文｜中國品牌雜志 馮昭

具有42年歷史、旗下擁有40多個品牌的韓國衣戀集團，在國內百貨商場有著很高的出鏡率。然而，近年來旗下品牌屢屢被曝出因產品質量、虛假宣傳等問題受到行政處罰的消息。

近期以來，就有兩個品牌在中國市場接連受到處罰。

衣念羽絨服以次充好

1月29日，衣戀集團子公司衣念（上海）時裝貿易有限公司（以下簡稱衣念上海）被罰沒合計1.57萬元。

處罰信息顯示，該公司2021年7月委托丹東翔騰服裝有限公司生產80件羽絨服，并將其中9件在北京部分百貨的專柜進行銷售。該批次羽絨服生產成本為75元/件，專柜標價1598元。截至2021年11月3日，這批羽絨服共售出兩件，其中一件為抽檢售出。

北京市西城區(qū)市場監(jiān)管局認為，上述產品違反了《中華人民共和國質量法》第五十條的規(guī)定，衣念上海涉及在產品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好或以不合格產品冒充合格產品，處以罰款14382元，沒收違法所得1322.45元并沒收非法財物。

2月10日，衣念上海發(fā)布致歉聲明，就公司被處罰引發(fā)消費者關注深表歉意，稱本次被處罰的原因，是ELAND品牌商中的一個款式因為配料成分不符合產品上注明采用的產品標準所致。因該事件讓消費者誤認為ELAND（衣戀）品牌的加工成本即為商品的總成本，對為此給顧客帶來的不便表示歉意，將以最快速度與購買相關商品的顧客積極溝通。

宇旭泳裝纖維含量不合格

就在衣念上海發(fā)布致歉聲明前一天，衣戀集團另一家子公司——宇旭時裝（上海）有限公司（以下簡稱宇旭時裝）被上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款約1.99萬元。

《中國品牌》雜志記者檢索天眼查發(fā)現，宇旭時裝所經營的某批次泳裝，因纖維含量項目不符合保障人體健康和人身、財產安全的國家標準、行業(yè)標準、地方標準，被上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局處沒收違法所得830元，并處以罰款19920元，同時責令該公司停止違法行為。

據環(huán)球網報道，被查處的20件泳裝為宇旭時裝委托遼寧興城市三奇制衣公司生產，批號為ECARB64E51。宇旭時裝為每件泳裝支付含稅價格83元，2021年5月5日交貨至宇旭時裝。宇旭時裝共銷售出兩件，單價為每件498元，違法所得830元。

2021年7月7日，山西省市場監(jiān)督管理局委托山西省纖維質量檢測中心對EC太原茂業(yè)新天地銷售的批號為ECARB64E51的宇旭時裝泳裝予以抽檢，檢測報告指出抽檢產品纖維含量項目不符合“GB/T29862-2013”標準，判定該批商品不合格。

從“夢中情衣”到“中年危機”

衣念上海在致歉聲明中稱，“會加強內部管理和供應鏈管理，從商品的出廠到上架進行更嚴格的管控”。

實際上，此前衣念上海已經多次被罰。2021年初，該公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣，因實際面料和里料均為100%聚酯纖維，并不含羊毛，屬于虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，被上海市場監(jiān)管局處以20萬元罰款。

同年2-4月，因涉及在商品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；對商品性能、功能、產地等表述不準確、不清楚，衣念上海又多次被處罰。

據了解，衣戀集團1994年即進入中國市場，先后引入多個風靡一時的中高端時裝品牌，巔峰時期在中國百余座主要城市擁有超過8000家門店，曾是眾多80后、90后高攀不起的“夢中情衣”。

然而，近年來衣戀集團卻正在遭遇一場“中年危機”：先是在新冠疫情沖擊下，銷售額首次出現兩位數的下滑，關閉了韓國大邱、仁川等地的多家門店，出售20多家門店停車場的十年期經營權；而后旗下品牌在中國市場多次被處罰，標價1500多元、生產成本只有75元的羽絨服，更是令人大跌眼鏡。

可見，衣戀集團要做的不僅是內部管理和供應鏈的管控，還包括對產品質量、品牌信譽的管控。