記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
中國奢侈品消費市場火熱，本土奢侈品電商也因此而受益。
根據(jù)36氪的報道，中國時尚奢侈品電商平臺“識季”近期完成4000萬美元（約合人民幣2.6億元）的B輪融資。摯信資本是此輪融資的獨家投資方，光源資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。融資所得將被用于識季未來的品牌建設(shè)、用戶拓展和技術(shù)投入等方面。
識季成立于2017年，由阿里巴巴旗下時尚買手平臺魅力惠前總裁史習(xí)羽創(chuàng)立。光源資本披露的融資細(xì)節(jié)則顯示，識季的核心團隊成員來自騰訊、美團、亞馬遜和多個奢侈品集團以及大型消費品公司。
根據(jù)天眼查公開資料，識季App“SENSER識季”的運營主體為上海羽勒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。該公司旗下還有主營奢侈品跨境貿(mào)易的平臺“小皮箱VALISE”，主打歐洲奢侈品代購。
目前識季APP月均GMV復(fù)合增長率超60%，平均客單價為人民幣5000元上下，累計超過40萬用戶。此前界面時尚曾報道過，識季的運營模式與奢侈品代購相似。根據(jù)識季官網(wǎng)的介紹，平臺可以接觸到“60個國家的專柜”，提供“全球?qū)９裰边_”和“提供一對一代采服務(wù)”。
為了打通歐洲奢侈品專柜的資源，識季團隊在平臺成立之初就派人常駐意大利，對線下百貨商場進行拓展。36氪的文章中寫道，識季已將商場庫存與平臺的管理系統(tǒng)打通，消費者可以在商品上架后的第一時間購買。
由于采用規(guī)?；牟少彛谧R季上銷售的奢侈品價格通常為中國專柜的6-7折。目前識季已經(jīng)和法國、意大利以及德國等多個歐洲國家內(nèi)的近千家商場建立合作。此外，識季還稱可以拿到“海外專柜折扣價退稅”，這使其銷售的部分奢侈品價格低于歐洲專柜。
一位在意大利的個人代購告訴界面時尚，在疫情前，會有代購和游客進行合作，使用游客的身份來購買奢侈品，以此來獲得短期停留后離境退稅的資格?！巴硕惽昂屯硕惡蟮牟顑r非常大，這也是許多代購的收入來源之一?！痹摯徑忉尩?，“由于代購長居海外，無法獲得離境退稅資格，所以有專門的人會以游客身份來做這件事。”
受到疫情的影響，許多游客無法前往海外國家，許多個人代購也因收入減少而相繼轉(zhuǎn)行。但在識季這里，其如何拿到退稅資格則未被說明。識季App上提供的平臺全球物流圖譜顯示，識季的采購專員在專柜完成購買后，將奢侈品統(tǒng)一郵寄到香港的質(zhì)檢倉中轉(zhuǎn)，隨后以跨境直郵國際快遞或個人郵政的方式送到消費者手中。
香港質(zhì)檢倉成為識季APP保證貨源的關(guān)鍵，而識季也自稱與中國檢驗集團合作，以杜絕假貨問題。但一位國際質(zhì)檢機構(gòu)工作人員此前曾告訴界面時尚記者：“認(rèn)證機構(gòu)沒有能力做正品鑒定，現(xiàn)在中檢溯源其實也是一個正規(guī)海關(guān)進來的物流記錄，如果發(fā)貨發(fā)了假貨，這就是個漏洞?！?/p>
識季打通海外百貨商場資源來進行采購的方式，在奢侈品電商行業(yè)并不算新鮮，英國奢侈品電商Farfetch便是以類似模式發(fā)家，只不過后者聯(lián)系的多為買手店。Farfetch的核心理念被稱為“全渠道銷售”，即對電商和傳統(tǒng)零售業(yè)進行整合，由川久保玲創(chuàng)辦的Dover Street Market和倫敦Browns都被納入到Farfetch的零售網(wǎng)絡(luò)之中。
這是一種輕資產(chǎn)的模式，F(xiàn)arfetch無需承擔(dān)庫存壓力可能造成的風(fēng)險，通過在交易中收取傭金來獲得收入。但伴隨著發(fā)展步伐的加快，F(xiàn)arfetch開始在直接和奢侈品牌合作，后者會直接向平臺提供貨品。
但在本土奢侈品電商中，這一模式仍然比較新穎。中國奢侈品電商在海外買手店和知名百貨商場中的重要性權(quán)重仍然不算高，這使得它們無法拿到許多許多品牌的貨源。而另一方面，正品保障和供應(yīng)鏈的問題依然在困擾本土奢侈品電商。
因此，盡管識季明現(xiàn)在嘗試解決這兩個問題，但未來是否能夠成功，仍然需要打上一個問號。