文|聚美麗 布 瓜
跨境小眾品牌伴隨著跨境電商飛速發(fā)展的紅利，從2017年起來勢(shì)洶洶的進(jìn)入國(guó)內(nèi)，一批企業(yè)(跨境TP公司)則像星探一般在全世界搜羅在國(guó)內(nèi)有爆紅潛質(zhì)的小眾品牌，將它們帶進(jìn)中國(guó)，利用新媒體內(nèi)容營(yíng)銷的方式將它們打造成中國(guó)網(wǎng)民趨之若騖的明星產(chǎn)品。
但隨著國(guó)內(nèi)新銳國(guó)貨的崛起以及國(guó)際市場(chǎng)、疫情反復(fù)的影響，近幾年的小眾跨境品牌似乎正在被國(guó)貨瓜分，不少TP公司也逐漸將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化為孵化自己公司內(nèi)部的品牌。
但聚美麗仍發(fā)現(xiàn)了不少在2021年引進(jìn)中國(guó)地區(qū)的小眾跨境品牌，它們帶著獨(dú)特的品牌概念以及扎實(shí)的研發(fā)技術(shù)，往往有著“產(chǎn)品大師”級(jí)的品牌創(chuàng)始人，獨(dú)創(chuàng)原料或完整且邏輯完備的研發(fā)體系，以及Clean Beauty(純凈美妝)理念致力于對(duì)自然環(huán)境承擔(dān)的更多責(zé)任。
雖然這些品牌進(jìn)入中國(guó)后的市場(chǎng)表現(xiàn)參差不齊，但它們?nèi)匀怀蔀椤皟?nèi)卷”時(shí)代下的一股清流，帶給廣大品牌一些參考與學(xué)習(xí)價(jià)值。
01 APoEM：主張有機(jī)輕食護(hù)膚的西班牙芳療品牌
地中海飲食文化作為世界公認(rèn)為的健康“輕食主義”發(fā)源地，涵蓋對(duì)土地、海洋和生物多樣性的尊重，代表了純粹真實(shí)的生活本質(zhì)。2010年，聯(lián)合國(guó)教科文組織將其列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！拜p食主義”也由此開始破圈，從飲食觀念延伸至肌膚管理、生活形態(tài)等方面，而基于“輕食護(hù)膚”理念的APoEM品牌也應(yīng)運(yùn)而生。
APoEM在2017年成立于西班牙，主張有機(jī)輕食肌膚管理，涵蓋個(gè)護(hù)、洗護(hù)、家清、香氛等。提倡對(duì)肌膚和生活同樣遵循“地中海飲食”的原則——肌膚可以適當(dāng)?shù)妮p食護(hù)膚，“讓肌膚吃一盤色拉”，簡(jiǎn)化護(hù)膚步驟，減少皮膚負(fù)擔(dān)。
品牌創(chuàng)始人 Paola Gugliotta從小在她作為分子生物學(xué)家的母親實(shí)驗(yàn)室中長(zhǎng)大，在她成為三個(gè)孩子的母親后，萌生了為家人制定產(chǎn)品的想法，希望可以定制簡(jiǎn)單而有效的產(chǎn)品，適用于她的嬰兒及十幾歲兒子的嬌嫩皮膚，由此誕生了APoEM這個(gè)芳療護(hù)膚品牌。
眾所周知，芳療作用在于產(chǎn)品中的植物天然成分在安撫情緒的同時(shí)也在療愈肌膚，在產(chǎn)品中加入精油芳香，可以緩解壓力、釋放身心，在滿足產(chǎn)品功效的同時(shí)也提升嗅覺的感官享受。
Paola Gugliotta每當(dāng)有壓力時(shí)，則會(huì)希望通過記憶中的香氣，找到身上的能量從而幫助對(duì)抗些不順利的事情。
“這就是我們?cè)噲D對(duì)消費(fèi)者做的事情。通過芳香療法，我們希望能夠讓他們恢復(fù)感覺，幫助他們?cè)谌粘Ｉ钪袆?chuàng)造平衡。因此，我們與芳香療法合作，為皮膚提供治療?！盤aola Gugliotta在對(duì)外分享中提及對(duì)于創(chuàng)立品牌的想法。
左一：APoEM創(chuàng)始人Paola Gugliotta
