文|壹娛觀察 王心怡
時(shí)隔多年，視頻網(wǎng)站再次向韓劇版權(quán)出手。
3月3日，愛奇藝上線孫藝珍主演的《經(jīng)常請吃飯的漂亮姐姐》，這部2018年曾在國內(nèi)社交平臺(tái)上引起討論的韓劇，為愛奇藝2016年至今電視劇韓劇一欄中的空白填充了內(nèi)容。
在此之前，今年1月份，李英愛、宋承憲主演的《師任堂》默默在芒果TV開播；無獨(dú)有偶，《仁顯王后的男人》《又是吳海英》《機(jī)智的監(jiān)獄生活》接連在B站上線；去年年底剛剛播出的宋慧喬主演的《現(xiàn)在，正在分手中》，也近期出現(xiàn)在了優(yōu)酷的推薦位。
雖然愛奇藝和優(yōu)酷都在各自的能力范圍之內(nèi)給到了孫藝珍、宋慧喬兩大韓流女神足夠的資源位，但是，平臺(tái)之外的宣傳卻無聲無息，韓劇正低調(diào)地回歸國內(nèi)長視頻。
《經(jīng)常請吃飯的漂亮姐姐》劇照
有些意料之外，卻又效果不錯(cuò)。
“天啊，什么時(shí)候有的”“我看到了什么”“啊啊啊啊啊啊啊”等驚喜又驚訝的字樣出現(xiàn)在幾部劇的彈幕中，而在3月13日B站電視劇榜上，《機(jī)智的監(jiān)獄生活》已經(jīng)登上過第一的位置。
這些在首播時(shí)就獲得國內(nèi)觀眾高口碑或高關(guān)注度的劇集，仍表現(xiàn)出一定的戰(zhàn)斗力。
接連上線的韓劇被不少人視為“限韓令”松動(dòng)的信號(hào)，然而，低調(diào)上線、數(shù)量不多背后，也照樣讓韓劇進(jìn)入視頻網(wǎng)站的前景并不明朗。
與此同時(shí)，國內(nèi)上線的滯后性，以及整個(gè)內(nèi)娛在輿論市場、內(nèi)容審美等方面的改變，也讓韓劇面臨著與幾年前完全不同的狀況，視頻網(wǎng)站想要再造一個(gè)《太陽的后裔》盛況，絕非易事。
不過，伴隨著國內(nèi)長視頻平臺(tái)紛紛喊出降本增效的決心，以及平臺(tái)對于腰部作品的減產(chǎn)和嚴(yán)控，或許，此次韓劇的放開，是長視頻補(bǔ)充腰部內(nèi)容的一劑絕佳彈藥，畢竟多數(shù)腰部作品在甜寵、虐戀、言情等內(nèi)容里不斷踱步，而這些創(chuàng)作本身可視為對韓劇的“致意”。
韓劇威脅甜寵?。?/h4>
2016年前后，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的燒錢大戰(zhàn)剛剛?cè)计鹬畷r(shí)，韓劇也在其中分了一杯羹。
高價(jià)拿下《太陽的后裔》同步獨(dú)播版權(quán)的愛奇藝，靠這一場戰(zhàn)役，贏得了會(huì)員收入和市場影響力的雙豐收。
同時(shí)，多部口碑劇也被視頻網(wǎng)站收入囊中，持續(xù)發(fā)力。溫情劇《請回答1988》成為一大批觀眾冬天必須躲在被窩里二刷、三刷的佳作，懸疑劇《Signal》也成為天花板的存在，《奶酪陷阱》《任意依戀》等經(jīng)典韓式言情劇收獲無數(shù)少女心......
