文|文景網(wǎng)娛
編輯|志高
這可能是游戲?qū)媒鼉赡曜钭屓苏痼@的新聞：北京時(shí)間1月18日晚間，微軟發(fā)布聲明，正式宣布收購美國老牌游戲公司動(dòng)視暴雪（Activision Blizzard）。收購方式為全現(xiàn)金交易，交易價(jià)值687億美元，同時(shí)刷新了游戲行業(yè)并購的新紀(jì)錄。
而直到此時(shí)，業(yè)界才明白早在去年11月菲爾·斯賓塞那句：“我們正在重新‘評(píng)估’與動(dòng)視暴雪的關(guān)系。”背后的深意。
微軟通過不斷發(fā)揮自己“鈔能力”的同時(shí)，除去豐富自己游戲陣容以外，更對(duì)整個(gè)游戲上下游產(chǎn)業(yè)帶來了一次洗牌。而往更深層次，通過一輪又一輪收購事件的背后，體現(xiàn)出游戲正成為互聯(lián)網(wǎng)的核心資產(chǎn)而受到多方關(guān)注。
微軟再現(xiàn)“鈔能力”
作為一家跨國科技企業(yè)，微軟業(yè)務(wù)涵蓋操作系統(tǒng)、辦公軟件、平板、游戲機(jī)、云服務(wù)等，游戲是這其中的重點(diǎn)方向。根據(jù)微軟2021年四季報(bào)，微軟游戲部門的收入整體增加了3.57億美元，增長率為11%，其中Xbox的表現(xiàn)十分驚人，硬件收入增長高達(dá)172%，儼然微軟史上最暢銷的游戲主機(jī)，Game Pass的訂閱用戶也超過2500萬，市場潛力巨大。
動(dòng)視暴雪則坐擁《魔獸世界》、《星際爭霸》、《使命召喚》、《暗黑破壞神》、《爐石傳說》、《守望先鋒》等世界范圍內(nèi)知名IP。雖然不少經(jīng)典IP逐漸被時(shí)代冷淡，一些經(jīng)典游戲重制版也曾招致大量負(fù)面評(píng)價(jià)，但整體來看依舊值得重新挖掘。
根據(jù)收購的核心信息顯示，微軟此輪收購包括動(dòng)視、暴雪、King Studios的IP特許經(jīng)營權(quán)以及動(dòng)視暴雪旗下的電子競技活動(dòng)。此次收購也將助力微軟的移動(dòng)游戲、PC游戲、主機(jī)游戲、云游戲業(yè)務(wù)加速增長，同時(shí)為微軟的元宇宙布局奠定基礎(chǔ)。這次收購?fù)瓿芍?，微軟也將超過任天堂，成為僅次于騰訊和索尼的全球收入第三大游戲公司。
用687億美元巨額購買負(fù)面新聞較多的動(dòng)視暴雪，或許在許多人眼中就像是購入了一個(gè)爛攤子，但事實(shí)上斯賓塞有自己的打算。首先，由于動(dòng)視暴雪深陷輿論風(fēng)暴無力自拔，股價(jià)比去年高點(diǎn)（104美元）已經(jīng)跌去約25%，微軟選擇在動(dòng)視徹底陷入分崩離析的危機(jī)前快速推進(jìn)收購，動(dòng)視選擇在滑入深淵前找到更強(qiáng)有力的母體，可能是短期內(nèi)最合適的時(shí)機(jī)。
其次，眾多游戲IP的加入，無疑會(huì)讓其微軟的XGP服務(wù)更具吸引力。而動(dòng)視暴雪手中握持的《爐石傳說》等手機(jī)游戲，讓錯(cuò)失移動(dòng)游戲紅利的微軟有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車。而更多被動(dòng)視暴雪“擺爛”的游戲IP諸如《暗黑破壞神》，如今換手到微軟手中有望重?zé)ㄐ律?，以更加成熟的樣貌迎接市場，這對(duì)游戲玩家而言同樣喜聞樂見。
從網(wǎng)上各種流傳出來的梗圖來看，大多數(shù)玩家也都十分看好此次收購，并認(rèn)為動(dòng)視暴雪找到了一個(gè)“好歸宿”。同時(shí)在資本市場方面，微軟收購暴雪的消息傳出后，全球股市游戲板塊發(fā)生劇烈波動(dòng)，法國游戲開發(fā)商育碧股價(jià)大漲11.87%、波蘭游戲開發(fā)商CD Projekt股價(jià)走高1.57%，就連任天堂的股價(jià)也有少量提升，唯獨(dú)索尼在東京市場股價(jià)跌了9.6%。
瘋狂撒錢背后，是爭奪互聯(lián)網(wǎng)的下一節(jié)點(diǎn)
如果沿著資本這條線來看，將2021年至今發(fā)生的事件進(jìn)行串聯(lián)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些有趣的現(xiàn)象。
3月初Roblox在紐交所敲鐘，上市首日股價(jià)盤中一度飆漲逾50%；9月初，字節(jié)跳動(dòng)花巨資收購國內(nèi)VR行業(yè)頭部廠商PICO；10月，F(xiàn)acebook宣布該平臺(tái)的品牌將部分更名為“Meta”……
事實(shí)上自2020年自臉書收購Oculus后，“元宇宙”是否成為“次世代網(wǎng)絡(luò)”的論調(diào)甚囂塵上。2021年以來，元宇宙更受到海內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的熱捧。在國內(nèi)，圍繞元宇宙的軟硬件領(lǐng)域也受到高度關(guān)注，字節(jié)跳動(dòng)、米哈游等公司圍繞相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行了大量投資布局。
而縱觀“元宇宙”的商業(yè)版圖，其包含了硬件載體（諸如Oculus承載入口功能）；引擎（諸如Unity等充當(dāng)渲染角色）；AI、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、5G等提供技術(shù)支撐；內(nèi)容方面（諸如文娛游戲用來充填元宇宙內(nèi)容）。
雖然當(dāng)下距離《頭號(hào)玩家》那樣的體驗(yàn)仍有很大距離，但一個(gè)毫無懸念的結(jié)論則是：元宇宙的上半場跟游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度吻合密不可分。頭部競爭者中，游戲公司是重要參與者之一。