APoEM搜羅全球天然有機(jī)食材，通過化學(xué)定型芳香療法和生物等離子植物療法，通過自然萃取的植物精油，不添加有害化學(xué)成分，在肌膚護(hù)理中減少皮膚負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)“輕食護(hù)膚”理念。
如主推品玫瑰籽精華油，添加了玫瑰果籽精油和七重仲夏夜花卉提取植物油脂，提倡通過一瓶產(chǎn)品代替水乳，建議用戶將油作為護(hù)膚的第一步，利用精華油的親脂性打開肌膚吸收通道。
APoEM玫瑰籽精華油
值得一提的是，APoEM選擇將對(duì)環(huán)境的關(guān)愛慮進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)和使用中，譬如所有的包材皆為可降解材質(zhì)，原料則承諾99%的成分提取于天然資源之中，絕不使用任何動(dòng)物成分。
譬如APoEM的色拉禮盒是使用甘蔗皮壓的紙漿，即便立刻埋在土里也不會(huì)傷害到土壤。附贈(zèng)的仲夏夜七花種子卡，讓用戶在使用產(chǎn)品的同時(shí)，也可以在家種出一片“地中?；▓@”，將安全可持續(xù)的生活理念理念落實(shí)到用戶的消費(fèi)體驗(yàn)中。
APoEM“色拉”禮盒
APoEM在2021年正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并在同年11月亮相上海進(jìn)博會(huì)，由高浪集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，APoEM還與美麗修行聯(lián)合861名成分黨盲測(cè)共創(chuàng)，在各大新媒體平臺(tái)以大熱的“以油護(hù)膚”概念內(nèi)容方向與多位美妝評(píng)測(cè)紅人合作。
02 SENSORI+：由絲芙蘭引入中國(guó)市場(chǎng)的世界上第一支擁有凈化功能香氛噴霧
SENSORI+創(chuàng)建于2018年的澳大利亞墨爾本，發(fā)布了世界上第一支擁有凈化功能的香氛噴霧-Air Detoxifying Aromatic Mists (Adam)。
澳大利亞素來以純凈的空氣質(zhì)量和優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境聞名世界，SENSORI+森索瑞秉承“自然修友”理念，希望可以通過改善人們呼吸健康來提高生活品質(zhì)。
因此，調(diào)香團(tuán)隊(duì)踏遍澳洲大陸，尋找最能帶給人純凈酣暢呼吸體驗(yàn)的自然香氣，并通過調(diào)和澳洲天然植物精油，將這種純凈呼吸的感官體驗(yàn)和植萃凈化技術(shù)一起注入到產(chǎn)品之中。
SENSORI+
不同于傳統(tǒng)香氛產(chǎn)品，SENSORI+的植萃凈化香氛噴霧使用的純凈香氛配方，pH值中性且不含酒精或化學(xué)揮發(fā)性溶劑，消費(fèi)者在噴灑時(shí)可以迅速中和消除空氣中包括甲醛、苯、二甲苯等在內(nèi)的100多種有害氣體及異味分子，平均去除率達(dá)96%。
創(chuàng)始人在談及植萃凈化香氛噴霧時(shí)提到：“該系列產(chǎn)品的開發(fā)是基于我們對(duì)傳統(tǒng)香水和空氣護(hù)理行業(yè)的反思，傳統(tǒng)的氣味解決方案和空氣噴霧劑充當(dāng)“掩蔽”劑，使空氣充滿更多的化合物和合成氣味。凈化我們呼吸的空氣是一個(gè)消除過程，而不是添加過程?！?/p>
據(jù)悉，該品牌的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)由以品牌建設(shè)技巧聞名的美容行業(yè)資深人士阿里·肖拉卡、從事藝術(shù)及建筑的Marc Wang，以及研究清潔解毒配方解決方案近十年的科學(xué)家本旭組建而成。
SENSORI+三位創(chuàng)始人
