【好品牌100】百位評(píng)委暢談品牌 最終榜單揭曉在即

上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞主辦的2019【好品牌100】100位評(píng)委集結(jié)完畢,由他們票選出的100個(gè)上榜品牌將于12月26日【界面·財(cái)聯(lián)社財(cái)經(jīng)年會(huì)】上揭曉,部分評(píng)委將蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。關(guān)于好品牌,來自評(píng)審團(tuán)的專家們發(fā)表了品牌洞察,百條金句成為本次評(píng)選中最寶貴的財(cái)富。

伴隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來,商業(yè)領(lǐng)域不斷重新洗牌,曾經(jīng)的一片片商業(yè)藍(lán)海正在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸變成汪洋紅海。在此環(huán)境下,品牌建設(shè)越來越成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為了推動(dòng)中國(guó)商業(yè)進(jìn)步和品牌發(fā)展,上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞發(fā)起2019【好品牌100】年度評(píng)選活動(dòng),希望借此發(fā)掘100個(gè)行業(yè)中的品牌翹楚,尋找傳承優(yōu)秀文化、講好品牌故事、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的中國(guó)“好”品牌。

2019【好品牌100】評(píng)選之初,界面基于數(shù)據(jù)庫(kù)在100個(gè)行業(yè)(每個(gè)行業(yè)平均10個(gè)品牌)甄選出1000個(gè)初選品牌進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)。根據(jù)投票產(chǎn)生了每個(gè)行業(yè)排名前3的入圍品牌,它們?cè)趯<以u(píng)審環(huán)節(jié)進(jìn)行最終角逐。

現(xiàn)在,百人評(píng)審團(tuán)已經(jīng)集結(jié)完畢,評(píng)審們將行使神圣的終榜決定權(quán)。評(píng)選過程中,每位專家評(píng)審還針對(duì)品牌建設(shè)發(fā)表了洞察灼見,將品牌金句匯集起來,不亞于一場(chǎng)精彩的研討會(huì)。通過整理發(fā)現(xiàn),在專家們的觀點(diǎn)中,“消費(fèi)者/用戶”(18次)、“溫度”(9次)、“價(jià)值創(chuàng)造”(7次)、“品牌故事”(6次)、“營(yíng)銷”(6次)成為出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞中的前五位。由此不難看出,當(dāng)人口紅利不再,企業(yè)更加需要從情感、價(jià)值觀層面來打造個(gè)性化、有區(qū)分度的品牌形象,而品牌營(yíng)銷的目的也早已從“爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲糇 毕M(fèi)者和用戶。

與此同時(shí),在消費(fèi)領(lǐng)域新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景的迅速更迭之際,專家洞察中諸如“流量”、“大數(shù)據(jù)”、“想象力”等關(guān)鍵詞的頻繁出現(xiàn),也體現(xiàn)了專家評(píng)審對(duì)企業(yè)品牌的新期許。新環(huán)境呼喚新創(chuàng)意,也更加需要先進(jìn)技術(shù)加持,如此才能為新時(shí)期的品牌建設(shè)開拓?zé)o限可能。

下面是100位專家評(píng)委的100句品牌洞察合輯(按照姓氏首字母排序):

1、    品牌就是信仰。———— 中國(guó)廣告網(wǎng)董事長(zhǎng)  畢玉強(qiáng)

2、    品牌是最好的護(hù)城河,怎樣快速不斷的積累品牌資產(chǎn),您想清楚了嗎?———— 明通傳媒集團(tuán)CEO、云自媒CEO  蔡楚欽

3、    品牌是多方共鳴的企業(yè)戰(zhàn)略表達(dá)?!放茙缀蝿?chuàng)始人、天業(yè)咨詢董事總經(jīng)理  曹成

4、    中國(guó)智慧,助力中國(guó)品牌?!?劇星傳媒董事長(zhǎng)兼總裁  查道存

5、    品牌源于心,品質(zhì)源于度;“心”“度”合一方稱之為好品牌!———— 上海創(chuàng)彩廣告有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理    陳堅(jiān)

