文 | 聚美麗 小絕
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Fasten聯(lián)合創(chuàng)始人Jalmar Fasten認(rèn)為：“良好的包裝可以為產(chǎn)品增加價(jià)值。這是讓消費(fèi)者愛(ài)上品牌的第一步。”
聚美麗一直堅(jiān)持包裝設(shè)計(jì)對(duì)化妝品行業(yè)具有戰(zhàn)略意義。此前聚美麗曾盤點(diǎn)了全球各項(xiàng)知名設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中，美妝類目包裝類部分優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品。2021年告一段落，紅點(diǎn)獎(jiǎng)、紐約ADC、英國(guó)D&AD、德國(guó)IF獎(jiǎng)等各項(xiàng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)都已公布獲獎(jiǎng)名單，其中不乏優(yōu)秀的美妝類目包裝設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)。
接下來(lái)，本文以紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國(guó)IF獎(jiǎng)、英國(guó)D&AD等獎(jiǎng)項(xiàng)為主，向大家分享部分優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)作品。
可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)是獲獎(jiǎng)熱門概念
縱觀2021年獲獎(jiǎng)的作品，聚美麗發(fā)現(xiàn)可持續(xù)是熱門獲獎(jiǎng)概念。不少化妝品品牌及設(shè)計(jì)公司，采用可回收材質(zhì)、可替換內(nèi)膽設(shè)計(jì)、減少包裝材料等方式來(lái)傳遞環(huán)保、生態(tài)友好的理念。
客戶：Fasten BV Hoorn, 荷蘭設(shè)計(jì)：Fasten BV Hoorn, 荷蘭獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
荷蘭公司 FASTEN 設(shè)計(jì)了一款可重復(fù)使用的面霜罐，不僅外觀時(shí)尚美觀，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)可持續(xù)利用。該產(chǎn)品由可回收聚丙烯制成，包裝全部可以再資源化，且各部分均僅采用這一材料，有效實(shí)現(xiàn)可回收。此外，相較于標(biāo)準(zhǔn)面霜罐，這款面霜罐制作用料減少 70%。該作品罐身重量減輕、替芯可堆疊放置，可大大降低運(yùn)輸過(guò)程中二氧化碳排放量。同時(shí)包裝印花用沈花制法的工藝代替墨水，用折疊紙板的方式代替膠水粘紙，減少不必要的材料，使得包裝變得更加環(huán)保。憑借這一設(shè)計(jì)概念，F(xiàn)asten成功拿下德國(guó)IF獎(jiǎng)專業(yè)概念類別金獎(jiǎng)。
據(jù)了解，F(xiàn)asten為Innovative Beauty集團(tuán)旗下公司，以提供包裝、設(shè)計(jì)服務(wù)為主要業(yè)務(wù)。
客戶：Lomson，意大利設(shè)計(jì)：Lomson，意大利獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年ADI最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
Lumson 設(shè)計(jì)的用于化妝品霧化的無(wú)氣紙分配器 XPaper 被意大利工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì) (ADI) 評(píng)為今年投入生產(chǎn)的最佳意大利設(shè)計(jì)之一。據(jù)了解，正在申請(qǐng)專利的XPaper可以減少美容初級(jí)包裝中塑料的使用，主要原因是XPaper 使用紙板作為塑料、玻璃或鋁替代品，紙質(zhì)的分配器瓶更輕，也更環(huán)保。根據(jù)Lumson 的說(shuō)法，這要?dú)w功于 R&D 在提高紙張的性能和美學(xué)吸引力的重大進(jìn)步。
新的無(wú)氣紙分配器是Lumson 的 Touchless 系列的一部分，該系列使用密封袋收集分配器。該系列中的所有無(wú)氣系統(tǒng)(罐子和瓶子)均基于四個(gè)關(guān)鍵支柱：1)使用獲得專利的密封系統(tǒng)(HSCS-密封卡扣系統(tǒng)，位于分配系統(tǒng)和瓶子之間，以保護(hù)配方；2)單層或多層袋，取決于產(chǎn)品的特性；3)使用可持續(xù)材料，包括玻璃、塑料、鋁和XPaper紙板；4)可以將各種組件分開，以便在正確的回收鏈中進(jìn)行處理。
