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英雄體育,殺不出一條血路?

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英雄體育,殺不出一條血路?

豐厚利潤下,阿里、B站和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在電競行業(yè)加碼,資金雄厚對手的不斷加入,為戰(zhàn)場帶來了更多的不確定性。

文|BT財經(jīng) 游璃 

英雄體育在2021年產(chǎn)生的虧損甚至高于了自己的收入,這顯然不是個健康的商業(yè)公司該有的模樣。

虎年已至,又是一年春。隨著新年新氣象一起到來的,還有終于看到閉幕曙光的“電競第一股”之爭。2022年1月31日,電競運營商VSPN Group Limited(英雄體育VSPN,以下簡稱“VSPN”)遞表港交所,2021年愁云慘淡的資本市場,似乎又煥發(fā)了新的生機。

有關(guān)電競行業(yè)進軍二級市場的傳聞早已傳播開來。去年春天時分,VSPN正式宣布收購電競內(nèi)容公司伐木累,多位消息人士透露其大概率會在2021年內(nèi)赴美上市。投資界傳聞VSPN傳聞事出有因,從時間線來看,不管是并購伐木累之前還是之后,圍繞VSPN發(fā)生的資本動作都十分頻繁。

根據(jù)天眼查官方網(wǎng)站,VSPN的B輪融資在2020年10月完成,隨后又在不到一年時間內(nèi)相繼完成B+輪及B2輪融資。值得注意的是,VSPN的A輪融資完成于2016年,B輪前的戰(zhàn)略融資也發(fā)生于2018年。而在商業(yè)版圖層面,除了將從事電競經(jīng)紀(jì)的伐木累納入隊伍,收購香蕉游戲也讓VSPN在賽事運營端擁有了更強的競爭力,相較過去,VSPN近兩年的資本涌入稱得上大而迅猛。

盡管VSPN官方否認(rèn)過年內(nèi)上市之說,但從它趕在牛年最后一天遞交招股書的舉動來看,VSPN對二級市場依舊野心勃勃。不過投資人另一個角度的分析也不無道理,VSPN交表的微妙時間點,到底是出于中國人對新年的儀式感,還是為了允諾而不得不卡準(zhǔn)時間,答案還未見分曉。

會玩的老應(yīng),虧損的公司

據(jù)招股書披露,VSPN目前的控股股東為游戲界享有盛名的應(yīng)書嶺,坊間一度稱他為“移動電競之父”,以“游戲老炮”的名號闖蕩江湖。

攜手滕林季等人建立VSPN的前一年,應(yīng)書嶺先在2015年創(chuàng)辦了以游戲開發(fā)業(yè)務(wù)為主的英雄互娛。但隨著英雄互娛的直接IPO失敗和兩次借殼上市無果,應(yīng)書嶺的事業(yè)重心慢慢轉(zhuǎn)移到了VSPN這個“二兒子”身上。回復(fù)《投資者網(wǎng)》調(diào)研函時,英雄互娛也簡潔地闡釋了二者的關(guān)系,“英雄互娛只是英雄體育的投資方之一,英雄體育并不是英雄互娛的子公司?!?/p>

不管應(yīng)書嶺旗下“英雄系”企業(yè)如何自處,他本人在電競行業(yè)的光環(huán)都仍然閃耀。依照VSPN給出的主要股東信息,IPO之前應(yīng)書嶺個人合計持股18.87%,加上一致行動人合計持有35.05%的投票權(quán)。

VSPN的最大機構(gòu)股東為騰訊,持股比例達到13.54%,天眼查官網(wǎng)顯示,騰訊早在2018年戰(zhàn)略投資時就已經(jīng)參與了VSPN投資,第二大機構(gòu)股東分眾傳媒則是2016年A輪融資的領(lǐng)投機構(gòu)。

明星投資機構(gòu)的多次注資顯露出巨頭對VSPN的看好,無形中也成了對應(yīng)書嶺電競事業(yè)的背書。不過由財報釋出的數(shù)據(jù)來看,應(yīng)書嶺的商業(yè)化能力還有待商榷。

