文|鏡像娛樂(lè)
開(kāi)年不久，視頻行業(yè)就迎來(lái)了一個(gè)重磅消息。
近期，捷成股份發(fā)布公告稱，北京捷成世紀(jì)間接控股的新疆華秀文化傳媒與騰訊達(dá)成合作，作價(jià)18億將華秀文化擁有的包含《黃金時(shí)代》等在內(nèi)的6332部影視節(jié)目獨(dú)家網(wǎng)播權(quán)授權(quán)給騰訊，授權(quán)期為6年。
捷成股份財(cái)報(bào)顯示，2020年時(shí)捷成擁有的新媒體版權(quán)已達(dá)50000余小時(shí)，是國(guó)內(nèi)新媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的龍頭企業(yè)。此次，捷成授權(quán)給騰訊的內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)為8300小時(shí)，占公司片庫(kù)總量的16.7%。
轉(zhuǎn)型做版權(quán)生意后，捷成股份通過(guò)合作省級(jí)衛(wèi)視、影視公司、參投影視作品的方式，獲得了大量海內(nèi)外影視作品的新媒體版權(quán)，比如，《我不是藥神》《西虹市首富》等熱門電影作品的新媒體版權(quán)都在捷成股份手中。
除《黃金時(shí)代》外，騰訊還拿到了捷成的哪些版權(quán)，如今外界并不知曉，但版權(quán)內(nèi)容的規(guī)?；a(bǔ)充，對(duì)騰訊系的騰訊視頻以及當(dāng)下所有的長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，似乎都是“必走之棋”。
2021年開(kāi)始，視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容戰(zhàn)線開(kāi)始收縮，這一背景下，過(guò)去受重視程度不高的版權(quán)內(nèi)容的戰(zhàn)略價(jià)值發(fā)生了改變。眼下，更多更高品質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容，不僅是騰訊視頻需要的，也是愛(ài)奇藝和優(yōu)酷的剛需。
從當(dāng)下視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，版權(quán)內(nèi)容的價(jià)值不止體現(xiàn)在長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)部。如今，B站和西瓜視頻加速發(fā)力版權(quán)內(nèi)容，騰訊牽手捷成股份，未必不是新一輪的戰(zhàn)略防守。
愛(ài)騰優(yōu)比以往更需要版權(quán)內(nèi)容
對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，捷成股份絕對(duì)稱得上香餑餑，2021年之后，它的價(jià)值或許遠(yuǎn)超以往。
過(guò)去幾年，各家視頻平臺(tái)都在奮戰(zhàn)自制內(nèi)容，為了壓縮版權(quán)成本，并以自制內(nèi)容構(gòu)建起生態(tài)護(hù)城河，愛(ài)騰優(yōu)都將資金和資源大量?jī)A斜給了自制內(nèi)容，每年耗費(fèi)的內(nèi)容成本也直接飆升到了百億規(guī)模。但到目前為止，各家視頻平臺(tái)的自制內(nèi)容依然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)顯著差異化，且內(nèi)容輸出質(zhì)量并不穩(wěn)定。
自制內(nèi)容“大擴(kuò)張”效果不及預(yù)期，導(dǎo)致了很多問(wèn)題，比如偏好某一類內(nèi)容的用戶沒(méi)辦法做出長(zhǎng)期抉擇；比如用戶長(zhǎng)線付費(fèi)欲望較低，忠誠(chéng)度也不高，他們只有在平臺(tái)出現(xiàn)爆款的時(shí)候才會(huì)短期付費(fèi)，一旦平臺(tái)的爆款消失，用戶便會(huì)流向其它長(zhǎng)視頻平臺(tái)，以及短視頻平臺(tái)和其它娛樂(lè)形式。