Lumson 由 Moretti 家族于1975年創(chuàng)立，專注于為各大國(guó)際美容公司提供化妝品包裝，其客戶包括：歐萊雅集團(tuán)(L’Oréal)、絲芙蘭(Sephora)、雅詩(shī)蘭黛(Estée Lauder)、Collistar 和 Fenty Beauty 等。
客戶：SHISEIDO Co., Ltd.Tokyo, 日本設(shè)計(jì)：SHISEIDO Co., Ltd.Tokyo, 日本獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
2020年5月，資生堂推出最新高端護(hù)膚品牌BAUM?！癇AUM”在德語(yǔ)中是樹木的意思，品牌提倡與樹木共生，因此在產(chǎn)品概念上，“BAUM”天然、無(wú)添加以及環(huán)保、親近自然的理念。
基于這一理念，BAUM產(chǎn)品的包裝，全部來(lái)自于木制家具制造商KARIMOKU家具株式會(huì)社在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)中產(chǎn)生的小塊廢棄木料。最終的設(shè)計(jì)展示了木材獨(dú)特的變化和紋理和顏色的深度。此外，本包裝設(shè)計(jì)還采用了可替換的概念，以減少對(duì)環(huán)境的影響。瓶子是由生物基PET或回收玻璃制成的。據(jù)了解，BAUM品牌積極參與森林保護(hù)活動(dòng)，其中包括種植橡樹，這也是“BAUM forest”系列包裝使用的木材。
客戶：Facegym, London, 英國(guó)設(shè)計(jì)：ESTABLISHED, New York, 美國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年紅點(diǎn)Red Dot、2021年A&AD Award Wood Pencil
Facegym創(chuàng)立于英國(guó)倫敦，是以“面部健身”為理念的面部護(hù)理品牌。在Facegym，私人面部教練會(huì)用手指關(guān)節(jié)、美容儀、護(hù)膚品對(duì)消費(fèi)者面部進(jìn)行按摩、提拉。
其中在面部護(hù)膚品中，至尊重組這一系列的護(hù)膚產(chǎn)品采用固體鋁制的包裝設(shè)計(jì)。它滿足了消費(fèi)者對(duì)奢侈品的期望，同時(shí)也具有可回收性。為了這個(gè)項(xiàng)目，F(xiàn)acegym在非美妝行業(yè)供應(yīng)鏈中，挑選了一家創(chuàng)新的意大利金屬器皿制造商，委托其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。該包裝采用了可回收鋁，并配有100%可回收海洋塑料制成的可替換內(nèi)膽。同時(shí)每個(gè)罐子都有單獨(dú)的編號(hào)，用來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者把它作為一個(gè)有價(jià)值的東西來(lái)保存，而不是作為一個(gè)一次性的塑料容器。
客戶：Grower Cosmetics, Saint Petersburg, 俄羅斯設(shè)計(jì)：Yan Zaretsky, Saint Petersburg, 俄羅斯獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年紅點(diǎn)Red Dot
Grower Cosmetics是一個(gè)來(lái)自俄羅斯圣彼得堡的小眾生態(tài)化妝品品牌，該品牌采用小規(guī)模手工生產(chǎn)高品質(zhì)化妝品。其產(chǎn)品均以大麻和其他天然成分為基礎(chǔ)制成，包括身體油、面油、胡須油、浴鹽、身體磨砂等產(chǎn)品。
Grower Cosmetics品牌支持消費(fèi)者通過(guò)化妝品來(lái)放松生活，并堅(jiān)持環(huán)境友好的品牌理念?；谶@一理念，其產(chǎn)品包裝采用紙板、回收的環(huán)保紙和絲印。據(jù)品牌介紹，由當(dāng)?shù)刂圃焐讨圃斓奈⑿图埌迨强苫厥蘸投逊实?。包裝沒(méi)有使用底漆或清漆，包裝上的文字由絲網(wǎng)印刷的方法創(chuàng)作而成，禮品盒包裝上印有一個(gè)可以讓人聯(lián)想到大麻葉子的形狀。同時(shí)，產(chǎn)品包裝利用一次揭開的拉鏈線提供給消費(fèi)者獨(dú)特的開箱體驗(yàn)。
客戶：Fenty SKIN，美國(guó)設(shè)計(jì)：ESTABLISHED，New York，美國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年A&AD Award Wood Pencil
