部分業(yè)內(nèi)人士當(dāng)前的預(yù)測(cè)，國(guó)產(chǎn)游戲的版號(hào)審批工作短時(shí)間內(nèi)仍難以恢復(fù)正常。在此背景之下，游戲出海順理成章獲得了新一輪發(fā)展機(jī)遇。

實(shí)際上，早在2018年那輪版號(hào)寒冬時(shí)，就有中國(guó)企業(yè)因游戲出海嘗到了甜頭。

根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行的海外IOS及Google Play綜合收入，在2018年上半年較2017年同一時(shí)間段增長(zhǎng)超過(guò)了40%。

而據(jù)“中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，過(guò)去五年，我國(guó)游戲出海呈現(xiàn)平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)，用戶(hù)下載量，使用時(shí)長(zhǎng)和付費(fèi)額度三方面均保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2018年以后，游戲廠(chǎng)商們意識(shí)到版號(hào)的收緊，逐步將出海作為營(yíng)收的重要組成部分。

數(shù)據(jù)顯示，2018第一輪版號(hào)寒冬時(shí)，我國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入為95.86億美元。而在版號(hào)再次受限的去年，我國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)到180.13億美元，較2018年增長(zhǎng)了88%。

值得一提的是，國(guó)家政策也在利好游戲出海。

2021年10月，商務(wù)部、中央宣傳部等17部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持國(guó)家文化出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》，其中提到要“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”“鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品‘走出去’。”

Newzoo評(píng)估認(rèn)為，2021年全球游戲市場(chǎng)整體規(guī)模約為1758億美元，同期國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)整體規(guī)模約為2965億元，海外游戲市場(chǎng)的整體規(guī)模約為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的3 倍有余。

還有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2024年國(guó)內(nèi)游戲出海的潛在規(guī)模將達(dá)691億美元，將達(dá)到2020年游戲出海規(guī)模的4.5倍。

在行業(yè)發(fā)展平穩(wěn)和國(guó)家政策扶持的雙重利好之下，游戲出海無(wú)疑站上了新的發(fā)展風(fēng)口。

等風(fēng)來(lái)易，迎風(fēng)起難

面對(duì)新一輪版號(hào)寒冬，游戲出海勢(shì)必會(huì)成為更多游戲廠(chǎng)商的選擇。那么，在新風(fēng)口之下，游戲出海會(huì)更容易嗎？

在《螳螂觀察》看來(lái)，可能不然。

游戲出海想要成功，最關(guān)鍵的點(diǎn)在于“因地制宜”，也就是完成游戲本土化。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)民度高的游戲，在海外可能并非如此。地域差異帶來(lái)的游戲人群偏好差異，是游戲廠(chǎng)商必須考慮進(jìn)去的。

以騰訊旗下王者榮耀的海外版為例，考慮到海外玩家對(duì)我國(guó)的歷史人物可能并不熟悉，在海外版里，騰訊特意加入了包括蝙蝠俠、超人、神奇女俠等在內(nèi)的英雄，以照顧海外玩家的文化差異。

但比較現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，游戲本土化并不容易。對(duì)游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，絕對(duì)意義上的本土化，需要兼顧發(fā)行、資源和內(nèi)容多方，是一項(xiàng)耗時(shí)耗力耗錢(qián)的“長(zhǎng)期工程”。

以騰訊2021年第一款出海的二次元產(chǎn)品《白夜極光》為例。據(jù)其負(fù)責(zé)人表示，該游戲的“發(fā)行運(yùn)營(yíng)”團(tuán)隊(duì)中，50%以上的成員具備日本工作、生活經(jīng)驗(yàn)，或者具有豐富二次元游戲經(jīng)驗(yàn)。

為了能夠第一時(shí)間獲取日本當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源，騰訊在日本當(dāng)?shù)爻闪⒘速Y源獲取團(tuán)隊(duì)。而且，《白夜極光》產(chǎn)出的重要內(nèi)容中，50%以上均在日本當(dāng)?shù)刂谱魍瓿伞?/p>

對(duì)資金充裕的游戲大廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，這固然輕松。但對(duì)更多中小型游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，昂貴的跨國(guó)開(kāi)發(fā)成本讓這類(lèi)“沉浸式開(kāi)發(fā)”像個(gè)“天方夜譚”。

所以我們也不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段能夠成功出海的游戲廠(chǎng)商，基本都是我們熟悉的，具備成熟經(jīng)驗(yàn)游戲大廠(chǎng)。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的第一梯隊(duì)毫無(wú)疑問(wèn)仍是騰訊和網(wǎng)易。在App Annie公布的2021全球發(fā)行商52強(qiáng)榜單中，騰訊、網(wǎng)易分別位居第一、第二。前者憑借《PUBG Mobile》和《部落沖突》，后者憑借《荒野行動(dòng)》和《明日之后》，正逐步穩(wěn)固在海外游戲市場(chǎng)的地位。

