文｜袁國寶

網(wǎng)易云音樂在發(fā)展的當(dāng)下充斥著矛盾：一方面，上市一個月股價跌掉近三成，已被股價搞得emo的云音樂，為了挽回市場信心，獲得資本市場的認(rèn)可，提高未來盈利能力預(yù)期，掛上“美女馬甲”的形式出現(xiàn)的直播業(yè)務(wù)成為挽救云音樂的特效藥方，逐漸走向媚俗。

另一方面，網(wǎng)易云音樂作為一代人音樂情懷的載體，原本深受大眾喜愛，卻因為媚俗內(nèi)容的日漸增加，已經(jīng)丟掉了核心的音樂力量，或?qū)G失大量原本真正相信音樂力量的用戶。這樣矛盾的網(wǎng)易云音樂，值得探究。

1、直播帶來的營收，對網(wǎng)易云音樂究竟有多重要？

2、相較于視頻直播，網(wǎng)易云要在音樂項目上賺錢有多難？

3、真正的音樂人和樂迷或?qū)G失，網(wǎng)易云音樂如何兼顧音樂情懷？

出生于2013年的網(wǎng)易云音樂，在很長一段時間里，網(wǎng)易云音樂都站在音樂類APP的鄙視鏈頂端，一度成為小資青年的代名詞，讓無數(shù)用戶通過使用這款A(yù)PP向外界彰顯自己的品味和格調(diào)。

可惜，資本對情懷并不買賬。

2021年12月2日，云音樂正式登陸港交所，上市首日即破發(fā)，收盤價199.90港元較發(fā)行價205港元跌去了2.49%，且持續(xù)下跌趨勢明顯。

已被股價搞得emo的云音樂，該如何挽回市場信心，同時兼顧資本市場與音樂情懷？成為擺在網(wǎng)易云音樂面前的一道難題。

直播帶來的營收，對網(wǎng)易云音樂究竟有多重要？

云音樂越來越離不開直播業(yè)務(wù)。

據(jù)網(wǎng)易云音樂招股說明書，其收入來自兩個業(yè)務(wù)板塊，一是在線音樂服務(wù)，二是社交娛樂服務(wù)及其他，前者收入主要依靠黑膠VIP和音樂包的會員訂閱，后者收入則主要來源于其LOOK直播的打賞。

而從2018年以來的數(shù)據(jù)來看，自2018年至2021年，云音樂社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)審計收入分別為1.21億、5.41億、22.73億、15.79億，四年以來該業(yè)務(wù)板塊復(fù)合增長率高達(dá)89.73%，收入占比從最初的10.6%漲到了49.6%。

數(shù)據(jù)增長的背后，是Look直播悄然變化的風(fēng)格。

2018年網(wǎng)易云音樂剛推出直播時，“招募要求高”是行業(yè)內(nèi)的人對其的普遍評價。甚至有公會形容“網(wǎng)易云音樂的招募是史上最嚴(yán)苛的準(zhǔn)入門檻”。相比其它平臺，當(dāng)時的Look里，基本是以音樂為主體的表演，文藝范十足，十分符合網(wǎng)易云音樂一貫的用戶群體調(diào)性。

但連網(wǎng)易云音樂資深用戶Steve都說不清，Look直播何時開始，與其他直播平臺越來越?jīng)]有差異。

如今，美女已經(jīng)代替音樂，成為激發(fā)用戶打賞業(yè)務(wù)的餌。

打開網(wǎng)易云音樂APP看到，作為直播封面的一張張充滿誘惑的美女背景圖，尺度甚至比一些主打秀場的直播軟件都大。

此外，網(wǎng)易云音樂目前依然在各大招聘網(wǎng)站招聘短視頻運營、MCN運營、主播等崗位。

值得注意的是，對于主播崗位的要求中，“會要禮物”成為優(yōu)先招聘條件，“音樂”兩個字，已難覓蹤跡。

實際上，結(jié)合當(dāng)下實際情況來看，網(wǎng)易云音樂，已經(jīng)越來越依賴于直播業(yè)務(wù)所帶來的增收，而直播業(yè)務(wù)也成為其挽回市場信心，奪取資本市場話語權(quán)最重要的砝碼。

相較于視頻直播，網(wǎng)易云要在音樂項目上賺錢有多難？

無數(shù)音樂人曾經(jīng)以為，網(wǎng)易云音樂之于創(chuàng)作者會像淘寶之于小商家一樣，能帶給同行們帶來更多機(jī)會、更多收入。

然而事實上，云音樂平臺與音樂人之間，并沒有建立起可良性循環(huán)的生態(tài)。

與網(wǎng)易云音樂簽約的某獨立音樂人Howard（化名）說到：“音樂人在網(wǎng)易云賺錢主要是版權(quán)播放分成，除了頭部歌手以外，其他音樂人基本賺不到錢，我的歌上傳了一年可能就掙了十來塊錢吧?！?/p>

2021年8月31日，騰訊正式宣布在放棄獨家音樂版權(quán)后，網(wǎng)易CEO丁磊就曾公開表示，只要獨家版權(quán)放開，網(wǎng)易就會敞開買。由此看來，網(wǎng)易云音樂大概率會把資金用在買版權(quán)上，對獨立音樂人的扶持自然會進(jìn)一步削弱。

Howard還表示，現(xiàn)在圈內(nèi)人都覺得網(wǎng)易云音樂是一個附帶音樂功能的社交軟件而已，網(wǎng)易的無損音質(zhì)還比不上Apple Music的普通音質(zhì)，平臺不想著從音樂的基本品質(zhì)上做提升，也不為創(chuàng)作者考慮，反而一頭扎進(jìn)了亂七八糟的營銷推送，究其原因還是在于國內(nèi)音樂平臺收入太少了。

Howard認(rèn)為，Look直播更多是云音樂希望開發(fā)新的業(yè)務(wù)以增加收入來源，畢竟音樂平臺的會員收入應(yīng)該也和視頻平臺一樣基本到頂了。而且事實也證明，與視頻相比，音樂并不是一個營銷的好形式，音樂人在平臺賺錢太難了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上主播“狗大哥”來錢快。

真正的音樂人和樂迷或?qū)G失，網(wǎng)易云音樂如何兼顧音樂情懷？

如今作為上市公司的網(wǎng)易云音樂，為了得到市場的認(rèn)可不得不拿出漂亮成績，而直播業(yè)務(wù)就是挽救云音樂的藥方，為了提高“藥效”，不得不給其掛上“美女馬甲”，逐漸媚俗。

可以預(yù)見的是，網(wǎng)易云音樂上大概率會出現(xiàn)更多的娛樂功能，也會涌現(xiàn)更多的美女，會更像其它秀場直播平臺。

同樣可以預(yù)見的是，這一切將繼續(xù)增加平臺的盈利能力，但不能預(yù)見的是，真正相信音樂力量的用戶，未來將去往哪里。

面對真正的音樂人和樂迷或?qū)G失的現(xiàn)實，網(wǎng)易云音樂應(yīng)該怎樣兼顧資本市場與音樂情懷呢？

或許，社交娛樂是個最好的答案，也許給直播套上“美女馬甲”是個最壞的答案。