2020年8月，蕾哈娜推出她的第二個(gè)全球美妝品牌Fenty Skin。Fenty Skin旨在提供潔凈、富有價(jià)值、能夠處理多重任務(wù)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品具有地球保護(hù)意識(shí)的包裝和配方。此次獲獎(jiǎng)包裝同樣由 Fenty Beauty的包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Established創(chuàng)作。該包裝強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性和易用性，具有可再填充組件和二次包裝功能。
客戶：MOB Beauty，加拿大設(shè)計(jì)：Concrete獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年A&AD Award Wood Pencil
Mob Beauty正在重塑化妝品的生產(chǎn)和包裝方式。包裝和可用性過(guò)程的每個(gè)部分都經(jīng)過(guò)解構(gòu)和重新構(gòu)想，以創(chuàng)建一個(gè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的可持續(xù)系統(tǒng)。該系列由 MAC前創(chuàng)始人 Frank Toskan 和 Victor Casale設(shè)計(jì)，是一系列可定制和可重復(fù)填充的調(diào)色板。超過(guò)50%的產(chǎn)品包裝由回收的PET成分制成，未來(lái)MOB計(jì)劃將可回收成分提升至100%。此外，竹子制成的緊湊翻蓋和 100% 消費(fèi)后回收的瓦楞紙箱都符合 MOB 的“化妝讓世界更美好”的精神。
客戶：Woorikidsplus Inc.Incheon-si, 韓國(guó)設(shè)計(jì)：Woorikidsplus Inc.Incheon, 韓國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
Woorikidsplus 是一家面向下一代的美容科技創(chuàng)業(yè)公司。該公司于 2020 年 3 月推出了純素美容品牌 Deardot。Deardot 以“Letter from nature, Letter to nature”為口號(hào)，以極簡(jiǎn)、純素和環(huán)保為品牌理念。
此次獲獎(jiǎng)的片制清潔劑，采用可重復(fù)使用的環(huán)保包裝，并且包裝在使用后可以由消費(fèi)者寄回，讓消費(fèi)者參與到保護(hù)生態(tài)的過(guò)程中。除包裝外，Deardot致力于開發(fā)含有瀕危植物等生物材料的化妝品，進(jìn)而提高人們對(duì)于這種植物價(jià)值的認(rèn)知，并努力確保其繼續(xù)種植，成為可持續(xù)的化妝品材料。
異型包裝大放異彩
在2021年各項(xiàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)中，異型包裝的存在感同樣不容小覷。許多品牌和設(shè)計(jì)師從常規(guī)的化妝品包裝設(shè)計(jì)中跳脫出來(lái)，利用獨(dú)特的形狀和設(shè)計(jì)賦予品牌特殊的品牌標(biāo)識(shí)和故事感。
客戶：Hangzhou Chuxin Biotechnology Co., Ltd.,杭州, 中國(guó)設(shè)計(jì)：Xiao He, Hangzhou, China Yan Wanling, 杭州, 中國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年紅點(diǎn)Red Dot
這款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)靈感來(lái)自家庭洗衣場(chǎng)景和產(chǎn)品的功能特性。包裝以服裝的形狀，使消費(fèi)者第一眼就能掌握產(chǎn)品的功能與作用——洗衣留香珠。品牌表示包裝選用白色，是因?yàn)槟芟蛳M(fèi)者傳達(dá)親和力，同時(shí)能夠傳遞潔凈的效果。領(lǐng)口區(qū)域的絲帶設(shè)計(jì)增加了整體外觀的活力。彩帶和文字的顏色與留香珠球的顏色相匹配，用戶可以通過(guò)包裝的顏色來(lái)識(shí)別產(chǎn)品的香味。此外，瓶蓋還可以作為量杯使用。
evershine為國(guó)產(chǎn)洗護(hù)品牌，集研發(fā)生產(chǎn)銷售于一體，將香氛融入洗護(hù)產(chǎn)品當(dāng)中，致力于為亞洲女性打造精致的洗護(hù)使用體驗(yàn)。
