文 | 張媛 初彥墨 孟令稀

編輯 | 陳臣

4月18日上午11時，亞馬遜中國區(qū)召集各部門員工開會，正式宣布公司將進行業(yè)務調整和裁員的消息。隨后，亞馬遜官方宣布了業(yè)務收縮的消息，稱將繼續(xù)投入并大力推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜云計算等各項業(yè)務在中國的穩(wěn)健發(fā)展。這些業(yè)務對亞馬遜意味著什么？

AWS最賺錢，但在中國市占率很低

相比海外購和全球開店業(yè)務，對于亞馬遜而言，AWS（Amazon Web Services，以下簡稱AWS）是真正的“盈利擔當”。據亞馬遜官網，AWS業(yè)務起步于2006年，主要以Web服務的形式向企業(yè)提供IT基礎設施服務，也就是通常所說的云計算。

據界面數據（公眾號ID：shujuxian_kuaikan）統(tǒng)計，2017年，AWS共計營收174.59億美元，同比增長42.88%，是2013年營收的5倍多。

AWS業(yè)務對亞馬遜有多重要？據亞馬遜財報，2017年，AWS業(yè)務在總利潤中的占比達到105.5%，在總業(yè)務中的利潤占比最高。

從市場份額來看，發(fā)展已十年有余的AWS在云計算市場IaaS（Infrastructure-as-a-Service，基礎設施即服務）和PaaS（Platform-as-a-Service，平臺即服務）上可謂一騎絕塵，遠超微軟Azure，谷歌云平臺GCP和阿里云Aliyun。

然而，同亞馬遜電商業(yè)務一樣，在中國市場AWS也正面臨“水土不服”問題。據IDC數據，2018年，AWS中國云計算市場份額占比為5.4%，同排名第一的阿里云（45.5%），相差甚大。

Kindle在中國仍有潛力

除了AWS，Kindle業(yè)務的留置也備受關注。

Auther Earning數據顯示，在美國，亞馬遜幾乎主導了kindle所在的電子書領域，其電子書銷售額占比達79.6%。

據亞馬遜《KINDLE如何點燃圖書世界》（HOW THE KINDLE SET THE BOOK WORLD ON FIRE)，在2007年，銷量不足300萬臺的Kindle，到2012年銷量已超1200萬臺。

Kindle業(yè)務到底有多少利潤？鑒于公司財報對此未有批露，界面數據（公眾號ID：shujuxian_kuaikan）梳理了部分研究機構的分析進行呈現。其中，2013年摩根士丹利Scott Devitt曾對Kindle利潤進行拆分分析，認為Kindle（包含kindle eReader和Kindle fire）對Amazon運營利潤的貢獻約34%。

在中國市場，隨著民眾越來越接受數字化閱讀，Kindle也越來越得人心。亞馬遜官網數據顯示，2016年底，中國已成為亞馬遜全球Kindle設備銷售第一大市場。

在中國扛了15年的亞馬遜撤退在即，卻將最賺錢業(yè)務留下，這種布局有多大勝算？

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