第二梯隊(duì)的代表選手是米哈游和字節(jié)跳動(dòng)。它們盡管發(fā)力較晚，但成長(zhǎng)速度堪稱(chēng)迅猛。

米哈游的《原神》，曾在43個(gè)國(guó)家和地區(qū)暢銷(xiāo)榜登頂，是2021年推特討論最多的游戲之一。字節(jié)跳動(dòng)旗下沐瞳科技的《無(wú)盡對(duì)決》，同樣是海外的“大爆款”。Sensor Tower2020年12月中國(guó)手游收入TOP30排行榜中，《無(wú)盡對(duì)決》位列第13位。

當(dāng)然，這并不意味著其他廠(chǎng)商就毫無(wú)機(jī)會(huì)。中小廠(chǎng)商“船小好調(diào)頭”，可以直接面對(duì)海外立項(xiàng)。而且，在歐美市場(chǎng)備受追捧的超休閑類(lèi)游戲，對(duì)技術(shù)的要求其實(shí)并不高。

近日，中國(guó)廠(chǎng)商JoyPac旗下的超休閑類(lèi)游戲《ABC Runner》，就登頂了美國(guó)iOS免費(fèi)總榜。

此前，國(guó)內(nèi)出海企業(yè)觸寶旗下的游戲工作室，也曾因超休閑類(lèi)游戲備受關(guān)注。

2018年在美國(guó)紐交所上市后，觸寶便將精力放到了以手游、網(wǎng)文和場(chǎng)景化內(nèi)容為主的內(nèi)容生態(tài)上。最近兩年，觸寶先后投資了包括Smillage、Taptek、多樂(lè)工作室和啡咖工作室等多家游戲工作室。

去年5月，Smillage上線(xiàn)的《Catwalk Beauty》，順利登頂美國(guó)等66個(gè)國(guó)家地區(qū)的App Store、Google Play游戲榜。數(shù)據(jù)顯示，在前3 個(gè)月，這款游戲?yàn)橛|寶貢獻(xiàn)了近300萬(wàn)美元的毛利潤(rùn)，整體投資回報(bào)率超過(guò)200%。

在之后的第三季度，Taptek延續(xù)《Catwalk Beauty》的跑酷玩法和風(fēng)格推出的《Truth Runner》，上線(xiàn)一周即登頂美國(guó)IOS游戲榜單。2021年底，Smillge代理發(fā)行的產(chǎn)品《Hotties Up》的游戲iOS版產(chǎn)品，上線(xiàn)12天，同樣在AppStore美國(guó)游戲免費(fèi)榜拿下了Top3的好成績(jī)。

這既印證了根據(jù)不同國(guó)家游戲人群偏好“對(duì)癥下藥”，有利于提升游戲出海的成功率。也意味著中小廠(chǎng)商在游戲出海上，仍舊是存在突圍機(jī)會(huì)的。

值得一提的是，JoyPac和觸寶“押注”的美國(guó)市場(chǎng)，正在成為中國(guó)手游最大的海外市場(chǎng)。

據(jù)Sensor Tower發(fā)布《2021中國(guó)手游出海年度盤(pán)點(diǎn)》，去年有42款手游在海外市場(chǎng)獲得了超過(guò)1億美元的收入。其中，美國(guó)市場(chǎng)給中國(guó)出海手游TOP30貢獻(xiàn)了36億美元收入，比2020年增長(zhǎng)了53%，這也使得美國(guó)正式取代日本，成為中國(guó)手游最大的海外市場(chǎng)。

可以肯定的是，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料這一次的版號(hào)寒冬什么時(shí)候會(huì)結(jié)束。如若持續(xù)下去，游戲行業(yè)極有可能迎來(lái)新一輪洗牌潮。對(duì)游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，如何穩(wěn)住市場(chǎng)地位、避免淘汰會(huì)是接下去最緊要的事情。

從而，即便是有出海優(yōu)勢(shì)的游戲大廠(chǎng)，也因此次版號(hào)寒冬的出現(xiàn)，加快了海外業(yè)務(wù)的布局。

心動(dòng)公司的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人此前曾提到，今年旗下taptap社區(qū)和游戲項(xiàng)目，都會(huì)投入更多資源在海外；網(wǎng)易CEO丁磊在2021年度財(cái)報(bào)發(fā)出后也表示，公司一直在開(kāi)拓海外市場(chǎng)和制作人投資，未來(lái)將會(huì)加快全球數(shù)字文化布局，并持續(xù)擴(kuò)大“中國(guó)風(fēng)”文化影響力。

總得來(lái)說(shuō)，游戲出海，盡管新風(fēng)口已至，但給到游戲廠(chǎng)商的壓力，仍是不小的。誰(shuí)能真正迎風(fēng)起，只能拭目以待了。

參考資料：

1.《新常態(tài)下中國(guó)游戲出海的增長(zhǎng)之路：跨界，不斷跨界》——錢(qián)德虎

2.《讓一部分游戲先出海去》——六九的小號(hào)

3.《出海游戲登頂美國(guó)iOS免費(fèi)總榜，超休閑游戲2021年走向何方》——白鯨出海