客戶 ：Hangzhou Ebei Industry Co., Ltd.Tonglu County,杭州, 中國(guó)設(shè)計(jì)：Hangzhou Ecopack Co., Ltd.杭州, 中國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
情侶間表達(dá)愛(ài)意最常見(jiàn)、又最迷人的方式，莫過(guò)于接吻。一位古羅馬詩(shī)人曾寫過(guò)這樣一段詩(shī)：“接吻是夏日鮮花盛開的草地?！焙贾菀霖悘那閭H間的吻出發(fā)，設(shè)計(jì)了一種極具趣味性的包裝，用以紀(jì)念接吻的美麗和快樂(lè)。除了兩個(gè)產(chǎn)品拼在一起看像是情人間的接吻外，包裝神似“吃豆人”游戲，加上明亮、溫暖的色彩，具有一種童趣感。
此前該公司還設(shè)計(jì)了拼圖、真愛(ài)系列、鍵盤等化妝品包裝，多次獲得德國(guó)IF獎(jiǎng)。
客戶：SZ Baixinglong Creative PKG，深圳, 中國(guó)設(shè)計(jì)：SZ Baixinglong Creative PKG，深圳, 中國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
這款由深圳柏星龍?jiān)O(shè)計(jì)的液體粉底包裝，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于雞蛋盒。粉底液瓶子呈雞蛋形狀，部分透明，消費(fèi)者可以通過(guò)透明部分區(qū)分不同的液體顏色。外盒看起來(lái)像一個(gè)紙雞蛋盒，由可持續(xù)材料制成，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品配方中使用的天然成分。標(biāo)簽則模仿了藥方處方，說(shuō)明每種粉底液有助于緩解哪些皮膚問(wèn)題。
據(jù)柏星龍官網(wǎng)顯示，其為歐萊雅、I DO等多個(gè)品牌設(shè)計(jì)了產(chǎn)品包裝，并多次獲得世界之星、IF獎(jiǎng)、莫比獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。
客戶：The SAEM International Co..Ltd設(shè)計(jì)：The SAEM International Co..Ltd獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、2020年紅點(diǎn)Red Dot
得鮮這款彩妝粉盒的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于大自然中鵝卵石，其形狀、顏色和紋理都與鵝卵石相似。基于“越自然，越符合人體工程學(xué)”的設(shè)計(jì)理念，這款產(chǎn)品的形狀具有舒適的握持感，能給消費(fèi)者帶來(lái)抓取真正鵝卵石的感覺(jué)。此外，這一款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也順應(yīng)了該公司的品牌概念，即“靈感來(lái)自生態(tài)”。而在今年斬獲德國(guó)IF獎(jiǎng)前，得鮮此款產(chǎn)品包裝還獲得了2020年紅點(diǎn)獎(jiǎng)。
客戶：Zhejiang Cloud Trade Technology Co., Ltd., 杭州, 中國(guó)設(shè)計(jì)：Zhejiang Cloud Trade Technology Co., Ltd., 杭州, 中國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年紅點(diǎn)Red Dot
該包裝設(shè)計(jì)以產(chǎn)品主要植物成分山茶的提取物——茶多酚出發(fā)，將竹青色作為主要色調(diào)，并采用茶多酚化學(xué)配方中的六方苯環(huán)作為系列的主要設(shè)計(jì)元素。同時(shí)，在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)品包裝采用“平滑倒角設(shè)計(jì)”，將邊緣鈍化，使其棱角更為圓潤(rùn)，不產(chǎn)生堅(jiān)硬、鋒利感。同時(shí)六角形的瓶子可以拼在一起，瓶子上的五角形的圖案也能按照瓶子的比例來(lái)組合。因此，三個(gè)瓶子便可以組合成一個(gè)象征著自閉癥兒童——“星星的孩子”的五角形符號(hào)。
小西記，英文名LITTLION，是廣州市采云供應(yīng)鏈管理有限公司旗下母嬰品牌。主打新銳國(guó)潮母嬰產(chǎn)品，秉持“小而美，精而全”，產(chǎn)品涵蓋嬰幼兒護(hù)膚品、嬰幼兒棉品多能電器三個(gè)系列。旗下嬰幼兒護(hù)膚品包裝專為嬰幼兒研發(fā)，產(chǎn)品包裝基于可持續(xù)發(fā)展的理念，采用可降解植物纖維制成。
