文 | 娛樂獨(dú)角獸 赤木瓶子
2021年，音樂領(lǐng)域的行業(yè)“大事件”頻有發(fā)生。
年初，蝦米音樂宣布關(guān)停；年中，“獨(dú)家版權(quán)”遭國(guó)家重錘，數(shù)字專輯開啟限購(gòu)模式，“賒歌”行為被禁止；年末，網(wǎng)易云音樂赴港上市。在音樂版權(quán)壟斷逐步被消除的同時(shí)，在線音樂平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，短視頻平臺(tái)開始加入新一輪產(chǎn)品戰(zhàn)：快手陸續(xù)上線K歌App《回森》、音樂社區(qū)產(chǎn)品《小森唱》、字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)測(cè)音樂產(chǎn)品汽水音樂。
內(nèi)容層面，一方面，國(guó)風(fēng)音樂成為2021熱門音樂流派。另一方面，流行音樂的聆聽審美似乎正在割裂。2021年末，第三屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典上揭曉了“2021年度十大熱歌”，皆出自于短視頻平臺(tái)的熱門背景音樂，引發(fā)樂迷探討與業(yè)界思考。
與此同時(shí)，疫情常態(tài)化，線下演出市場(chǎng)逐步回溫，虛擬音樂人也伴隨著元宇宙浪潮的來襲成為流行風(fēng)向標(biāo)，線上演出市場(chǎng)則邁向繁榮期。2021騰訊娛樂白皮書數(shù)據(jù)顯示，2021年數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模790.68億元。熱度Top10分別為：2021THE9虛實(shí)之城演唱會(huì)；TME live“好好好想見到你，五月天陪你跨年演唱會(huì)線上特別版”；TME live“林俊杰線上演唱會(huì)”；周杰倫“既來之則安之”唱聊會(huì)等。
2021年，音樂行業(yè)大小事件不斷，行業(yè)變革沖刷著在線音樂市場(chǎng)格局，而音樂內(nèi)容上，無論是聆聽方式還是呈現(xiàn)形式，改變都在悄然發(fā)生。
版權(quán)“去獨(dú)家”，在線音樂新一輪產(chǎn)品戰(zhàn)打響
2021年第一個(gè)讓樂迷心碎的消息便是蝦米的離場(chǎng)。
從SongTaste、多米音樂、音悅臺(tái)到蝦米音樂，曾經(jīng)幾多風(fēng)光的音樂網(wǎng)站及產(chǎn)品，正在一個(gè)一個(gè)退場(chǎng)，最重要的那根稻草便是音樂版權(quán)。
版權(quán)是用戶剛需也是平臺(tái)痛點(diǎn)，在全球范圍亦是如此。過去幾年，音樂行業(yè)的資金不斷流向版權(quán)收購(gòu)，2021年也是如此。據(jù)MBW消息，根據(jù)已確認(rèn)的價(jià)格和行業(yè)消息，2021年發(fā)生的60多筆有關(guān)音樂曲庫(kù)和版權(quán)收購(gòu)的交易，累計(jì)交易額超50億美元。這一數(shù)字包括藝術(shù)家和詞曲作者出售的個(gè)人曲庫(kù)，以及公司之間的音樂版權(quán)組合收購(gòu)。
據(jù)MBW估測(cè)：50.5億美元中有近一半來自直接與音樂人、詞曲作者或他們的遺產(chǎn)達(dá)成的版權(quán)交易，并且此類交易的步伐正在加快，價(jià)格也在不斷提升。
國(guó)內(nèi)方面的天價(jià)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)更是如此，盡管此前，國(guó)家曾出手促成在線音樂平臺(tái)間的版權(quán)互授等措施，但也尚未達(dá)到“治本”的效力，不過在2021年，獨(dú)家版權(quán)時(shí)代終于正式告一段落。
去年，國(guó)家版權(quán)局在北京約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂平臺(tái)，并在約談中強(qiáng)調(diào)，各唱片公司、詞曲版權(quán)公司、數(shù)字音樂平臺(tái)應(yīng)采取符合音樂傳播規(guī)律、公平合理原則和國(guó)際慣例規(guī)則的授權(quán)模式，應(yīng)通過保底金加實(shí)際使用量分成模式結(jié)算，除特殊情況外不得簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。