眾所周知，甲醛是引發(fā)呼吸道和皮膚刺激的關(guān)鍵污染物，而某些植物具有顯著的吸收甲醛的能力。譬如蕨類植物因?yàn)榫哂薪舛拘?，?jīng)常被作為傳統(tǒng)草藥用于治療世界各地的肺部和呼吸系統(tǒng)疾病。
這一發(fā)現(xiàn)激發(fā)了 SENSORI+ 的研究團(tuán)隊(duì)，也誕生了依托蕨類植物這種獨(dú)特的解毒能力的ChlorosPURE 排毒技術(shù)，并運(yùn)用到產(chǎn)品中。
據(jù)品牌官網(wǎng)介紹，ChlorosPURE 的運(yùn)行模式是通過能量釋放(噴射、擴(kuò)散、燃燒)機(jī)制，將溶液霧化成具有高吸收和滲透能力細(xì)小液滴，與污染分子簇接觸并將它們分離成單個(gè)分子，最后對(duì)不溶性化學(xué)毒素成分進(jìn)行催化、氧化還原等反應(yīng)，將有害污染分子轉(zhuǎn)化為無(wú)機(jī)無(wú)害物質(zhì)，如水。這一運(yùn)作方式，可有效消除 100 多種空氣中的毒素和異味物質(zhì)，減少因吸入或接觸污染顆粒而帶來的潛在健康風(fēng)險(xiǎn)。
ChlorosPURE 被注入 SENSORI+ 品牌包括空氣排毒噴霧、大豆蠟燭、沐浴油和卸妝油等各類產(chǎn)品中，使其能夠提供獨(dú)特的消除、中和和清新空氣的能力，同時(shí)改善整體健康。
Tips：ChlorosPURE (植萃凈化因子凈化室內(nèi)空氣，分解100+種揮發(fā)性有機(jī)化學(xué)污染物，對(duì)化學(xué)污染物的平均去除率達(dá)96%，并將有害分子還原為水和二氧化碳等無(wú)害的無(wú)機(jī)物)
在今年10月份，隨著中國(guó)對(duì)進(jìn)口普通化妝品免除動(dòng)物測(cè)試新規(guī)執(zhí)行下，絲芙蘭率先中國(guó)市場(chǎng)推出了5個(gè)小眾的“美力新銳品牌”，其中就包括SENSORI+森索瑞。
針對(duì)包括 SENSORI+在內(nèi)的5個(gè)新銳品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)背景，絲芙蘭亞洲區(qū)總裁 Alia Gogi 女士分享了她的看法：“當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美妝品牌和產(chǎn)品獨(dú)特性、功效性和可持續(xù)性的要求則為它們創(chuàng)造了在這個(gè)高潛力市場(chǎng)獲得成功的最佳時(shí)機(jī)?！?/p>
截止目前，SENSORI+已入駐絲芙蘭 ，中國(guó)大陸專柜設(shè)于上海靜安區(qū)以及黃浦區(qū)。同時(shí)，在今年雙11期間，該品牌聯(lián)合創(chuàng)始人之一Marc則在VTN的App平臺(tái)及微信小程序中做客直播活動(dòng)，與中國(guó)消費(fèi)者分享SENSORI+的品牌故事。
03 Rodan+Fields：曾被雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)收購(gòu)的北美第一護(hù)膚品牌
對(duì)于創(chuàng)立于2000年的Rodan+Fields(以下簡(jiǎn)稱R+F)，很多人都不陌生。這是由兩位畢業(yè)于斯坦福大學(xué)醫(yī)學(xué)院的皮膚科醫(yī)生Katie Rodan博士和 Kathy Fields博士創(chuàng)立，并以兩位創(chuàng)始人姓氏為品牌命名的品牌。
Rodan+Fields六大產(chǎn)品系列
Rodan+Fields 聚焦四大肌膚問題：成人痤瘡、皺紋、皮膚光老化及皮膚敏感，利用復(fù)合加乘療法，有針對(duì)性地解決所有年齡段的護(hù)膚需求。
該品牌的明星單品為AMP MD微針滾輪抗老套裝，其中微針滾輪取得了美國(guó)設(shè)計(jì)專利，針頭由STS304/SUS304級(jí)不銹鋼制成，是適用于人類使用的醫(yī)療器械，更能通過攝像頭自動(dòng)檢查每根針的位置和方向。