極簡(jiǎn)風(fēng)仍受追崇
而當(dāng)可持續(xù)包裝、異形包裝各表一枝時(shí)，作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)風(fēng)格，極簡(jiǎn)風(fēng)仍然受到當(dāng)下部分品牌和設(shè)計(jì)師的偏愛(ài)。2021年不少美妝品牌專注產(chǎn)品或品牌中重要的成分、內(nèi)容、概念，通過(guò)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳達(dá)具有價(jià)值的信息。
客戶：Bolsius International B.V., Schijndel, 荷蘭設(shè)計(jì)：Bolsius Design Team, Schijndel, Netherlands Lex Pott, Rotterdam, 荷蘭獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年紅點(diǎn)獎(jiǎng)Best of the best
Bolsius Unity的香薰蠟燭和蘆葦擴(kuò)散器，采用彩色玻璃容器和紙板包裝。該系列包括三種尺寸的玻璃香薰蠟燭、一個(gè)名為“Little Big fragrance Candle”的采樣器和一個(gè)擴(kuò)散器。該蠟燭有12種專門開發(fā)的香味，分為含有4種香味的3個(gè)芳香系列：純凈寧?kù)o，罌粟喜悅和深度自然。
容器和包裝的設(shè)計(jì)真實(shí)地反映和體現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略:富有誘惑力的體驗(yàn)，社會(huì)責(zé)任和使命綠色。因此，一個(gè)干凈、優(yōu)雅的色譜滿足了一個(gè)既經(jīng)典又簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，視覺(jué)上傳達(dá)了原料的純度和單個(gè)產(chǎn)品和香水的質(zhì)量。此外，包裝由高質(zhì)量和完全可回收材料，進(jìn)而讓消費(fèi)者了解他們正在使用一個(gè)可持續(xù)的、環(huán)保的產(chǎn)品。
客戶：Hanayu GmbH, Hamburg, 德國(guó)設(shè)計(jì)：EIGA Design GbR, Hamburg,德國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年紅點(diǎn)獎(jiǎng)Best of the best
Hanayu是一家初創(chuàng)公司，因其產(chǎn)品采用CBD成分，故品牌取以同名。目前CBD這類產(chǎn)品正作為食品補(bǔ)充劑或化妝品占領(lǐng)市場(chǎng)。從雌株大麻植物中提煉出來(lái)的大麻素被認(rèn)為是真正的“全能型”，與THC(四氫大麻酚)不同，它不會(huì)影響精神。相反，根據(jù)科學(xué)研究，它們對(duì)肌肉有消炎、放松和恢復(fù)的作用。Hanayu希望產(chǎn)品能像CBD一樣對(duì)消費(fèi)者的肌膚和生活起到放松、治愈作用。
因此，新產(chǎn)品系列的品牌旨在傳達(dá)日常壓力之外的寧?kù)o、幸福和專注。為了使這些價(jià)值具象化，品牌為產(chǎn)品開發(fā)了引人注目的有機(jī)抽象元素、合并形狀和線條。包裝盒的蓋子以不同的、和諧的暖色為特征，而下部和里面的小瓶則為黑白分明的設(shè)計(jì)。文字標(biāo)記的精致彎曲排版進(jìn)行補(bǔ)充，這也投射出專注和寧?kù)o的品牌信息，使視覺(jué)語(yǔ)言與品牌價(jià)值觀念一致。
客戶：Sartorius AG, G ttingen, 德國(guó)設(shè)計(jì)：BOB STUDIO, Athens, 希臘獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年紅點(diǎn)Red Dot
AENAON 是一個(gè)先進(jìn)技術(shù)的化妝品品牌，該名稱來(lái)自希臘語(yǔ)“aénaos”，意為永恒和永恒，其靈感源自美麗與時(shí)間的直接關(guān)聯(lián)以及品牌逆轉(zhuǎn)時(shí)間的科學(xué)能力。其生產(chǎn)的知識(shí)來(lái)源于在醫(yī)療和美容領(lǐng)域的高品質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品的研究和生產(chǎn)的長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)。這是一個(gè)將科學(xué)功效與奢華美學(xué)相結(jié)合的品牌。
