文|華麗志
根據(jù)《華麗志》監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年1月截至目前，有23家海外奢侈和美妝品牌在海南三亞開(kāi)設(shè)全新精品店，快閃空間以及聯(lián)手度假酒店舉行品牌限時(shí)活動(dòng)。
從品類來(lái)看，品牌分布情況如下：
時(shí)裝皮具：Balmain 巴爾曼，Brunello Cucinelli 布內(nèi)羅·古奇拉利，Burberry 博柏利，CHRISTIAN DIOR 迪奧，Delvaux 德?tīng)栁郑珿IVENCHY 紀(jì)梵希，LANVIN 浪凡
童裝：Bonpoint，Burberry 博柏利（重裝開(kāi)業(yè)），MOSCHINO 莫斯奇諾，KENZO 高田賢三（重裝開(kāi)業(yè)）
珠寶腕表：Cartier 卡地亞，CHAUMET 尚美巴黎，DE BEERS JEWELLERS 戴比爾斯珠寶，IWC 萬(wàn)國(guó)表，Jaeger-LeCoultre積家（重裝開(kāi)業(yè)），Girard-Perregaux 芝柏表，Ulysse Nardin 雅典表
美妝香水：Armani 阿瑪尼美妝，CPB 肌膚之鑰，F(xiàn)rédéric Malle 馥馬爾香水出版社，KILIAN 凱利安，Lancaster 蘭嘉絲汀
從形式上，9個(gè)品牌開(kāi)設(shè)了全新精品店(或?qū)９?，13個(gè)品牌開(kāi)設(shè)了快閃空間，2個(gè)品牌聯(lián)手酒店推出限時(shí)活動(dòng)。
從選址上，中免集團(tuán)旗下的三亞國(guó)際免稅城獨(dú)占鰲頭，23個(gè)品牌中有19個(gè)選址三亞國(guó)際免稅城；1個(gè)品牌選址三亞海旅免稅城（隸屬于海南旅投免稅品有限公司）；1個(gè)品牌選址海控全球精品免稅城（隸屬于海南省發(fā)展控股有限公司全資子公司全球消費(fèi)精品(海南)貿(mào)易有限公司）；另有1個(gè)品牌聯(lián)手三亞亞特蘭蒂斯酒店，1個(gè)品牌聯(lián)手三亞艾迪遜酒店。
時(shí)裝皮具
根據(jù)貝恩公司《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，皮具，時(shí)裝和生活方式品類分別以60%和40%的銷售額增長(zhǎng)占據(jù)著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)品類增長(zhǎng)的前兩位。這一預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)中包含了海南免稅店的銷售數(shù)據(jù)。
1）法國(guó)奢侈品牌Balmain（巴爾曼）聯(lián)手三亞國(guó)際免稅城，開(kāi)設(shè)限時(shí)快閃店專屬發(fā)售#BALMAINxBARBIE# 限定膠囊系列。
2）意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli（布內(nèi)羅·古奇拉利）在三亞國(guó)際免稅城開(kāi)設(shè)全新精品店。
3）英國(guó)奢侈品牌 BURBERRY （博柏利）在三亞國(guó)際免稅城開(kāi)出限時(shí)精品店，專屬銷售虎年賀歲膠囊系列。
4）CHRISTIAN DIOR （迪奧）在三亞艾迪遜酒店特別呈獻(xiàn)#DIORVIBE# 三亞限時(shí)精品店。
5）比利時(shí)奢侈品牌 Delvaux（德?tīng)栁郑┰谌齺唶?guó)際免稅城開(kāi)設(shè)限時(shí)精品店。
6）法國(guó)奢侈品牌 Givenchy（紀(jì)梵希）中國(guó)海南首家限時(shí)免稅店在三亞國(guó)際免稅城開(kāi)幕。
7）法國(guó)奢侈品牌 LANVIN（浪凡）攜手三亞亞特蘭蒂斯酒店推出限時(shí)咖啡廳。
童裝
在英國(guó)奢侈品電商 Farfetch 公布的《奢侈童裝報(bào)告》中將童裝稱為“時(shí)尚奢侈品牌的必備品類?！庇绕湓谥袊?guó)，童裝受到親子裝潮流的驅(qū)動(dòng)。此外，在疫情居家隔離的背景下，家長(zhǎng)鼓勵(lì)孩子盡可能參加戶外活動(dòng)，從而帶動(dòng)了童裝外套的銷售激增。
1）法國(guó)奢侈童裝品牌 Bonpoint于三亞國(guó)際免稅城開(kāi)出國(guó)內(nèi)首家限時(shí)免稅店。
