文|三文娛 トトロ
近日，國(guó)內(nèi)外上市公司陸續(xù)發(fā)布2021第四季度業(yè)績(jī)，三文娛為大家挑選了文創(chuàng)相關(guān)的部分公司加以解讀，比如：
萬(wàn)代的2021：收入450億元，高達(dá)和龍珠貢獻(xiàn)126億
TOP TOY 2021年收入3億元，會(huì)員近150萬(wàn)
孩之寶和美泰的2021
今天，三文娛來(lái)看看日本兩大文具巨頭，國(guó)譽(yù)和百樂(lè)，以及最近日本文具界的“奧斯卡”——“文房具大賞”開(kāi)獎(jiǎng)情況。
國(guó)譽(yù)全球文具事業(yè)恢復(fù)中，努力嘗試與其他品牌、IP合作，打造高附加值文具。百樂(lè)的日本國(guó)內(nèi)外文具用品事業(yè)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)增益，產(chǎn)品方面積極增加與熱門(mén)動(dòng)漫的合作。
日本“文房具大賞”，自2013年開(kāi)始，迎來(lái)10周年。
今年的評(píng)選聚集了石丸文行堂、熊澤書(shū)店、蔦屋書(shū)店、淳久堂書(shū)店、有隣堂、東急手創(chuàng)館、LOFT、友都八喜、Coach&Four等12家知名大型文具連鎖店、綜合店的評(píng)委進(jìn)行推薦和評(píng)選。
文房具大賞設(shè)有大獎(jiǎng)、設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、功能獎(jiǎng)、創(chuàng)意獎(jiǎng)4個(gè)大獎(jiǎng)以及“書(shū)寫(xiě)、消除”“收納”等部門(mén)獎(jiǎng)和“審查員特別獎(jiǎng)”35個(gè)，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品最多的企業(yè)就是國(guó)譽(yù)和百樂(lè)（文章后半段，三文娛有展開(kāi)介紹）。
國(guó)譽(yù)：全球文具事業(yè)恢復(fù)中，積極開(kāi)展品牌合作
2021年12月期全年（2021.1.1-2021.12.31），國(guó)譽(yù)的銷(xiāo)售額3201億7000萬(wàn)日元（約合人民幣173億元），同比增長(zhǎng)6.5%；歸屬股東當(dāng)期純利潤(rùn)137億300萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)65.2%。全面增收增益。
晨光文具2021業(yè)績(jī)
（國(guó)內(nèi)文具龍頭上市公司晨光文具，其2021業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，去年?duì)I業(yè)收入176.07億元，同比增長(zhǎng)34.02%，主要是傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，新業(yè)務(wù)辦公直銷(xiāo)晨光科力普和零售大店九木雜物社繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)15.18億元，同比增長(zhǎng)20.91%。）
國(guó)譽(yù)文具事業(yè)銷(xiāo)售推移
全球文具事業(yè)，日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，為應(yīng)對(duì)事業(yè)環(huán)境的巨大變化，靈活采取包括完善體制等措施來(lái)維持收益，同時(shí)致力于有發(fā)展前景的海外市場(chǎng)收益。
由于疫情原因，BtoB市場(chǎng)和BtoC市場(chǎng)均受到影響，國(guó)譽(yù)以在BtoC市場(chǎng)的市場(chǎng)占有份額不斷擴(kuò)大、滿(mǎn)足客戶(hù)需求的筆記本、文具等為主，致力于強(qiáng)化附加價(jià)值高的學(xué)習(xí)用具的銷(xiāo)售。
海外市場(chǎng)方面，雖然在印度等地受疫情沖擊較大，市場(chǎng)需求恢復(fù)遲緩，但在經(jīng)濟(jì)環(huán)境迅速恢復(fù)的中國(guó)，以女高中生為主力消費(fèi)群體的文具銷(xiāo)售情況良好。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)女子文具的需求超出預(yù)期。
全財(cái)年全球文具事業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.6%，達(dá)733億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)29.0%，達(dá)到62億日元。
在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，國(guó)譽(yù)四季度與蜻蜓鉛筆“MONO”、百樂(lè)“Dr.Grip”進(jìn)行了合作，推出了限定設(shè)計(jì)款Campus筆記本套裝，并進(jìn)行限量銷(xiāo)售。
