文|鋅刻度 黎炫岐
編輯|李覲麟
大年已過，春節(jié)總算落下帷幕。從年夜飯到收紅包，每個環(huán)節(jié)似乎都少不了一張照片。
而在這個逢圖必P的時代，美圖秀秀也迎來了一波小高潮——據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，其春節(jié)期間與王老吉、和平精英、星巴克等品牌推出的美圖配方總使用量超過5700萬。
不過，屬于美圖的時代似乎已經(jīng)過去，其最近一次重回輿論的中心，還是因為一場“炒幣虧錢”的風波?？匆豢葱〖t書等靠修圖頻頻出圈的社交平臺就能發(fā)現(xiàn)，美圖的地位正被一些新興的、小眾的修圖軟件分割，甚至不乏“還在用美圖秀秀？你和網(wǎng)紅就差一個修圖軟件”的論調(diào)。
APP月活人數(shù)逐年下降，公司市值一路下跌，都已成為不爭的事實，而回顧美圖的多次轉(zhuǎn)型之路，從做手機到發(fā)展社群，再到拓展游戲業(yè)務(wù)和“炒幣”，要么無疾而終，要么飽受爭議。
美圖秀秀的未來，失去“她們”之后，似乎很難再“美”。
年輕人手機里至少有五個修圖軟件
“網(wǎng)紅都不想告訴你的好用修圖APP有哪些？”
“別再只用美圖秀秀了，不高級、沒質(zhì)感！”
“朋友圈美學必備軟件，讓你的照片炸翻朋友圈”
……
當修圖成為一件人們習以為常之事、發(fā)朋友圈前必經(jīng)的一個過程，甚至是一項“美學”學問，修圖軟件也成為了流量密碼。然而，稱得上手機修圖軟件鼻祖的美圖，卻似乎正面臨淘汰。
從不少社交平臺的推薦來看，近年來越來越多的修圖軟件正在出現(xiàn)，要么著重濾鏡、特效、文字和貼紙這樣的細分領(lǐng)域，要么則擁有更海量和更獨特的功能，它們既搶奪用戶，也稀釋流量，讓美圖秀秀不再成為唯一的選擇。
“現(xiàn)在你打開手機，沒有五個以上的修圖軟件，你都算不上會修圖?！?0后悅?cè)幌矚g拍照，也愛在各種社交平臺分享照片，而她的手機內(nèi)存，有超過一半是給修圖軟件和照片的，“每一個修圖軟件都有其長項，比如Snapseed專門用來修容，黃油相機的貼紙最好看復古濾鏡最豐富，原宿風就要選擇蒸汽波相機，Vsco的濾鏡最多，Glaze主打油畫感，quickshot的天空濾鏡最強大也最方便，還有拼圖醬專門用來拼圖?！?/p>
各類修圖軟件
至于拍不同的東西，悅?cè)皇褂玫能浖灿胁町?，“自拍多半用輕顏，穿搭常用picsart，美食要選foodie……”在悅?cè)豢磥?，如果只用美圖秀秀，“看上去就容易顯得很沒質(zhì)感，濾鏡雖然也挺多的，但是沒有太獨特的，屬于萬精油般的軟件，看起來功能樣樣都有，但是樣樣都不太精?！?/p>
用“手”投票的”悅?cè)弧辈⒎巧贁?shù)，美圖秀秀月活數(shù)據(jù)的跌落軌跡就是一個非常有力的證據(jù)。2016年11月遞交招股書時，美圖月活4.56億，隨后開始遞減，到了2020年12月底，美圖的月活已經(jīng)降至2.61億。而到了2021年上半年報，這個數(shù)字已縮減至2.45億。
據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata發(fā)布的《2020年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》，美圖領(lǐng)域玩家眾多，美圖秀秀盡管仍然暫居龍頭，但緊跟其后的還有抖音系的激萌Faceu以及快手開發(fā)的一甜相機且增速迅猛，其中一甜相機增速超美圖應(yīng)用平均增速近20倍。