6、    好品牌是時(shí)間和匠心的沉淀,是品質(zhì)的彰顯,是用戶的信任?!?一點(diǎn)資訊總裁  陳彤

7、    傳播只有兩種,一種On Brand,另一種Off Brand?!?On Brand創(chuàng)始?  陳耀福

8、    能連接消費(fèi)者心靈的品牌,才能有持久的生命力?!?WE MARKETING GROUP創(chuàng)始人&CEO  陳一枬

9、    質(zhì)量加體驗(yàn)——品牌生命線?!?上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師  陳永東

10、    品牌是最安全的護(hù)城河、也是最堅(jiān)實(shí)的流量池?!?聯(lián)華盛世傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)  陳勇

11、    品牌是面向未來的長(zhǎng)期投資和最具競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略資產(chǎn)?!?上海正見品牌管理顧問有限公司CEO;創(chuàng)新企業(yè)家學(xué)習(xí)平臺(tái)「創(chuàng)變島」創(chuàng)始人  崔洪波

12、    好的品牌要有故事,有激勵(lì),有溫情,有共鳴。———— 新浪高級(jí)副總裁  鄧慶旭

13、    品牌建構(gòu)是一個(gè)過程,永遠(yuǎn)在路上。———— 國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)  丁俊杰

14、    品牌的力量在于創(chuàng)新的靈魂及營(yíng)銷的生命力!———— 啊洛哈(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理  董一平

15、    品牌不是標(biāo)簽,它是貫穿企業(yè)運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)工程,好品牌是企業(yè)的靈魂?!?Wehour首席執(zhí)行官    杜凌

16、    好企業(yè)需要好品牌,好品牌成就好企業(yè)?!?品牌中國(guó)集團(tuán)董事局主席    方彬

17、    有故事感染力的品牌,令人難忘!———— 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、梅高(中國(guó))創(chuàng)始人  高峻

18、    品牌是啟發(fā)消費(fèi)者的想象力聯(lián)結(jié),正在由數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)計(jì)量?!?WFAP2025中國(guó)未來廣告研究項(xiàng)目研究員,上海外國(guó)語大學(xué)副教授  顧明毅

19、    產(chǎn)品即人品,企業(yè)家的商業(yè)倫理底線有多高,這家企業(yè)的產(chǎn)品和品牌就有多好。———— 《財(cái)經(jīng)》雜志主編、《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版主編  何剛

20、    以品牌的邏輯創(chuàng)建中國(guó)好品牌?!?華東師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、亞歐商學(xué)院中方院長(zhǎng)      何佳訊

21、    好人、好產(chǎn)品、好廣告、好機(jī)制、好文化,才有好品牌,只有好品牌才有好未來?!?杰威國(guó)際董事長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)(CAA)副會(huì)長(zhǎng)      賀玉強(qiáng)

22、    品牌,就是產(chǎn)品的牌子?!?上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)  華杉

23、    品牌就是通過打破千篇一律的皮囊,締造獨(dú)一無二的靈魂,占領(lǐng)消費(fèi)者的心智空間?!?知日傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人  黃洪興

24、    品牌的發(fā)展除了需要品牌意識(shí)、品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的支撐以外,還需要一個(gè)內(nèi)在的精心挖掘的逐步培育的能力,這是品牌成功的關(guān)鍵?!?中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院常務(wù)副院長(zhǎng)    黃升民

25、    大數(shù)據(jù)算法驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷———— 華誼嘉信董事長(zhǎng)、迪思傳媒創(chuàng)始人&董事長(zhǎng)  黃小川

26、    品牌源自人性對(duì)美好生活的追求?!?安索帕中國(guó)集團(tuán)品商咨詢策略群資深副總裁  黃郁娟

27、    品牌即信用。———— 長(zhǎng)尚科技創(chuàng)始人  簡(jiǎn)昉

28、    人心比流量更重要?!?分眾傳媒董事長(zhǎng)  江南春

29、    品牌是企業(yè)真實(shí)價(jià)值的體現(xiàn)?!?埃特內(nèi)容整合營(yíng)銷創(chuàng)始人  金霞

30、    品牌是市場(chǎng)化的綜合實(shí)力體現(xiàn)。———— 廣告門CEO  勞博

31、    品牌行為就是讓“你想成為什么”和“用戶怎么看你”這兩個(gè)遙遠(yuǎn)的距離盡量接近。———— 聞遠(yuǎn)達(dá)誠(chéng)總裁  李國(guó)威

