文｜陽子
-最新融資-
冷萃咖啡品牌Brewbike獲300萬美元融資
近日，冷萃咖啡初創(chuàng)公司Brewbike獲得300萬美元以上融資。本輪融資將用于市場擴(kuò)展等方面。
Brewbike成立于2015年，初期主要在大學(xué)校園經(jīng)營咖啡業(yè)務(wù)，為大學(xué)生提供創(chuàng)業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。近期，品牌業(yè)務(wù)拓展至DTC領(lǐng)域，在官網(wǎng)售賣袋裝冷萃咖啡、咖啡杯及周邊服飾等。
小編評：
和其他品牌主打精品咖啡不同，Brewbike憑借大學(xué)校園渠道開創(chuàng)了一批忠實(shí)粉絲，盡管單價(jià)并不高，但薄利多銷也不失為一個(gè)好的擴(kuò)張市場策略。
氣泡酒品牌初氣獲A輪融資
日前，氣泡酒品牌初氣完成A輪融資，由零食零售品牌來伊份投資，融資金額未透露。
初氣成立于2021年，主營低度果味氣泡白酒，首批產(chǎn)品包含檸檬薄荷、森林莓、白桃、紅柚鮮橙四種口味。
小編評：
氣泡酒賽道近年來異?；馃?，越來越多口味、品牌的氣泡酒盯上了年輕人的“酒杯”。只不過在眼下品牌繁雜眾多的市場環(huán)境下，消費(fèi)者難免需要做出抉擇。這個(gè)時(shí)候就看誰更有新意，更具顏值，才能成功突圍。
數(shù)字化軟飲集團(tuán)東方鴻鵠獲過億元天使輪融資
近期，東方鴻鵠完成近億元天使輪融資，由字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資。本輪融資將用于技術(shù)搭建、產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、拓展線下渠道等方面。
東方鴻鵠成立于2018年9月，定位為數(shù)字化軟飲集團(tuán)。目前公司的營銷推廣側(cè)重在王老吉黑涼茶和哪吒氣泡水兩個(gè)品牌系列產(chǎn)品，其中王老吉黑涼茶單品在江浙地區(qū)試推7月，銷售額突破4000萬。
小編評：
傳統(tǒng)飲料長期被巨頭影響，行業(yè)缺乏創(chuàng)新意識，消費(fèi)者也確實(shí)沒有太多選擇權(quán)。而東方鴻鵠則為這些傳統(tǒng)品牌帶來數(shù)字化改造，在互聯(lián)網(wǎng)基因的賦能下，飲料品牌或?qū)⒏苣贻p消費(fèi)者青睞。
李未可科技獲得字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家投資
近日，杭州李未可科技有限公司顯示發(fā)生股東變更，新增字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司。今日，公司方面確認(rèn)，本輪為李未可首輪融資，由字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家投資。
李未可科技有限公司成立于2021年10月，打造了名為“李未可”的AR科技潮牌及同名虛擬IP形象。
小編評：
這是字節(jié)跳動(dòng)在AI虛擬賽道的又一次出手。此前，字節(jié)還曾收購VR創(chuàng)業(yè)公司Pico，布局AI虛擬交互上下游。這些投資的背后，意味著虛擬人和元宇宙的再一次火爆。
-企業(yè)動(dòng)態(tài)-
泰國國民茶飲品牌手標(biāo)泰式茶正式進(jìn)駐中國
日前，泰國國民茶飲品牌ChaTraMue宣布正式進(jìn)駐中國。
泰國ChaTraMue手標(biāo)泰式茶創(chuàng)立于1945年，始終秉承精選泰國當(dāng)?shù)夭枞~為原料，搭配新鮮食材及經(jīng)過科學(xué)設(shè)備凈化過的水現(xiàn)調(diào)現(xiàn)制，致力于保留泰茶原始香味，為消費(fèi)者打造正宗泰式茶飲。
小編評：
對于擁有百年制茶歷史，從種植、烘焙、包裝一手抓的泰國老字號茶飲品牌而言，僅僅深耕本地市場早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。進(jìn)入中國，則意味著擁有更為廣闊的發(fā)展前景，及新的利潤增收。
