文|Tech星球 楊曉鶴
就在過去短短一個月，國產(chǎn)智能機企業(yè)接連發(fā)布了8款旗艦機，而且都響亮喊出了口號：對標蘋果！
16天前的小米12發(fā)布會，雷軍第一個喊出了對標和學習蘋果的口號；接下來新晉品牌 iQOO 9發(fā)布會，PRO版本售價最高達5999元起，不菲的售價直接“硬剛”蘋果；1月10日，榮耀新款折疊機Magic V發(fā)布會，CEO趙明提出要打造比肩和超越蘋果操作系統(tǒng)iOS的體驗。近日的vivo S12 發(fā)布會，這款外型十分神似iPhone 13的機型，不用說都懂。此外還有最新發(fā)布的OPPO Find N、Realme GT，一加 10 Pro等都在闖高端，對標蘋果。
左起小米12、IQOO 9、一加 10 Pro、Realme GT2，圖片來自微博“我是張大頭”
從最新發(fā)布的旗艦機看，幾款旗艦直板機定位都在4000元起，高配置型號已經(jīng)超過5000元，接近 iPhone 12 & 13的價格檔位；而國產(chǎn)折疊旗艦機則趁蘋果還要等到2023年才推出同類產(chǎn)品的空檔，搶占蘋果空出的這部分萬元機市場。
國產(chǎn)旗艦機確實得著急了，在華為逐漸退出智能機市場后，過去一年其他品牌不僅在高端機市場成績乏善，甚至整體銷量也被蘋果反超。
根據(jù)市場研究公司Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，iPhone13系列銷量再創(chuàng)新高，已連續(xù)兩個月拿下中國整體市場銷量冠軍，甚至在2021年11月市場份額達到了23.6%。而且占據(jù)國內(nèi)高端機市場的80%份額。
“國產(chǎn)旗艦機前年拼攝影，去年拼屏幕，今年是散熱芯片等性能優(yōu)化，2K屏幕和120W快充都有了，極致性能已經(jīng)看到頭了。”關注智能機行業(yè)的視頻自媒體“開箱小隊”告訴Tech星球，即使國產(chǎn)旗艦機卷到如此地步，用戶還是用腳投票，售價高昂的iPhone打敗所有對手，大家已經(jīng)不好意思提自己的“性價比”標簽了。
智能機品牌想象中的“華為跌倒， 國產(chǎn)旗艦機吃飽”，這種現(xiàn)象并未發(fā)生。2022年市場還會如此嗎？從最新發(fā)布的8款主力機型看，大家都有優(yōu)勢，但要說哪款機型能夠成為爆款，打破國內(nèi)“安卓就是普通、iPhone就是好”的信仰，最終市場能以“經(jīng)典”定義這款手機，還是非常值得關注的話題。
對標蘋果，拼性能參數(shù)和性價比過時了
在知乎上有個熱帖，題目是感覺「小米 12 系列定位很奇怪，除了處理器沒什么升級」，不少人困惑最近發(fā)布的小米12比上一代的小米11智能機，在配置和性能上沒有什么大的變化，而且小米11幾個亮點功能，比如長焦鏡頭還沒了。
實際上，這次喊出對標蘋果的小米，產(chǎn)品線進行了重新的調(diào)整和升級（漲價）。有知乎網(wǎng)友總結(jié)，小米12 X 是小米 12 的青春版，12是小米Civi系列升級，12 Pro才是小米11的升級。
當然小米并不會認可這種邏輯，在其看來，小米12就是小米11的正統(tǒng)升級版。12比11配置沒升級多少，但“體驗更好”也是核心的升級變化。不再比拼性能參數(shù)，主打消費者最在意的體驗，這是走蘋果的穩(wěn)妥進化路線。
委實，以往國產(chǎn)旗艦機發(fā)布，手機的配置都都有重大升級。比如100萬跑分，1億像素，120HZ屏幕刷新率，120W快充，這都都是蘋果手機沒有，或者是MAX版才有的配置。國產(chǎn)旗艦機則都具有其中幾項能力。