招股書顯示,2019、2020和2021年前九個月,VSPN的收入分別為9.27億元、8.92億元和13.22億元人民幣。VSPN官方表示,2020年收入的下跌主要系“COVID-19大流行造成的影響”,2021年疫情防控平穩(wěn)時期的收入上漲也印證著這個說法。

但神奇的是,收入相對較低的2019年實際上是VSPN唯一實現(xiàn)正向盈利的一年。2019年、2020年和2021年前九個月,VSPN分別錄得凈利潤0.31億、-5.96億和-13.64億元人民幣,最新數(shù)據(jù)顯示收入大漲144.4%的同時,虧損額也同比擴大了128.9%。VSPN在2021年產(chǎn)生的虧損甚至高于了自己的收入,這顯然不是個健康的商業(yè)公司該有的模樣。

在統(tǒng)計口徑更小的經(jīng)調(diào)整凈利潤一欄,VSPN相應(yīng)的數(shù)據(jù)為0.39億、-0.88億和-3.17億元人民幣。雖然虧損數(shù)額有所降低,但增收不增利的局面仍未得到扭轉(zhuǎn)?;蛟S正是出于對疫情影響線下賽事開辦場次的考量,2020年起VSPN加速了多元化布局。

據(jù)招股書介紹,VSPN收入架構(gòu)主要分為電競賽事運營、商業(yè)化及社群運營三大板塊。其中商業(yè)化指通過廣告代理、贊助活動和媒體分銷版權(quán)等服務(wù)實現(xiàn)盈利,而社群運營則是通過簽約達人主播及電競俱樂部的打賞提現(xiàn)來列入營收。2019年,電競賽事運營在收入中的貢獻率為67.3%,商業(yè)化服務(wù)為28.9%,社群運營還未開展;而2021年前九個月,三大板塊在總收益中的占比逐漸均衡,分別為35.3%、34.1%、25.9%。

值得注意的是,三駕馬車齊頭并進的局面與VSPN的多次并購不無關(guān)聯(lián)。社群運營業(yè)務(wù)線在VSPN的版圖中還顯得非常年輕,以資本換時間,收購公司直接并表的打法在短期內(nèi)為VSPN帶來了肉眼可見的收益,但之后能否有效聯(lián)動三大板塊,靈活調(diào)用彼此能量還是未知數(shù)。

電競還是個好賽道嗎?

上文提到VSPN陷入增收不增利怪圈,原因為何其實也不難得出。

翻看招股書可知,2019年至今,VSPN產(chǎn)生的銷售成本一路上漲,對比最初的7.91億,2021年前三季度的銷售成本已經(jīng)攀升到了13.59億,相較2020年同期的5.29億元增加了160%,與總收益的比值也從96.7%上漲到102.8%。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,投資電競?cè)缃窀袷峭顿Y營銷,通過賽事的品牌贊助和明星選手或主播的聲譽背書提高知名度。這方面最突出的例子,是2019年被傳以“2500萬元轉(zhuǎn)會費”簽下喻文波的滔搏。

在知乎上,滔搏多次回應(yīng)有關(guān)重金補強的問題,稱簽下喻文波“沒覺得貴,只覺得值”,旗下戰(zhàn)隊強過其他俱樂部的原因亦被滔搏總結(jié)為兩個字:“舍得”。這中間透露的不僅有滔搏在電競事業(yè)上大手筆投入、不求收益只求成績的決心,也透露出公司高層對電競短期內(nèi)無法實現(xiàn)自我造血的清晰認(rèn)知。

滔搏2021財年中期報告顯示,截至2021年8月31日的6個月內(nèi),電競為集團帶來的收益為3130萬元,相較2020年同期的3920萬元下降了20.2%。對比整個集團155.73億元的營收,電競這條業(yè)務(wù)線的貢獻可稱泥牛入海,所占比例只有0.2%。

職業(yè)投資人鄭榮南表示,自我造血能力的缺失是電競賽道的通病,以王思聰為首的富二代紛紛退出就是例證。2021年,王思聰創(chuàng)立的香蕉游戲傳媒被VSPN收購,與王思聰并稱“京城四少”的秦奮組建電競戰(zhàn)隊沒兩年就轉(zhuǎn)手賣掉,鄭榮南表示,大多數(shù)人退場是因為玩不起了。“像王思聰、何猷君這樣的富二代,初期拿點錢‘補貼’電競戰(zhàn)隊一點問題沒有。不過隨著行業(yè)的發(fā)展,富二代的錢顯然不夠燒?!?/p>

