文 | 張媛 顧樂(lè)曉 何苗

編輯 | 陳臣

2022年1月4日，亞馬遜對(duì)“Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)”猜測(cè)予以否認(rèn)，稱“我們致力于服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，部分機(jī)型目前在中國(guó)市場(chǎng)售罄”。這距離亞馬遜官宣“業(yè)務(wù)收縮”已有約三年之久。

Kindle在中國(guó)的“擴(kuò)張”，始于2013年。當(dāng)年6月，Kindle進(jìn)駐中國(guó)。隨后，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)格局發(fā)生變化。

據(jù)亞馬遜中國(guó)，在2016年底，中國(guó)已成為亞馬遜全球Kindle設(shè)備銷售第一大市場(chǎng)。在2013年至2018年的5年時(shí)間里，Kindle電子書閱讀器在中國(guó)累計(jì)銷售數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。

不止設(shè)備銷量，在“包月用戶量”上，中國(guó)市場(chǎng)也是Kindle的“主力輸出”。據(jù)亞馬遜中國(guó)副總裁2017年透露，過(guò)去一年，中國(guó)已經(jīng)成為Kindle Unlimited電子書包月服務(wù)注冊(cè)用戶量全球第三大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)和英國(guó)。

從具體包月費(fèi)用上來(lái)看，在Kindle Unlimited電子書包月服務(wù)上線的約1年時(shí)間（2016年2月-2017年3月）里，中國(guó)用戶包月費(fèi)用為12元人民幣。相比較而言，美國(guó)用戶每月是9.99美元。

那么，在中國(guó)市場(chǎng)，Kindle到底賺了多少？據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站2022年1月4日?qǐng)?bào)道，此前有消息稱，Kindle在中國(guó)上市6個(gè)月就已經(jīng)盈利。但Kindle業(yè)務(wù)本身到底有多少利潤(rùn)？亞馬遜公司財(cái)報(bào)中未有明確批露。

近5年，在中國(guó)市場(chǎng)上，Kindle的“競(jìng)品們”爭(zhēng)相出現(xiàn)。據(jù)天眼查平臺(tái)，中國(guó)目前名稱、經(jīng)營(yíng)范圍含“電子圖書、電子書”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電子書相關(guān)企業(yè)有超2800家。從成立時(shí)間來(lái)看，約69%的相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。

從設(shè)備推新情況來(lái)看，以2017年上半年為例，據(jù)易觀《中國(guó)電子書閱讀器市場(chǎng)專題分析》，除咪咕 X Kindle外，中國(guó)市場(chǎng)“前三梯隊(duì)”中另有8款電子書閱讀器發(fā)布。

那么，中國(guó)人對(duì)電子閱讀器真的很著迷嗎？界面數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了中國(guó)新聞出版研究院15次-18次《全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，2016年-2020年，在納入調(diào)查的成年國(guó)民中，使用電子閱讀器閱讀的國(guó)民占比由7.8%提升至27.2%，5年增長(zhǎng)近20個(gè)百分點(diǎn)。

但從年變動(dòng)趨勢(shì)上來(lái)看，大家對(duì)電子閱讀器的愛(ài)略顯“乏力”。2018年以來(lái)，使用電子閱讀器閱讀的成年國(guó)民占比年增幅在持續(xù)收窄，截至2020年，已連續(xù)3年走低。