但從首發(fā)最新高通驍龍?zhí)幚砥髦坏男∶?2系列開始，新一代旗艦機都沒有特別亮眼的技術或者配置升級。小米12和Pro最亮眼的技術是CyberFocus萬物追焦技術，解決了拍攝運動影像難對焦的痛點；vivo S12主打后置一億像素，240Hz采樣；一加 10 Pro最亮眼的是GPA 穩(wěn)幀技術，也即能對GPU的計算效率提升；iQOO 9搭載了LTPO無級變速2.0技術，根據(jù)不同使用場景在1-120Hz間智能切換屏幕刷新率。
從目前這一代旗艦機看，除了IQOO 9瘋狂堆料屏幕、芯片、獨顯、攝影等方面配置，最終超越小米 12的售價外，其他幾款手機都在調(diào)校系統(tǒng)層面下了大功夫，亮點也基本圍繞消費者平時使用中常見問題升級。
國產(chǎn)旗艦機的集體轉(zhuǎn)變不難理解，安卓旗艦機性能過剩眾所周知。但在同等或者超出蘋果手機的配置后，在顯示效果和流暢性方面卻還存在差距。而伴隨著國產(chǎn)安卓旗艦機每代的型號越來越多，來不及優(yōu)化也成了大問題。
我們以小米今年預計發(fā)布的型號計算，12月24日發(fā)布4款手機型號，小米 12 X、大小兩款小米12 ，12Pro。未來還有小米 12 Ultra、小米 MIX 5，以及折疊屏 MIX Fold等。這還不包括紅米等眾多系列，一年10多款手機，每個手機型號都有要單獨的設計定位、調(diào)校芯片、優(yōu)化系統(tǒng)、提升散熱等多方面工作。
OPPO也面臨這方面的問題，OPPO合并了一加，二者融合后都采用了ColorsOS，而獨立的Realme 最新旗艦機采用的是Realme UI 3.0。內(nèi)部人員告訴Tech星球，“OPPO的小布智能語音助手是三家統(tǒng)一用，其他的團隊都還比較獨立?！倍胰齻€品牌都從高端到低端覆蓋，手機型號繁雜。
不斷推出新型號，每個型號堆料是最容易做到的“領先”，但難以贏得用戶。當然，性價比可以贏得用戶，只是已經(jīng)過了拼搶低端市場的時代。蘋果2021年拿到75%的市場利潤，不再比拼性價比的國產(chǎn)旗艦機，能不能與蘋果分食高端市場？
2022年，爭奪高端市場的旗艦機有了這股沖動，從定價看，小米12 Pro售價4699元起；一加10Pro售價 4699元起，iQOO 9 Pro售價4999元起，首次沖高端的Realme GT 2 Pro也達到3699元起。對比來看，各家旗艦機均比上代定價貴了不少。
高端的售價，并不絕對高端的配置，國產(chǎn)旗艦機不再比拼性價比后，自然就要拿出一些體驗升級技術，比如小米12超大VC液冷散熱和iQOO 9 的疊瀑VC立體散熱；一加 10 Pro的哈蘇2.0、LTPO2.0等新技術，榮耀Magic V的內(nèi)外屏支持1920Hz的高頻PWM調(diào)光。
這些新體驗型技術，能不能幫助國產(chǎn)旗艦機趕超蘋果，還需要一些時間驗證。
沖擊高端，押注爆款機型
國產(chǎn)旗艦機拋棄性價比，沖擊高端，最大的難題是贏得消費者的認可，而消費者認可的最關鍵點在于體驗致勝。
體驗是個難以衡量的指標，有人說一加 10 Pro的手感好，但有人認為類似門框鉚釘?shù)臄z像頭模組太丑，影響了觀感體驗；有人說小米12的整體設計更出色，但其對焦準確性等拍照能力不算優(yōu)秀；有人說 iQOO 9 配置不錯，也有人認為這款手機方框鏡頭模組設計，平庸到?jīng)]有設計；有人說 vivo S12的外型很漂亮，但大家并不相信其代言人，韓國出道的女明星Lisa 會用這款手機。
各家公布的首發(fā)數(shù)據(jù)看，小米12 用5分鐘賣了18億，一加 10 Pro首售一秒破億，iQOO 9是10秒破億。從目前看，小米的銷售額最好。但小米這次發(fā)布的機型更多，而且線上品牌首發(fā)的銷量都會高，后期如何保持出貨量才是關鍵。