與之配搭使用的小藍(lán)膠精華膠囊，采用視黃醛成分配方，更有效且足夠溫和，通過微針導(dǎo)入能夠瞬間吸收直抵肌膚深層，撫平細(xì)紋和皺紋，讓皮膚更加緊致有彈力。且采用單個(gè)膠囊設(shè)計(jì)，方便攜帶，密封保鮮無(wú)污染。
AMP MD微針滾輪抗老套裝
事實(shí)上，早在2003年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)就看到了Rodan + Fields的價(jià)值，并于同年收購(gòu)了該品牌，將其納入集團(tuán)旗下的專業(yè)品牌組合，而Katie Rodan和Kathy Fields則繼續(xù)擔(dān)任品牌的聯(lián)席總裁。2007年，兩位創(chuàng)始人從雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)手中買回品牌。就在這一年，市場(chǎng)發(fā)生了變化——隨著百貨商場(chǎng)的衰落，互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出新的銷售渠道和促銷方式。
Rodan表示:“我們開始思考，如果將50%的利潤(rùn)分給百貨公司，而百貨公司只會(huì)讓出貨架上的一些空間。’我們應(yīng)該把這些利潤(rùn)返還給那些使用該產(chǎn)品、熱愛產(chǎn)品并喜愛在社交網(wǎng)絡(luò)上和他們的朋友談?wù)摦a(chǎn)品的人?！币虼嗽?008年，Rodan + Fields重新推出直銷業(yè)務(wù)。
截至2017年，該品牌在全球已實(shí)現(xiàn)超過15億美元的銷售，已成為北美第一的美容和個(gè)護(hù)品牌。2021年，Rodan+Fields正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，天貓海外旗艦店已于7月上線。
在2020年第六屆《福布斯》發(fā)布美國(guó)最成功白手起家女性富豪排行榜中，盡管新冠疫情給美容品牌的銷售帶來不利影響，但這兩位創(chuàng)始人仍然以8億美元的身價(jià)位居榜單第22位，這離不開該品牌在皮膚科學(xué)領(lǐng)域研究取得的進(jìn)步。
在2021年第79屆美國(guó)研究皮膚病學(xué)會(huì)年會(huì)(SID 2021)中，Rodan+Fields 的科學(xué)家透露了關(guān)于環(huán)境引起的皮膚損傷和皮膚炎癥的研究與技術(shù)進(jìn)展。
在研究摘要中，Rodan+Fields解釋皮膚炎癥的有效防治需要多管齊下，在防止環(huán)境侵?jǐn)_的同時(shí)恢復(fù)微生物組平衡。RF Botanical Soothing Blend能在體外培養(yǎng)的人真皮成纖維細(xì)胞中減少由紫外線輻射和城市灰塵污染產(chǎn)生的活性氧(ROS)。
結(jié)果表明，該復(fù)合物可在誘導(dǎo)炎癥狀態(tài)下，降低細(xì)胞內(nèi)的細(xì)胞因子水平。此外，它還能支持皮膚正常菌群，如表皮葡萄球菌(S. epidermidis)的生長(zhǎng)?？傊w外試驗(yàn)結(jié)果表明，精選的皮膚舒緩成分優(yōu)化組合可以減輕壓力引起的皮膚刺激，同時(shí)抵御外在侵?jǐn)_。
Rodan+Fields還開發(fā)了一種協(xié)同抗氧化劑混合物，通過結(jié)合三種特定分子來減緩皮膚損傷。每種分子均表現(xiàn)出不同的生物學(xué)機(jī)制(包括清除ROS，減輕細(xì)胞內(nèi)ROS，減少ROS誘導(dǎo)的炎癥標(biāo)志物等)，體外試驗(yàn)證實(shí)了其淬滅自由基和UVA產(chǎn)生的細(xì)胞內(nèi)ROS的能力。他們還發(fā)現(xiàn)，該混合物也能減輕由環(huán)境氧化應(yīng)激(PGE2、IL-8、MMP-1)引起的與炎癥、光老化和色素沉著相關(guān)的標(biāo)志物。