燒錢提速與競爭加劇不無關(guān)聯(lián),在這方面,最大的變數(shù)來自大廠。根據(jù)弗若斯特沙利文報告,按收益計,2020年中國電競賽事行業(yè)規(guī)模達到人民幣14億元,2026年預(yù)計會上升至人民幣89億元,年復(fù)合增長率為36.3%。豐厚利潤下,阿里、B站和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在加碼,像過去一樣注資戰(zhàn)隊或控股直播平臺已無法滿足野心,鄭榮南指出,電競批準(zhǔn)為2022年亞運會項目,是為阿里和騰訊的競爭吹響了號角。

“阿里的優(yōu)勢是2022年亞運會在自己的大本營杭州舉辦。騰訊的優(yōu)勢則在于手握幾大最火爆游戲的版權(quán)?!编崢s南說,“確定電競?cè)雭喼皇堑谝徊?,接下來具體哪6項游戲入選,才是各方博弈的焦點。”

資金雄厚對手的不斷加入,為戰(zhàn)場帶來了更多的不確定性。隨著野蠻生長草莽期消逝,合規(guī)的重要性被強調(diào),電競行業(yè)向頭部玩家靠攏的態(tài)勢明顯。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,VSPN的多次收購代表行業(yè)趨于整合,但整合不意味著向好發(fā)展,在他們看來,賽道的衰落已肉眼可見。

完善生態(tài),優(yōu)勝劣汰

游戲是投入資金多、回收周期長的一個行業(yè),從開發(fā)上線到正式運營,耗時久者以數(shù)十年計,這從根本上拉開了大廠與零基礎(chǔ)企業(yè)的區(qū)別。如米哈游一樣完全繞開巨頭競爭對手的畢竟是少數(shù),在騰訊、網(wǎng)易、B站的追逐下,留給后來者的超車時間只會越來越短。

另一個聲量較大的說法,是大廠對熱門賽事主辦權(quán)的收緊極大程度影響著行業(yè)內(nèi)其他玩家的生存空間。持這類說法的人士認(rèn)為,賽事承辦是達成電競商業(yè)閉環(huán)的必然選擇,行有余力的大廠在深耕游戲開發(fā)多年后積攢了明星IP,向分發(fā)銷售的下游進軍合乎邏輯,而在這條路上,自帶流量與關(guān)注的電競比賽成了最佳突破口。

這對靠電競賽事運營起家的VSPN來說不是什么好消息,與大廠合作可能的收窄意味著現(xiàn)有營收格局的動搖,殘酷的優(yōu)勝劣汰之下,沒有誰敢擔(dān)保自己是常勝將軍。更何況,盡管目前VSPN對賽事運營的依賴正在減輕,但真要切割業(yè)務(wù),對企業(yè)帶來的流血之勢仍然不好愈合。

據(jù)招股書披露的信息,騰訊是VSPN最大的客戶及供應(yīng)商,手握《和平精英》、《穿越火線》、《PUBG》等多個爆款游戲版權(quán)的騰訊是不可逾越的高山。有知情人士向媒體透露,“從流量、關(guān)注度來看,中國電競市場《英雄聯(lián)盟》獨占70%,《王者榮耀》占了20%,其他賽事加起來大概就10%?!比绾畏峙溥@塊豐厚的蛋糕,主動權(quán)在騰訊手里,只能等待結(jié)果的VSPN,時刻面臨著被拋棄的風(fēng)險。

有資深媒體人分析后表示,此前大熱的投資領(lǐng)域元宇宙與虛擬體育相結(jié)合,可能會給包括VSPN在內(nèi)的電競領(lǐng)域帶來新的機會。

但嚴(yán)肅的問題在于,元宇宙本身都還是個形態(tài)未曾發(fā)育完全的孩子,巨頭們的投入更多像是試水與跟風(fēng),高概念無法落地為真金白銀,將希望全盤寄托給元宇宙的企業(yè)就難逃犧牲品的命運。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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英雄體育,殺不出一條血路?

