文｜游戲觀察
又一個(gè)二次元項(xiàng)目取消了。
近日，眾多渠道的信息表明，莉莉絲游戲旗下的一款二次元手游《伊甸啟示錄》項(xiàng)目由于內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整而解散。
有傳聞顯示，是二次元與監(jiān)管相關(guān)的內(nèi)容即將發(fā)生巨變，這一點(diǎn)是否會(huì)成真我們不知道，但我們知道過(guò)去一段時(shí)間對(duì)于二次元游戲的立繪的確監(jiān)管變得越來(lái)越嚴(yán)，越來(lái)越多的二次元產(chǎn)品的立繪相關(guān)或主動(dòng)或被動(dòng)的進(jìn)行了整改。
拋開(kāi)監(jiān)管，我們今天要談的是整個(gè)二次元賽道的競(jìng)爭(zhēng)，事實(shí)上，從整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展去看，即便沒(méi)有監(jiān)管《伊甸啟示錄》到底能取得什么樣的成績(jī)也是存在疑問(wèn)的。
就在2月14日，網(wǎng)易旗下手游《幻書(shū)啟世錄》正式停服，距離它2020年12月17日公測(cè)，運(yùn)營(yíng)時(shí)間424天，而在去年年底網(wǎng)易已經(jīng)將另外一款二次元游戲《黑潮之上》停運(yùn)。
再往前，完美旗下重磅押寶的產(chǎn)品《幻塔》去年12月中旬上線，在暢銷榜上最低跌到了50名開(kāi)外，目前穩(wěn)定在20-30名。
無(wú)論是取消項(xiàng)目、關(guān)服，又或者是備受期待的產(chǎn)品在成績(jī)上與預(yù)期的差距，都表明了二次元游戲賽道的內(nèi)卷到底有多么嚴(yán)重。
歸根結(jié)底，是在對(duì)外宣傳口徑上一直以來(lái)避諱二次元元素的《原神》對(duì)這個(gè)賽道造成的嚴(yán)重?cái)D壓。
新產(chǎn)品乏力，老產(chǎn)品下滑
根據(jù)《2021中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，在2021年我國(guó)二次元手游市場(chǎng)的收入為284.25億元，同比增長(zhǎng)27.43%。
這個(gè)增長(zhǎng)率，橫向?qū)Ρ?，?duì)比2021年整個(gè)中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)僅7.6%的同比增長(zhǎng)要高出不少，豎向?qū)Ρ?，是?017年以后，二次元游戲的同比增幅又一次超過(guò)20%。
無(wú)論從橫向還是豎向去看，二次元游戲市場(chǎng)都顯示著不錯(cuò)的成長(zhǎng)環(huán)境。
但事實(shí)卻呈現(xiàn)了另外一面，從新產(chǎn)品的角度去談，無(wú)論是B站所代理的《坎公騎冠劍》這樣的大產(chǎn)品，還是背負(fù)了「少女前線」IP的《少女前線：云圖計(jì)劃》，亦或者是《悠久之樹(shù)》這樣研發(fā)了幾年的產(chǎn)品，這些在2021年所發(fā)行的新產(chǎn)品，無(wú)一例外的遭遇了滑鐵盧。
在這一眾的新品當(dāng)中，唯一看上去還不錯(cuò)的就是去年年底所發(fā)行的《幻塔》，這個(gè)只用了半個(gè)月就拿到了2021“瓜王之王”的產(chǎn)品至少在2個(gè)月后的今天，還在暢銷榜的前列。
當(dāng)然，我們也需要知道《坎公騎冠劍》在前期走勢(shì)也不錯(cuò)，但在3個(gè)月后就開(kāi)始了在50和100位之間震蕩，半年后開(kāi)始長(zhǎng)期震蕩在100-150位，《幻塔》后期的走勢(shì)還需要再瞧瞧。
新產(chǎn)品之外，再看老產(chǎn)品，B站UP主「國(guó)產(chǎn)二次元手游觀察」做了一份2021年國(guó)內(nèi)二次元手游的數(shù)據(jù)，其中顯示，排名收入前20的產(chǎn)品，對(duì)比2020年，除了新發(fā)的產(chǎn)品外，老產(chǎn)品幾乎全線下滑，凈值下滑最多的是《陰陽(yáng)師》，達(dá)到了7.02億元，按比例則是《灌籃高手》，從8.8億流水，跌到了3.2億流水，跌幅達(dá)到65%。
新產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，老產(chǎn)品都在下滑，這是當(dāng)下二次元手游市場(chǎng)的現(xiàn)狀，但在這樣的大背景下，整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)了27.43%，這其中最大的原因就是《原神》。
按照「國(guó)產(chǎn)二次元手游觀察」的統(tǒng)計(jì)，《原神》在2021年的收入，不算PC和主機(jī)，僅計(jì)算移動(dòng)端在國(guó)內(nèi)創(chuàng)造了超70億元流水的成績(jī)。
這個(gè)數(shù)據(jù)基本上可以將新產(chǎn)品和老產(chǎn)品的所有數(shù)據(jù)問(wèn)題一次性概括完。
贏家通吃的二次元
事實(shí)上，我們?nèi)タ磭?guó)內(nèi)的手游市場(chǎng)，很早開(kāi)始就已經(jīng)呈現(xiàn)了贏家通吃的態(tài)勢(shì)。
