文|天下網(wǎng)商 朱之叢
編輯|李丹超
“獸人控是吧!”網(wǎng)絡(luò)上時(shí)有這樣的調(diào)侃。
“獸人”指動物擬人形象，是人體和野獸元素結(jié)合的幻想生物。從動漫中常見的貓娘美少女，到新近躥紅的迪士尼“女明星”玲娜貝兒，似乎都符合“獸人”的基礎(chǔ)定義。
但真正的“獸人控”有著自己的術(shù)語、圈層和聚集地。其中的資深愛好者，更是會為自己打造“獸設(shè)”，縫制“獸裝”。正規(guī)“獸裝”強(qiáng)調(diào)其獨(dú)一無二的原創(chuàng)性，通常以毛皮、塑料眼球、填充棉等材料自行組裝。近些年來，隨著“獸人控”熱詞的傳播，單個獸爪、耳朵或尾巴作為裝飾元素，也開始在泛二次元圈層流行。
一套叫價(jià)數(shù)千乃至上萬元的“獸裝”里，埋藏著隱秘的商業(yè)機(jī)會。Z世代“圈地自萌”的喜好，在一個個新興圈層中不經(jīng)意顯露，成為潮流消費(fèi)不容忽視的風(fēng)向標(biāo)。
在圈外人眼中，這只是一身笨重的毛絨戲服而已。但這背后不僅隱藏著一部分年輕人跳動的脈搏，“獸裝”愛好者在其中扮演的超脫于現(xiàn)實(shí)的角色，也成為他們的另一重人格化身。
不為人知的聚會
有人藏進(jìn)“獸裝”里，是為了遠(yuǎn)離社交。
90后重慶小伙石翔文，是“獸裝”品牌GentleFur的主理人，他的客戶以95后、00后為主。和石翔文本人一樣，許多人穿上這身價(jià)格不菲的套裝，是為了“逃避自我”，也是為了“找尋真正的自我”。
“它不叫‘偽裝’，應(yīng)該叫一種‘掩護(hù)’。”石翔文說，“感覺戴上這個面具，反而更能做自己了?！?/p>
但同時(shí)，也有人不憚于表露自己對“獸人”亞文化的熱愛，這身“奇裝異服”更像是他們吸引同類的標(biāo)志物。這也頗為契合廣大Z世代的交友理念：以興趣愛好為出發(fā)點(diǎn)，既然入了同一個“坑”，我們就是朋友了。
和其他圈子一樣，“獸人控”們?yōu)閻酆贸掷m(xù)投入精力和金錢。
首先，一個資深的“獸圈”玩家會請畫手為自己營造“獸設(shè)”(Fursona)：一個完全原創(chuàng)、只屬于其本人的獸人角色。從種族、身高、瞳色，到服裝細(xì)節(jié)、性格特點(diǎn)、背景故事，堪稱巨細(xì)靡遺。在不具名的網(wǎng)絡(luò)空間里，這就是他們的虛擬形象。
接下來，他們會根據(jù)這個“獸設(shè)”訂購或手工制作一套“獸裝”(Fursuit)。由于缺乏量產(chǎn)工藝，一套完整的獸裝成品動輒叫價(jià)數(shù)千元，如果自行購置材料進(jìn)行組裝，往往要耗費(fèi)數(shù)月甚至半年的時(shí)間。
“獸裝”完成后，一部分玩家還會為此組織線下聚會，一群毛茸茸的“獸人”擠頭碰腦、相聚一堂。這樣的聚會隱秘而盛大，是“獸人控”們難得一遇的狂歡節(jié)。
年輕人的第一身“畫皮”
每個人的“獸設(shè)”獨(dú)一無二，“獸裝”自然需要單獨(dú)定做。
愛好者們會彼此分享“獸裝”的制作要領(lǐng)：一套完整的獸裝需要用到海綿、毛布、樹脂、色粉等多種材料;不同部位適用不同質(zhì)地的毛布;頭骨可以用超輕黏土塑型，也可以在淘寶購買3D打印服務(wù)……
這些原料成本通常只需要數(shù)百元，但如果委托給專門的“裝師”進(jìn)行制作，收費(fèi)會隨之水漲船高。
在閑魚App搜索“獸裝”，很容易找到各種“承接獸裝委托”的手工藝人，制作范圍包括頭部、爪子、尾巴、半裝、全裝等，價(jià)格隨用料和制作難度而浮動。目前，承制單個頭套的價(jià)格通常在1000元-7500元不等，據(jù)此推算，一套全裝的價(jià)格達(dá)到數(shù)千甚至上萬元，并不稀奇。