方便食品品牌阿寬母公司擬上市
近日，方便食品品牌阿寬母公司四川白家阿寬食品產(chǎn)業(yè)股份有限公司公布招股說明書，擬深交所主板上市，擬募資6.65億元。該資金將用于健康食品產(chǎn)業(yè)園一期項(xiàng)目、研發(fā)中心項(xiàng)目。
白家阿寬成立于2016年，擁有阿寬、白家陳記兩大品牌，產(chǎn)品覆蓋非油炸方便面、煮面、方便粉絲、自熱食品等品類。
小編評：
方便食品隨著宅經(jīng)濟(jì)的興起迎來了一波紅利期，尤其在疫情之下，此類易保存、好操作的食品更受年輕人歡迎?；诖耍园挒槔南嚓P(guān)品牌也都紛紛迅速發(fā)展起來，沖擊上市也是必經(jīng)之路了。
簡餐品牌理象國推出虎年限定「年菜系列禮盒」
近日，簡餐品牌理象國上新虎年限量「年菜系列禮盒」，并在天貓、京東與小程序商城等線上平臺(tái)開啟預(yù)售。
此次新年禮盒系列共包含三種禮盒：年菜禮盒、盆菜禮盒和金湯佛跳墻禮盒。其中，年菜禮盒由粵、川、淮揚(yáng)和海派融合菜的四位大廚聯(lián)合推出，涵蓋淮揚(yáng)清燉獅子頭、香辣紅火黃花魚、鴻運(yùn)酒悶東坡肉等不同地域風(fēng)味的經(jīng)典年菜。
小編評：
虎年加上新春氣氛，不由得讓人心頭一暖。在各個(gè)品牌不斷推出新年限定系列產(chǎn)品之時(shí)，理象國的年菜禮盒不僅滿足了人們的胃口，也熨帖著所有思鄉(xiāng)之人的心。
-時(shí)尚潮流-
安踏打造互動(dòng)數(shù)字空間「安踏冰雪靈境」
1月6日，安踏打造「安踏冰雪靈境」沉浸式互動(dòng)數(shù)字空間，首發(fā)「2022 限量高能冰雪 NFT 數(shù)字藏品」，其中包含安踏助力中國冰雪國家隊(duì)12支隊(duì)伍的隊(duì)服以及2個(gè)神秘紀(jì)念款數(shù)字藏品。
此次安踏打造的數(shù)字空間「安踏冰雪靈境」命名靈感取自錢學(xué)森對虛擬現(xiàn)實(shí)中國版翻譯的建議，安踏希望以此致敬錢老與中國科技，在北京冬奧即將到來的時(shí)間點(diǎn)，讓體育盛會(huì)與數(shù)字空間熾熱碰撞。
小編評：
服飾品牌融入數(shù)字化不算新鮮事，只不過安踏推出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)恰逢北京冬奧，為其增添了一絲趣味性和專業(yè)性，消費(fèi)者也能體驗(yàn)到多重虛擬空間，不失為一次成功的數(shù)字化營銷。
天貓奢品曬出2022年度新意色
日前，天貓奢品提純攻略聯(lián)合GQ發(fā)布2022年度趨勢色，這些色彩源自天貓奢品自閉癥藝術(shù)療育項(xiàng)目中兒童心中的夢想色彩。分別是：嘿嘿黑、健康綠、好想紅、不彷黃、被表白、有緣粉，并為其配上超級顏色單品。
天貓希望在年度趨勢色的指引下，讓消費(fèi)者購物選擇變得更加簡單，讓禮物變得更加繽紛。
小編評：
其實(shí)，此次六大新意色特別之處就在于和自閉癥兒童進(jìn)行合作，天貓既承擔(dān)了相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任感，還將2022年的新顏色、新意思和新期待融入之中，非常巧妙。
山東如意旗下利邦控股進(jìn)入破產(chǎn)清算階段
由于未能成功出售旗下?lián)碛?50年歷史的英國奢侈品牌Gieves&Hawkes，隸屬山東如意的香港男裝零售商利邦控股有限公司宣布進(jìn)入破產(chǎn)清算階段。
目前，利邦已任命咨詢公司FTI Consulting和R&H Services為聯(lián)合清算人。
小編評：
事實(shí)上，除了Gieves&Hawkes外，利邦旗下還擁有英國設(shè)計(jì)師品牌Kent&Curwen和奢侈男裝品牌Cerruti 1881，此次破產(chǎn)，也意味著這些品牌都將面臨著不確定的未來。不知道未來，它們究竟會(huì)走向何方？
TOP HER|記錄女性成長價(jià)值與商業(yè)價(jià)值
垂類精準(zhǔn)媒體｜她經(jīng)濟(jì)整合營銷｜數(shù)據(jù)增長決策｜高凈值社群經(jīng)濟(jì)
北京·上海·香港·紐約·倫敦·溫哥華｜topher@topherglobal.com