記者 | 盧奕貝
編輯 | 牙韓翔
椰樹(shù)集團(tuán)對(duì)“從小喝到大”的執(zhí)念仍在繼續(xù)。天眼查APP信息顯示，早在今年2月，椰樹(shù)集團(tuán)曾遞交“從小”與“喝到大”的商標(biāo)名稱申請(qǐng)，分類為啤酒飲料，不過(guò)近期，其“喝到大”商標(biāo)流程狀態(tài)變更為“駁回通知發(fā)文”，此外“從小”商標(biāo)狀態(tài)停留在“受理通知書發(fā)文”，即仍在申請(qǐng)中。
或許是消費(fèi)者真的誤會(huì)了——椰樹(shù)椰汁曾在2019年通過(guò)官方微博正式解釋過(guò)“我從小喝到大”的含義，稱這句廣告詞不是指喝椰汁“豐胸”，而是宣傳消費(fèi)者對(duì)椰樹(shù)牌椰汁信得過(guò)。
但其“從小喝到大”的系列廣告擦邊球還挺常見(jiàn)。
2009年，因在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款；2016年，椰樹(shù)集團(tuán)推出過(guò)火山巖礦泉水“胸模瓶”的設(shè)計(jì)，引發(fā)不小爭(zhēng)議；到2019年，椰樹(shù)椰汁直接在新包裝上印上“大胸美女”，文案也直接主打?yàn)椤柏S胸神器”，后因妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚，椰樹(shù)集團(tuán)被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理部門罰款20萬(wàn)元。
也是由于2019年的廣告事件引發(fā)軒然大波，輿論迅速發(fā)酵，椰樹(shù)椰汁急忙試圖撇清關(guān)系，曾火速發(fā)布廣告用小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生的女性形象取代了原來(lái)豐滿的女性代言人，通過(guò)年齡增長(zhǎng)的含義來(lái)解釋“從小喝到大”的廣告詞含義。當(dāng)時(shí)流傳較廣的一則廣告視頻中稱：“正宗椰汁椰樹(shù)牌，上小學(xué)，媽媽叫我喝；上中學(xué)，我自己喝；上大學(xué)，我天天喝；白白嫩嫩，我從小喝到大”。
自此以后，椰樹(shù)集團(tuán)在廣告上似乎收斂了許久，但時(shí)至今日，這家公司仍然鐘愛(ài)“從小喝到大”這句一點(diǎn)都不意味深長(zhǎng)的廣告語(yǔ)。
在申請(qǐng)商標(biāo)之余，今年6月椰樹(shù)集團(tuán)還曾在抖音平臺(tái)上發(fā)起一個(gè)名為#椰樹(shù)椰汁我從小喝到大 的全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，參賽者需結(jié)合品牌創(chuàng)作原創(chuàng)視頻，方向可以是分享“椰樹(shù)椰汁我從小喝到大”的創(chuàng)意故事、創(chuàng)意美食；也可以“椰樹(shù)椰汁”為題材，創(chuàng)作情景短劇，風(fēng)格不限；亦可穿著展現(xiàn)韻味之美的服裝拍攝與“椰樹(shù)椰汁”有關(guān)的視頻等。
當(dāng)然，經(jīng)過(guò)2019年風(fēng)波的椰樹(shù)在此次示范視頻的創(chuàng)意風(fēng)格上轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)健康、運(yùn)動(dòng)。
除“從小”、“喝到大”商標(biāo)外，椰樹(shù)集團(tuán)不久前也在申請(qǐng)“國(guó)宴飲料”商標(biāo)上再度翻車。
據(jù)北京法院審判信息網(wǎng)消息，4月5日，椰樹(shù)集團(tuán)有限公司與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局其他一審行政判決書公布，原告為椰樹(shù)集團(tuán)有限公司，被告為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，案由為商標(biāo)申請(qǐng)駁回復(fù)審行政糾紛。案號(hào)為（2020）京73行初13757號(hào)，審理法院為北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。
該判決書顯示，原告訴稱，訴爭(zhēng)商標(biāo)（“椰樹(shù)YeShu Coconut China State Banquet Beverage及圖”商標(biāo)）屬于原告的延伸性商標(biāo)，可整體翻譯為“椰樹(shù)椰子中國(guó)國(guó)宴飲料”，整體視覺(jué)效果、呼叫、含義等與我國(guó)國(guó)家名稱未構(gòu)成相同或者近似，相關(guān)公眾能夠?qū)υV爭(zhēng)商標(biāo)進(jìn)行有效識(shí)別，不會(huì)造成混淆和誤認(rèn)，不存在欺騙性；訴爭(zhēng)商標(biāo)是原告的系列商標(biāo)之一，經(jīng)過(guò)原告使用和宣傳已經(jīng)在業(yè)內(nèi)獲得了較高知名度和影響力。綜上，請(qǐng)求法院撤銷被訴決定，并判令被告重新作出決定。
法院認(rèn)為，本案中，訴爭(zhēng)商標(biāo)“椰樹(shù)YeShu Coconut China State Banquet Beverage及圖”，其中含有我國(guó)國(guó)家名稱“China”，指定使用在復(fù)審商品上，易使社會(huì)公眾產(chǎn)生不良影響，訴爭(zhēng)商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)的規(guī)定。因而最終本案裁判結(jié)果為駁回原告椰樹(shù)集團(tuán)有限公司的訴訟請(qǐng)求。