豐厚利潤下,阿里、B站和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在電競行業(yè)加碼,資金雄厚對手的不斷加入,為戰(zhàn)場帶來了更多的不確定性。

文|BT財經(jīng) 游璃 

英雄體育在2021年產(chǎn)生的虧損甚至高于了自己的收入,這顯然不是個健康的商業(yè)公司該有的模樣。

虎年已至,又是一年春。隨著新年新氣象一起到來的,還有終于看到閉幕曙光的“電競第一股”之爭。2022年1月31日,電競運營商VSPN Group Limited(英雄體育VSPN,以下簡稱“VSPN”)遞表港交所,2021年愁云慘淡的資本市場,似乎又煥發(fā)了新的生機。

有關(guān)電競行業(yè)進軍二級市場的傳聞早已傳播開來。去年春天時分,VSPN正式宣布收購電競內(nèi)容公司伐木累,多位消息人士透露其大概率會在2021年內(nèi)赴美上市。投資界傳聞VSPN傳聞事出有因,從時間線來看,不管是并購伐木累之前還是之后,圍繞VSPN發(fā)生的資本動作都十分頻繁。

根據(jù)天眼查官方網(wǎng)站,VSPN的B輪融資在2020年10月完成,隨后又在不到一年時間內(nèi)相繼完成B+輪及B2輪融資。值得注意的是,VSPN的A輪融資完成于2016年,B輪前的戰(zhàn)略融資也發(fā)生于2018年。而在商業(yè)版圖層面,除了將從事電競經(jīng)紀(jì)的伐木累納入隊伍,收購香蕉游戲也讓VSPN在賽事運營端擁有了更強的競爭力,相較過去,VSPN近兩年的資本涌入稱得上大而迅猛。

盡管VSPN官方否認(rèn)過年內(nèi)上市之說,但從它趕在牛年最后一天遞交招股書的舉動來看,VSPN對二級市場依舊野心勃勃。不過投資人另一個角度的分析也不無道理,VSPN交表的微妙時間點,到底是出于中國人對新年的儀式感,還是為了允諾而不得不卡準(zhǔn)時間,答案還未見分曉。

會玩的老應(yīng),虧損的公司

據(jù)招股書披露,VSPN目前的控股股東為游戲界享有盛名的應(yīng)書嶺,坊間一度稱他為“移動電競之父”,以“游戲老炮”的名號闖蕩江湖。

攜手滕林季等人建立VSPN的前一年,應(yīng)書嶺先在2015年創(chuàng)辦了以游戲開發(fā)業(yè)務(wù)為主的英雄互娛。但隨著英雄互娛的直接IPO失敗和兩次借殼上市無果,應(yīng)書嶺的事業(yè)重心慢慢轉(zhuǎn)移到了VSPN這個“二兒子”身上?;貜?fù)《投資者網(wǎng)》調(diào)研函時,英雄互娛也簡潔地闡釋了二者的關(guān)系,“英雄互娛只是英雄體育的投資方之一,英雄體育并不是英雄互娛的子公司?!?/p>

不管應(yīng)書嶺旗下“英雄系”企業(yè)如何自處,他本人在電競行業(yè)的光環(huán)都仍然閃耀。依照VSPN給出的主要股東信息,IPO之前應(yīng)書嶺個人合計持股18.87%,加上一致行動人合計持有35.05%的投票權(quán)。

VSPN的最大機構(gòu)股東為騰訊,持股比例達到13.54%,天眼查官網(wǎng)顯示,騰訊早在2018年戰(zhàn)略投資時就已經(jīng)參與了VSPN投資,第二大機構(gòu)股東分眾傳媒則是2016年A輪融資的領(lǐng)投機構(gòu)。

明星投資機構(gòu)的多次注資顯露出巨頭對VSPN的看好,無形中也成了對應(yīng)書嶺電競事業(yè)的背書。不過由財報釋出的數(shù)據(jù)來看,應(yīng)書嶺的商業(yè)化能力還有待商榷。