并在2021年7月，責(zé)令騰訊音樂在一個(gè)月內(nèi)解除獨(dú)家版權(quán)，這也被市場(chǎng)解讀為國(guó)內(nèi)在線音樂平臺(tái)的獨(dú)家版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正式宣告結(jié)束。
版權(quán)硝煙暫告段落，良性競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)開啟，但戰(zhàn)況并未就此樂觀。在線音樂平臺(tái)進(jìn)入新一輪產(chǎn)品戰(zhàn)，伴隨著短視頻野心勃勃的入場(chǎng)，在線音樂平臺(tái)的新格局似乎就此開啟。
短視頻平臺(tái)的野心不僅限于音樂版權(quán)，還在于研發(fā)屬于自己的音樂產(chǎn)品。被業(yè)界視為“鯰魚”的玩家字節(jié)跳動(dòng)，在去年7月進(jìn)行了一系列調(diào)整后，將音樂業(yè)務(wù)設(shè)為字節(jié)跳動(dòng)的下一戰(zhàn)略重點(diǎn)，并隨后內(nèi)測(cè)了“汽水音樂”。
汽水音樂一反國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)音樂流媒體的產(chǎn)品邏輯，采用滑動(dòng)式單曲推薦形式，也因于此，被外界解讀為“抖音版音樂app”。
而另一短視頻頭部快手平臺(tái)，也在去年上線了自己的k歌產(chǎn)品“回森”和音樂社區(qū)產(chǎn)品“小森唱”。據(jù)了解，“小森唱”由其此前成立的SEDNA團(tuán)隊(duì)研發(fā)，是一款具備音樂播放、音樂智能創(chuàng)作功能的原創(chuàng)音樂社區(qū)，最大亮點(diǎn)是通過AI為用戶打造專屬歌曲。玩家眾多，新一輪產(chǎn)品與內(nèi)容戰(zhàn)也將打響，未來如何探索多元商業(yè)形式將成為產(chǎn)品戰(zhàn)的側(cè)重方向。
熱歌“碎片化”，線上演出進(jìn)入探索期
公眾記憶中，首次源于“割裂”而對(duì)華語(yǔ)流行音樂審美產(chǎn)生探討，起源于短視頻風(fēng)靡的那年。彼時(shí)，被錯(cuò)過的舊曲、喊麥、手勢(shì)卡點(diǎn)舞等新鮮文化，一股腦借由這一嶄新的媒介傳播開來，由點(diǎn)至面的構(gòu)筑出了網(wǎng)絡(luò)神曲不斷涌現(xiàn)的時(shí)代，又伴隨著越來越多的聽眾加入，邁進(jìn)了碎片化聆聽的時(shí)代。
時(shí)至今日，短視頻早已不再處于聆聽“鄙視鏈”底端，去年，短視頻仍為樂壇貢獻(xiàn)了部分內(nèi)容，如《熱愛105度的你》《RingRingRing》《漠河舞廳》等舊曲的短視頻翻紅，也為華語(yǔ)樂壇帶來了一抹不一樣的色彩。
頭部唱片公司、在線音樂平臺(tái)陸續(xù)開啟了與短視頻的合作。2021年末，摩登天空所有音樂人的版權(quán)內(nèi)容均已上架抖音，用戶已經(jīng)可以在抖音內(nèi)用這些音樂創(chuàng)作短視頻，并播放收聽。此次版權(quán)合作還將覆蓋抖音旗下包括今日頭條、西瓜視頻、剪映等產(chǎn)品。不久前，中國(guó)唱片集團(tuán)與抖音正式達(dá)成音樂版權(quán)合作協(xié)議，中國(guó)唱片集團(tuán)大量版權(quán)歌曲上架抖音。
2021中旬，快手也與華納音樂簽訂授權(quán)協(xié)議，近段時(shí)間，又與發(fā)行公司Believe及旗下DIY數(shù)字發(fā)行平臺(tái)TuneCore簽訂全球授權(quán)協(xié)議。
互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)平臺(tái)提供了更多宣發(fā)的出口，而短視頻正在成為多元的娛樂產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成。正如綜藝影視制作捧紅及泛紅了不少藝人及作品，如果不能找到與年輕受眾的接入口，成為快速的通道構(gòu)成，便很容易在后版權(quán)時(shí)代被迅速淘汰。
