文|三文娛 トトロ
近日，國內(nèi)外上市公司陸續(xù)發(fā)布2021第四季度業(yè)績，三文娛為大家挑選了文創(chuàng)相關(guān)的部分公司加以解讀，比如：
萬代的2021：收入450億元，高達和龍珠貢獻126億
TOP TOY 2021年收入3億元，會員近150萬
孩之寶和美泰的2021
今天，三文娛來看看日本兩大文具巨頭，國譽和百樂，以及最近日本文具界的“奧斯卡”——“文房具大賞”開獎情況。
國譽全球文具事業(yè)恢復中，努力嘗試與其他品牌、IP合作，打造高附加值文具。百樂的日本國內(nèi)外文具用品事業(yè)均實現(xiàn)大幅增長增益，產(chǎn)品方面積極增加與熱門動漫的合作。
日本“文房具大賞”，自2013年開始，迎來10周年。
今年的評選聚集了石丸文行堂、熊澤書店、蔦屋書店、淳久堂書店、有隣堂、東急手創(chuàng)館、LOFT、友都八喜、Coach&Four等12家知名大型文具連鎖店、綜合店的評委進行推薦和評選。
文房具大賞設(shè)有大獎、設(shè)計獎、功能獎、創(chuàng)意獎4個大獎以及“書寫、消除”“收納”等部門獎和“審查員特別獎”35個，獲獎產(chǎn)品最多的企業(yè)就是國譽和百樂（文章后半段，三文娛有展開介紹）。
國譽：全球文具事業(yè)恢復中，積極開展品牌合作
2021年12月期全年（2021.1.1-2021.12.31），國譽的銷售額3201億7000萬日元（約合人民幣173億元），同比增長6.5%；歸屬股東當期純利潤137億300萬日元，同比增長65.2%。全面增收增益。
晨光文具2021業(yè)績
（國內(nèi)文具龍頭上市公司晨光文具，其2021業(yè)績快報顯示，去年營業(yè)收入176.07億元，同比增長34.02%，主要是傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，新業(yè)務(wù)辦公直銷晨光科力普和零售大店九木雜物社繼續(xù)保持高速增長；歸屬于上市公司股東的凈利潤15.18億元，同比增長20.91%。）
國譽文具事業(yè)銷售推移
全球文具事業(yè)，日本國內(nèi)市場方面，為應(yīng)對事業(yè)環(huán)境的巨大變化，靈活采取包括完善體制等措施來維持收益，同時致力于有發(fā)展前景的海外市場收益。
由于疫情原因，BtoB市場和BtoC市場均受到影響，國譽以在BtoC市場的市場占有份額不斷擴大、滿足客戶需求的筆記本、文具等為主，致力于強化附加價值高的學習用具的銷售。
海外市場方面，雖然在印度等地受疫情沖擊較大，市場需求恢復遲緩，但在經(jīng)濟環(huán)境迅速恢復的中國，以女高中生為主力消費群體的文具銷售情況良好。中國市場對女子文具的需求超出預期。
全財年全球文具事業(yè)銷售額同比增長2.6%，達733億日元，營業(yè)利潤同比增長29.0%，達到62億日元。
在產(chǎn)品開發(fā)方面，國譽四季度與蜻蜓鉛筆“MONO”、百樂“Dr.Grip”進行了合作，推出了限定設(shè)計款Campus筆記本套裝，并進行限量銷售。
它還與在初高中生中很有人氣的文具品牌合作，以筆記本和文具統(tǒng)一色調(diào)的套裝形式吸引顧客，包括自動鉛筆、筆芯、橡皮擦、筆狀橡皮擦、修正帶、筆記本等。
此外，國譽在亞洲的據(jù)點“KOKUYO CHINA”還與京都的紡織品設(shè)計品牌“SOU SOU”進行了合作，以在中國也很受歡迎的國譽經(jīng)典筆記本Campus為首，在日本推出中性筆、筆袋、收納袋、背包等文具用品。
國譽一方面致力于附加值高的高級功能文具，一方面在努力嘗試與其他品牌、IP合作。
百樂：增加與熱門IP合作，文具事業(yè)利潤同比大增89.8%
2021年12月期全年（2021.1.1-2021.12.31），百樂的銷售額1030億5700萬日元，同比增長18.3%；歸屬股東當期純利潤142億7000萬日元，同比增長43.7%，全面增收增益。
在日本國內(nèi)的文具事業(yè)中，百樂推出了11月限定發(fā)售的30周年紀念筆“Dr.Grip30色”，12月發(fā)售了以流暢纖細為特點的凝膠墨水圓珠筆新產(chǎn)品“juice up”新產(chǎn)品，均獲得好評，甚至熱賣到店內(nèi)缺貨等，努力維持并擴大賣場。
在文具出口方面，百樂面向海外子公司的銷售持續(xù)向好，面向外部顧客的銷售，雖然在東南亞、中東、南美仍受疫情影響，但從疫情中恢復的國家也有虛度哦，銷售額實現(xiàn)增長。銷售額257億7000萬日元，同比增長2.5%。
在玩具事業(yè)方面，百樂在日本國內(nèi)的圣誕節(jié)促銷期間，主力產(chǎn)品“梅爾”系列和“泡澡益智玩具”系列均表現(xiàn)良好。銷售額42億500萬日元，同比增長9.6%。
綜上，百樂文具用品事業(yè)對外部客戶的銷售額為312億6200萬日元，同比上升4.0%，利潤因面向海外子公司的出貨量增長及匯率影響，為174億8600萬日元，同比大幅增長89.8%。