它還與在初高中生中很有人氣的文具品牌合作，以筆記本和文具統(tǒng)一色調(diào)的套裝形式吸引顧客，包括自動(dòng)鉛筆、筆芯、橡皮擦、筆狀橡皮擦、修正帶、筆記本等。
此外，國(guó)譽(yù)在亞洲的據(jù)點(diǎn)“KOKUYO CHINA”還與京都的紡織品設(shè)計(jì)品牌“SOU SOU”進(jìn)行了合作，以在中國(guó)也很受歡迎的國(guó)譽(yù)經(jīng)典筆記本Campus為首，在日本推出中性筆、筆袋、收納袋、背包等文具用品。
國(guó)譽(yù)一方面致力于附加值高的高級(jí)功能文具，一方面在努力嘗試與其他品牌、IP合作。
百樂(lè)：增加與熱門(mén)IP合作，文具事業(yè)利潤(rùn)同比大增89.8%
2021年12月期全年（2021.1.1-2021.12.31），百樂(lè)的銷(xiāo)售額1030億5700萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)18.3%；歸屬股東當(dāng)期純利潤(rùn)142億7000萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)43.7%，全面增收增益。
在日本國(guó)內(nèi)的文具事業(yè)中，百樂(lè)推出了11月限定發(fā)售的30周年紀(jì)念筆“Dr.Grip30色”，12月發(fā)售了以流暢纖細(xì)為特點(diǎn)的凝膠墨水圓珠筆新產(chǎn)品“juice up”新產(chǎn)品，均獲得好評(píng)，甚至熱賣(mài)到店內(nèi)缺貨等，努力維持并擴(kuò)大賣(mài)場(chǎng)。
在文具出口方面，百樂(lè)面向海外子公司的銷(xiāo)售持續(xù)向好，面向外部顧客的銷(xiāo)售，雖然在東南亞、中東、南美仍受疫情影響，但從疫情中恢復(fù)的國(guó)家也有虛度哦，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。銷(xiāo)售額257億7000萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)2.5%。
在玩具事業(yè)方面，百樂(lè)在日本國(guó)內(nèi)的圣誕節(jié)促銷(xiāo)期間，主力產(chǎn)品“梅爾”系列和“泡澡益智玩具”系列均表現(xiàn)良好。銷(xiāo)售額42億500萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)9.6%。
綜上，百樂(lè)文具用品事業(yè)對(duì)外部客戶(hù)的銷(xiāo)售額為312億6200萬(wàn)日元，同比上升4.0%，利潤(rùn)因面向海外子公司的出貨量增長(zhǎng)及匯率影響，為174億8600萬(wàn)日元，同比大幅增長(zhǎng)89.8%。
海外市場(chǎng)方面：
美洲地區(qū)，美國(guó)市場(chǎng)順利恢復(fù)，經(jīng)典商品G-2系列及可擦筆系列銷(xiāo)售穩(wěn)步推進(jìn)，巴西市場(chǎng)環(huán)境嚴(yán)峻，美洲地區(qū)對(duì)外部客戶(hù)的銷(xiāo)售額為272億9000萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)22.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為10億6800萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)1.7%。
歐洲地區(qū)，疫情常態(tài)化，以可擦筆系列為首的主力商品穩(wěn)步推進(jìn)，通過(guò)充實(shí)應(yīng)對(duì)疫情環(huán)境限制及其他有附加值產(chǎn)品，努力擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。對(duì)外部客戶(hù)的銷(xiāo)售額為226億5700萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)22.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為21億1400萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)49.0%。
亞洲地區(qū)，“P-500/700”“juice”系列等銷(xiāo)售持續(xù)良好，其他市場(chǎng)的市場(chǎng)也在恢復(fù)。對(duì)外部客戶(hù)的銷(xiāo)售額為218億4700萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)34.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為11億5500萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)43.0%。