Tech星球獲悉，“2021年小米手機部門的績效是B-， 中國區(qū)是B+，軟體也是B+。”小米2021年的小米11、MIX 4 和 MIX Fold都出現(xiàn)設計定位失誤，手機部門績效低也是意料之中，而軟體是負責小米MIUI系統(tǒng)，雖然年中也出了BUG問題，好在團隊非常努力彌補。
2022年，想打造經(jīng)典的國產(chǎn)旗艦機，各家的手機設計和系統(tǒng)部門都是重中之中。畢竟國產(chǎn)旗艦機每到一年的“618促銷季”，都會出現(xiàn)大幅降價促銷的情況，迎接開學季不難理解。但很多時候短時間內(nèi)大幅降價，其實也有清倉出貨的嫌疑。
如果說直板旗艦機的高端化，近期難以撼動大眾對蘋果的崇拜。那有個領域，其實還可以錯位競爭。
由于蘋果一直沒有推出自己的折疊機，所以在2022年，國產(chǎn)旗艦機在折疊機領域的競爭，可謂殺紅了眼。
最先是OPPO Find N 宣布發(fā)售價為7699元，超出所有人預料。一位OPPO產(chǎn)品團隊人員告訴Tech星球，最開始內(nèi)部已經(jīng)猜到OPPO要當一把折疊機“價格屠夫”，但他們預估是8699元，沒想到最后OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎宣布價格時，只是定到了7000多元的檔位。
要知道上一屆折疊機的價格都在上萬元，OPPO鐵了心降價，要搶占折疊機的市場紅利。時間不等人，榮耀和華為都相繼公布了自己的新折疊機，其中榮耀Magic V在折疊屏領域，首發(fā)了新一代驍龍9處理器，也將自己價格綁定在了9999元的檔位；而華為 P50 Pocket 則主打顏值系，也在近期搶先發(fā)布。
Tech星球?qū)卓钫郫B機的標簽評價分別為：榮耀 Magic V 產(chǎn)品尺寸與配置選擇“最合理”；三星GalaXy 內(nèi)外雙屏與處理器都是高端貨，所以價格上“最高端”；華為Mate X2 則在游戲、辦公和攝影等領域都有均衡，所以產(chǎn)品定位是“最全面”；而OPPO Find N 則在產(chǎn)品設計多方面考慮替換直板，意在形成“最實用”的用戶心智。
折疊機能普及，以及成為爆款經(jīng)典機型并不容易。劉作虎曾和內(nèi)部員工打了一個10萬塊錢的賭注：蘋果如果推出折疊機，也會是Find N 的尺寸大小。蘋果的折疊機選擇還需要一兩年時間驗證，但當下市場的選擇已經(jīng)初露端倪。
初步看，OPPO Find N這款手機是挺火，外部價格炒到8000多，OPPO員工告訴Tech星球：“Find N很火，內(nèi)部購也買不到，而一加 10 Pro還沒上內(nèi)部購。”榮耀的趙明則在接受媒體采訪時說道：“發(fā)布會下來，手機信息多到看不過來，都是供應商在催貨。”
這也與折疊機市場正在爆發(fā)的大環(huán)境有關。2021年，中國市場折疊屏手機賣了170萬臺，市場普遍預測2022年可能達到1500萬臺。從目前市場口碑與表現(xiàn)看，OPPO Find N能預定爆款，榮耀Magic V會在高端商務市場表現(xiàn)不錯，華為的Mate X2和P50 Pocket 存在前者太貴，后者太低端的問題，其他諸如小米和vivo的折疊機能多火，還得后續(xù)發(fā)布了才能定論。
國產(chǎn)智能機曾經(jīng)有過爆款經(jīng)典型號，比如早期的魅族M8、小米的2S和6、華為 Mate 7和Mate20 Pro、OPPO Find 5等。但近幾年進入高端后，就鮮有爆款型號出現(xiàn)，華為手機業(yè)務受挫后，更是面對蘋果的競爭力不從心。
從小米10開始進入高端市場算起，3年多時間試水，這一代旗艦機相信會出現(xiàn)爆款型號。