海外市場方面：
美洲地區(qū)，美國市場順利恢復，經(jīng)典商品G-2系列及可擦筆系列銷售穩(wěn)步推進，巴西市場環(huán)境嚴峻，美洲地區(qū)對外部客戶的銷售額為272億9000萬日元，同比增長22.5%，營業(yè)利潤為10億6800萬日元，同比增長1.7%。
歐洲地區(qū)，疫情常態(tài)化，以可擦筆系列為首的主力商品穩(wěn)步推進，通過充實應(yīng)對疫情環(huán)境限制及其他有附加值產(chǎn)品，努力擴大市場占有率。對外部客戶的銷售額為226億5700萬日元，同比增長22.2%，營業(yè)利潤為21億1400萬日元，同比增長49.0%。
亞洲地區(qū)，“P-500/700”“juice”系列等銷售持續(xù)良好，其他市場的市場也在恢復。對外部客戶的銷售額為218億4700萬日元，同比增長34.7%，營業(yè)利潤為11億5500萬日元，同比增長43.0%。
此外，百樂也在積極與熱門IP合作，推出聯(lián)名款文具。四季度推出《我的英雄學院》《咒術(shù)回戰(zhàn)》聯(lián)名商品，產(chǎn)品均為百樂經(jīng)典的自動鉛筆、替換筆芯、水性筆，筆身上的角色均為此次合作原創(chuàng)視覺圖。
此外，2021年11月百樂為了紀念Dr.Grip發(fā)售30周年，與東京大學發(fā)足的知識媒體QuizKnock合作，推出附帶30周年紀念書的特別紀念版Dr.Grip。
該財年內(nèi)，百樂還與《鬼滅之刃》《名偵探柯南》《三麗鷗》等熱門IP合作推出過聯(lián)名款。
文房具大賞獲獎產(chǎn)品
以上是全部39個獎項。
從獲獎產(chǎn)品來看，如百樂的多功能筆juice up4、派通的calme圓珠筆、錦宮的美紋紙膠帶等產(chǎn)品，都是各個企業(yè)的主力軍產(chǎn)品線，保持對經(jīng)典產(chǎn)品進行改造升級，增加附加價值，就能不斷拿出好的產(chǎn)品。
從獲獎廠商來看，國譽最多，有4個商品獲獎，其次是百樂3個商品獲獎。
日本的龍頭文具企業(yè)，每年必有商品上榜。獲得各部門獎的產(chǎn)品，基本都是實用性強兼具設(shè)計感，且有連續(xù)獲獎的產(chǎn)品，如淳久堂書店獎“吸墨空心筆”就是去年文具大賞的大獎。
大獎：Ballsign iD PLUS中性筆（櫻花彩色文具）
極簡的外觀設(shè)計，搭配富有層次的黑墨水顏色，純黑、深夜黑、森林黑三色可選，雖然以黑色為基礎(chǔ)，但又不會過于單調(diào)。
這是Ballsign iD中性筆的升級版，從Ballsign iD中選擇了商務(wù)場合也適用的3種“黑墨水”。
筆的重心較低，采用不易打滑的材質(zhì)涂裝筆身，書寫更流暢。根據(jù)書寫的場景和心情微妙進行區(qū)別的黑色，是工業(yè)設(shè)計與陰翳禮贊的完美結(jié)合。
櫻花彩色文具的craft_lab系列中性筆就曾獲得2018年文具大賞的大獎，還被粉絲稱為是“筆中蘋果”。
設(shè)計獎：mahora稿紙（大栗紙工）
為方便智障人士使用而設(shè)計出來的稿紙?？紤]到白色紙張很刺眼且難以辨別線條等問題，從健全人從未考慮過的視點進行設(shè)計，結(jié)果成品也十分適用于健全人士。
紙張采用檸檬淡黃、薰衣草紫和薄荷綠三種清新的顏色，不容易產(chǎn)生視覺疲勞，且間隔寬敞，線有粗細交替和網(wǎng)紋兩種，都是為了便于識別行而開發(fā)的獨特格線。
同時，未裝訂成冊，可以作為稿紙使用，也可打孔進行歸檔，作為所有人都容易使用的通用商品，市場似乎會擴大。
功能獎：MaZi磁力橡皮擦（KUTSUWA）
這是曾獲得2019日本文具大賞橡皮擦部門賞的“Zi磁石集屑型橡皮擦(磁ケシ)”的進化版，附有能存儲橡皮屑的瓶蓋盒。橡皮里混入了鐵氧體（鐵粉），使用橡皮擦時產(chǎn)生的煩人橡皮屑可以用磁鐵輕松收集。
關(guān)上蓋子后磁力變?yōu)镺FF狀態(tài)，收集的橡皮屑便掉落到蓋子中，十分方便清理。
售價550日元，雖然作為橡皮擦來說價格較高，但有父母認為“如果因為這個有趣的橡皮擦調(diào)動孩子的興趣，那就一點也不貴”等。該系列也是每年都能獲獎的高級別產(chǎn)品。
創(chuàng)意獎：Dr.Grip系列自動鉛筆（百樂）
附帶金屬制和硅制的筆桿組件，可以自由更換零件設(shè)計出適合自己的重量和重心平衡，共有8種組合方法，一款可以自定義的自動鉛筆。這是百樂發(fā)售30周年之際推出的Dr.Grip系列新產(chǎn)品。
根據(jù)自己的喜好設(shè)計重心位置的革命性產(chǎn)品，附帶的組件重量在19.6g～27.4g之間，筆前端開始的重心位置可在54.9mm～62.6mm之間調(diào)整，配合自己容易書寫的重量和重心。同時筆身采用透明設(shè)計，可以看到內(nèi)部的構(gòu)成。