32、    好好做品牌比任何時(shí)候都更重要,讓時(shí)間做塑造好品牌、淘汰壞品牌的最佳教練與裁判吧!———— 宣亞國(guó)際傳播集團(tuán)CEO、北京宣亞國(guó)際投資有限公司CEO  李弘揚(yáng)

33、    如何做品牌?你如何做人,就如何做品牌?!?上海沐邦管理咨詢有限公司創(chuàng)始人  李克

34、    品牌比想象的更懂你?!?《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》總編輯  李佩鈺

35、    品牌是呵護(hù)出來的?!?樂瑞德公關(guān)董事長(zhǎng)  李彤

36、    好品牌是關(guān)于人心的洞察?!?美麟控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)  李永平

37、    好的產(chǎn)品,激活感官。好的品牌,鏈接價(jià)值觀?!?廣州旗智企業(yè)管理咨詢有限公司執(zhí)行董事  栗源

38、    學(xué)會(huì)使用社交大數(shù)據(jù),是品牌種草的第一要點(diǎn)。———— 悅普集團(tuán)董事長(zhǎng)  林悅

39、    創(chuàng)新,鑄就“中國(guó)好品牌”?!?《廣告導(dǎo)報(bào)》主編、智慧工場(chǎng)傳媒CEO  凌平

40、    品牌是企業(yè)的靈魂,需要承載時(shí)代使命。———— 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社長(zhǎng)兼總編輯  劉堅(jiān)

41、    給出讓用戶愛上你的理由?!?管陶咨詢CEO  劉雪梅

42、    我們處在一個(gè)需要被品牌照亮的時(shí)代?!?利歐數(shù)字首席品牌官、琥珀傳播創(chuàng)始人  劉陽(yáng)

43、    好品牌需要有效的創(chuàng)意+流量,通過精準(zhǔn)的流量將消費(fèi)者感興趣的品牌內(nèi)容傳遞出去。    ———— 上海謙瑪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO  劉迎濱

44、    好品牌:有態(tài)度、有溫度,不卑不亢不端不裝?!?米庫(kù)公關(guān)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人  陸洋

45、    會(huì)自己說話的品牌才是好品牌?!?非凡互聯(lián)CEO  呂小非

46、    好品牌不是高高在上,而是溫暖人心?!?視知傳媒CEO      馬昌博

47、    品質(zhì) 品位 品牌?!?三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO      錢俊冬

48、    品牌定義價(jià)值!———— 北京金證互通資本服務(wù)股份有限公司董事會(huì)秘書、媒介總監(jiān)  全莉

49、    打造好品牌需要堆積金錢,時(shí)間和人才?!?眾引傳播創(chuàng)始人  茹炯

50、    好品牌,就是大家都信你!———— 熊貓傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)、新媒體營(yíng)銷專家  申晨

51、    用戶即未來?!?久其數(shù)字傳播董事長(zhǎng)  沈棟梁

52、    品牌是產(chǎn)品內(nèi)涵的美好展示?!?上海晨岸廣告?zhèn)髅接邢薰綜EO  沈鳳麗

53、    好的品牌,不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,也為社會(huì)的創(chuàng)新和進(jìn)步創(chuàng)造價(jià)值?!?上海唐神廣告?zhèn)鞑ビ邢薰径麻L(zhǎng)  沈剛

54、    好品牌就是:縱軸有科技、有較高的附加值、能贏得消費(fèi)心智;橫軸品類全、渠道硬、有更廣泛的使用人群;斜拉軸有資本思維、能駕馭自己發(fā)展周期、有社會(huì)使命感的品牌。———— ORION智庫(kù)創(chuàng)辦人  沈毅

55、    品牌就是企業(yè)的人品,人品好才是真的好?!?知名財(cái)經(jīng)評(píng)論家、華夏時(shí)報(bào)總編輯  水皮

56、    酒香也怕巷子深!———— 搜易傳媒 CEO  蘇迎軍

57、    品牌的定義有千萬種,但做法唯有一種,堅(jiān)持?!?漢威士上??偨?jīng)理兼中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官  孫二黑

58、    品牌運(yùn)營(yíng)需要回歸價(jià)值。———— 華揚(yáng)聯(lián)眾首席運(yùn)營(yíng)官  孫學(xué)

59、    品牌是讓用戶一見傾心的思想力量?!?科達(dá)股份(SH600986) 副董事長(zhǎng)、北京百孚思廣告有限公司董事長(zhǎng)及創(chuàng)始人  唐穎