這些結(jié)果表明，通過指定的抗氧化劑混合物，綜合多種機(jī)制能有效緩解環(huán)境引起的皮膚損傷，提供抗炎作用。
該公司首席執(zhí)行官Diane Dietz把將增長(zhǎng)率歸功于產(chǎn)品提供了“真正具有變革性的成果”。Dietz說：“關(guān)鍵是建立顧客忠誠(chéng)度，我們已經(jīng)做到了?！彼硎?，Rodan和Fields的創(chuàng)新想法讓公司獲得了成功，她們讓消費(fèi)者能把皮膚專家的專業(yè)知識(shí)和解決方案帶回家中。
04 NKB ZERO：擁有日本東京大學(xué)專利技術(shù)成分的祛痘品牌
NKB ZERO成立于2017年， 是專研問題肌修護(hù)的日本護(hù)膚品牌。該品牌聯(lián)合東京大學(xué)和日本樂敦制藥，致力于研究亞洲女性關(guān)于痘肌的肌膚問題。NKB ZERO目前已入駐日本2200+線下連鎖藥妝店鋪，于2021年正式進(jìn)入中國(guó)。
NKB ZERO的產(chǎn)品研發(fā)遵循典型的日系配方思路，秉持“極簡(jiǎn)主義”，目前品牌旗下共擁有四款產(chǎn)品——祛痘修護(hù)洗面奶、祛痘精華液、祛痘修護(hù)爽膚水和祛痘修護(hù)啫喱面霜，是一整套標(biāo)準(zhǔn)化的專為痘痘肌定制的祛痘配方。
在創(chuàng)立之初，NKB ZERO就確定了“致力于還原零痘肌肌膚環(huán)境”的產(chǎn)品理念，甚至在品牌名中直接使用痘痘的日語(yǔ)縮寫「NKB」。
與“猛藥”系歐美護(hù)膚品牌不同的是，日系護(hù)膚品牌更強(qiáng)調(diào)打造穩(wěn)定的肌膚環(huán)境，他們認(rèn)為只有更穩(wěn)定的肌膚環(huán)境，才能消化那些猛烈功效的成分，同時(shí)不會(huì)對(duì)肌膚產(chǎn)生二次傷害。
NKB ZERO就是這一理念的典型代表，其品牌宗旨是“創(chuàng)造不易長(zhǎng)痘的健康維穩(wěn)肌膚”，始于痘肌，但不限于痘肌，不是單純地“祛痘”功效，而是強(qiáng)調(diào)循序漸進(jìn)地優(yōu)化肌膚生態(tài)，將肌膚調(diào)整至防御力好、緩沖力強(qiáng)、自我恢復(fù)力強(qiáng)的健康狀態(tài)。
其中該品牌的專利成分加水分解卵殼膜(特許專利1897851號(hào))貫穿了其整條產(chǎn)品線。該專利是與東京大學(xué)聯(lián)合研發(fā)，可以生成只有嬰兒皮膚才含有的3型膠原蛋白，具有較強(qiáng)的修復(fù)愈合能力。
該成分通過提取雞蛋殼內(nèi)側(cè)0.07mm的薄膜，含有18種氨基酸成分，能加速新陳代謝，刺激膠原纖維，讓受損肌膚細(xì)胞重生。它與小綠瓶精華中的糖鞘脂類共同作用，能起到循環(huán)肌膚修護(hù)+主動(dòng)屏障免疫的作用，幫助修護(hù)受損皮脂膜，安撫肌膚有益菌，鎖住肌膚水分，讓屏障更強(qiáng)韌，恢復(fù)“易守難攻”的肌膚生態(tài)。
同時(shí)，NKB ZERO采用素有“美肌名湯”美譽(yù)的“出云玉造溫泉水”，富含玻尿酸和膠原蛋白等多種物質(zhì)以及對(duì)肌膚有益的66種美容成分和礦物質(zhì)，“加水分解卵殼膜”配合其他有效成分，對(duì)頑固痘印有著極好的淡化效果。
在2020年，日本調(diào)查機(jī)構(gòu)(JMR)公布的公眾對(duì)品牌形象的調(diào)查中，NKBZERO取得此次調(diào)查結(jié)果的三個(gè)頭籌——「痘肌最推薦的美容液NO.1」、「痘痘預(yù)防客戶滿意度NO.1」、「男女都可以使用的護(hù)膚品牌NO.1」。而該調(diào)查榜單，包括了市場(chǎng)知名度較高的資生堂、CPB等品牌。
Tips：日本調(diào)查機(jī)構(gòu)(JMR)是日本具有一定公信力與權(quán)威的調(diào)查機(jī)構(gòu)，成立于1958年，自1990年以來深耕日本消費(fèi)者生活方向。
