文|戶外廣告內(nèi)參

編輯|易寒

登陸納斯達(dá)克是很多品牌的夢想，我們看到很多中國的企業(yè)在美上市后，一定會(huì)在納斯達(dá)克敲鐘。隨著中國品牌的崛起，越來越多的中國品牌、中國面孔開始對(duì)這個(gè)納斯達(dá)克大屏躍躍欲試。

時(shí)代廣場作為“世界的十字路口”，納斯達(dá)克大屏的含金量毋庸置疑。納斯達(dá)克塔大屏憑借其位置和特殊的弧屏設(shè)計(jì)，已成為中國人最為熟悉的海外廣告媒體之一，每年無數(shù)次出現(xiàn)在各類財(cái)經(jīng)節(jié)目中，被譽(yù)為“全球四大黃金廣告地段”之一。

好的地段成就黃金戶外大屏，但是黃金戶外大屏卻不一定能帶品牌出圈。在品牌營銷內(nèi)卷的趨勢下，如何利用戶外大屏達(dá)到品效協(xié)同的效果呢？

01 借勢節(jié)日熱點(diǎn)，引發(fā)品牌二次傳播

品牌營銷，借勢是最常見的營銷策略，往往在線上傳播居多。近日，冬奧會(huì)正如火如荼地進(jìn)行，全民關(guān)注的體育盛事，品牌主自然不會(huì)錯(cuò)過。很多品牌早已提前布局，在冬奧會(huì)期間借勢宣傳。

比如在2月8日出圈的瑞幸咖啡，資料顯示：去年7月，簽約“自由式滑雪世界冠軍”谷愛凌成為品牌代言人；8月完成了相關(guān)物料拍攝工作；9月正式官宣全新代言人。就等著冬奧會(huì)谷愛凌奪冠，借勢推出祝賀宣傳海報(bào)，不得不說這一波營銷瑞幸贏了！

除此之外，筆者發(fā)現(xiàn)早在2月4日，安踏發(fā)布了一條在上海美羅城上線的戶外廣告，攜手谷愛凌一起助力冰雪冬奧年。

2月8日，谷愛凌逆襲奪冠，安踏第一時(shí)間推出了谷愛凌奪冠海報(bào)和宣傳視頻。從系列的海報(bào)當(dāng)中，也能看出此次安踏也是有備而來，所有的宣傳物料在奪冠之后順勢推出，從線下到線上都掀起了二次傳播的熱度。

從瑞幸和安踏出圈的營銷案例來看，借勢熱點(diǎn)是品牌出圈的最佳時(shí)機(jī)。現(xiàn)如今，“節(jié)日”的含義不僅僅只是慶祝，更是品牌營銷的契機(jī)。節(jié)日營銷則是與消費(fèi)者高效溝通、拉近距離的品牌建設(shè)方式之一。每年的節(jié)日營銷品牌們都挖空心思，并在一定程度上呈現(xiàn)出許多不同的節(jié)日特征。根據(jù)SocialBeta 《2021節(jié)日營銷趨勢報(bào)告》的研究顯示，春節(jié)、奧運(yùn)、雙旦跨年、七夕和中秋節(jié)是2021年Top5熱門的節(jié)日。

數(shù)據(jù)來源：SocialBeta

從數(shù)據(jù)來看，節(jié)假日和熱點(diǎn)事件確實(shí)是品牌營銷的殺手锏。戶外大屏對(duì)于節(jié)假日和熱點(diǎn)事件的營銷具有非常大的優(yōu)勢，一是地段，二是人流量。再加上借勢營銷策略，戶外大屏幾乎都能讓品牌在線上形成二次傳播。因此，好的戶外廣告也需要抓好營銷時(shí)機(jī)。

02 內(nèi)容與場景結(jié)合，提升品牌形象

如何提升品牌形象？目前單純的產(chǎn)品展示已經(jīng)無法吸引消費(fèi)者的注意力，創(chuàng)意、內(nèi)容、代言人的選擇都會(huì)對(duì)品牌形象有著不一樣的影響。