這種包裝設(shè)計(jì)采用干凈的排版方法，捕捉每個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)Aenaon品牌的技術(shù)特征。盒子上的浮雕文字傳達(dá)出技術(shù)的卓越和純凈，沒(méi)有其他不必要的元素。為了符合最小的品牌標(biāo)識(shí)，品牌選擇了一個(gè)圓錐形的罐子來(lái)支持產(chǎn)品的獨(dú)特性和差異化?？紤]到產(chǎn)品的特性，方案選擇以光為主題。白色壓花的外盒中鑲嵌特殊形狀的瓶身，光線穿過(guò)瓶子，可以看到內(nèi)部橫切的效果與瓶外的文字，充滿創(chuàng)意。
客戶：ShinkoQ Co., Ltd., Tokyo,日本設(shè)計(jì)：Grand Design, Ltd., Tokyo, 日本獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年紅點(diǎn)Red Dot
ShinkoQ是一個(gè)來(lái)自日本的護(hù)發(fā)品牌，秉持著護(hù)發(fā)不僅是去污，還要防污染的理念，品牌推出了具有抗污染功能的產(chǎn)品，包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、精油和噴霧四個(gè)不同的系列，以及兩款香水。該產(chǎn)品的名稱源于日語(yǔ)中的“shinkokyu”，意思是“深呼吸”， 旨在給到頭發(fā)深層防污和呵護(hù)。產(chǎn)品采用極簡(jiǎn)包裝設(shè)計(jì)，瓶子的正面沒(méi)有產(chǎn)品名稱，而只有一個(gè)黃色的“斜杠”。這種極簡(jiǎn)主義的斜線標(biāo)志象征著“禁止”的東西，從而象征著反污染的主題，同時(shí)它的強(qiáng)標(biāo)志性能夠讓消費(fèi)者很容易記住和識(shí)別，即使是在小的產(chǎn)品圖像上。
客戶：養(yǎng)生堂, 杭州, 中國(guó)設(shè)計(jì)：Shanghai Version Design Group, 上海, 中國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年紅點(diǎn)Red Dot
養(yǎng)生堂有限公司旗下的化妝品品牌，其品牌標(biāo)志為“天然樺樹汁”、“不加一滴水”。據(jù)悉，天然樺樹汁富含人體與肌膚所需的多種維生素、18種氨基酸、11種脂肪酸、18種微元素，包含抗氧化營(yíng)養(yǎng)元素硒以及具有生物活性的鈣、鎂、鉀等礦物質(zhì)。養(yǎng)生堂的科研團(tuán)隊(duì)融合了公司在分子醫(yī)藥學(xué)領(lǐng)域16年的積淀，從分子、細(xì)胞層面深入探究樺樹汁的保濕機(jī)理，研制出樺樹汁系列化妝品。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)延續(xù)了“天然樺樹汁”的品牌標(biāo)志，設(shè)計(jì)為一棵樺樹的形象。視覺(jué)上，產(chǎn)品成分被分解成細(xì)長(zhǎng)的輪廓，并在瓶蓋上添加了標(biāo)高來(lái)表達(dá)樺樹汁的提取過(guò)程。為了準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的功效，瓶身使用了舒適的親膚材料，反映了愈合后皮膚的柔韌性。極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)為產(chǎn)品增添了美感，為品牌實(shí)現(xiàn)了一種新的視覺(jué)語(yǔ)言。
客戶：Jungsaemmool Beauty, 首爾，韓國(guó)設(shè)計(jì)：Jungsaemmool Beauty, 首爾, 韓國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年紅點(diǎn)Red Dot
Begins是韓國(guó)專業(yè)化妝師品牌Jung saem mool(鄭瑄茉)旗下的護(hù)膚品品牌。這個(gè)品牌的創(chuàng)建和靈感來(lái)自于“自身的完全開始”的理念，該品牌產(chǎn)品主打茶葉成分，希望給到消費(fèi)者純粹、健康的護(hù)理體驗(yàn)。產(chǎn)品包裝使用中性、暖色傳達(dá)生態(tài)友好和放松舒適的自然提供的感覺(jué)，使用純凈、自然的原料，尊重生命和環(huán)境?？沙掷m(xù)的包裝由再生紙和大豆油制成的墨水打造而成，盡量減少在容器和后處理中使用不必要的塑料。
客戶：LION KOREA Seoul, 韓國(guó)設(shè)計(jì)：LION KOREASeoul, 韓國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