與此同時(shí)，NKB ZERO的全線產(chǎn)品均獲得日本“醫(yī)藥部外品”的認(rèn)證。而獲得該認(rèn)證的企業(yè)并不多，企業(yè)需向日本當(dāng)?shù)匦l(wèi)生機(jī)關(guān)提出申請(qǐng)，對(duì)配方、制造方法用法/用量、規(guī)格(包裝產(chǎn)品和原料)、試驗(yàn)方法檢驗(yàn)報(bào)告等進(jìn)行嚴(yán)格的審查，只有真正安全、有效的產(chǎn)品，才能獲得【醫(yī)藥部外品】的認(rèn)證。
據(jù)品牌方介紹，全世界只有日本的《藥事法》有專門對(duì)護(hù)膚品進(jìn)行分類，分為“化妝品”和“醫(yī)藥部外品”。"醫(yī)藥部外品"更接近按藥品管理，必須提供相關(guān)研究資料才可以宣傳功效。
而在中國(guó)市場(chǎng)，NKB ZERO已入駐天貓旗艦店，主推品積雪草紗布面膜以及NKB小綠瓶，在抖音以及小紅書平臺(tái)也合作了多位美妝紅人。此外在線下渠道，則入駐了萬(wàn)寧以及l(fā)ibergarden等線下門店，在廣州及上海等多個(gè)國(guó)內(nèi)一線城市。
05 Acaderma愛珂黛美：由美國(guó)絲芙蘭加速器孵化的高功效型純凈護(hù)膚品牌
Acaderma是美國(guó)絲芙蘭加速器孵化的高功效型純凈護(hù)膚品牌，成立于2014年，總部位于美國(guó)加利福尼亞州三藩市，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)由國(guó)際著名植物化學(xué)家James Simon教授，Dr. Shuting Hu(胡舒婷)博士以及悉尼大學(xué)皮膚科學(xué)博士Dr. Philip Tong組成。
左 James Simon教授 ;中 Dr. Shuting Hu;右 Dr. Philip Tong
值得一提的是，Dr. Shuting Hu(胡舒婷)作為青年科學(xué)家、生物科學(xué)博士，2013年獲得了有著美妝界諾貝爾獎(jiǎng)之稱的IFSCC(國(guó)際化妝品科技聯(lián)盟)大獎(jiǎng)，是首位獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的華人科學(xué)家，也是首位入選美國(guó)絲芙蘭加速器的亞洲創(chuàng)業(yè)者。
Dr. Shuting Hu(胡舒婷)
據(jù)品牌方介紹，幾位不同的創(chuàng)始人在研究領(lǐng)域中也有著明確的分工：美國(guó)新澤西州立大學(xué)杰出教授、國(guó)際知名天然藥化專家Dr. James Simon，從野外考察和大量文獻(xiàn)中篩選出目標(biāo)的植物，再?gòu)奶崛∥镏蟹蛛x出每一個(gè)單體分子結(jié)構(gòu)，在尋找新型植物資源與天然產(chǎn)物領(lǐng)域奉獻(xiàn)了一生的時(shí)光；生物科學(xué)博士、IFSCC獲獎(jiǎng)化妝品科學(xué)家Dr. Shuting Hu，親自測(cè)試了每一個(gè)活性成分的功效及分子機(jī)理；澳大利亞皮膚科學(xué)院成員Dr. Philip Tong，設(shè)置了極為嚴(yán)格的臨床安全和隨機(jī)雙盲功效驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，該團(tuán)隊(duì)還有多位年輕的女博士和女碩士。
左 James Simon教授 ;中 Dr. Shuting Hu
Acaderma的理念是Better Skin, Better World，在乎人與自然的和諧發(fā)展，從純凈原料和純凈配方再到綠色供應(yīng)鏈，全面追求可持續(xù)發(fā)展。華麗的包裝不是Acaderma的風(fēng)格，品牌選擇了設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)卻能最大程度保存活性物穩(wěn)定性的真空泵，以及可替換不同內(nèi)芯的環(huán)保型面霜。