國產(chǎn)旗艦機的核心實力幾何？
沖擊高端打造經(jīng)典機型，不僅是產(chǎn)品設計，也有自身的科技含量有關。
關于智能機核心實力，雷軍曾有一段經(jīng)典論述“波音自己也不造發(fā)動機，波音就不是高科技企業(yè)了嗎？”所以手機的副芯片、整體設計、系統(tǒng)、屏幕等領域是不是核心實力？
客觀來說，短期內(nèi)國產(chǎn)SOC系統(tǒng)級智能機處理芯片，除了等待華為，難有突破性進展。但國內(nèi)智能機企業(yè)已經(jīng)開始從電源管理芯片、ISP（圖像信號處理器）、DSP，以及NPU甚至向調(diào)校GPU領域進發(fā)。
長期關注芯片領域的獵頭告訴Tech星球，OPPO的研發(fā)中心設在上海，已經(jīng)達到近2000人的規(guī)模，目前在大規(guī)模招聘。小米雖然推出了S/P/C三系列芯片，但目前動作比較平穩(wěn)。
坦率說，在小米等品牌逐漸不再爭搶首發(fā)高通新一代處理器后，失去芯片這個最大的宣傳噱頭后。國產(chǎn)旗艦機確實需要拿出更多的硬科技，來讓消費者認可你的硬實力。
要說以小米 MIX 4 那代國產(chǎn)旗艦機中，小米的全面屏算是一大技術突破。蘋果旗艦機預計將在2024年采用全面屏，小米確實領先了一步。但這個優(yōu)勢，目前在12這代手機中并沒有全面鋪開。
這一代國產(chǎn)折疊屏智能機中，最核心技術的突破是UTG玻璃屏幕。這種屏幕相比上一代折疊屏幕CPI，具有高透明性、高強度和更薄的特性，而且能達到20萬次折疊無明顯折痕。這也意味著OPPO Find N等折疊機使用3-4年，也許都不會有明顯折痕，而其他還在采用CPI屏幕的折疊機，1-2年使用期內(nèi)折痕會非常明顯。
這項技術除了三星已經(jīng)很成熟，國內(nèi)的凱盛科技已經(jīng)實現(xiàn)彎道超車，這家位于安徽蚌埠的企業(yè)已經(jīng)形成了全國產(chǎn)化的UTG產(chǎn)業(yè)鏈條，2022年能形成1500萬片的產(chǎn)能，將能支持國產(chǎn)折疊屏的爆發(fā)需求。
可以說，液態(tài)金屬的產(chǎn)能破冰、UTG玻璃的國產(chǎn)化都已經(jīng)取得技術突破，折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈最后只剩轉(zhuǎn)軸設計沒有突破核心，目前除了華為，基本使用的是國外的安諾電子的設計方案。
趙明在接受采訪時提到：“榮耀的折疊鉸鏈是與合作伙伴自研的技術，之所以能做到這么薄，是因為榮耀設計組有個很厲害的博士，非常有創(chuàng)意地做到了行業(yè)最薄?！碑斎?，合伙伙伴的方案優(yōu)化也是一種技術能力。
在非常影響手機體驗的系統(tǒng)層領域，時隔2年后，鴻蒙操作系統(tǒng)依舊在靠華為一家苦苦支撐。趙明提到，榮耀會不斷優(yōu)化Magic live智能引擎，最終打出比肩iOS的體驗。在OPPO和一加合并后，也開始堅定優(yōu)化統(tǒng)一的Color OS，小米的MIUI 13則被視為小米12 體驗對標蘋果手機的關鍵。
可以說，基于安卓的系統(tǒng)層再優(yōu)化，確實難以一時超越iOS。
以上這些技術，到底多大程度上算核心實力，有一個關鍵數(shù)據(jù)或可以衡量。愛回收統(tǒng)計的手機保值率來看，華為Mate系列三款手機占據(jù)前三名。
拋開可能是華為的末代“機皇”情感因素而言，華為與蘋果的整體自研率更高，也是二者整體更加保值的關鍵。
對標蘋果，打破iphone信仰并不是一朝一夕的事情。
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