隨后，一聲槍響之后，后續(xù)制作精良的韓劇就再也沒有出現(xiàn)在優(yōu)愛騰芒B的片單之內(nèi)，它們只能跑在微博熱搜上、躲在百度網(wǎng)盤里，而就在韓式言情劇“消失”主流平臺(tái)的這幾年，國產(chǎn)甜寵劇順勢而上，國內(nèi)的“霸道總裁愛上我“在濾鏡和男女主CP感的作用之下，迅速填補(bǔ)了國內(nèi)觀眾對韓國言情劇的需求。
隨后，優(yōu)愛騰芒紛紛開啟了自己的甜寵劇攻城戰(zhàn)，無論是開設(shè)專門劇場，還是拉頂流入場，又或者將其設(shè)為內(nèi)容策略，取代韓國言情的內(nèi)地甜寵，雖然大部分被吐槽演員無演技、濾鏡過重、置景浮夸、劇情稀碎，但是在平臺(tái)方的批量化買單之下，再加上勤勞地推送給用戶，這批劇集仍舊博得了不小的聲量。
被中國內(nèi)地拋棄的韓劇也在這幾年開始轉(zhuǎn)舵，題材上不再是言情劇博出位，懸疑、奇幻、現(xiàn)實(shí)、動(dòng)作、喪尸等多個(gè)類型紛紛產(chǎn)出高分作品，直到Netflix正式入場“改造”，一部《魷魚游戲》再度證明韓劇的世界級影響力。
這時(shí)的中國市場，在視頻網(wǎng)站紛紛跑過十年的界線，內(nèi)卷之下燒掉近千億的真金白銀，才開始重新審視方法論，提出降本增效、邁入盈虧平衡的新階段。
“以前我們認(rèn)為，特別小的垂類是有人看的，是能算過來賬的?，F(xiàn)在看來機(jī)會(huì)成本太高了。有這個(gè)精力和時(shí)間，不如去研發(fā)更多受眾更廣泛、題材更創(chuàng)新的A+級和S級?！睈燮嫠囀紫瘍?nèi)容官王曉暉一次媒體采訪中說道，同時(shí)他也提出了愛奇藝有一些事情要放棄——放棄單純迎合向的內(nèi)容，放棄懸浮向的內(nèi)容，放棄明顯賠錢的內(nèi)容，放棄沒有創(chuàng)新的內(nèi)容。
隨之，業(yè)內(nèi)人士都在印證平臺(tái)方對于腰部劇集的把控與篩選相當(dāng)之嚴(yán)格，顯然，同質(zhì)化嚴(yán)重、時(shí)常被稱為“小而美”的甜寵劇，將被批量化淘汰。
而在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，在長視頻上消失六年左右的韓劇，能夠默默回歸，一定程度上，可以視為對于被“取消”的甜寵劇，以及國內(nèi)一些沒法涉及的稀有題材內(nèi)容的一種替代，畢竟，重歸“老地方”的韓劇都是已播劇集，也不會(huì)向優(yōu)愛騰芒B漫天要價(jià)。
以姐弟戀為切入點(diǎn)、試圖反映諸如大齡未婚女性現(xiàn)狀等社會(huì)議題的《經(jīng)常請吃飯的漂亮姐姐》截止到目前已有超過9萬人在豆瓣對其作出評價(jià)；由“請回答”系列導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《機(jī)智的監(jiān)獄生活》更是吸引超過19萬人為其打出了9.4的高分；《現(xiàn)在，正在分手中》因?yàn)樗位蹎虛?dān)任主演而在開播前就在全亞洲引起過不小的關(guān)注和期待……
《機(jī)智的監(jiān)獄生活》劇照
不難看出，第一波被平臺(tái)選擇的韓劇，無論是題材類型，還是主創(chuàng)陣容方面，都兼?zhèn)湟欢ǖ奈?，并意圖很明顯地為視頻網(wǎng)站核心用戶——女性而深度服務(wù)，不油膩的韓式浪漫又讓不少用戶再度感受到韓國歐巴的魅力。
另外，如上文所說，韓劇在近幾年的題材和內(nèi)創(chuàng)新方面也是佳作不斷，而一些因?yàn)閲鴥?nèi)監(jiān)管環(huán)境暫時(shí)性無法誕生的內(nèi)容題材，韓劇的重新入場，或許也是對于長視頻稀有題材內(nèi)容庫的一種補(bǔ)充。