綠洲潤(rùn)護(hù)精華露或許最能代表Acaderma 品牌，這是一款能有效強(qiáng)健皮膚屏障的抗炎精華，產(chǎn)品富含高濃度沙漠植物小花風(fēng)車子提取物Seh-Haw EX ，配合β-葡聚糖復(fù)合物和仙人掌提取物，改善肌膚屏障受損、敏感發(fā)紅、肌膚缺水干燥及炎癥因子導(dǎo)致的皮膚慢性衰老等問題。
“小花風(fēng)車子”(Combretum Micranthum)提取物是品牌的獨(dú)家專利成分(美國(guó)專利號(hào)為US 8642769B2)，也與Acaderma 品牌的源起有些密不可分的關(guān)系。
綠洲潤(rùn)護(hù)精華露
20多年前，James Simon來到西非塞內(nèi)加爾境內(nèi)的撒哈拉沙漠，他的皮膚因沙漠強(qiáng)烈的紫外線和干燥的氣候而干裂、疼痛。當(dāng)?shù)厝擞靡环N神奇的植物，熬煮出茶汁為他擦拭皮膚，很快就改善了。這偶爾發(fā)現(xiàn)的特別功效，讓這個(gè)見多識(shí)廣的植物學(xué)教授開始注意到這種植物——小花風(fēng)車子，一種能存活在撒哈拉沙漠漫長(zhǎng)旱季中的神奇植物，當(dāng)?shù)厝私兴麷inkéliba。
每年11月至次年的4月是西非撒哈拉地區(qū)的旱季，天氣極度干燥，很多植物都會(huì)枯萎凋零。
小花風(fēng)車子卻依舊能綠意青蔥地活過這段時(shí)間，其頑強(qiáng)的生命力令人驚嘆。
James Simon教授立馬產(chǎn)生了一個(gè)特別的想法，這種植物有如此強(qiáng)大的修護(hù)力，能否有更好地方式，直接用它來護(hù)膚呢?
于是，他把小花風(fēng)車子帶回了美國(guó)實(shí)驗(yàn)室，對(duì)這種植物進(jìn)行了深入的研究，但一直沒有找到合適的提取方式。直到遇見他的學(xué)生：華人科學(xué)家Shuting Hu博士。
通過兩代人的共同努力，最終Shuting Hu博士運(yùn)用綠色提取技術(shù)和細(xì)胞及分子生物學(xué)實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)小花風(fēng)車子這種持續(xù)的生命力來自它含有的獨(dú)特多糖與多酚類化合物。這些化合物可以在旱季幫助植物改善水分與營(yíng)養(yǎng)的比例平衡，令植物保持持久的生命力。而對(duì)于皮膚來說，這些化合物同樣具有強(qiáng)大的作用。
經(jīng)過十多年的潛心研究，科學(xué)證明它的修護(hù)功效和抗炎機(jī)理，再到與非洲當(dāng)?shù)豊GO合作種植，Acaderma 保證每一批原材料都可追溯源頭，并用綠色無(wú)污染高科技工藝分離提取目標(biāo)片段，這種分子級(jí)篩選提取的過程，也正是Acaderma包裝彩色條帶的設(shè)計(jì)靈感來源。
Acaderma包裝彩色條帶
而小花風(fēng)車子這種植物的研究成果，也使得Shuting Hu博士被美國(guó)絲芙蘭選中，支持并鼓勵(lì)她用這種神奇植物來研發(fā)護(hù)膚品，創(chuàng)立護(hù)膚品牌。就這樣，她與James Simon教授、Philip Tong以及一群年輕科學(xué)家創(chuàng)立了Acaderma品牌，并且以小花風(fēng)車子葉提取物為核心，研發(fā)了這瓶綠洲潤(rùn)護(hù)精華露。
綠洲潤(rùn)護(hù)精華露相關(guān)功效報(bào)告
基于這一研發(fā)成果，該產(chǎn)品上市6個(gè)月就被美國(guó)美容雜志NEW BEAUTY評(píng)選為最佳藍(lán)光防御產(chǎn)品。2020年，Acaderma也因創(chuàng)新和科技入選雅虎財(cái)經(jīng)2020十大新星品牌。