而在在線音樂如今的格局中，“一超一強(qiáng)”騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂近兩年的平臺(tái)戰(zhàn)略，也從未停下與年輕化、碎片化、網(wǎng)生化的內(nèi)容接軌的步履。2021年，包括《中國(guó)好聲音》《我的音樂你聽嗎》《草莓星球來的人》《時(shí)光音樂會(huì)》等音樂綜藝，都為音樂平臺(tái)提供了部分內(nèi)容供給。
一方面，短視頻帶來的是音樂內(nèi)容的年輕化接收方式。另一方面，也是線下演出尚未完全復(fù)蘇，線上演出的不錯(cuò)傳播途徑。
2020和2021年，周杰倫和劉德華分別在快手和抖音帶來了過億互動(dòng)量的直播表演，掀起了情感共振和時(shí)代共鳴。前不久，微信視頻號(hào)也聯(lián)合摩登天空推出沉浸式系列線上演唱會(huì)“草莓巡游者”，為獨(dú)立音樂人們提供了線上演出途徑。
頭部互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加大了對(duì)虛擬偶像行業(yè)的資源傾斜，2021年，全國(guó)首個(gè)全虛擬人物角色綜藝《2060》收官，虛擬偶像演唱會(huì)、跨年晚會(huì)的虛擬音樂人亮相不斷，科技帶來的視聽盛宴令人不禁感慨，也進(jìn)一步擴(kuò)大了行業(yè)影響力。
音樂人擁抱NFT，元宇宙賽道效應(yīng)凸顯
2021年，虛擬偶像之外，元宇宙提振的又一火熱賽道便是數(shù)字藏品。
海內(nèi)外音樂人陸續(xù)推出自己的NFT，不斷壯大著NFT專輯市場(chǎng)。海外方面，2021年2月，音樂人3LAU發(fā)布了33張NFT版的專輯《Ultraviolet》，并附贈(zèng)紀(jì)念版黑膠等獎(jiǎng)品。作為有史以來的第一張NFT音樂專輯，《Ultraviolet》從25號(hào)開售至28號(hào)售罄，創(chuàng)下1168萬(wàn)美元的拍賣成交額。NFT音樂市場(chǎng)開始一發(fā)不可收拾。3月，大批音樂人擁抱NFT。Grimes、Steve Akoi陸續(xù)發(fā)布了自己的NFT作品，藏品最終成交價(jià)格不菲，成為行業(yè)的焦點(diǎn)，分別為580萬(wàn)美元和425萬(wàn)美元。
國(guó)內(nèi)方面，3月，高嘉豐在NFT交易平臺(tái)OpenSea上架了一個(gè)7秒的音頻，賣出了近1.6萬(wàn)人民幣的價(jià)格，打響了國(guó)內(nèi)音樂NFT的第一槍。5月，阿朵通過阿里拍賣發(fā)布國(guó)內(nèi)首支NFT數(shù)字藝術(shù)音樂作品《WATER KNOW》，并將封面和歌曲的署名權(quán)公益拍賣，成交價(jià)高達(dá)30萬(wàn)元。6月，陶喆聯(lián)合iBox平臺(tái)推出首個(gè)音樂NFT。8月，胡彥斌《和尚》20周年紀(jì)念黑膠NFT在QQ音樂平臺(tái)正式發(fā)行，售價(jià)199元一張，2001張限量數(shù)字黑膠被迅速搶空。
時(shí)至今日，音樂人擁抱NFT的浪潮還在持續(xù)。2022年開年，周杰倫與好友聯(lián)合創(chuàng)辦的潮牌PHANTACi宣布發(fā)售NFT項(xiàng)目Phanta Bear，限量1萬(wàn)個(gè)，40分鐘被搶購(gòu)一空，總價(jià)超過6200萬(wàn)元。前幾日，摩登天空在2022年發(fā)布會(huì)上宣布將展開音樂NFT領(lǐng)域的探索。
除了通過各種形式的NFT給音樂人帶來收入之外，在游戲“元宇宙”里發(fā)布新專輯和辦演出也在成為未來趨勢(shì)，除了2020年Travis Scott在《堡壘之夜》的虛擬演唱會(huì)之外，近兩年來，不少音樂人都在游戲中舉辦了演唱會(huì)，包括阿麗亞娜·格蘭德和賈斯汀·比伯，騰訊音樂推出自己的虛擬空間TMELAND，并在其中直播了五月天的跨年演唱會(huì)。
虛擬音樂人與沉浸式虛擬演出，都正在并將成為未來的行業(yè)趨勢(shì)，科技帶給音樂行業(yè)的想象力還有更多，它們都將以時(shí)間為坐標(biāo)軸，在未來與人類相見。