文|雪豹財經(jīng)社 高旭洋
雖已事過月余，騰訊一起版權(quán)采購交易的影響至今還在發(fā)酵。
2月13日，捷成股份發(fā)布公告稱，騰訊耗資18億人民幣，從其擁有國內(nèi)最大影視版權(quán)庫的子公司華視網(wǎng)聚手中，買下了總數(shù)不少于6332部影視作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。
資本市場興奮起來，對此解讀為：抖音、西瓜和B站未來想要購買這6332部作品中的任意一部，都只能與騰訊談判。
消息提振下，多家券商給2019、2020年共虧36億的捷成股份“買入”評級，華西證券在2月14日的研報中認為，公司“經(jīng)營拐點已至”。
投資者歡騰未過，2月15日，深交所即下發(fā)關(guān)注函，要求捷成股份就這筆交易做詳細說明。市場開始冷靜下來。
18億的版權(quán)費看似高昂，但若以騰訊過往交易來看，這筆錢只能購買1.4部《如懿傳》（總價12.7億），若用來引進《權(quán)力的游戲》，觀眾甚至看不到劇情的一半。
2月25日，捷成股份在對深交所的回復函中明確，騰訊獲得的是6年獨家、排他性授權(quán)，但這明顯是筆以量為先的交易。
突然買下6332部老片，僅是“片海戰(zhàn)術(shù)”“長尾戰(zhàn)略”這么簡單嗎？在愛奇藝等平臺裁員節(jié)流、勒緊褲腰帶奔盈利時，騰訊為何在此時“千金買骨”？
“羽量級”的交易
18億在騰訊的業(yè)務(wù)版圖中分量有限，這個數(shù)字僅是騰訊2021年Q3單季營收的1.3%，但市場的興奮，是被6000多部作品的量所震動。
縱向來看，這是近年來騰訊與國內(nèi)最大影視版權(quán)庫擁有者捷成股份之間規(guī)模最大的一次交易，但同時也是“最便宜”的一次交易。
雪豹財經(jīng)社對比資料發(fā)現(xiàn)：18億，超過了此前3年兩家交易金額的總和。2019年至2021年，兩家之間交易金額分別為7.3億、3.7億和4.5億，之前3年累計15.5億。根據(jù)捷成股份的公告，這一筆交易的金額已相當于捷成2020年度營收的56.54%，且超過其2021年度營收的50%。
但這筆交易一直存在一個語焉不詳之處：在捷成股份的兩次公告中，始終僅公開了6332部作品的一部——《黃金時代》，這已經(jīng)是2014年的作品，也并非經(jīng)典之作。
若把18億平攤到6332部作品上，以不到30萬/部的均價來看，就可以理解這種語焉不詳了。
即使從騰訊與捷成股份的歷史交易來看，30萬/部的均價也并不高。據(jù)捷成股份披露的信息，2019年，騰訊在購買捷成股份參投的《特種兵歸來》系列1、2、3時，向其支付了1147萬，平均1部382萬元。
在騰訊的版權(quán)購買史上，30萬/部的價格也屬“羽量級”。騰訊視頻起訴某盜播視頻軟件的裁判文書顯示，騰訊在購買電視劇《沙?！窌r，單集價格便達1500萬元，總價4.5億元。更遑論《權(quán)力的游戲》這種已被海外市場驗證過的作品。文書顯示，騰訊在購買《權(quán)力的游戲》第八季時，單集價格便達1500萬美元，約合近1億人民幣。
橫向來看，這筆交易也堪稱“便宜”。
同屬長視頻領(lǐng)域第一梯隊的愛奇藝常年虧損，CEO龔宇就曾表示：“版權(quán)劇價格高昂，一集的采購價格就200萬元起，獨播劇價格可能達到600萬至800萬元一集?！?/p>
近年來，抖音、B站等短視頻、中視頻平臺也加入了影視版權(quán)爭奪戰(zhàn)隊。歡喜傳媒公告顯示，2020年抖音在購買電影《囧媽》版權(quán)時，花費高達6.3億。
無論縱向還是橫向?qū)Ρ?，騰訊這筆交易的最大亮點還是6000多部的數(shù)量，但以“批發(fā)價”購得的這批作品，大概率稀缺性不高。
千金買骨，另有所圖？
看不透的兵鋒
外界看來，騰訊狂攬版權(quán)的兵鋒所指是長視頻競爭對手愛奇藝、優(yōu)酷。