此外，百樂(lè)也在積極與熱門(mén)IP合作，推出聯(lián)名款文具。四季度推出《我的英雄學(xué)院》《咒術(shù)回戰(zhàn)》聯(lián)名商品，產(chǎn)品均為百樂(lè)經(jīng)典的自動(dòng)鉛筆、替換筆芯、水性筆，筆身上的角色均為此次合作原創(chuàng)視覺(jué)圖。
此外，2021年11月百樂(lè)為了紀(jì)念Dr.Grip發(fā)售30周年，與東京大學(xué)發(fā)足的知識(shí)媒體QuizKnock合作，推出附帶30周年紀(jì)念書(shū)的特別紀(jì)念版Dr.Grip。
該財(cái)年內(nèi)，百樂(lè)還與《鬼滅之刃》《名偵探柯南》《三麗鷗》等熱門(mén)IP合作推出過(guò)聯(lián)名款。
文房具大賞獲獎(jiǎng)產(chǎn)品
以上是全部39個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
從獲獎(jiǎng)產(chǎn)品來(lái)看，如百樂(lè)的多功能筆juice up4、派通的calme圓珠筆、錦宮的美紋紙膠帶等產(chǎn)品，都是各個(gè)企業(yè)的主力軍產(chǎn)品線，保持對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行改造升級(jí)，增加附加價(jià)值，就能不斷拿出好的產(chǎn)品。
從獲獎(jiǎng)廠商來(lái)看，國(guó)譽(yù)最多，有4個(gè)商品獲獎(jiǎng)，其次是百樂(lè)3個(gè)商品獲獎(jiǎng)。
日本的龍頭文具企業(yè)，每年必有商品上榜。獲得各部門(mén)獎(jiǎng)的產(chǎn)品，基本都是實(shí)用性強(qiáng)兼具設(shè)計(jì)感，且有連續(xù)獲獎(jiǎng)的產(chǎn)品，如淳久堂書(shū)店獎(jiǎng)“吸墨空心筆”就是去年文具大賞的大獎(jiǎng)。
大獎(jiǎng)：Ballsign iD PLUS中性筆（櫻花彩色文具）
極簡(jiǎn)的外觀設(shè)計(jì)，搭配富有層次的黑墨水顏色，純黑、深夜黑、森林黑三色可選，雖然以黑色為基礎(chǔ)，但又不會(huì)過(guò)于單調(diào)。
這是Ballsign iD中性筆的升級(jí)版，從Ballsign iD中選擇了商務(wù)場(chǎng)合也適用的3種“黑墨水”。
筆的重心較低，采用不易打滑的材質(zhì)涂裝筆身，書(shū)寫(xiě)更流暢。根據(jù)書(shū)寫(xiě)的場(chǎng)景和心情微妙進(jìn)行區(qū)別的黑色，是工業(yè)設(shè)計(jì)與陰翳禮贊的完美結(jié)合。
櫻花彩色文具的craft_lab系列中性筆就曾獲得2018年文具大賞的大獎(jiǎng)，還被粉絲稱(chēng)為是“筆中蘋(píng)果”。
設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：mahora稿紙（大栗紙工）
為方便智障人士使用而設(shè)計(jì)出來(lái)的稿紙?？紤]到白色紙張很刺眼且難以辨別線條等問(wèn)題，從健全人從未考慮過(guò)的視點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，結(jié)果成品也十分適用于健全人士。
紙張采用檸檬淡黃、薰衣草紫和薄荷綠三種清新的顏色，不容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，且間隔寬敞，線有粗細(xì)交替和網(wǎng)紋兩種，都是為了便于識(shí)別行而開(kāi)發(fā)的獨(dú)特格線。
同時(shí)，未裝訂成冊(cè)，可以作為稿紙使用，也可打孔進(jìn)行歸檔，作為所有人都容易使用的通用商品，市場(chǎng)似乎會(huì)擴(kuò)大。
功能獎(jiǎng)：MaZi磁力橡皮擦（KUTSUWA）
這是曾獲得2019日本文具大賞橡皮擦部門(mén)賞的“Zi磁石集屑型橡皮擦(磁ケシ)”的進(jìn)化版，附有能存儲(chǔ)橡皮屑的瓶蓋盒。橡皮里混入了鐵氧體（鐵粉），使用橡皮擦?xí)r產(chǎn)生的煩人橡皮屑可以用磁鐵輕松收集。
關(guān)上蓋子后磁力變?yōu)镺FF狀態(tài)，收集的橡皮屑便掉落到蓋子中，十分方便清理。
售價(jià)550日元，雖然作為橡皮擦來(lái)說(shuō)價(jià)格較高，但有父母認(rèn)為“如果因?yàn)檫@個(gè)有趣的橡皮擦調(diào)動(dòng)孩子的興趣，那就一點(diǎn)也不貴”等。該系列也是每年都能獲獎(jiǎng)的高級(jí)別產(chǎn)品。
創(chuàng)意獎(jiǎng)：Dr.Grip系列自動(dòng)鉛筆（百樂(lè)）
附帶金屬制和硅制的筆桿組件，可以自由更換零件設(shè)計(jì)出適合自己的重量和重心平衡，共有8種組合方法，一款可以自定義的自動(dòng)鉛筆。這是百樂(lè)發(fā)售30周年之際推出的Dr.Grip系列新產(chǎn)品。
根據(jù)自己的喜好設(shè)計(jì)重心位置的革命性產(chǎn)品，附帶的組件重量在19.6g～27.4g之間，筆前端開(kāi)始的重心位置可在54.9mm～62.6mm之間調(diào)整，配合自己容易書(shū)寫(xiě)的重量和重心。同時(shí)筆身采用透明設(shè)計(jì)，可以看到內(nèi)部的構(gòu)成。