MOBA賽道上，《王者榮耀》讓其它MOBA產(chǎn)品幾乎沒(méi)有立足之地，只有去年10月推的《英雄聯(lián)盟手游》靠著IP可以稍許抗衡，但走勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始很明顯；
戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技這個(gè)品類上，《和平精英》的出現(xiàn)，讓包括《荒野行動(dòng)》以及天美此前的一款產(chǎn)品都基本退出了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)；
MMO這個(gè)品類更是《夢(mèng)幻西游》和《天涯明月刀》的對(duì)臺(tái)戲；
SLG則基本形成了《三國(guó)志戰(zhàn)略版》對(duì)抗《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、《率土之濱》的態(tài)勢(shì)。
只有二次元這條賽道，在《陰陽(yáng)師》開(kāi)始走弱之后，一直就缺少一個(gè)統(tǒng)治級(jí)的產(chǎn)品，市場(chǎng)呈現(xiàn)的是混戰(zhàn)的態(tài)勢(shì)，散爆、米哈游、B站、鷹角、疊紙、網(wǎng)易等基本上都有代表性的作品，但彼此之間的差距并不算太大。
直到《原神》的出現(xiàn)，二次元游戲的競(jìng)爭(zhēng)暫時(shí)性的結(jié)束了，二次元這個(gè)品類也和其它主流品類一樣，開(kāi)始呈現(xiàn)贏家通吃一家獨(dú)大的態(tài)勢(shì)，而《原神》的火爆則勢(shì)必會(huì)對(duì)這個(gè)賽道其它產(chǎn)品的市場(chǎng)份額造成擠壓。
因?yàn)?，從中?guó)游戲市場(chǎng)的整體發(fā)展去看，幾年之前中國(guó)手游市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，用戶數(shù)量的增長(zhǎng)、用戶游戲時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)早就陷入了很緩慢的狀態(tài)。
也就是說(shuō)市場(chǎng)本身的體量很早就已經(jīng)確定了，這幾年各大廠商所在做的無(wú)非是在存量當(dāng)中找增量，也就是挖掘用戶的潛力。
這個(gè)潛力簡(jiǎn)單概括就是為每個(gè)用戶打造最適合、最喜愛(ài)的游戲，也就是細(xì)分再細(xì)分，在這樣的基礎(chǔ)上，可以更大程度的去挖掘用戶的消費(fèi)欲望。
于是，很多小眾的賽道，在這樣的情況下被放大，但小眾賽道終歸是小眾賽道，它的增幅是有限的。
從這一點(diǎn)去看，二次元就是一個(gè)小眾的賽道，它和主流品類相比市場(chǎng)的空間是很有限的，要不然，B站也不會(huì)在這幾年冒著被老用戶狂噴「忘了初心」的 基礎(chǔ)上堅(jiān)持做出圈，因?yàn)锽站比任何人都知道二次元人群的體量終歸是有限的。
當(dāng)在這樣一個(gè)小眾的賽道中出現(xiàn)如《原神》這樣的巨無(wú)霸，那么很顯然，這個(gè)賽道中的其它產(chǎn)品的命運(yùn)早就已經(jīng)注定了。
當(dāng)然，我們認(rèn)為的是，《原神》的出現(xiàn)對(duì)于整個(gè)二次元市場(chǎng)除了擠壓了其它產(chǎn)品外，也讓人看到了，在這樣一個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中同樣可以孕育出頂級(jí)的產(chǎn)品。
因此，在《原神》之后，盡管有諸多的二次元產(chǎn)品相繼撲街，但同樣還有更多的二次元產(chǎn)品正在持續(xù)地涌來(lái)。
一個(gè)有意思的是，《原神》之后，騰訊一改之前的投資策略，大量的開(kāi)始投資中小游戲團(tuán)隊(duì)，其中二次元占比極高，被外界認(rèn)為是不想錯(cuò)過(guò)下一個(gè)《原神》。
無(wú)論騰訊出于何種意圖，但可以肯定的是，騰訊對(duì)于二次元這個(gè)賽道也開(kāi)始了關(guān)注，在去年那場(chǎng)年度發(fā)布會(huì)上，二次元賽道的產(chǎn)品是主角之一。
所以，《原神》之于二次元，讓更多的廠商開(kāi)始關(guān)注這個(gè)賽道，開(kāi)始讓原本就很卷的競(jìng)爭(zhēng)變得更卷，但我們也不能否認(rèn)的是某個(gè)角度去看這也讓這個(gè)小眾賽道得以出圈，觸達(dá)了更多的泛二次元人群。
這一點(diǎn)對(duì)于整個(gè)二次元市場(chǎng)的發(fā)展是良性的，但這個(gè)良性的發(fā)展到底是否會(huì)反哺二次元市場(chǎng)，我們還需要看看，因?yàn)楝F(xiàn)在這個(gè)概念已經(jīng)被立的太高了，市場(chǎng)能否有產(chǎn)品去挑戰(zhàn)《原神》或者說(shuō)與其分庭抗禮而不是一家獨(dú)大，需要時(shí)間去檢驗(yàn)。
至少，現(xiàn)在來(lái)看，《原神》環(huán)顧四周，沒(méi)有對(duì)手。