RAWQUEST芮凱詩(shī)由韓國(guó)獅王株式會(huì)社推出，是一個(gè)護(hù)膚品牌，主張從草本中尋找有效成分。產(chǎn)品包括紫錐菊鎮(zhèn)靜保濕霜、安瓶、爽膚水、潔面、面膜等。包裝則有效地傳達(dá)了產(chǎn)品配方的主要成分紫錐菊這一元素。受紫錐菊的故事和顏色的啟發(fā)，設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了獨(dú)特和美觀的容器。同時(shí)包裝上的圖形還巧妙地使用了紫錐菊植物的顏色和圖像。
值得注意的是，產(chǎn)品蓋子還從日晷中國(guó)的設(shè)計(jì)靈感，以“時(shí)間之流”為主題打磨創(chuàng)意，在光影變化下顯示出“時(shí)間”的概念。該設(shè)計(jì)反映了 RAWQUEST 基于對(duì)“時(shí)間的智慧”的推崇和愿景。
客戶：KOSé Corporation, Tokyo, 日本設(shè)計(jì)：KOSé Corporation, Tokyo, 日本獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年紅點(diǎn)Red Dot
Fasio為日本高絲KOSE旗下的彩妝品牌。Fasio的名字，靈感來(lái)自“Fascination(魅力)”及“Fashionable(時(shí)尚)”，產(chǎn)品包括底妝、眼影、睫毛膏、腮紅、唇彩等。
極簡(jiǎn)主義的包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品功能，并展示了品牌的顏色。品牌希望消費(fèi)者能夠放松生活，從內(nèi)到外保持健康美，因此品牌選擇了四種中性色調(diào)，進(jìn)而使包裝與消費(fèi)者的情緒相協(xié)調(diào)，讓消費(fèi)者更為放松地融入不同的生活空間。在這個(gè)概念中，選擇顏色和混合顏色一樣有趣，因?yàn)槊糠N組合都創(chuàng)造了不同的吸引力。此外，店內(nèi)的外觀也與產(chǎn)品一致，自選的展示盒同樣反映了輕松氛圍的想法。
客戶：FirstMovers Ltd，韓國(guó)設(shè)計(jì)：First MoversLtd，韓國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
“化妝品是家中的裝飾品”是Slosophy包裝設(shè)計(jì)的核心宗旨。容器形狀的靈感來(lái)自于城市建筑。紙張的象牙色代表下午的溫暖陽(yáng)光。據(jù)介紹，該款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是韓國(guó)第一個(gè)含有70%回收塑料的包裝。罐子表面的深色斑點(diǎn)就是回收塑料的痕跡。處理得當(dāng)?shù)脑?，這種容器的塑料可以無(wú)止盡地循環(huán)使用。包裝盒是由無(wú)涂層的、經(jīng)FSC認(rèn)證的生態(tài)包裝紙制成。皮套也是由嬰兒級(jí)的仿制皮革制成，防水防皺。
客戶：SKINCURE.INC，韓國(guó)設(shè)計(jì)：SKINCURE.INC，韓國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
Sandawha是韓國(guó)OEM\ODM公司skincure旗下的護(hù)膚品品牌，品牌主張用濟(jì)州島的山茶花帶給消費(fèi)者美麗，因此取名為Sandawha(在韓語(yǔ)中意為山茶花)。濟(jì)州島因其熱帶氣候和茂密的綠色植物而被認(rèn)頭是韓國(guó)的夏威夷。品牌認(rèn)為，護(hù)膚品應(yīng)該對(duì)人的皮膚、健康和環(huán)境有好處，而且絕不使用有害成分。這個(gè)包裝設(shè)計(jì)采用綠色，以此來(lái)表達(dá)品牌的價(jià)值觀和方法，并為母公司Skincure建立一個(gè)新的品牌形象。
包裝設(shè)計(jì)上的巧思
除此之外，還有一些產(chǎn)品則在包裝上進(jìn)行創(chuàng)新、改進(jìn)，利用一些巧妙的設(shè)計(jì)使產(chǎn)品帶給消費(fèi)者更好的使用體驗(yàn)或視覺(jué)享受。
客戶：Kolmar Korea Co., Ltd.Seoul, 韓國(guó)設(shè)計(jì)：Kolmar Korea Co., Ltd.Seoul, 韓國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
歸功于靈活的硅膠噴嘴，消費(fèi)者在使用這款眼霜產(chǎn)品時(shí)，能夠體驗(yàn)到一種情感上的柔軟觸覺(jué)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)考慮到，從塑料嘴擠出的化妝品直接涂在臉上或眼周皮膚會(huì)對(duì)肌膚造成一定的負(fù)擔(dān)，因此設(shè)計(jì)了這款柔軟的化妝品管狀包裝。依靠噴嘴上雙注射技術(shù)，產(chǎn)品能夠直接接觸皮膚，取代從前化妝品管狀包裝典型的硬塑料觸感。