2）英國(guó)奢侈品牌 Burberry 博柏利童裝位于三亞國(guó)際免稅城的店鋪重裝開(kāi)業(yè)，并為虎年春節(jié)推出全新賀歲膠囊系列。
3）日本設(shè)計(jì)師品牌 KENZO 高田賢三童裝位于三亞國(guó)際免稅城的店鋪重裝開(kāi)業(yè)。
4）意大利奢侈品牌MOSCHINO 莫斯奇諾童裝在三亞國(guó)際免稅城開(kāi)設(shè)新店。
珠寶腕表
硬奢品牌加緊布局旅游零售業(yè)務(wù)，2021年末三亞國(guó)際免稅城陸續(xù)迎來(lái)了包括 GUCCI珠寶腕表專賣店、梵克雅寶海南首家精品店在內(nèi)的多家“重量級(jí)”硬奢品牌進(jìn)駐。2022年伊始，這份品牌清單還在不斷延續(xù)：
1）瑞士歷峰集團(tuán)旗下法國(guó)奢侈珠寶品牌 Cartier(卡地亞)在三亞國(guó)際免稅城開(kāi)設(shè)紅盒滿愛(ài)限時(shí)快閃店。
2）法國(guó) LVMH路威酩軒集團(tuán)旗下法國(guó)奢侈珠寶品牌CHAUMET（尚美巴黎）在三亞國(guó)際免稅城開(kāi)設(shè)限時(shí)快閃精品店。
3）英國(guó)高端珠寶品牌DE BEERS JEWELLERS（戴比爾斯珠寶）在三亞國(guó)際免稅城開(kāi)設(shè)限時(shí)店。
4）瑞士歷峰集團(tuán)旗下高級(jí)制表品牌 IWC萬(wàn)國(guó)表在三亞國(guó)際免稅城開(kāi)設(shè)新店。
5）瑞士歷峰集團(tuán)旗下高級(jí)制表品牌 Jaeger-LeCoultre（積家）位于三亞國(guó)際免稅城的精品店完成升級(jí)。
6）瑞士奢侈腕表品牌Girard-Perregaux（芝柏表）和 Ulysse Nardin（雅典表）以聯(lián)合店鋪形式進(jìn)駐三亞國(guó)際免稅城。
美妝香水
2月10日，歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官 Nicolas Hieronimus 在年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上指出，2021年全球旅游零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了16%，這在很大程度上受到中國(guó)海南持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)。他預(yù)計(jì)，2022年，旅游零售將進(jìn)一步復(fù)蘇。
上文提及的貝恩研究報(bào)告也指出，奢侈美妝消費(fèi)占到了中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)中的重要比例。這份報(bào)告顯示，個(gè)人奢侈品消費(fèi)占海南免稅店銷售額的95%，其中超五成銷售額來(lái)自美妝品類。
除大牌美妝香水以外，三亞正在成為更多沙龍香水品牌的必爭(zhēng)之地。比如，西班牙香水、美妝時(shí)尚集團(tuán) Puig 旗下的兩大沙龍香水品牌阿蒂仙之香和潘海利根以及法國(guó)奢侈鞋履設(shè)計(jì)師同名美妝品牌 Christian Louboutin路鉑廷美妝近期也都布局了旅游零售業(yè)務(wù)。2021年12月，三個(gè)品牌在三亞國(guó)際免稅城的精品店同步開(kāi)出。同月，英國(guó)沙龍香氛品牌 CREED也在三亞國(guó)際免稅城開(kāi)出了中國(guó)首家免稅店。
更多最新案例詳見(jiàn)：
1）法國(guó)歐萊雅集團(tuán)旗下意大利奢侈美妝品牌Armani Beauty （阿瑪尼美妝）新春之際在三亞海旅免稅城開(kāi)設(shè)竹林主題快閃店。
2）日本資生堂集團(tuán)旗下 CPB肌膚之鑰在三亞國(guó)際免稅城開(kāi)設(shè)光耀之旅快閃店。
3）雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下兩大法國(guó)沙龍香水品牌 Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社），KILIAN（凱利安）在三亞國(guó)際免稅城開(kāi)出免稅店。
5）科蒂集團(tuán)旗下摩納哥高端護(hù)膚品牌 Lancaster蘭嘉絲汀1月相繼在海控全球精品免稅城開(kāi)出全新專柜和快閃店。
圖片來(lái)源：品牌官方新聞稿、三亞國(guó)際免稅城官方微博，海旅免稅城官方微博，品牌官方微博