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記者 | 底伊樂、實(shí)習(xí)記者 | 袁天云

7月24日，上海大都會(huì)美羅城外擠滿了人，大家排起長隊(duì)來看一家雜貨店的開業(yè)。

這家雜貨店就是日本人氣生活雜貨店LoFt。這個(gè)在日本擁有近33年歷史的生活方式集合品店，正式走出日本進(jìn)入中國，開出了第一家海外直營店。

LoFt在日本擁有著超高的人氣。如果你曾前往過日本旅行，或是對(duì)日本很熟悉的話，那么幾乎在大街上都曾看到過它的身影。據(jù)悉，LoFt在日本有超過110家實(shí)體店鋪，曾有雜志也將其評(píng)選為“讓你會(huì)一見鐘情的5個(gè)日本百貨店”。它集雜貨、旅行、美妝、文具、創(chuàng)意于一體，就像一個(gè)萬能的百寶箱一樣，讓人不舍得挪開半步。

值得一提的是，這次的中國首店是LoFt全球范圍內(nèi)第一家海外直營店，除了超過110家實(shí)體店外，LoFt目前還有18家加盟店，其中在泰國便采取的是加盟店的策略。

這一次，LoFt的第一家海外直營店來到中國，上海美羅城的店面面積達(dá)到了1046平方米，所售商品包括文具、綜合日雜、健康用品和生活用品四大品類。開業(yè)后，圍繞這四大品類，LoFt將會(huì)以策展的形式推出超過2.5萬件商品，其中日本進(jìn)口商品將達(dá)30%—40%。屆時(shí)，日本同款、開業(yè)特惠、季節(jié)限定、榜單同款……將會(huì)更容易地買到了。

在店內(nèi)，我們發(fā)現(xiàn)了不少限定的LoFt套裝禮盒，如毛穴撫子與LoFt的限定套裝，還有許多日本長崎的手工匠人之作的具有藍(lán)染花紋和當(dāng)?shù)靥厣耐?、碟等。同時(shí)，整個(gè)空間還特設(shè)了一個(gè)原創(chuàng)區(qū)，擺放了18位中國設(shè)計(jì)師專屬制作的產(chǎn)品。

早前，LoFt曾宣布要在成都開出中國首店，最終成都首店改為了上海首店。不過根據(jù)該公司的執(zhí)行董事菅野弘太郎表示，LoFt計(jì)劃到2023年，將在中國內(nèi)地上海、成都等地開設(shè)6家直營店，以宣傳LoFt品牌。

界面生活也曾詳細(xì)介紹過LoFt，以及這個(gè)有著33年歷史的“生活雜貨店”對(duì)日本人和訪日游客而言的重要意義。

由于雜貨文化在日本人的生活中扮演了十分重要的角色，因此雜貨店也成了一種獨(dú)有的商業(yè)形態(tài)。對(duì)于大多數(shù)人來說，買下雜貨，就仿佛買下了理想的生活。

如今被人們熟知的MUJI無印良品，和早前在上海開業(yè)的“niko and …”，同LoFt一起被人們稱為日本百貨零售三巨頭，但比起成立于1980年的MUJI，LoFt要比它年輕了一個(gè)代際。

1987年，以涉谷西武百貨的別館面貌問世的LoFt，一開始就以專門販?zhǔn)邸吧铍s貨”為核心。經(jīng)過不斷的更新，2019年4月，LoFt在銀座開出了旗艦店，與集合了酒店、餐廳、商場的無印良品全球旗艦店僅一墻之隔。這家全新開業(yè)的銀座LoFt，預(yù)示了這家雜貨百貨未來的模樣。

銀座LoFt的館長藤野秀敏曾接受媒體采訪時(shí)說，過去，雜貨是配角，但現(xiàn)在，它成了讓生活生活起來的主角。

此外，對(duì)比MUJI的性冷淡風(fēng)，LoFt大膽運(yùn)用的色彩也讓整個(gè)空間顯得更具活力和親和力。跳脫的顏色和大膽的設(shè)計(jì)，真正做到了讓人們眼花繚亂。

對(duì)于雜貨迷和買手迷而言，LoFt實(shí)在是很好逛。它擁有的強(qiáng)大買手團(tuán)隊(duì)，可以短時(shí)間內(nèi)從是世界各地搜羅出各式各樣的高品質(zhì)雜貨、美容護(hù)膚品、文具、家庭日用百貨和休閑娛樂用品等。也得益于其超快的推陳出新速度，LoFt吸引了一大批忠實(shí)粉絲。雖然LoFt也推出了自有彩妝品牌LOFCOS，但店內(nèi)還是以不同品牌的雜貨以及跨界聯(lián)名合作為主。