可以說內(nèi)容構(gòu)建的能力將是“元宇宙”競爭的核心，創(chuàng)造內(nèi)容的引擎亦會(huì)是最重要的工具。如此看來，微軟收購動(dòng)視暴雪表面是匯集了一大批游戲IP，但實(shí)際上最值錢的卻是動(dòng)視暴雪頂級(jí)的游戲設(shè)計(jì)能力和頗為突出的引擎技術(shù)能力。
微軟CEO納德拉甚至表示：“游戲是當(dāng)今所有平臺(tái)上最具活力和最令人興奮的娛樂方式，未來一定會(huì)在元宇宙平臺(tái)的發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用。隨著數(shù)字世界和物理世界的融合，它將在元宇宙平臺(tái)的發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用?！?/p>
而本身科技公司出身的微軟，在云服務(wù)、軟硬件方面就有深度耕耘，通過收購更是直接在引擎與內(nèi)容方面彌補(bǔ)了自己的短板。
游戲正成為拉通行業(yè)提升的那條鎖鏈
翻看2021年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)由于疫情等因素受到重創(chuàng)時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)依舊綻放出蓬勃生機(jī)。
中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出：2021年中國游戲用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，中國游戲市場實(shí)際銷售收入2965.13億元，同比增長6.4%。游戲出海規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入180.13億美元，同比增長16.59%。
而游戲制作依托于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化等各類技術(shù)手段。通過游戲引擎、AI、圖形圖像、動(dòng)畫、音效、多媒體等各類藝術(shù)形式進(jìn)行設(shè)計(jì)?？梢哉f一款好游戲是技術(shù)、藝術(shù)、人性和工程的完美結(jié)合。
同時(shí)，游戲行業(yè)歷來是對(duì)各類先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用和實(shí)驗(yàn)的場景，也是商業(yè)模式應(yīng)用和實(shí)驗(yàn)的場景。游戲拉動(dòng)了游戲硬件（GPU、CPU）、大數(shù)據(jù)（云游戲）、5G（虛擬游戲）等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
隨著游戲產(chǎn)業(yè)的提升，全球GPU市場即便在面臨芯片短缺的當(dāng)下也實(shí)現(xiàn)了快速增長。根據(jù)Jon Peddie Research（JPR）在2021年12月進(jìn)行的市場分析，獨(dú)立顯卡的出貨量在今年增長了近26%。一些最受歡迎的GPU如RTX 3080，即便以高達(dá)300%的建議零售價(jià)出售，依舊會(huì)出現(xiàn)售罄的狀況。
玩家不斷提出更高的游戲需求，促使游戲上下游企業(yè)創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的軟硬件服務(wù)體驗(yàn)。從這點(diǎn)來看，微軟收購動(dòng)視暴雪，其背后創(chuàng)造出來的相關(guān)價(jià)值更是難以估量。透過游戲產(chǎn)業(yè)，其背后拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更應(yīng)該為國家所看重。
游戲是文化輸出，同樣是實(shí)力體驗(yàn)
維基百科曾經(jīng)發(fā)布全球IP價(jià)值排行榜，其中Hello kitty、米老鼠、星球大戰(zhàn)等均位于TOP10中，馬里奧及皮卡丘作為游戲IP同樣占據(jù)一席之地，其中皮卡丘更是以價(jià)值900億美元的價(jià)值位列第一。
顯而易見，游戲本身便有能力成為一個(gè)地方的文化輸出。
相比于老對(duì)手任天堂和索尼，微軟雖然自2001年才推出第一代游戲家用機(jī)，但至今也在培育自己的游戲IP并取得一定成效。諸如光環(huán)中的士官長，不斷在其他游戲及電影中進(jìn)行客串，微軟甚至將《光環(huán)》游戲中的Cotana內(nèi)置在Win 10中。
不難預(yù)見，接下來隨著微軟將《魔獸世界》、《暗黑破壞神》、《守望先鋒》收入囊中后，其游戲IP陣容又將擴(kuò)展。相對(duì)應(yīng)的是，手握眾多版權(quán)的微軟，在文化輸出方面也將更加具有底氣。
事實(shí)上我國同樣并不缺乏知名IP，但大多數(shù)情況下均是通過動(dòng)畫、影視作品進(jìn)行呈現(xiàn)，游戲知名IP相較于國外較少，擁有業(yè)內(nèi)一流水準(zhǔn)的更是鳳毛麟角。這也能夠理解為何當(dāng)游戲科學(xué)發(fā)布《黑神話:悟空》展示視頻之后，不少國內(nèi)玩家感動(dòng)流淚的原因。
游戲作為第九藝術(shù)，能夠塑造了新一代人的精神結(jié)構(gòu)，優(yōu)秀的游戲同樣是時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角，游戲更能反映著一個(gè)國家、一個(gè)民族的文化創(chuàng)新能力和創(chuàng)造水平。游戲產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)文化輸出的同時(shí)，也是實(shí)力的體現(xiàn)。