與此同時(shí)，Acaderma還與ASNAPP (非洲可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)NGO)緊密合作，來建立可持續(xù)農(nóng)業(yè)與綠色原料開發(fā)平臺(tái)，賦予傳統(tǒng)的植物資源(如Kinkéliba)新的意義和更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值目前，Acaderma已不止是一個(gè)護(hù)膚品牌，同時(shí)也為塞內(nèi)加爾創(chuàng)造了一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，和非洲當(dāng)?shù)豊GO一起，在把這些傳統(tǒng)植物資源用綠色科技開發(fā)成產(chǎn)品的同時(shí)，也通過公平貿(mào)易為當(dāng)?shù)貗D女提供穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品加工收入和農(nóng)業(yè)耕種教育的機(jī)會(huì)。
在中國(guó)市場(chǎng)端中，Acaderma也以扎實(shí)的科研技術(shù)以功效成份得到了@基礎(chǔ)顏究及@kenjijoel等專業(yè)護(hù)膚博主的推薦。同時(shí)也與李佳琦及清華護(hù)膚學(xué)長(zhǎng)王植合作直播，在李佳琦10月5號(hào)的直播中，Acaderma的綠洲奶昔面霜單場(chǎng)銷售額突破了100萬(wàn)元。
但由于疫情以及在美國(guó)供應(yīng)鏈的影響，目前在天貓旗艦店上架的綠洲精華以及五色精華均已售罄。
跨境品牌在中國(guó)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
事實(shí)上，2021年入駐的跨境品牌，相較于往年已有所減少，而且可以明顯的感覺到這些品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所做的營(yíng)銷投放正在逐步緊縮。上述品牌中，已經(jīng)有品牌因?yàn)楣?yīng)鏈等問題發(fā)展受阻甚至停滯。同時(shí)，不少跨境TP公司開始將精力轉(zhuǎn)向孵化自有新銳品牌，也讓這些品牌的前景變得更加黯淡。
聚美麗在與跨境品牌運(yùn)營(yíng)專業(yè)人士溝通過程中，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)新規(guī)備案門檻的提升、疫情反復(fù)和國(guó)際局勢(shì)的大環(huán)境等因素，都成為跨境品牌普遍的難點(diǎn)。
“跨境產(chǎn)品里面所涉及的一些國(guó)內(nèi)未曾備案的原料，在新規(guī)出臺(tái)后會(huì)有所限制，如果抽查到的話，會(huì)面臨罰款或者下架的風(fēng)險(xiǎn)。但如果國(guó)內(nèi)的企業(yè)去申請(qǐng)備案號(hào)的話，中間所需要的時(shí)間流程以及費(fèi)用就會(huì)提高，這導(dǎo)致了國(guó)外品牌入駐中國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)以及成本增加了不少?！币晃粯I(yè)內(nèi)專業(yè)人士Emma告訴聚美麗記者。
另一位跨境TP的負(fù)責(zé)人告訴記者：“跨境新品牌孵化雖然有徑可循，但其實(shí)銷量并不穩(wěn)定。對(duì)于TP來說，我們還是更希望接成熟大牌，因?yàn)殇N量有保證。因此目前，很多國(guó)際中小品牌對(duì)于跨境進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，基本持觀望態(tài)度。”