60、    好的品牌要有高于產(chǎn)品本身的立場(chǎng)和愿景,通過積極互動(dòng)來建立品牌的信任度?!?愛德曼公共事務(wù)及戰(zhàn)略咨詢執(zhí)行副總裁  陶郁民

61、    品牌的活力來源于創(chuàng)新,觀念要先行,思維要先跑,否則滿足現(xiàn)狀或者跟著別人亦步亦趨,品牌都沒有活水喝?!?福建省軟眾數(shù)字科技股份有限公司創(chuàng)始人  汪廣英

62、    新時(shí)代,新媒體,新品牌,新機(jī)遇———— 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系副教授  王迪

63、    大國(guó)崛起,品牌向上,國(guó)貨強(qiáng)則國(guó)運(yùn)興?!?哲基咨詢執(zhí)行董事  王虎

64、    新消費(fèi)時(shí)代,品牌需要利用人的想象力創(chuàng)造內(nèi)容,利用智能技術(shù)手段最大化傳播出去,打通全域數(shù)據(jù),將其沉淀為品牌私有的數(shù)字資產(chǎn)?!?數(shù)知科技智慧營(yíng)銷總裁  王帥民

65、    創(chuàng)意品牌和內(nèi)容流量聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)才能商業(yè)價(jià)值最大化?!?有門互動(dòng)董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官    王小塞

66、    好品牌都是執(zhí)著專注的人創(chuàng)造出來的!———— 安瑞信杰總裁  王洋

67、    好品牌一個(gè)最重要的考察維度,就是消費(fèi)者(用戶)是否從內(nèi)心里喜歡你,熱愛你,是否愿意主動(dòng)新分享推薦你的產(chǎn)品?!?上海優(yōu)豹文化傳播有限公司董事長(zhǎng)  王長(zhǎng)春

68、    品牌就是合作方和買方的意識(shí)占有率,它需要付出巨大成本,但能降低更大的成本?!?天奇創(chuàng)投基金管理合伙人  魏武揮

69、    真正構(gòu)建了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)文化的品牌才能夠獲得更卓越的營(yíng)銷效果?!?IPG盟博中國(guó)首席執(zhí)行官  溫銘輝

70、    快品牌,全電商,這是未來驅(qū)動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的兩個(gè)輪子。誰能把握快品牌成長(zhǎng)規(guī)律,誰能創(chuàng)新電商運(yùn)營(yíng)體系,誰就能掌握未來?!?匯志傳媒創(chuàng)始人  翁寶

71、    消費(fèi)審美的背后是價(jià)值觀,是人格,每一個(gè)品牌背后都有一個(gè)人格體?!?著名財(cái)經(jīng)作家  “杭州巴九靈”、 “藍(lán)獅子”財(cái)經(jīng)圖書出版創(chuàng)始人  吳曉波

72、    看重用戶利益+堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新+珍視企業(yè)信譽(yù)=好品牌?!?臺(tái)北創(chuàng)意節(jié)大陸咨委會(huì)主席  吳孝明

73、    關(guān)注人類命運(yùn)的品牌才是好品牌,好品牌品質(zhì)第一,利益第二。———— 上海捷訊傳媒有限公司董事長(zhǎng)    謝榮祥

74、    好品牌總是有故事有內(nèi)容?!?新榜創(chuàng)始人兼CEO  徐達(dá)內(nèi)

75、    以人為中心,用原生內(nèi)容將品牌自然融入人的生活場(chǎng)景,展開全域整合營(yíng)銷,以達(dá)成品效合一,營(yíng)銷一體。———— 原生動(dòng)力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人兼CEO      徐進(jìn)

76、    好品牌是有力量的 — 向善的力量、共情的力量、交易的力量。品牌力量源自于核心價(jià)值觀,成長(zhǎng)于每日的價(jià)值創(chuàng)造與溝通之中?!?明思力大中華區(qū)CEO      徐俊

77、    品牌是細(xì)水長(zhǎng)流的一個(gè)投資過程?!?郡州廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼紫瘓?zhí)行官  徐逖晟

78、    好品牌的核心能力,就是發(fā)現(xiàn)、滿足消費(fèi)者的需求?!?nbsp;   上海國(guó)際廣告節(jié)執(zhí)委會(huì)副秘書長(zhǎng)      許文超