這都成為了視頻網(wǎng)站久久難以盈利的原因之一，在巨額虧損的高壓之下，視頻網(wǎng)站開(kāi)始收縮戰(zhàn)線。這在2021年的劇集市場(chǎng)已有體現(xiàn)，2021年全年，市場(chǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)劇233部，較2020年的297部數(shù)量回落21.5%。在2018年影視行業(yè)被倒逼去泡沫化之后，如今，行業(yè)又迎來(lái)了新一輪的去泡沫化浪潮。
2022年以來(lái)，愛(ài)騰優(yōu)對(duì)外都提及了自制內(nèi)容的減量，在內(nèi)容投入和開(kāi)發(fā)上，愛(ài)騰優(yōu)的態(tài)度一家比一家謹(jǐn)慎。日前，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，要放棄單純迎合市場(chǎng)的內(nèi)容、放棄懸浮向的內(nèi)容、放棄明顯賠錢的內(nèi)容、放棄沒(méi)有創(chuàng)新的內(nèi)容，愛(ài)奇藝的一系列放棄，是視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容戰(zhàn)線收縮的微觀縮影。
網(wǎng)絡(luò)劇高品質(zhì)化趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展而言是佳音，但平臺(tái)自制內(nèi)容的減產(chǎn)也帶來(lái)了新的問(wèn)題：平臺(tái)整體內(nèi)容供給量不足，沒(méi)有足夠多有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)吸引用戶付費(fèi)，在去年愛(ài)騰優(yōu)會(huì)員價(jià)格上漲的大背景下，這勢(shì)必會(huì)影響平臺(tái)的變現(xiàn)能力和用戶留存。
減量提質(zhì)是必須進(jìn)行到底的，那么，視頻網(wǎng)站要保證內(nèi)容供給，便要以更多獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容來(lái)填補(bǔ)空缺?！度耸篱g》收官后，愛(ài)奇藝在暫無(wú)大劇接檔的情況下，將《經(jīng)常請(qǐng)吃飯的漂亮姐姐》送上電視劇首頁(yè)，該劇也在愛(ài)奇藝取得了不錯(cuò)的播放效果，由此也能看出，版權(quán)內(nèi)容正在加速構(gòu)建自制內(nèi)容外的第二道防線。
過(guò)去幾年，在自制內(nèi)容的“大擴(kuò)張”階段，愛(ài)騰優(yōu)外購(gòu)版權(quán)比例一直不高，各家在版權(quán)內(nèi)容上的較量也不激烈，但如今，版權(quán)內(nèi)容的價(jià)值或許正在被重估。
老劇老片的長(zhǎng)尾效應(yīng)只在頭部
捷成股份擁有的新媒體內(nèi)容庫(kù)，確實(shí)龐大而強(qiáng)悍。
開(kāi)年后，優(yōu)愛(ài)騰和B站、搜狐均上線了全季《老友記》，且各家都堅(jiān)稱自己為全網(wǎng)首播，而《老友記》的獨(dú)家新媒體發(fā)行權(quán)，便在捷成股份旗下子公司捷成華視網(wǎng)聚手中。
從捷成股份的財(cái)報(bào)信息來(lái)看，2017年至今，《我不是藥神》《西虹市首富》《反貪風(fēng)暴3》《捉妖記2》《葉問(wèn)4》《只有蕓知道》《唐人街探案2》《貧民窟的百萬(wàn)富翁》《敢死隊(duì)》等海內(nèi)外熱門影片的新媒體版權(quán)都被捷成收入囊中。目前，捷成股份每年采購(gòu)的電影版權(quán)約在200至300余部，達(dá)到每年院線上映影片數(shù)量的一半左右。
在電視劇領(lǐng)域，捷成股份每年采購(gòu)的版權(quán)相對(duì)較少，為40部左右。2017年以來(lái)，捷成股份接連拿下了《我們的四十年》《外灘鐘聲》《談判官》《綠水青山帶笑顏》《三千鴉殺》《如果歲月可回頭》等劇集作品的版權(quán)，采購(gòu)內(nèi)容主要集中在衛(wèi)視黃金檔電視劇。