“看得出美圖秀秀還是很想緊跟年輕人的喜好，濾鏡和貼紙，包括新出的美圖配方都在保持更新，但是現(xiàn)在年輕人的選擇空間太大了，僅僅有某個濾鏡或者貼紙是很難吸引到他們且保證黏性的，要么得有掀起現(xiàn)象級反應(yīng)的濾鏡特效，要么得有難以取代的長項，大而全不再是年輕人的需求，相反小而美才是。”有業(yè)內(nèi)人士如此指出。
而90后淼淼則認為，美圖秀秀總是慢一步，“無論是五官重塑這些新興的功能，還是火極一時的膠片感濾鏡，其實都不是美圖秀秀最先做出來的，反而是當這些功能和濾鏡引發(fā)了現(xiàn)象級的反映之后，美圖秀秀才忙著推出類似的。”
從美圖手機到短視頻，從聲勢大漲到銷聲匿跡
美圖秀秀月活數(shù)的走低，當然與修圖軟件自身定位有一定關(guān)系，正如易觀智庫曾分析指出，美圖缺乏不可替代性，大量用戶對工具類應(yīng)用的隨機性需求導致用戶黏性偏低。
轉(zhuǎn)型成為必然，但美圖秀秀的轉(zhuǎn)型之路其實也大多無疾而終。
美圖的第一次積極嘗試是跨界做硬件，早在2013年，美圖發(fā)布旗下第一款手機Meitu Kiss，主打高級別的拍照功能。據(jù)中關(guān)村數(shù)據(jù)，這款3G手機分為貝殼白、櫻花粉兩類顏色，前后攝像頭均達到800萬像素，定價2199元，很快掀起了一陣消費熱潮——其銷量在2014年大漲1000%。
但這一銷售高峰來得快，去得也快，這一款手機的銷量增速之后一度處于停滯狀態(tài)。據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，美圖公司2015年、2014年和2013年的凈虧損分別為22億元、18億元和2580萬元。
隨后的幾年里，美圖手機的確曾靠著T系列吸引了諸多女性用戶，不少女性用戶將美圖手機作為拍照的備用機，櫻桃小丸子限量、魔卡少女櫻等限量聯(lián)名款更是瞄準了女性用戶，賺足了眼球。
正如美圖手機官方微博此前發(fā)布的告別信中如此寫道，“故事開始于2012年的秋天，一直專注于影像APP的我們，萌生了打造一款自拍手機的想法，因為我們覺得，有那么多女生喜歡自拍，克缺沒有廠商在意手機的前置效果?！钡@條路顯然很難長久，在諸多國產(chǎn)手機品牌崛起翻盤的時候，美圖手機卻并沒有顯示出獨特的競爭力，而是被困于“自拍手機”的定位。伴隨著各大手機品牌的拍照功能完善，女性用戶們似乎也失去了專門購買一款自拍手機的理由。
美圖不得不關(guān)閉手機業(yè)務(wù)，于2019年將手機品牌獨家授權(quán)給小米集團。據(jù)IT時報此前報道，其智能硬件業(yè)務(wù)賣出18.43億，毛利率為-3.4%，不賺反賠的形勢加上營業(yè)成本、各項開支，導致美圖迎來上市以來年度最大虧損8.79億元。
2021年，美圖終止與小米集團的合作，并宣布正式退出手機市場。
眼下，美圖手機已然成為一個歷史符號。如今在小紅書、微博等平臺搜索美圖手機，最新的內(nèi)容大多也是感嘆“以前四千多買的美圖手機，現(xiàn)在當備用機都嫌棄?！倍诟鞔蠖制脚_，曾經(jīng)售價2000元-4000元的美圖手機，如今大多售價200元-1000元。
一邊是美圖手機的落魄離場，另一邊，短視頻平臺的迅速發(fā)展，則又讓美圖旗下的短視頻及直播平臺“美拍”早早失去競爭力。