79、    品牌乃國(guó)家第一軟實(shí)力?!虾4髮W(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博導(dǎo),中國(guó)廣告主研究院院長(zhǎng)  許正林

80、    好品牌創(chuàng)造驚喜,善于溝通,并產(chǎn)生巨大商業(yè)價(jià)值?!?nbsp;   藍(lán)色光標(biāo)上??偨?jīng)理  楊達(dá)華

81、    "能穿越周期不斷匹配消費(fèi)者成長(zhǎng),是品牌“韌性”;能持續(xù)創(chuàng)造并引領(lǐng)消費(fèi)者成長(zhǎng)方向,是品牌“張力”;二者兼具,就是好品牌。"    ————    上海領(lǐng)燦創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)  楊麗丹

82、    品牌和人一樣,需要?jiǎng)?chuàng)意來維持生命力?!炫c空創(chuàng)始人兼中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官  楊燁炘

83、    品牌源于不講理性的執(zhí)著和偏愛。所以經(jīng)營(yíng)品牌要用心。不是靠講道理,而是靠講故事?!藦V告董事總經(jīng)理  郁海敏

84、    商業(yè)品牌不局限于傳播而是價(jià)值共鳴。————虎嘯傳媒CEO、虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO  袁俊

85、    有意義的品牌不僅打動(dòng)人心,并且創(chuàng)造價(jià)值?!虾W美集團(tuán)總裁  袁勇

86、    5G時(shí)代唯一不變的就是變化。————上海賓谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO  張皓

87、    沒有企業(yè)能永遠(yuǎn)在獲取流量紅利上構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力,品牌價(jià)值才是一個(gè)企業(yè)可持續(xù)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。    ————    時(shí)趣SOCIAL TOUCH創(chuàng)始人兼CEO  張銳

88、    開創(chuàng)新品類,創(chuàng)造新物種是打造領(lǐng)導(dǎo)品牌的最佳戰(zhàn)略?!锼箲?zhàn)略定位咨詢?nèi)蚝匣锶?nbsp; 張?jiān)?/p>

89、    重塑與消費(fèi)者的關(guān)系,是品牌升級(jí)的必經(jīng)之路。————    微夢(mèng)傳媒CEO      趙充

90、    整合并善用數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈,實(shí)現(xiàn)情感聯(lián)結(jié),創(chuàng)造品牌新商業(yè)場(chǎng)景?!麣W數(shù)字首席執(zhí)行官    鄭曉東

91、    品牌是企業(yè)遠(yuǎn)行的名片?!本┚藕倘谕ㄍ顿Y顧問有限公司總經(jīng)理  鄭曉強(qiáng)

92、    品牌的投票權(quán)在消費(fèi)者手中。————北京時(shí)空視點(diǎn)整合營(yíng)銷顧問股份有限公司監(jiān)事會(huì)主席  周滔

93、    好品牌是消費(fèi)者在做選擇時(shí)的一種偏好?!虾P(yáng)思品牌管理有限公司董事總經(jīng)理    朱曉毅

94、    一個(gè)好品牌是需要全周期多維度來建設(shè)運(yùn)營(yíng)的?!拙又袊?guó)聯(lián)合創(chuàng)始人、易居樂農(nóng)董事長(zhǎng)、上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)  朱旭東

95、    好品牌應(yīng)該是有溫度的?!劳ɑ?dòng)副總裁    朱學(xué)軍

96、    "好品牌,可敬又可愛,有力又有情。Respectable and lovable, competent and warm"————復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授    鄒德強(qiáng)

97、    做品牌就是做文化?!鹱稍兒匣锶?nbsp;   鄒蕾

98、    好的品牌就是與人性中美好的一面建立連接?!缑嫘侣劼?lián)合創(chuàng)始人  何力

99、    品牌是公司最重要的資產(chǎn)?!缑嫘侣劯呒?jí)副總裁  郭為中

100、    風(fēng)云變幻的傳播時(shí)代呼喚更多中國(guó)好品牌。————    界面新聞品牌研究院院長(zhǎng)  李蓓

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【好品牌100】百位評(píng)委暢談品牌 最終榜單揭曉在即