招股書顯示,2019、2020和2021年前九個月,VSPN的收入分別為9.27億元、8.92億元和13.22億元人民幣。VSPN官方表示,2020年收入的下跌主要系“COVID-19大流行造成的影響”,2021年疫情防控平穩(wěn)時期的收入上漲也印證著這個說法。

但神奇的是,收入相對較低的2019年實際上是VSPN唯一實現(xiàn)正向盈利的一年。2019年、2020年和2021年前九個月,VSPN分別錄得凈利潤0.31億、-5.96億和-13.64億元人民幣,最新數(shù)據(jù)顯示收入大漲144.4%的同時,虧損額也同比擴大了128.9%。VSPN在2021年產(chǎn)生的虧損甚至高于了自己的收入,這顯然不是個健康的商業(yè)公司該有的模樣。

在統(tǒng)計口徑更小的經(jīng)調(diào)整凈利潤一欄,VSPN相應(yīng)的數(shù)據(jù)為0.39億、-0.88億和-3.17億元人民幣。雖然虧損數(shù)額有所降低,但增收不增利的局面仍未得到扭轉(zhuǎn)?;蛟S正是出于對疫情影響線下賽事開辦場次的考量,2020年起VSPN加速了多元化布局。

據(jù)招股書介紹,VSPN收入架構(gòu)主要分為電競賽事運營、商業(yè)化及社群運營三大板塊。其中商業(yè)化指通過廣告代理、贊助活動和媒體分銷版權(quán)等服務(wù)實現(xiàn)盈利,而社群運營則是通過簽約達人主播及電競俱樂部的打賞提現(xiàn)來列入營收。2019年,電競賽事運營在收入中的貢獻率為67.3%,商業(yè)化服務(wù)為28.9%,社群運營還未開展;而2021年前九個月,三大板塊在總收益中的占比逐漸均衡,分別為35.3%、34.1%、25.9%。

值得注意的是,三駕馬車齊頭并進的局面與VSPN的多次并購不無關(guān)聯(lián)。社群運營業(yè)務(wù)線在VSPN的版圖中還顯得非常年輕,以資本換時間,收購公司直接并表的打法在短期內(nèi)為VSPN帶來了肉眼可見的收益,但之后能否有效聯(lián)動三大板塊,靈活調(diào)用彼此能量還是未知數(shù)。

電競還是個好賽道嗎?

上文提到VSPN陷入增收不增利怪圈,原因為何其實也不難得出。

翻看招股書可知,2019年至今,VSPN產(chǎn)生的銷售成本一路上漲,對比最初的7.91億,2021年前三季度的銷售成本已經(jīng)攀升到了13.59億,相較2020年同期的5.29億元增加了160%,與總收益的比值也從96.7%上漲到102.8%。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,投資電競?cè)缃窀袷峭顿Y營銷,通過賽事的品牌贊助和明星選手或主播的聲譽背書提高知名度。這方面最突出的例子,是2019年被傳以“2500萬元轉(zhuǎn)會費”簽下喻文波的滔搏。

在知乎上,滔搏多次回應(yīng)有關(guān)重金補強的問題,稱簽下喻文波“沒覺得貴,只覺得值”,旗下戰(zhàn)隊強過其他俱樂部的原因亦被滔搏總結(jié)為兩個字:“舍得”。這中間透露的不僅有滔搏在電競事業(yè)上大手筆投入、不求收益只求成績的決心,也透露出公司高層對電競短期內(nèi)無法實現(xiàn)自我造血的清晰認(rèn)知。

滔搏2021財年中期報告顯示,截至2021年8月31日的6個月內(nèi),電競為集團帶來的收益為3130萬元,相較2020年同期的3920萬元下降了20.2%。對比整個集團155.73億元的營收,電競這條業(yè)務(wù)線的貢獻可稱泥牛入海,所占比例只有0.2%。

職業(yè)投資人鄭榮南表示,自我造血能力的缺失是電競賽道的通病,以王思聰為首的富二代紛紛退出就是例證。2021年,王思聰創(chuàng)立的香蕉游戲傳媒被VSPN收購,與王思聰并稱“京城四少”的秦奮組建電競戰(zhàn)隊沒兩年就轉(zhuǎn)手賣掉,鄭榮南表示,大多數(shù)人退場是因為玩不起了?!跋裢跛悸?、何猷君這樣的富二代,初期拿點錢‘補貼’電競戰(zhàn)隊一點問題沒有。不過隨著行業(yè)的發(fā)展,富二代的錢顯然不夠燒?!?/p>