根據(jù)愛企查的信息，美拍這一項目于2014年推出。
美圖旗下的多項項目
2014年5月上線后，美拍曾迅速登上App Store免費總榜，成為當月全球非游戲類應(yīng)用下載量第一。
然而，據(jù)IT時報，隨著抖音、快手兩大短視頻平臺的火熱，美拍也逐漸顯露頹勢，2016年至2019年，美拍月活躍用戶數(shù)持續(xù)下跌，比例逐漸增大：9.9%、13.8%、60.3%、45.8%，其中2018年美拍因內(nèi)容低俗問題被責令整改，應(yīng)用全平臺下架30天，導致大量用戶、網(wǎng)紅流失。2019年末尾，昔日破億月活的美拍只剩下約700萬用戶。
回首美圖的兩大轉(zhuǎn)型之路，都曾在行業(yè)賽道上濺起水花，甚至也稱得上捷足先登，卻均因為種種問題和瓶頸鎩羽而歸。水花雖大，卻轉(zhuǎn)瞬即逝。
社群能救美圖嗎？
盡管美圖除了手機和短視頻，也曾做過包括游戲業(yè)務(wù)、美妝業(yè)務(wù)甚至炒幣在內(nèi)的諸多嘗試，但社群，似乎才是美圖試圖抓住的救命稻草。
2018年9月，美圖秀秀全新改版，向著社區(qū)化的方向前進，試圖打造另一個小紅書，打造出一個“從發(fā)現(xiàn)美到創(chuàng)造美“的社區(qū)環(huán)境。
然而，效果卻似乎并不盡人意。目前，打開美圖秀秀，除了首推其配方功能的首頁，還分為plog、顏究榜和消息等分欄，而plog的分頁中又包括熱門、斗圖圈、咔嚓、畫一畫、漢服圈、ootd等細分欄目，分別對應(yīng)穿搭、斗圖和日常照片分享等社交內(nèi)容，但是，由于定位模糊，功能混亂，整體給人的感覺更像是小紅書與微博或者QQ空間的“大雜燴”。鋅刻度發(fā)現(xiàn)，即便是“熱門”區(qū)域，點贊量也鮮少超過2000，收藏量和評論量也遠遠不及更垂直的社交平臺。
美圖秀秀的社群界面
“說實話，我基本沒點開過美圖秀秀的社交區(qū)，它對于我而言的意義仍然停留在修圖，這些繁瑣復雜的版面反而讓我覺得不太方便?！痹陧淀悼磥?，美圖秀秀的社群沒能順利出圈，有很大一部分原因在于其沒有獨特的競爭優(yōu)勢，“給人一種很亂的感覺”。
而這也并非個體感受，不少用戶也在社交平臺吐槽稱：“美圖秀秀為什么不能單獨做好修圖，現(xiàn)在弄得太花哨了?！?/p>
事實上，由于美圖秀秀基礎(chǔ)用戶量較大，社群服務(wù)一開始也容易出現(xiàn)短時期的虛假繁榮，但是要爭奪市場，沒那么容易。數(shù)據(jù)也驗證了這一點，從2020年年報來看，其57%的營收依然來自在線廣告，而互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)帶來的價值只有3.8%且同比呈下降趨勢。而截至2021年6月30日止的中期財報則顯示，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的收入為3534萬元，價值占比4.4%，增速仍然緩慢。
不過，值得一提的是，美圖秀秀的高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買收入正不斷增長，上述中期財報的數(shù)據(jù)為21.1億元，同比增長150.7%。這或許是一個好的信號，但和轉(zhuǎn)型前相比，美圖用戶規(guī)模減少的問題始終沒有解決。
從工具產(chǎn)品到售賣手機再到社交平臺，美圖似乎一直都在轉(zhuǎn)型的路上，卻難尋一個盡頭。