上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞主辦的2019【好品牌100】100位評(píng)委集結(jié)完畢,由他們票選出的100個(gè)上榜品牌將于12月26日【界面·財(cái)聯(lián)社財(cái)經(jīng)年會(huì)】上揭曉,部分評(píng)委將蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。關(guān)于好品牌,來自評(píng)審團(tuán)的專家們發(fā)表了品牌洞察,百條金句成為本次評(píng)選中最寶貴的財(cái)富。

伴隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來,商業(yè)領(lǐng)域不斷重新洗牌,曾經(jīng)的一片片商業(yè)藍(lán)海正在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸變成汪洋紅海。在此環(huán)境下,品牌建設(shè)越來越成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為了推動(dòng)中國(guó)商業(yè)進(jìn)步和品牌發(fā)展,上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞發(fā)起2019【好品牌100】年度評(píng)選活動(dòng),希望借此發(fā)掘100個(gè)行業(yè)中的品牌翹楚,尋找傳承優(yōu)秀文化、講好品牌故事、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的中國(guó)“好”品牌。

2019【好品牌100】評(píng)選之初,界面基于數(shù)據(jù)庫(kù)在100個(gè)行業(yè)(每個(gè)行業(yè)平均10個(gè)品牌)甄選出1000個(gè)初選品牌進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)。根據(jù)投票產(chǎn)生了每個(gè)行業(yè)排名前3的入圍品牌,它們?cè)趯<以u(píng)審環(huán)節(jié)進(jìn)行最終角逐。

現(xiàn)在,百人評(píng)審團(tuán)已經(jīng)集結(jié)完畢,評(píng)審們將行使神圣的終榜決定權(quán)。評(píng)選過程中,每位專家評(píng)審還針對(duì)品牌建設(shè)發(fā)表了洞察灼見,將品牌金句匯集起來,不亞于一場(chǎng)精彩的研討會(huì)。通過整理發(fā)現(xiàn),在專家們的觀點(diǎn)中,“消費(fèi)者/用戶”(18次)、“溫度”(9次)、“價(jià)值創(chuàng)造”(7次)、“品牌故事”(6次)、“營(yíng)銷”(6次)成為出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞中的前五位。由此不難看出,當(dāng)人口紅利不再,企業(yè)更加需要從情感、價(jià)值觀層面來打造個(gè)性化、有區(qū)分度的品牌形象,而品牌營(yíng)銷的目的也早已從“爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲糇 毕M(fèi)者和用戶。

與此同時(shí),在消費(fèi)領(lǐng)域新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景的迅速更迭之際,專家洞察中諸如“流量”、“大數(shù)據(jù)”、“想象力”等關(guān)鍵詞的頻繁出現(xiàn),也體現(xiàn)了專家評(píng)審對(duì)企業(yè)品牌的新期許。新環(huán)境呼喚新創(chuàng)意,也更加需要先進(jìn)技術(shù)加持,如此才能為新時(shí)期的品牌建設(shè)開拓?zé)o限可能。

下面是100位專家評(píng)委的100句品牌洞察合輯(按照姓氏首字母排序):

1、    品牌就是信仰?!?中國(guó)廣告網(wǎng)董事長(zhǎng)  畢玉強(qiáng)

2、    品牌是最好的護(hù)城河,怎樣快速不斷的積累品牌資產(chǎn),您想清楚了嗎?———— 明通傳媒集團(tuán)CEO、云自媒CEO  蔡楚欽

3、    品牌是多方共鳴的企業(yè)戰(zhàn)略表達(dá)?!放茙缀蝿?chuàng)始人、天業(yè)咨詢董事總經(jīng)理  曹成

4、    中國(guó)智慧,助力中國(guó)品牌。———— 劇星傳媒董事長(zhǎng)兼總裁  查道存

5、    品牌源于心,品質(zhì)源于度;“心”“度”合一方稱之為好品牌!———— 上海創(chuàng)彩廣告有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理    陳堅(jiān)

6、    好品牌是時(shí)間和匠心的沉淀,是品質(zhì)的彰顯,是用戶的信任。———— 一點(diǎn)資訊總裁  陳彤

7、    傳播只有兩種,一種On Brand,另一種Off Brand?!?On Brand創(chuàng)始?  陳耀福

8、    能連接消費(fèi)者心靈的品牌,才能有持久的生命力。———— WE MARKETING GROUP創(chuàng)始人&CEO  陳一枬

9、    質(zhì)量加體驗(yàn)——品牌生命線?!?上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師  陳永東

