記者 | 韋香惠

編輯 | 昝慧昉

維他奶集團(tuán)陷入爭(zhēng)議后，許多人開(kāi)始尋找維他檸檬茶的最強(qiáng)替代品。

許多此前不溫不火的品牌，突然進(jìn)入了人們的視野。比如王老吉旗下的“吉草本檸檬茶”。有網(wǎng)友在超市購(gòu)物時(shí)發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品不僅在包裝設(shè)計(jì)上與維他檸檬茶包裝“撞衫”，連宣傳口號(hào)也同樣強(qiáng)調(diào)“真茶真檸檬”。

吉草本檸檬茶并非新品，早在2019年就已上市。由廣州白云山、黃大健康產(chǎn)品有限公司與廣東藍(lán)帶集團(tuán)北京藍(lán)寶酒業(yè)有限公司合作推出。包裝形式包括利樂(lè)包、鋁罐、瓶裝等。

在小紅書(shū)、微博、豆瓣等社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們也在自發(fā)推薦可替代的即飲檸檬茶產(chǎn)品，還有人搜集了市面上各種品牌的即飲檸檬茶做測(cè)評(píng)。

一時(shí)間，從統(tǒng)一的小茗同學(xué)、太魔性，太古可口的可樂(lè)陽(yáng)光、雀巢茶萃、Meco，到小眾的摩奇、碧泉、東鵬，眾多品牌旗下的即飲檸檬茶都被擺上了PK臺(tái)。人們?cè)噲D通過(guò)對(duì)比，找到“維他檸檬茶的最強(qiáng)替代”。

其實(shí)，即飲檸檬茶真正在內(nèi)地市場(chǎng)火起來(lái)的時(shí)間并不長(zhǎng)。

上世紀(jì)六七十年代，凍檸茶作為港式茶餐廳的標(biāo)配開(kāi)始流行?？紤]到佐餐解膩的作用，港式凍檸茶口味喝起來(lái)有點(diǎn)“澀”。廣東臨近港澳，一直以來(lái)有消費(fèi)檸檬茶的飲食習(xí)慣。改革開(kāi)放后，隨著港澳同胞到廣東投資做生意增多，這一消費(fèi)習(xí)慣被不斷放大。與此同時(shí)，盒裝與瓶裝檸檬茶的推廣，也讓檸檬茶越來(lái)越有存在感。 

而維他檸檬茶憑借其清爽又帶有茶澀味的獨(dú)特口感，以及“維他檸檬茶，爽過(guò)吸大麻”的標(biāo)語(yǔ)，引領(lǐng)了即飲檸檬茶市場(chǎng)的潮流趨勢(shì)。隨后，包括統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉、東鵬特飲、雀巢、康師傅等飲料生產(chǎn)商紛紛推出了自己的檸檬茶產(chǎn)品。

在這些即飲檸檬茶品牌中，“港味”一度是很突出的宣傳標(biāo)簽。檸檬茶最早是從香港茶餐廳走出的，“港味”被視為檸檬茶正宗的象征?？祹煾翟缜巴瞥龅摹安鑵d”檸檬茶，主打“雙檸搭配，正點(diǎn)港味”。

另外，也有品牌選擇做泰式檸檬茶。比如統(tǒng)一推出的“泰魔性”檸檬茶，原料使用了泰式檸檬和紅茶，口感偏酸，刺激性強(qiáng)。但與“港味”相比，泰式顯得小眾多了。如今，統(tǒng)一檸檬茶產(chǎn)品已改名為“太魔性”。

但整體而言，即飲檸檬茶的普及并不容易。維他奶作為即飲檸檬茶的首創(chuàng)品牌也是在熬過(guò)二十余年后才在社交媒體的主推下走紅內(nèi)地市場(chǎng)。之前消費(fèi)者認(rèn)知度較高的一直是港式凍檸茶的翻版“冰紅茶”。

一方面因?yàn)闄幟什杵鹪囱谉岢睗竦哪戏?，北上之路因氣候影響而受阻。一旦進(jìn)入北方市場(chǎng)，檸檬茶銷(xiāo)量多半隨著盛夏的結(jié)束而迅速下跌。而且酸澀的口感對(duì)北方人來(lái)說(shuō)也并不習(xí)慣。另一方面，相比現(xiàn)制檸檬茶，健康的概念很難融入即飲檸檬茶的賣(mài)點(diǎn)。

誰(shuí)也不知道，當(dāng)這個(gè)夏天結(jié)束時(shí)，網(wǎng)友們尋找維他檸檬茶替代品的熱情是否也會(huì)隨之終結(jié)。