但2021年第四季度，愛奇藝投入的內(nèi)容成本即為49億元，全年內(nèi)容成本為207億元，此前的2019年、2020年，內(nèi)容成本均超過200億。對比之下，騰訊此次出手的18億，很難攪動長視頻市場的戰(zhàn)局。
而從內(nèi)容質(zhì)量上看，只有屬于頭部內(nèi)容的自制、獨播影視劇，才可能在用戶爭奪戰(zhàn)中獲得一時優(yōu)勢。這筆30萬/部的老片庫交易，恐怕起不到四兩撥千斤的作用。
那么，騰訊狂攬老片版權(quán)的兵鋒所指，是打擊抖音、快手上的影視“二創(chuàng)”？還是在版權(quán)上游扼住“抖快”的喉嚨？（編者注：除了直接剪切搬運，業(yè)內(nèi)常說的“二創(chuàng)”，是指基于已有的影視作品進行改編、惡搞、解讀等二次創(chuàng)作。）
可是，用版權(quán)遏制“抖快”的邏輯，僅在影視“二創(chuàng)”被政策或法律嚴控的前提下才能成立。（詳見雪豹財經(jīng)社《愛優(yōu)騰：等待“二創(chuàng)”消失的冬天》）
雪豹財經(jīng)社觀察到，從2021年12月中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布規(guī)范“二創(chuàng)”條款的相關(guān)細則至今，“抖快”上依然有大量的“二創(chuàng)”內(nèi)容。一位曾接受過雪豹財經(jīng)社訪談的某百萬粉絲影視“二創(chuàng)”博主，在相關(guān)新規(guī)發(fā)布后，粉絲數(shù)甚至又增長了20%。
不能撼動長視頻戰(zhàn)局，對短視頻影視“二創(chuàng)”又無強制性約束，那么騰訊這出戲是唱給誰的？
視頻號的血肉
3月4日，在騰訊18億采購6000多部影視版權(quán)后，微信視頻號的創(chuàng)作者中心版塊中，新增了一個“騰訊視頻版權(quán)授權(quán)”功能。并且，該功能目前僅向部分“影視綜“認證創(chuàng)作者開放。
一位在抖音上的“二創(chuàng)”博主告訴雪豹財經(jīng)社，“要是騰訊真給提供影視版權(quán)，可以去視頻號試試，總比頂著偷的罵名強吧。”
6332部老片的交易，最大的受益者可能是微信的視頻號。
這并非偶然。視頻號的發(fā)展，關(guān)系著微信可視化重塑的進程。2021年、2022年的微信公開課上，視頻號都占據(jù)著最重要的位置。在今年年初的微信公開課上，視頻號更是被張小龍定義為微信“最原子化的內(nèi)容組件”。
如今，視頻號已與會話、朋友圈、公眾號、小程序等微信生態(tài)的各個組件逐漸打通。（詳見雪豹財經(jīng)社《張小龍如何押注微信的下一個黃金十年？》）。在騰訊的“戰(zhàn)斗序列”中，視頻號絕非僅僅與“抖快”一爭高下的短視頻產(chǎn)品，更是微信進一步打造視頻化社交的“原子組件”。
但DAU（日活躍用戶量）已經(jīng)超過快手，僅次于抖音的視頻號，卻有一個巨人的跛腳——用戶日均使用時長僅20分鐘。與之形成對比的是，據(jù)極光數(shù)據(jù)，2021年6月，抖音、快手用戶日均使用時長分別為135.7分鐘和112.2分鐘。
這對正在深入微信生態(tài)腹地、決定微信下一個黃金十年的視頻號來說，是個無法忽略的短板。
巨量引擎聯(lián)合貓眼娛樂發(fā)布的《電影·短視頻營銷白皮書》顯示，早在2020年6月，抖音影視類賬號即達3.3萬個以上，“電影興趣用戶”規(guī)模為3.1億，占據(jù)當時抖音DAU的一半以上，也是增長速度最快的群體。
而此前在視頻號上播放量排名居前的內(nèi)容，多是主流媒體的新聞內(nèi)容。因此，集聚更加豐富的影視素材，補充視頻號急需的“血肉”，是當務(wù)之急，影視類內(nèi)容是視頻號必須拿下的橋頭堡。
6332部影視片，除了填充騰訊的長視頻版權(quán)庫以外，還肩負著微信以視頻號為樞紐的、從圖文到視頻化轉(zhuǎn)型的重任。
18億“千金買骨”，可能還僅僅是個開始。
來源：雪豹財經(jīng)社官網(wǎng)