無可厚非，韓劇的回歸，對于視頻網(wǎng)站而言，用其取代部分以甜寵劇、稀有題材為代表的腰部劇，是對于平臺(tái)成本的再次降低，而國內(nèi)的甜寵劇也終于要正式“老大哥”的光芒了，畢竟懸浮、虛假等聲音盤旋在甜寵劇頭頂太久。
國內(nèi)的甜寵劇仍舊有自己的市場，只是在平臺(tái)縮減成本之后，如何讓自家的甜寵劇真正達(dá)到經(jīng)典韓劇的精良化水準(zhǔn)，或許才能成為平臺(tái)重新掏腰包的關(guān)鍵。
但是，即使韓劇順利回歸了，伴隨著內(nèi)娛輿論環(huán)境、內(nèi)容審美以及用戶年輕層的轉(zhuǎn)變，早早在百度網(wǎng)盤里被審閱過的“低調(diào)”韓劇，真的還會(huì)有大批受眾來長視頻平臺(tái)圍觀嗎？
滯后的獨(dú)播，觀眾會(huì)買賬嗎？
雖然在韓劇沒有出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站片庫里的那幾年，韓劇也從未在國內(nèi)觀眾的視線中消失，但關(guān)注和評論都是即時(shí)的，也就是說，國內(nèi)觀眾對于韓劇的反饋絕大多數(shù)時(shí)候，是跟著韓國播出當(dāng)下的。
但視頻網(wǎng)站的采購，則是滯后的，換句話說，當(dāng)下視頻網(wǎng)站的絕大部分韓劇都是在完結(jié)之后的一段時(shí)間內(nèi)才上線。
即使是如去年11月底播出的《現(xiàn)在，正在分手中》，在優(yōu)酷獨(dú)播的時(shí)間也是在今年的3月，更不用說如《仁顯王后的男人》《又是吳海英》已經(jīng)是2012年和2016年播出的作品了。
《現(xiàn)在，正在分手中》劇照
彼時(shí)，用戶已通過字幕組、網(wǎng)盤等各種資源看過劇集。這是韓劇“回歸”視頻網(wǎng)站面臨的其中一個(gè)問題，也是一直存在的問題——滯后性或許會(huì)影響用戶在韓劇觀看上對于視頻網(wǎng)站的依賴性。
所以，現(xiàn)在上線的韓劇，對于長視頻用戶來說，特別是韓劇粉而來，可以拿“老劇”作為標(biāo)簽。
從目前來看，之于視頻網(wǎng)站來說，韓劇與其它海外劇、老劇一樣，從某種程度上作為輔助賽道，可以豐富視頻網(wǎng)站的內(nèi)容布局、提高競爭力，又是拉動(dòng)會(huì)員增量的又一途徑。畢竟，從目前的情況看，幾乎所有視頻網(wǎng)站上線的韓劇都標(biāo)示著會(huì)員或獨(dú)播的字樣，只有成為會(huì)員，才能觀看全集內(nèi)容，而不少平臺(tái)、數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，經(jīng)典老劇依然展現(xiàn)著超強(qiáng)的長尾效應(yīng)，吸引著不少用戶幾番“重刷”。
一位韓劇、韓綜的資深受眾向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示，如果她已經(jīng)開通了某個(gè)視頻網(wǎng)站的會(huì)員，那么她會(huì)在該平臺(tái)觀看獨(dú)播的韓劇，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的清晰度、連播性等會(huì)讓觀看的舒適度高。但另一方面，在沒有成為會(huì)員的情況下，她也不會(huì)為了某部或某幾部韓劇的版權(quán)而開通會(huì)員，因?yàn)樵谶@之前，她已經(jīng)通過其它渠道可以觀看。
