文｜三易生活
此前憑借著旗下兩大王牌產(chǎn)品今日頭條與抖音的出色表現(xiàn)，字節(jié)跳動也早已成為了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的頭部企業(yè)，并且在這兩條業(yè)務(wù)線上也進(jìn)行了諸多的探索。而除了此前已經(jīng)孵化了包括電商、直播、問答等業(yè)務(wù)外，關(guān)于字節(jié)跳動將繼續(xù)加碼搜索賽道的消息也不斷被傳出。
日前有消息稱，字節(jié)跳動方面將上線新的搜索產(chǎn)品“悟空搜索”，并且此前其已申請注冊了“悟空搜索”的商標(biāo)，國際分類為網(wǎng)站服務(wù)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為申請中。據(jù)相關(guān)消息人士透露，悟空搜索是由今日頭條團(tuán)隊開發(fā)，其產(chǎn)品Slogan為“搜你想搜，看你想看”。
盡管與PC互聯(lián)網(wǎng)時代不同，如今在移動互聯(lián)網(wǎng)時代中隨著APP的“孤島化”，全網(wǎng)搜索已經(jīng)成為了幾乎不太可能的事情，再加上諸多頭部APP的“平臺化”，搜索反而成為了應(yīng)用內(nèi)鏈接內(nèi)容及更多服務(wù)的一種必備功能。因此對于擁有眾多業(yè)務(wù)線的字節(jié)跳動來說，加碼搜索業(yè)務(wù)顯然并不意外。
悟空搜索將至，字節(jié)跳動再度加碼搜索業(yè)務(wù)
事實上早在2017年，字節(jié)跳動就已成立搜索部門。此后在2019年8月，字節(jié)跳動方面宣布上線搜索服務(wù)，并于2020年2月開始測試頭條搜索APP。如今在加碼抖音搜索、上線“頭條搜索”等動作下，本就形成了搜索產(chǎn)品的矩陣。此前在2021年2月，字節(jié)跳動CEO張楠就曾透露，自抖音在2018年5月上線首個搜索入口后，這一功能的月活用戶就已經(jīng)超過了5.5億。
在如今巨大的流量規(guī)模加持下，搜索功能毫無疑問也展現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價值，并有望成為其商業(yè)化過程中新的增長極。如果目前的爆料信息屬實，那么在悟空搜索這一平臺中除了可以鏈接包括今日頭條與抖音中的內(nèi)容外，還能夠?qū)⒆止?jié)跳動旗下包括電商等服務(wù)整合在一起，并為其帶來新的流量入口。
對于有著APP工廠之稱的字節(jié)跳動，多年來不斷在業(yè)務(wù)端的探索，也已經(jīng)使得其商業(yè)版圖不斷擴(kuò)大，而要串聯(lián)起旗下各APP、并鏈接生態(tài)中的各類業(yè)務(wù)，顯然只有搜索才能滿足這一需求。特別是在如今抖音和今日頭條已經(jīng)成為龐大平臺的情況下，對于搜索的需求自然也已經(jīng)十分繁雜。
而至于為何字節(jié)跳動深入布局搜索引擎會啟用“悟空搜索”這一命名，原因或許與“悟空瀏覽器”有著一定的關(guān)聯(lián)。早在去年9月，字節(jié)跳動方面就已推出“悟空瀏覽器”，但其所內(nèi)嵌的搜索引擎依舊是頭條搜索，顯然這與早前官方曾透露“設(shè)有單獨的搜索引擎”不太匹配。并且搜索引擎與瀏覽器的組合，也早已成為了業(yè)界的常態(tài)，無論是百度、360，還是搜狗都有著這樣的搭配。
搜索引擎已經(jīng)發(fā)生改變，移動端更加強(qiáng)調(diào)鏈接
隨著越來越多的APP不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)覆蓋面，也使得其儼然成為了一個個的信息孤島，因此對于“大而全”的這些平臺來說，搜索功能也幾乎都成為了標(biāo)配。畢竟隨著越來越多服務(wù)/功能的推出，搜索除了一方面能為用戶帶來更為便捷的體驗外，從另一方面也可以有效解決無法便捷展現(xiàn)所有服務(wù)/功能的問題。因此如今對于字節(jié)跳動來說，旗下各平臺服務(wù)/功能的不斷增多，也使得搜素顯然成為了鏈接這些平臺最好的解決方案。
但如今在搜索引擎行業(yè)中，百度憑借著先發(fā)優(yōu)勢以及更長的沉淀時間，早已成為了這一賽道的超級強(qiáng)者。根據(jù)StatCounter方面公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2021年10月的中文搜索引擎市場中，百度以85.37%的份額繼續(xù)保持第一，并且市場份額占比呈增長態(tài)勢，搜狗則以5.32%的份額排名第二，必應(yīng)以3.35%的份額排名第三。也就是說，在這一市場中百度依舊是一家獨大。
盡管百度在這一領(lǐng)域有著十分強(qiáng)勢的表現(xiàn)，但顯然并沒有影響到其他廠商陸續(xù)進(jìn)入搜索賽道。目前除了字節(jié)跳動外，包括微信、支付寶、快手等平臺也都陸續(xù)有著相關(guān)業(yè)務(wù)的落地。而之所以會出現(xiàn)這樣的情況，在許多業(yè)內(nèi)人士看來，是因為移動互聯(lián)網(wǎng)時代搜索服務(wù)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，并且在不再是面向全網(wǎng)進(jìn)行信息檢索的情況下，也得以繞開了百度最為強(qiáng)勢之處，而對于頭部平臺而言，隨著用戶增長的逐步放緩，無論是出于用戶留存、還是提升服務(wù)體驗，搜索功能都幾乎成為了標(biāo)配。
在搜索這一賽道中，除了百度外，作為新入局者的“悟空搜索”，依舊還需要面臨與諸如搜狗索索、360搜索，必應(yīng)之間的比拼。但作為字節(jié)跳動旗下的搜索產(chǎn)品，背靠抖音與今日頭條的悟空搜索，在流量及內(nèi)容端幾乎可以說是沒有太多后顧之憂，特別是在頭條搜索上線前字節(jié)跳動已收購互動百科，在內(nèi)容端有了非常充足的準(zhǔn)備。
不過在目前需要面臨多方強(qiáng)敵的情況下，“悟空搜索”未來是否能夠在例如用戶使用習(xí)慣以及內(nèi)容差異化上有著更為出色的表現(xiàn)，則還仍舊需要時間來給出答案。