客戶：Inelcosmetics設(shè)計(jì)：Inelcosmetics獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
這是一款針對(duì)男性護(hù)膚開發(fā)的包裝設(shè)計(jì)。此包裝為IPKN-MAN的皮膚護(hù)理系列進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝被設(shè)計(jì)為便攜式水瓶的形狀，意在鼓勵(lì)男性積極進(jìn)行護(hù)膚程序。瓶蓋上的把手使產(chǎn)品易于攜帶，這與男性熱愛(ài)戶外生活方式的趨勢(shì)保持一致。同時(shí)，品牌通過(guò)與露營(yíng)裝備公司的合作，來(lái)強(qiáng)化IPKN-MAN定位為一個(gè)更積極的護(hù)膚品牌這一概念。
客戶：KuocaSkin，韓國(guó)設(shè)計(jì)：STUDIO BRICK獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
KUOCA是一個(gè)韓國(guó)護(hù)膚品牌，因發(fā)現(xiàn)白松露中隱藏的抗氧化和抗炎特性，能夠解決皮膚護(hù)理、皮膚老化，因此將其打造成護(hù)膚品的主要成分。只在生產(chǎn)后30天內(nèi)銷售產(chǎn)品。KUOCA相信新鮮食材的效果更好，新鮮的護(hù)膚品效果也會(huì)更好，故而遵循超新鮮的原則，只銷售制造后30天內(nèi)的產(chǎn)品。
這種精致餐飲理念也被落實(shí)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上。為了體現(xiàn)該品牌提供新鮮護(hù)膚產(chǎn)品的理念，產(chǎn)品瓶頸處綁著象征著廚師的圍巾的緞帶，同時(shí)也賦予瓶子獨(dú)特的標(biāo)志性形象，使其與其他品牌區(qū)分開來(lái)。產(chǎn)品外包裝盒子由100%再生紙支撐，上面列著成分和生產(chǎn)日期等信息。
客戶：TOO COOL FOR SCHOOL，韓國(guó)設(shè)計(jì)：YoungMiJang,Yu Jin Lee,Hye Yeon Park獎(jiǎng)項(xiàng)：2021年IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
Too cool for school是韓國(guó)新銳設(shè)計(jì)師彩妝品牌，專注于創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)和當(dāng)代文化。品牌主張?jiān)诿廊菸幕袠淞⑿聵?biāo)準(zhǔn)并倡導(dǎo)藝術(shù)表達(dá)。其“ARTCLASS LIPVELOUR”系列口紅的靈感來(lái)自法國(guó)雕塑家AuqusteRodin(1840-1917)的藝術(shù)創(chuàng)想。
該包裝塑造了一個(gè)漂亮的不對(duì)稱的唇膏外殼，看起來(lái)就像用粘土雕刻的一樣。LIPVELOUR的不規(guī)則表面利用光和影，使容器看起來(lái)在每個(gè)角度都會(huì)改變形狀。這種不規(guī)則的切割方式導(dǎo)致產(chǎn)品相比傳統(tǒng)的圓柱形口紅設(shè)計(jì)，更容易打開和關(guān)閉，消費(fèi)者也能輕易握持。該品牌的標(biāo)志性logo被刻在了唇膏的頂部，與產(chǎn)品的啞光表面完美融合。
事實(shí)上，除以上列舉的案例外，還有許多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品，同時(shí)讓人驚喜的是，以往多受詬病的國(guó)產(chǎn)美妝包裝，2021年也有不少國(guó)產(chǎn)作品獲得了獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可。但對(duì)上化妝品行業(yè)發(fā)達(dá)的日韓以及設(shè)計(jì)能力出眾的歐美國(guó)家，我們的包裝設(shè)計(jì)還需奮力追趕。
由于篇幅有限，本次對(duì)2021各項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中美妝品類包裝設(shè)計(jì)盤點(diǎn)到此結(jié)束，若你想了解更多好看、有趣的包裝設(shè)計(jì)，可以登錄各大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)官網(wǎng)進(jìn)行查看。
信息來(lái)源｜Red Dot Design Award、IF Design Award、英國(guó)D&AD獎(jiǎng)官網(wǎng)
圖片來(lái)源｜同上