另外，也有劇迷表示說，會(huì)去重刷的原因在于，可以跟著滿屏彈幕再度感受一次韓劇的美好，或許也會(huì)有不一樣的收獲。
上線的滯后性，滿天飛的資源鏈接，這或多或少也影響著播放數(shù)據(jù)。
根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝的《經(jīng)常請吃飯的漂亮姐姐》自3月3日上線到13日為止，最高熱度為4554，并在3月7日后出現(xiàn)下滑趨勢；B站的《機(jī)智的監(jiān)獄生活》截止到13日，播放量為721.3萬，《仁顯王后的男人》為231.9萬，《又是吳海英》僅為87.7萬。
雖然《經(jīng)常請吃飯的漂亮姐姐》一定程度上能夠高于一些甜寵劇的熱度，但是對于最終會(huì)員拉新情況來說，都是未知數(shù)。
畢竟現(xiàn)在，徹底的內(nèi)娛時(shí)代，韓劇的位置早已改變了。
這幾年，國內(nèi)的劇影綜通過各種方式給觀眾輸送新的內(nèi)容審美，同時(shí)也在創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)的影響力人物，再加上短視頻、直播的撲面而來，跟著“韓流”成長起來的觀眾有些已不再是追劇大軍的一員，而成長于內(nèi)娛崛起的受眾也不是韓劇的重度、核心用戶。
內(nèi)容生態(tài)的變化和用戶的改變夾擊著韓劇在國內(nèi)的現(xiàn)狀。
用戶口味和審美的變化讓瑪麗蘇偶像劇不再是萬能的鑰匙，歐巴不再是YYDS，爽感、垂類、現(xiàn)實(shí)題材等內(nèi)容受到關(guān)注和推崇，偶像也不再是“萬金油”，不斷塌房的韓國偶像，以及時(shí)不時(shí)關(guān)閉的國內(nèi)后援會(huì)，也證明著輿論環(huán)境的未松懈。
雖然，韓劇在缺席中國內(nèi)地的這幾年，也經(jīng)歷了內(nèi)容的再度升級，從小鹿亂撞的美好愛情里跑出來，轉(zhuǎn)向直面社會(huì)黑暗的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，以及血腥暴力與想象力齊飛的大逃殺、喪尸題材，這類韓劇的新實(shí)驗(yàn)雖然備受好評，但是恐怕也無法成為國內(nèi)長視頻引進(jìn)來的內(nèi)容佳肴。
豆瓣上的熱門韓劇
即便如此，韓劇本身的內(nèi)容工業(yè)化程度和故事敘事能力，還是讓大批題材煥發(fā)出口碑優(yōu)勢，溫情劇、家庭劇、職場劇、勵(lì)志劇、競技劇等等近幾年照樣是奇兵不斷，豆瓣9分的評價(jià)處處可見，這些劇集的引入，也照樣能穩(wěn)固國內(nèi)長視頻的“用多樣內(nèi)容服務(wù)多樣會(huì)員”的根基。
如果之后，優(yōu)愛騰芒若能和以前一樣搶占先機(jī)，選中優(yōu)質(zhì)劇集與韓國接近同步更新，那么，這撥流量的回歸，自然又是會(huì)員拉新的妙處。
幾部韓劇的“回歸”讓口子再次被撕開，但即使這么多言論之下，最后的口子能被拉出多大，會(huì)不會(huì)“一夕回到改革前”，誰也不好說。
不可否認(rèn)，韓劇確實(shí)總能持續(xù)生產(chǎn)出令人耳目一新的作品，從而擊中觀眾爽感、痛點(diǎn)，它們也未曾真正離開過國內(nèi)觀眾的視線。在國內(nèi)長視頻平臺(tái)紛紛選擇降本增效之后，韓劇的回歸，也能成為減少腰部作品的一種及時(shí)替補(bǔ)，但是目前的回歸之勢并未激起太大的水花，或許也是在發(fā)出一些思考——時(shí)代變了之后，追求盈利的長視頻又會(huì)給這些拉新能力不高的“替補(bǔ)品”多少次機(jī)會(huì)，又或者是換種方法？