10、    品牌是最安全的護(hù)城河、也是最堅(jiān)實(shí)的流量池?!?聯(lián)華盛世傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)  陳勇

11、    品牌是面向未來的長(zhǎng)期投資和最具競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略資產(chǎn)。———— 上海正見品牌管理顧問有限公司CEO;創(chuàng)新企業(yè)家學(xué)習(xí)平臺(tái)「創(chuàng)變島」創(chuàng)始人  崔洪波

12、    好的品牌要有故事,有激勵(lì),有溫情,有共鳴。———— 新浪高級(jí)副總裁  鄧慶旭

13、    品牌建構(gòu)是一個(gè)過程,永遠(yuǎn)在路上?!?國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)  丁俊杰

14、    品牌的力量在于創(chuàng)新的靈魂及營(yíng)銷的生命力!———— 啊洛哈(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理  董一平

15、    品牌不是標(biāo)簽,它是貫穿企業(yè)運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)工程,好品牌是企業(yè)的靈魂?!?Wehour首席執(zhí)行官    杜凌

16、    好企業(yè)需要好品牌,好品牌成就好企業(yè)?!?品牌中國(guó)集團(tuán)董事局主席    方彬

17、    有故事感染力的品牌,令人難忘!———— 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、梅高(中國(guó))創(chuàng)始人  高峻

18、    品牌是啟發(fā)消費(fèi)者的想象力聯(lián)結(jié),正在由數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)計(jì)量。———— WFAP2025中國(guó)未來廣告研究項(xiàng)目研究員,上海外國(guó)語大學(xué)副教授  顧明毅

19、    產(chǎn)品即人品,企業(yè)家的商業(yè)倫理底線有多高,這家企業(yè)的產(chǎn)品和品牌就有多好?!?《財(cái)經(jīng)》雜志主編、《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版主編  何剛

20、    以品牌的邏輯創(chuàng)建中國(guó)好品牌?!?華東師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、亞歐商學(xué)院中方院長(zhǎng)      何佳訊

21、    好人、好產(chǎn)品、好廣告、好機(jī)制、好文化,才有好品牌,只有好品牌才有好未來。———— 杰威國(guó)際董事長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)(CAA)副會(huì)長(zhǎng)      賀玉強(qiáng)

22、    品牌,就是產(chǎn)品的牌子?!?上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)  華杉

23、    品牌就是通過打破千篇一律的皮囊,締造獨(dú)一無二的靈魂,占領(lǐng)消費(fèi)者的心智空間?!?知日傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人  黃洪興

24、    品牌的發(fā)展除了需要品牌意識(shí)、品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的支撐以外,還需要一個(gè)內(nèi)在的精心挖掘的逐步培育的能力,這是品牌成功的關(guān)鍵?!?中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院常務(wù)副院長(zhǎng)    黃升民

25、    大數(shù)據(jù)算法驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷———— 華誼嘉信董事長(zhǎng)、迪思傳媒創(chuàng)始人&董事長(zhǎng)  黃小川

26、    品牌源自人性對(duì)美好生活的追求?!?安索帕中國(guó)集團(tuán)品商咨詢策略群資深副總裁  黃郁娟

27、    品牌即信用。———— 長(zhǎng)尚科技創(chuàng)始人  簡(jiǎn)昉

28、    人心比流量更重要。———— 分眾傳媒董事長(zhǎng)  江南春

29、    品牌是企業(yè)真實(shí)價(jià)值的體現(xiàn)。———— 埃特內(nèi)容整合營(yíng)銷創(chuàng)始人  金霞

30、    品牌是市場(chǎng)化的綜合實(shí)力體現(xiàn)。———— 廣告門CEO  勞博

31、    品牌行為就是讓“你想成為什么”和“用戶怎么看你”這兩個(gè)遙遠(yuǎn)的距離盡量接近。———— 聞遠(yuǎn)達(dá)誠(chéng)總裁  李國(guó)威

32、    好好做品牌比任何時(shí)候都更重要,讓時(shí)間做塑造好品牌、淘汰壞品牌的最佳教練與裁判吧!———— 宣亞國(guó)際傳播集團(tuán)CEO、北京宣亞國(guó)際投資有限公司CEO  李弘揚(yáng)