而這，只是捷成股份公開(kāi)的一部分版權(quán)信息，從捷成的合作方來(lái)看，“國(guó)內(nèi)新媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)行業(yè)龍頭企業(yè)”這一稱號(hào)并非浪得虛名。除了上海文化廣播影視集團(tuán)、湖南廣播電視臺(tái)、江蘇省廣播電視集團(tuán)，捷成還合作了奧飛動(dòng)漫、央視動(dòng)漫、湖南藍(lán)貓、宏夢(mèng)卡通等動(dòng)漫公司/主體，此外，近幾年捷成股份還與好萊塢迪士尼達(dá)成了合作。
僅就捷成股份的內(nèi)容庫(kù)和合作關(guān)系網(wǎng)而言，它絕對(duì)值得騰訊豪擲18億。18億乍看確實(shí)數(shù)目不小，但以6332部的總量來(lái)計(jì)算，每部作品的均價(jià)版權(quán)費(fèi)也僅35萬(wàn)元，對(duì)老劇老片來(lái)說(shuō)，這個(gè)均價(jià)稱得上實(shí)惠。
當(dāng)然，均價(jià)并不能說(shuō)明問(wèn)題，老劇老片的版權(quán)費(fèi)相比新劇新片自然更低，但也要分檔次而論?！洞竺魍醭?566》播出十年后仍能賣出近1400萬(wàn)元的高價(jià)，北京領(lǐng)驥影視文化靠著《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》三部曲的播映權(quán)售賣，也能每年穩(wěn)賺千萬(wàn)版權(quán)費(fèi)，這些，要么是播出時(shí)便擁有極高影響力的作品，要么便是國(guó)產(chǎn)影視作品中的經(jīng)典之作。
目前，外界尚不清楚除了《黃金時(shí)代》外，騰訊還從捷成股份手中拿到了哪些內(nèi)容版權(quán)，因此也很難直觀判斷這筆交易將為騰訊視頻的內(nèi)容庫(kù)帶來(lái)多大增益。僅從補(bǔ)充騰訊視頻的版權(quán)生態(tài)而論，騰訊這18億究竟花得值不值，還是要看其中頭部?jī)?nèi)容占比幾何。
從藝恩發(fā)布的《2021國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)研究報(bào)告》來(lái)看，2021年劇集播映指數(shù)TOP10榜單被《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》《叛逆者》《斗羅大陸》《司藤》《贅婿》等新劇占領(lǐng)。因此，不少人認(rèn)為老劇老片能發(fā)揮的市場(chǎng)價(jià)值有限，但事實(shí)并非如此。
優(yōu)酷站內(nèi)，《三生三世十里桃花》《都挺好》《偽裝者》等老劇出現(xiàn)在劇集熱播榜TOP50中；騰訊視頻站內(nèi)，《知否知否》《瑯琊榜》等老劇出現(xiàn)在了熱播榜上；愛(ài)奇藝劇集熱播榜中，《愛(ài)情公寓5》《武林外傳》《雞毛飛上天》《天道》等老劇也赫然在列。
由此來(lái)看，一些頭部、經(jīng)典老劇老片的長(zhǎng)尾效應(yīng)依然非常可觀。如果騰訊能從捷成股份手中拿到大量頭部版權(quán)內(nèi)容，且運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，那便有望為騰訊視頻長(zhǎng)線輸送價(jià)值。
版權(quán)防守戰(zhàn)
拋開(kāi)補(bǔ)充騰訊視頻的版權(quán)生態(tài)，騰訊牽手捷成，或許還有著強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略防守等多方面的考量。
2021年一組公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，存量版權(quán)上，劇集互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)大盤8826部中，騰訊覆蓋4715部，覆蓋率53%；存量國(guó)產(chǎn)過(guò)億的電影互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)399部中，騰訊覆蓋327部，覆蓋率82%?？梢?jiàn)在版權(quán)覆蓋率上，騰訊原本便具有優(yōu)勢(shì)，此次拿下捷成16.7%的內(nèi)容庫(kù)，這一優(yōu)勢(shì)將得到進(jìn)一步強(qiáng)化。
