文 | 陽子
2021年11月，TOPHER 聯(lián)合全球創(chuàng)意機構(gòu) The Unreasonable 誠意推出“非常女性”播客欄目， 通過對話不同的女性投資人、創(chuàng)業(yè)者、設(shè)計師、博主、跨界藝術(shù)家等，勾畫出一個個鮮活的“非?！币?guī)女性。從她們視 出發(fā)的成長故事中，去看獨屬于女性的真實“力量”。
第六期，TOPHER邀請到上海凡幾Common Rare創(chuàng)始人Vivian。本期音頻內(nèi)容現(xiàn)已上線汽水兒、網(wǎng)易云、荔枝FM、小宇宙、喜馬拉雅等播客平臺。
圖片來源：TOPHER X 非常創(chuàng)意
2016年，秉持著Small Things Matter的信念，Vivian與她的搭檔Tiffany打造了凡幾這個獨特而有趣的生活美學(xué)平臺?！胺病币鉃槠椒玻皫住贝硐∩?，她們希望在當下的快節(jié)奏生活中為人們打造平凡卻又珍貴的生活體驗。
憑借這樣的信念，凡幾Common Rare整合多家獨立原創(chuàng)品牌，從創(chuàng)意視覺到市集內(nèi)容都一一打磨，并做到極致，從而吸引了無數(shù)生活方式愛好者。數(shù)年間，Vivian和Tiffany成功舉辦過諸多趣味市集，如“潛入紅白藍的異想世界”、“森林里的圣誕市集”、“春季工業(yè)盛會”等等，每一個都大受好評，這種趣味盎然的體驗也給人們枯燥的周末生活提供了“異想天開”的時刻。
以下為播客對話實錄：
TOPHER：Vivian，介紹一下自己吧。
Vivian：我在中國臺灣出生，高中及大學(xué)在上海和美國度過，在上海住了15年，還有臺灣口音是因為朋友圈多半是臺灣人。
TOPHER：凡幾和其他市集的區(qū)別是什么？
Vivian：區(qū)別在品牌的設(shè)計感，凡幾比較柔和一點，是一種生活方式的表達，包括插畫、美食等方面。
TOPHER：你和Tiffany很早就認識了嗎？
Vivian：我們是13歲在上海念中學(xué)的時候相識的，大學(xué)都去了南加州，她讀藝術(shù)學(xué)校，我攻讀市場營銷。現(xiàn)在大家在凡幾看到的所有視覺和創(chuàng)意都來自于Tiffany，我負責(zé)執(zhí)行品牌媒介等等。
TOPHER：通過凡幾，你看見了很多有趣的小眾品牌。
Vivian：對，剛開始，我們的市集活動有50多家品牌合作，到現(xiàn)在，我們跟200家品牌合作，見證到了很多有趣的品牌創(chuàng)立。
TOPHER：可以分享你比較喜歡的一些品牌嗎？
Vivian：近期我們合作到了很多好玩的品牌，來自廣州的一個lifestyle品牌叫做BADMARKET，整體感覺比較中性、酷。另外一個品牌是由三位廣告人士創(chuàng)立的家居香氛品牌handhandhand。
TOPHER：從2016年創(chuàng)立到現(xiàn)在，有哪些從小眾品牌走向大眾的品牌案例？
Vivian：我看到很多。2016年開始，我們兩個人在一個聯(lián)合辦公室里一起工作，才發(fā)現(xiàn)原來護膚品牌UNISKIN優(yōu)時顏也在這個辦公空間創(chuàng)立，幾乎和我們同步創(chuàng)立。現(xiàn)在是發(fā)展非常好的國潮護膚品牌了。
TOPHER：小眾品牌走向大眾是一件好事嗎？
Vivian：要看品牌創(chuàng)始人的理念，以及夢想是什么。我覺得沒有不好，一方面品牌走出去之后，大家會更理解創(chuàng)造的初心是什么，以及品牌從小變大的過程是什么。
TOPHER：在凡幾市集上，發(fā)生過很多有趣的事情吧。
Vivian：對，發(fā)生了很多，除了活動上觀眾的顏值很高之外，也會發(fā)現(xiàn)攤主和消費者后來談起了戀愛等等。凡幾像是一個非常有意思的連接點，Tiffany和男朋友就是通過市集認識的，他是凡幾三周年活動中的一個攤主，現(xiàn)在兩人是一對可愛的戀人。
很多人建議凡幾辦一個單身聯(lián)誼市集，在活動現(xiàn)場快速約會。我可能會出現(xiàn)在現(xiàn)場。
2016年創(chuàng)立到現(xiàn)在，除了開心的事情，也碰到過很多突發(fā)狀況。曾經(jīng)遇到合作方搭建商中途放棄，直接留下我們兩個人搬桌椅，把50幾個攤位搭好等事件。
TOPHER：你自己有哪些市集特別喜歡？
Vivian：每年我和Tiffany都會去看一些書展，比如杭州藝術(shù)書展。大家開始對插畫，還有獨立書刊印刷越來越感興趣。不是去看平常在書架上售賣的典型雜志，而是去看一些獨立原創(chuàng)的內(nèi)容。
TOPHER：書展中這些獨立書刊除了很鮮明的視覺風(fēng)格外，要表達什么？
Vivian：有趣的是，每一個插畫家的畫風(fēng)、理念以及呈現(xiàn)出來的感覺，觸到的人是不一樣的。凡幾合作的插畫師大多是大眾能接受的畫風(fēng)，書展有趣之處在于可以接觸到各種受眾群體。
TOPHER：在國外，你推薦哪些市集？
Vivian：我和Tiffany以前住在洛杉磯，激發(fā)我們創(chuàng)立凡幾的靈感就來源于一個叫Unique USA的公司，它們在紐約、洛杉磯等地舉辦大型市集。美國市集市場很成熟，在這里可以找到能夠舉辦300-500個商家活動的大型倉庫，這在國內(nèi)是非常困難的，又要在市中心交通方便的場地。
TOPHER：凡幾市集未來會向其他城市延伸嗎？
Vivian：不一定，至少在上海比較困難。比如之前簡單生活節(jié)舉辦地離徐家匯地區(qū)比較近，通勤就比較方便。開在偏遠的地方，大家坐大眾交通工具前往會比較累。但現(xiàn)在尤其是疫情爆發(fā)之后，大家開始向周邊很多地方探索。
TOPHER：凡幾市集完全依賴線下客流，你們是如何應(yīng)對疫情的？
Vivian：疫情期間，我和Tiffany非常煩惱，平常我們都在主辦線下活動，疫情后，一個活動都做不了，我們就開始思考用什么方式把內(nèi)容輸出給大家。后來Tiffany想到做線上市集，其實就是限時促銷，凡幾和20多家品牌打造了很多微信群，把消費者加進去進行互動。
TOPHER：凡幾有精細化私域運營嗎？
Vivian：我們現(xiàn)在有5個微信群，是從當時的消費群拉出來的，大家可以從中了解到凡幾最新鮮的資訊。
TOPHER：凡幾的小目標是什么？
Vivian：我們想創(chuàng)造一個新的內(nèi)容，比如凡幾Style峰會，它是一種好玩的論壇形式。目前也認識了很多主理人，每個人的故事都很獨一無二，值得分享，說不定可以激勵有創(chuàng)業(yè)想法的年輕人，教會他們?nèi)绾伍_始第一步。
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圖片來源：TOPHER X 非常創(chuàng)意
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