根據(jù)秒針系統(tǒng)研究表示，浮層、閃屏、變形、3D等非常規(guī)視覺效果形式廣告，更吸引觀眾注意力。目前戶外大屏裸眼3D技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)爐火純青，在很多城市的商業(yè)中心幾乎都在打造裸眼3D戶外大屏，或者正在計(jì)劃建設(shè)中。

在重慶最火的裸眼3D當(dāng)屬3788㎡亞洲之光，從2020年打造裸眼3D視頻以來，每一次都能吸引眾多群眾圍觀，并且網(wǎng)友們拍攝視頻上傳到線上平臺(tái)，形成二次傳播，給品牌主帶來雙倍的流量增長。

在年前，3788㎡亞洲之光為了獻(xiàn)禮2022北京冬奧會(huì)，率先以一則裸眼3D大片來表達(dá)對(duì)冬奧會(huì)的向往，并隆重推出雙屏擬人IP為大家?guī)硪粓鼍始姵实摹盎┬恪?，現(xiàn)場也引來很多朋友拍照打卡。

圖片來源：3788㎡亞洲之光

由此可見，熱門內(nèi)容+創(chuàng)意視頻+戶外大屏不僅能打造吸睛的戶外廣告，還能提高品牌形象，提高品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。戶外大屏一般處于高人流量的地段，超大屏幕的展示，品牌主利用好熱門內(nèi)容和裸眼3D展示，也能在線上線下出圈。

03 打破單一大屏營銷，多屏聯(lián)動(dòng)觸發(fā)品牌效應(yīng)

除了單一的大屏投放之外，跨屏聯(lián)動(dòng)也成為當(dāng)下的投放趨勢。年初，日本索尼光纖在新宿車站東口廣場的大樓廣告墻發(fā)布了一則裸眼3D廣告，與馬路兩側(cè)的兩塊廣告牌實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)，畫面是一只貓咪撲魚的視頻，妙趣橫生，為用戶帶來全新的視覺體驗(yàn)，也為整個(gè)城市帶來了時(shí)尚和趣味。

在國內(nèi)，我們也看到類似的案例。

在去年雙十一當(dāng)天，長沙五一廣場兩塊LED大屏對(duì)唱起了情歌。廣告大屏變身告白大屏，通過膾炙人口的浪漫歌曲，以歌詞接龍聯(lián)動(dòng)的形式，大膽示愛長沙，傳遞城市溫度。大屏下百余商鋪，上千品牌，數(shù)萬人流為此見證。

除此之外，在1月124日，成都地鐵首個(gè)近距離互動(dòng)裸眼3D包柱雙屏在世紀(jì)城站正式亮相。憨態(tài)可掬的熊貓嘟嘟乘坐列車跨屏，為市民乘客拍攝趣味新年照。通過創(chuàng)意互動(dòng)的方式，邀請(qǐng)地鐵里匆忙的乘客停下腳步，一起“慢下來，趣生活”。

不得不說技術(shù)的賦能，讓戶外廣告的創(chuàng)意成為現(xiàn)實(shí)，讓品牌向消費(fèi)者又邁進(jìn)了一步。

小結(jié)

戶外大屏一直備受大品牌和知名品牌的喜愛，投放的價(jià)格不低，其產(chǎn)生的影響力大，品牌形象持久。但是隨著營銷的競爭激烈，品牌主也在尋求有突破性的戶外大屏來霸占線下流量。綜合以上，筆者認(rèn)為品牌主在投放戶外大屏的時(shí)候應(yīng)該注意以上三大方面，從借勢入手，在廣告創(chuàng)意內(nèi)容等大膽創(chuàng)新，讓廣告互動(dòng)更加接近消費(fèi)者，這樣的戶外大屏廣告才能真正走近消費(fèi)者的心中，而戶外大屏的運(yùn)營商也應(yīng)該在這些方面提升戶外大屏的技術(shù)和展示，為更多品牌打造長久影響力。