燒錢提速與競爭加劇不無關(guān)聯(lián),在這方面,最大的變數(shù)來自大廠。根據(jù)弗若斯特沙利文報告,按收益計,2020年中國電競賽事行業(yè)規(guī)模達到人民幣14億元,2026年預(yù)計會上升至人民幣89億元,年復(fù)合增長率為36.3%。豐厚利潤下,阿里、B站和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在加碼,像過去一樣注資戰(zhàn)隊或控股直播平臺已無法滿足野心,鄭榮南指出,電競批準(zhǔn)為2022年亞運會項目,是為阿里和騰訊的競爭吹響了號角。

“阿里的優(yōu)勢是2022年亞運會在自己的大本營杭州舉辦。騰訊的優(yōu)勢則在于手握幾大最火爆游戲的版權(quán)?!编崢s南說,“確定電競?cè)雭喼皇堑谝徊剑酉聛砭唧w哪6項游戲入選,才是各方博弈的焦點?!?/p>

資金雄厚對手的不斷加入,為戰(zhàn)場帶來了更多的不確定性。隨著野蠻生長草莽期消逝,合規(guī)的重要性被強調(diào),電競行業(yè)向頭部玩家靠攏的態(tài)勢明顯。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,VSPN的多次收購代表行業(yè)趨于整合,但整合不意味著向好發(fā)展,在他們看來,賽道的衰落已肉眼可見。

完善生態(tài),優(yōu)勝劣汰

游戲是投入資金多、回收周期長的一個行業(yè),從開發(fā)上線到正式運營,耗時久者以數(shù)十年計,這從根本上拉開了大廠與零基礎(chǔ)企業(yè)的區(qū)別。如米哈游一樣完全繞開巨頭競爭對手的畢竟是少數(shù),在騰訊、網(wǎng)易、B站的追逐下,留給后來者的超車時間只會越來越短。

另一個聲量較大的說法,是大廠對熱門賽事主辦權(quán)的收緊極大程度影響著行業(yè)內(nèi)其他玩家的生存空間。持這類說法的人士認(rèn)為,賽事承辦是達成電競商業(yè)閉環(huán)的必然選擇,行有余力的大廠在深耕游戲開發(fā)多年后積攢了明星IP,向分發(fā)銷售的下游進軍合乎邏輯,而在這條路上,自帶流量與關(guān)注的電競比賽成了最佳突破口。

這對靠電競賽事運營起家的VSPN來說不是什么好消息,與大廠合作可能的收窄意味著現(xiàn)有營收格局的動搖,殘酷的優(yōu)勝劣汰之下,沒有誰敢擔(dān)保自己是常勝將軍。更何況,盡管目前VSPN對賽事運營的依賴正在減輕,但真要切割業(yè)務(wù),對企業(yè)帶來的流血之勢仍然不好愈合。

據(jù)招股書披露的信息,騰訊是VSPN最大的客戶及供應(yīng)商,手握《和平精英》、《穿越火線》、《PUBG》等多個爆款游戲版權(quán)的騰訊是不可逾越的高山。有知情人士向媒體透露,“從流量、關(guān)注度來看,中國電競市場《英雄聯(lián)盟》獨占70%,《王者榮耀》占了20%,其他賽事加起來大概就10%?!比绾畏峙溥@塊豐厚的蛋糕,主動權(quán)在騰訊手里,只能等待結(jié)果的VSPN,時刻面臨著被拋棄的風(fēng)險。

有資深媒體人分析后表示,此前大熱的投資領(lǐng)域元宇宙與虛擬體育相結(jié)合,可能會給包括VSPN在內(nèi)的電競領(lǐng)域帶來新的機會。

但嚴(yán)肅的問題在于,元宇宙本身都還是個形態(tài)未曾發(fā)育完全的孩子,巨頭們的投入更多像是試水與跟風(fēng),高概念無法落地為真金白銀,將希望全盤寄托給元宇宙的企業(yè)就難逃犧牲品的命運。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。