記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
稱(chēng)上海是中國(guó)的奢侈品中心恐怕沒(méi)人會(huì)反對(duì)。截止到2020年底，在這座6000多平方公里的城市中，共有八個(gè)奢侈品商圈。而城市面積將近上海三倍的北京，目前的奢侈品商圈有六個(gè)。
2021年8月底，城市數(shù)據(jù)研究項(xiàng)目“新一線城市研究所”調(diào)取了全國(guó)337個(gè)城市中的近5000個(gè)商圈數(shù)據(jù)，并統(tǒng)計(jì)了70多個(gè)奢侈品牌全國(guó)門(mén)店的落點(diǎn)，對(duì)商圈的高端品牌進(jìn)駐情況進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)，最終選出了全國(guó)76個(gè)最受奢侈品牌門(mén)店歡迎的商圈。其中，上海和北京的奢侈品商圈數(shù)量分別位居全國(guó)第一和第二。
新一線城市研究所在報(bào)告文章中表示，上海奢侈品商圈版圖已經(jīng)呈現(xiàn)出“多點(diǎn)分布格局，”而這是高端商場(chǎng)逐漸從城市中心向外圈擴(kuò)張的結(jié)果。在上海的這八個(gè)奢侈品商圈中，有六個(gè)位于浦西，另有兩個(gè)在浦東。
其中有聚集了梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)、中信泰富、恒隆廣場(chǎng)的南京西路高端商業(yè)區(qū)，這是上海最早形成的奢侈品商圈之一。也有以港匯恒隆廣場(chǎng)為核心、經(jīng)過(guò)近幾年進(jìn)一步升級(jí)改造的徐家匯商圈，這里還集中了美羅城和剛剛開(kāi)業(yè)不久的高檔購(gòu)物中心One ITC。
老上海高端商圈還有淮海中路一帶，東連新天地時(shí)尚商圈，包括1998年建成的香港廣場(chǎng)和后來(lái)改建而成的K11商場(chǎng)，而靠西一頭有集中了大量高檔品牌的環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)。還有2010年后增逐漸落成的嘉里中心、芮歐百貨和久光百貨，它們沿南京路逐漸蔓延至靜安寺，形成了靜安寺高檔商圈。
浦西的高端商圈還包括以尚嘉中心為主的婁山關(guān)路商圈，和南京東路至人民廣場(chǎng)一帶的商圈。而在浦東，高檔商圈主要集中在以IFC國(guó)金中心為支點(diǎn)的陸家嘴核心區(qū)，以及以華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)和“L+MALL”為主的八佰伴商圈。
除了市內(nèi)擁有最多數(shù)量的高檔商圈之外，上海這些奢侈品商圈內(nèi)還集中了大量外資高端和設(shè)計(jì)師品牌，許多財(cái)力不俗的頂尖品牌甚至在其中布局了多家門(mén)店。與此同時(shí)，上海也往往是外資品牌入華開(kāi)設(shè)首店的第一座城市，這種情況在近兩年更為顯著。
開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境，前沿品牌大量集中，也讓上海成為時(shí)尚和奢侈品從業(yè)者的集散地。上海當(dāng)之無(wú)愧為中國(guó)最受奢侈品牌歡迎的城市。
而上海高檔商圈數(shù)量仍會(huì)繼續(xù)上升。位于浦東的前灘太古里和浦西靜安的大寧久光百貨都計(jì)劃在2021年開(kāi)業(yè)；新一線城市研究所在前述報(bào)告中給出觀點(diǎn)，上海的下一個(gè)奢侈品商圈將從前灘太古里、大寧久光和豫園旗下的BFC購(gòu)物中心之中誕生，而這“將進(jìn)一步拉動(dòng)上海高端消費(fèi)場(chǎng)域外擴(kuò)到中環(huán)?！?/p>
在新一線城市研究所的這份榜單中，緊隨上海和北京之后的是成都、重慶和沈陽(yáng)，這三座城市內(nèi)都各自有四個(gè)奢侈品商圈。值得注意的是，這三座城市均被“新一線城市研究所”歸為“新一線城市”，但它們的高端商業(yè)區(qū)的數(shù)量都多于另外兩座“一線城市”——深圳和廣州。
深圳和廣州是粵港澳大灣區(qū)內(nèi)的核心一線城市，但由于靠近香港，很長(zhǎng)一段時(shí)間該地區(qū)的消費(fèi)者會(huì)選擇過(guò)關(guān)到香港購(gòu)買(mǎi)奢侈品，這很大程度上阻礙了奢侈品牌過(guò)去十年在廣東擴(kuò)張的步伐。深圳直到這兩年才形成“羅湖-南山”雙奢侈品中心的格局；2021年，Louis Vuitton路易威登、Dior迪奧、Bvlgari寶格麗等多個(gè)奢侈品牌入駐深圳灣萬(wàn)象城，而愛(ài)馬仕也要在羅湖區(qū)萬(wàn)象城開(kāi)設(shè)深圳首店。
而不同于上海已經(jīng)形成的多個(gè)分散的核心高端商圈格局，新一線城市研究所指出，擁有四個(gè)高檔商圈的成都實(shí)際上是“典型的絕對(duì)單商業(yè)中心城市”，而這里的單商業(yè)中心指的就是市中心的春熙路商圈。
界面時(shí)尚此前報(bào)道，2014年和2015年前后開(kāi)業(yè)的成都IFS和遠(yuǎn)洋太古里，鯰魚(yú)效應(yīng)般吸引了大量的奢侈和精品品牌集中入駐，直接推動(dòng)了春熙路商圈升級(jí)迭代，把成都市區(qū)高端零售業(yè)態(tài)提升了一個(gè)檔次。這也將讓受到二環(huán)附近萬(wàn)象城和王府井百貨商圈挑戰(zhàn)的春熙路商圈，重新回歸至絕對(duì)高端的地位，成為成都市區(qū)當(dāng)仁不讓的奢侈品購(gòu)物第一中心。