此外，從捷成股份的公告來(lái)看，未來(lái)這些獨(dú)家版權(quán)是否分銷給其它視頻平臺(tái)，決定權(quán)在騰訊手中，也就是說(shuō)，騰訊將成為新的“版權(quán)供應(yīng)商”。目前，擁有閱文集團(tuán)的騰訊本身就在上游小說(shuō)IP版權(quán)儲(chǔ)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，如今在上游影視IP版權(quán)上再下一城，其在上游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)同樣也在強(qiáng)化。
再深入來(lái)看，騰訊牽手捷成，也有幾分戰(zhàn)略防御的意味在其中。當(dāng)下，視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局未定，且市場(chǎng)仍處于急速變幻中，騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域的對(duì)手不止是愛(ài)奇藝和優(yōu)酷，還有B站和字節(jié)跳動(dòng)系的內(nèi)容平臺(tái)、快手。
從捷成股份的財(cái)報(bào)來(lái)看，除了騰訊外，近幾年來(lái)捷成股份與優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果都有著長(zhǎng)線合作關(guān)系，作為騰訊在長(zhǎng)視頻戰(zhàn)場(chǎng)上的老對(duì)手，這些平臺(tái)的版權(quán)內(nèi)容相對(duì)豐富，體量足夠可觀，而且，如今各家在版權(quán)內(nèi)容上的差異化優(yōu)勢(shì)也開(kāi)始凸顯，比如優(yōu)酷與TVB達(dá)成合作后，就將大量港劇版權(quán)納入了麾下。
那么，騰訊戰(zhàn)略防守的主要對(duì)象是誰(shuí)，答案或許是B站、西瓜視頻、抖音、快手等。
近年來(lái)，B站、抖音、快手等短視頻平臺(tái)在影視版權(quán)上均加大了投入。其中B站拿下了《開(kāi)封府》《李衛(wèi)當(dāng)官》《梅花檔案》等老劇的獨(dú)家版權(quán)，且拿到了《孤獨(dú)的美食家》《逃避雖可恥但有用》等諸多日劇的獨(dú)家版權(quán)；電影領(lǐng)域，2021年開(kāi)始，B站的獨(dú)家電影版權(quán)開(kāi)始增多，《奪冠》《揚(yáng)名立萬(wàn)》《一秒鐘》等皆是。
2020年初，抖音、西瓜視頻購(gòu)買了《囧媽》的版權(quán)并上線播出，此外，《瘋狂的外星人》《大贏家》《吹哨人》等影片的獨(dú)家版權(quán)也被西瓜視頻買下；劇集領(lǐng)域，西瓜視頻拿到了《貞觀之治》《新還珠格格》《亮劍》《搭錯(cuò)車》等老劇的獨(dú)家版權(quán)。前幾年，B站和西瓜視頻的版權(quán)內(nèi)容可謂“白茫茫一片真干凈”，但如今，它們都擁有了自己的“小版權(quán)庫(kù)”。
這些獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容，也成為了它們博弈的籌碼。
過(guò)去一年時(shí)間里，騰訊以侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，多次將抖音告上法庭，涉及內(nèi)容包括《斗羅大陸》《你是我的榮耀》《掃黑風(fēng)暴》《斛珠夫人》《慶余年》等多部作品，訴訟總額達(dá)29.43億元。抖音給出的反擊是：字節(jié)跳動(dòng)向法院提出申請(qǐng)，要求騰訊視頻立即刪除涉及《亮劍》的侵權(quán)內(nèi)容。
當(dāng)然，現(xiàn)如今B站和西瓜視頻的版權(quán)儲(chǔ)備仍不足以和愛(ài)騰優(yōu)比肩，但對(duì)常年困于虧損，且已經(jīng)和短視頻平臺(tái)短兵相接的視頻網(wǎng)站而言，它們既有近憂，亦有遠(yuǎn)慮。未來(lái)，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的博弈仍將持續(xù)，版權(quán)內(nèi)容的價(jià)值，也將隨之不斷提升。
可能，除卻一些頭部老劇老片外，這6332部作品中能為騰訊創(chuàng)造高價(jià)值的存在并不多，但對(duì)騰訊而言，它們不在B站和西瓜視頻手中，便是好事。