記者｜司林威

數(shù)字藏品火熱氛圍下，百度也開(kāi)始發(fā)力了。

3月9日，界面新聞獲悉，百度將推出數(shù)字藏品交易平臺(tái)，底層區(qū)塊鏈技術(shù)由百度“超級(jí)鏈”提供，上線(xiàn)時(shí)間將在3月底。這也意味著，大廠(chǎng)在數(shù)字藏品賽道開(kāi)始了新一輪“內(nèi)卷”。

盡管入局較螞蟻集團(tuán)、騰訊、京東等其他大廠(chǎng)慢半步，但百度此次選擇了不一樣的玩法，即先向用戶(hù)免費(fèi)贈(zèng)送數(shù)字藏品，來(lái)吸引用戶(hù)的好奇心和注意力。

據(jù)悉，百度將向網(wǎng)友發(fā)放超2萬(wàn)份數(shù)字藏品頭像，分三輪完成。涉及形象IP為“會(huì)說(shuō)話(huà)的湯姆貓”和阿貍，用戶(hù)需要在百度APP生態(tài)中進(jìn)行領(lǐng)取。

這種免費(fèi)發(fā)放的方式很像區(qū)塊鏈領(lǐng)域中的經(jīng)典福利——“空投”，即向指定的用戶(hù)（區(qū)塊鏈地址）贈(zèng)送數(shù)字通證。

此前百度已免費(fèi)向網(wǎng)友發(fā)放過(guò)兩輪數(shù)字藏品頭像。2月25日，百度向網(wǎng)友發(fā)放“黃逗菌”獨(dú)家頭像，8888份瞬間被搶光。緊接著，3月8日又推出了“會(huì)說(shuō)話(huà)的湯姆貓”IP，向網(wǎng)友發(fā)放8888份。這種空投藏品策略或?qū)⒊蔀樾碌臓I(yíng)銷(xiāo)方案。

作為一種新事物，數(shù)字藏品能成為風(fēng)口得益于區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)。在國(guó)外，一種名為“NFT”的新概念得以流行，吸引了無(wú)數(shù)玩家，甚至換上一個(gè)NFT頭像都已經(jīng)成為一種風(fēng)尚。

在國(guó)內(nèi)，由于我國(guó)禁止虛擬貨幣交易，NFT的金融屬性較為敏感，所以逐漸更名為“數(shù)字藏品”。從2021年下半年開(kāi)始，無(wú)數(shù)玩家，尤以大廠(chǎng)為先，相繼殺入了這條賽道。

數(shù)字藏品的本質(zhì)是通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)為數(shù)字內(nèi)容發(fā)放唯一性的存證，從而保證了數(shù)字內(nèi)容的稀缺性。因此，除了擁有IP和版權(quán)以外，想要發(fā)行數(shù)字藏品，必須擁有區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的支持，而大廠(chǎng)深厚的技術(shù)儲(chǔ)備就成了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

百度在區(qū)塊鏈方面其實(shí)早有布局。根據(jù)公開(kāi)資料，百度于2015年就開(kāi)始研究區(qū)塊鏈技術(shù)并進(jìn)行投資布局；2017年，百度成立了區(qū)塊鏈部門(mén)；2019年，百度旗下超級(jí)鏈獲得網(wǎng)信辦首批區(qū)塊鏈信息服務(wù)備案。

除此之外，百度還布局了區(qū)塊鏈游戲。2018年2月，百度旗下度小滿(mǎn)金融（原百度金融）發(fā)布了一款區(qū)塊鏈游戲《萊茨狗》。這是一款模仿“加密貓”的區(qū)塊鏈游戲，加密貓是區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)最早的NFT系列之一，出現(xiàn)在2017年。

不難看出，百度的區(qū)塊鏈基因非常充足，其在NFT和區(qū)塊鏈游戲的嘗試甚至早于螞蟻集團(tuán)和騰訊。但僅從NFT賽道來(lái)說(shuō)，螞蟻集團(tuán)和騰訊已提前發(fā)力，加之京東、B站、網(wǎng)易等大廠(chǎng)紛紛下場(chǎng)試水，促使競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。好在數(shù)字藏品的核心在于合規(guī)性，目前行業(yè)整體仍處于早期布局階段，百度仍有機(jī)會(huì)把握這一風(fēng)口。