如果對“裝師”的報(bào)價(jià)望而卻步，也可以選擇適合自己的“半成品”。以一家在愛好者間頗受好評的淘寶店鋪“雪風(fēng)科技獸化部”為例，一款用耐熱樹脂打印的郊狼頭骨(帶牙床)報(bào)價(jià)790元，如果是更為精細(xì)的龍類頭骨，就需要1000元。此外，店內(nèi)還出售烏鴉、鬣狗、貍貓等多種生物的頭骨模型。
面對獸裝固有的悶熱、不透氣等弊病，商家們也在進(jìn)行著銳意革新：獸裝店鋪往往搭售一個筒狀的散熱風(fēng)扇，從頭套開口處(通常是嘴部)塞入，即可快速通風(fēng)排汗。根據(jù)獸裝本身的色彩搭配，風(fēng)扇還能對顏色和圖案進(jìn)行定制。
近些年來，隨著“獸人控”一詞的逐漸出圈，“獸圈”也涌入了一大批輕度愛好者。他們嘗試獸裝只是為了跟風(fēng)，或滿足短暫的好奇心。
在強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)的“獸圈”，市面上很難買到一手的全裝，但普通款式的爪子、耳朵等部件，可以作為常見的“通貨”出售。石翔文制作的GentleFur貓爪手套更是入選了2021年淘寶“造物神榜”，標(biāo)價(jià)698元。即使不用作獸裝套件，僅作為日常裝飾品，也得到了不少買家的好評。
當(dāng)小眾走向大眾
對“獸人”亞文化的熱愛起源于歐美。
原本軟萌可愛的“趣味動物”(Funny Animals)，在嬉皮士運(yùn)動時(shí)期的地下漫畫中摻雜了成人元素，演變出偏向粗獷寫實(shí)的“獸人”(Furry)概念。
目前，相比歐美等地區(qū)，中國的“獸迷圈”尚處在發(fā)展中階段。愛好者們大多依賴貼吧、閑魚等垂類社交平臺，或以“對暗號”的形式組建群聊。一部分獸裝賣家開設(shè)了淘寶店鋪，但更多制作者保持著個體形態(tài)，以“熟人介紹”的方式私下交易。
宏觀來看，這依然是一個原子化的市場，愛好者們過著“圈地自萌”的生活，是中文互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)不多停留在田園時(shí)代的興趣場域。
但隨著信息網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展，小眾愛好總有走進(jìn)大眾視野的一天。近年來“獸人控”一詞的泛濫，就是獸人亞文化“出圈”的例證之一。
據(jù)了解，目前國內(nèi)“獸迷”大約有三四十萬人的規(guī)模，他們借助“獸裝”治愈自己、表達(dá)自己。
看到招搖過市的獸迷們時(shí)，圈外人容易將其誤解為普通的Cosplay(角色扮演)，但愛好者對獸裝的理解不止于此。這些形態(tài)各異、色彩斑斕的裝具寄托著穿戴者的另一重精神人格，“想象成它就在這個世界上，我就是它，它也就是我。”
“每個人在擁有自己的第一套毛(獸裝)的時(shí)候，不是把它當(dāng)商品看待的?！笔栉恼f，“它是生命中一個重要的組成部分?！?/p>
Z世代的圈層文化，開啟了一個個別有洞天的商業(yè)想象。使用文字進(jìn)行角色扮演的語C圈、愛好動漫軟周邊的“谷圈”、交流轉(zhuǎn)筆的“筆圈”……這些生僻的名詞，讓一部分年輕人通過興趣愛好結(jié)識聚集，進(jìn)而衍生出新的商業(yè)賽道。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國泛二次元用戶規(guī)模在2020年達(dá)到4.2億，同年度市場規(guī)模達(dá)到千億，預(yù)計(jì)接下來還將以每年30%左右的增速大步前進(jìn)。
隨著二次元文化的普及、人們對公共場合著裝寬容度的提升，在不遠(yuǎn)的未來，“獸裝”或許會褪下鮮明的小眾和獵奇色彩，成為像女裝類目“三坑”(漢服、JK制服、lolita服飾)一樣相對常見的私服。
一身毛茸茸的獸裝，是一些人逃離現(xiàn)實(shí)煩惱的遮蔽物，也是一些人尋找同類的社交標(biāo)識。曾經(jīng)只能隔著屏幕“抱團(tuán)取暖”的邊緣人群，也期待著“盛裝登場”的那一天。