記者｜喬啟迪
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年1月24日，據(jù)SportsPro Media報(bào)道，運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪與前WWE明星“巨石”強(qiáng)森（Dwayne Johnson）共創(chuàng)的高性能品牌Project Rock，正式成為終極格斗冠軍賽（UFC）指定官方全球鞋類(lèi)合作伙伴。
接下來(lái)，Project Rock將為所有UFC運(yùn)動(dòng)員及團(tuán)隊(duì)提供鞋類(lèi)贊助。作為格斗套裝的一部分，運(yùn)動(dòng)員將在所有UFC格斗周、訓(xùn)練、稱(chēng)重等官方活動(dòng)中穿著相應(yīng)產(chǎn)品。
據(jù)FootWear News報(bào)道，UFC運(yùn)動(dòng)員將獲得Project Rock BSR訓(xùn)練鞋和Project Rock拖鞋， 到2022年夏天將收到Project Rock 與UFC聯(lián)名的BSR 2訓(xùn)練鞋特別版配色。
拳擊裝備品牌毒液Venum則在2021年4月取代此前的銳步，目前是UFC官方服裝贊助商。
2017年，安德瑪與強(qiáng)森共同創(chuàng)立Project Rock，推出男士、女士、兒童全類(lèi)目產(chǎn)品。該系列采用公牛形象作為單獨(dú)標(biāo)志。
據(jù)報(bào)道，今年晚些時(shí)候，Project Rock計(jì)劃在全球范圍零售店鋪中上新UFC聯(lián)名鞋款。
強(qiáng)森今年49歲，在早年的摔角職業(yè)生涯中榮譽(yù)滿(mǎn)載，曾八次贏得WWE冠軍。
與明星運(yùn)動(dòng)員共創(chuàng)副線(xiàn)，這樣的合作模式在運(yùn)動(dòng)品牌中并不罕見(jiàn)，且往往都成為品牌中定位更高端的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)。
最具代表性的案例最早在1984年，耐克簽下邁克爾·喬丹，后在1997年正式為其推出個(gè)人品牌Jordan。
國(guó)產(chǎn)品牌李寧則在2012年花重金簽下韋德，隨后立刻為他推出“韋德之道”品牌。
而強(qiáng)森除了是一名職業(yè)摔角手，他憑借強(qiáng)健威猛的外形在好萊塢演藝界也名聲大噪，結(jié)合格斗賽事獨(dú)有的觀(guān)賞性，強(qiáng)森似乎在代言健身類(lèi)產(chǎn)品方面自帶優(yōu)勢(shì)。
2019年和2020年，他連續(xù)兩年成為全球收入最高男演員。
目前來(lái)看，安德瑪?shù)霓D(zhuǎn)型重點(diǎn)愈發(fā)明確——押注“硬核”運(yùn)動(dòng)。
2020年，安德瑪曾遭遇疫情嚴(yán)重打擊，在當(dāng)年4月宣布進(jìn)行重組，提前結(jié)束與多所高校運(yùn)動(dòng)隊(duì)的贊助協(xié)議，其中包括一項(xiàng)與加州大學(xué)洛杉磯分校簽訂的15年價(jià)值2.8億美元合同。該品牌因此被后者告上法庭。
2020年6月，安德瑪在最先恢復(fù)運(yùn)營(yíng)的中國(guó)市場(chǎng)簽下中國(guó)第一位UFC冠軍張偉麗為品牌代言人。
2021年11月，安德瑪公布2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。
在截至9月30日的三個(gè)月中，這家總部位于巴爾的摩的運(yùn)動(dòng)品公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%至15.5億美元，超過(guò)分析師預(yù)期的14.8億美元。
財(cái)報(bào)顯示，國(guó)際業(yè)務(wù)增幅明顯高于其北美業(yè)務(wù)。
作為該品牌最大市場(chǎng)，北美收入同比增長(zhǎng)8%，達(dá)到10億美元；拉丁美洲銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最多，漲幅達(dá)到27%。亞太地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了19%，歐洲、非洲和中東增長(zhǎng)了15%。
從產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)看，整體收入中占比最高的依然是服裝。
期內(nèi)，服裝收入增長(zhǎng)14%至11億美元，鞋類(lèi)增長(zhǎng)10%至3.3億美元，增速上也是服裝更勝一籌。
安德瑪總裁兼首席執(zhí)行官Patrik Frisk則對(duì)全年預(yù)測(cè)持樂(lè)觀(guān)態(tài)度，他說(shuō)：“我們有望在2021年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的收入和盈利結(jié)果?！?/p>
此外，投行BMO Capital分析師Simeon Siegel近日也調(diào)高安德瑪評(píng)級(jí)，由“與大盤(pán)持平”上調(diào)至“跑贏大盤(pán)”，目標(biāo)價(jià)則由23美元上調(diào)至25美元。