33、    如何做品牌?你如何做人,就如何做品牌?!?上海沐邦管理咨詢有限公司創(chuàng)始人  李克

34、    品牌比想象的更懂你。———— 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》總編輯  李佩鈺

35、    品牌是呵護(hù)出來的?!?樂瑞德公關(guān)董事長(zhǎng)  李彤

36、    好品牌是關(guān)于人心的洞察?!?美麟控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)  李永平

37、    好的產(chǎn)品,激活感官。好的品牌,鏈接價(jià)值觀。———— 廣州旗智企業(yè)管理咨詢有限公司執(zhí)行董事  栗源

38、    學(xué)會(huì)使用社交大數(shù)據(jù),是品牌種草的第一要點(diǎn)?!?悅普集團(tuán)董事長(zhǎng)  林悅

39、    創(chuàng)新,鑄就“中國(guó)好品牌”?!?《廣告導(dǎo)報(bào)》主編、智慧工場(chǎng)傳媒CEO  凌平

40、    品牌是企業(yè)的靈魂,需要承載時(shí)代使命?!?經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社長(zhǎng)兼總編輯  劉堅(jiān)

41、    給出讓用戶愛上你的理由?!?管陶咨詢CEO  劉雪梅

42、    我們處在一個(gè)需要被品牌照亮的時(shí)代?!?利歐數(shù)字首席品牌官、琥珀傳播創(chuàng)始人  劉陽(yáng)

43、    好品牌需要有效的創(chuàng)意+流量,通過精準(zhǔn)的流量將消費(fèi)者感興趣的品牌內(nèi)容傳遞出去。    ———— 上海謙瑪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO  劉迎濱

44、    好品牌:有態(tài)度、有溫度,不卑不亢不端不裝?!?米庫(kù)公關(guān)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人  陸洋

45、    會(huì)自己說話的品牌才是好品牌?!?非凡互聯(lián)CEO  呂小非

46、    好品牌不是高高在上,而是溫暖人心?!?視知傳媒CEO      馬昌博

47、    品質(zhì) 品位 品牌?!?三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO      錢俊冬

48、    品牌定義價(jià)值!———— 北京金證互通資本服務(wù)股份有限公司董事會(huì)秘書、媒介總監(jiān)  全莉

49、    打造好品牌需要堆積金錢,時(shí)間和人才?!?眾引傳播創(chuàng)始人  茹炯

50、    好品牌,就是大家都信你!———— 熊貓傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)、新媒體營(yíng)銷專家  申晨

51、    用戶即未來。———— 久其數(shù)字傳播董事長(zhǎng)  沈棟梁

52、    品牌是產(chǎn)品內(nèi)涵的美好展示?!?上海晨岸廣告?zhèn)髅接邢薰綜EO  沈鳳麗

53、    好的品牌,不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,也為社會(huì)的創(chuàng)新和進(jìn)步創(chuàng)造價(jià)值?!?上海唐神廣告?zhèn)鞑ビ邢薰径麻L(zhǎng)  沈剛

54、    好品牌就是:縱軸有科技、有較高的附加值、能贏得消費(fèi)心智;橫軸品類全、渠道硬、有更廣泛的使用人群;斜拉軸有資本思維、能駕馭自己發(fā)展周期、有社會(huì)使命感的品牌。———— ORION智庫(kù)創(chuàng)辦人  沈毅

55、    品牌就是企業(yè)的人品,人品好才是真的好?!?知名財(cái)經(jīng)評(píng)論家、華夏時(shí)報(bào)總編輯  水皮

56、    酒香也怕巷子深!———— 搜易傳媒 CEO  蘇迎軍

57、    品牌的定義有千萬種,但做法唯有一種,堅(jiān)持?!?漢威士上??偨?jīng)理兼中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官  孫二黑

58、    品牌運(yùn)營(yíng)需要回歸價(jià)值。———— 華揚(yáng)聯(lián)眾首席運(yùn)營(yíng)官  孫學(xué)

59、    品牌是讓用戶一見傾心的思想力量?!?科達(dá)股份(SH600986) 副董事長(zhǎng)、北京百孚思廣告有限公司董事長(zhǎng)及創(chuàng)始人  唐穎

60、    好的品牌要有高于產(chǎn)品本身的立場(chǎng)和愿景,通過積極互動(dòng)來建立品牌的信任度。———— 愛德曼公共事務(wù)及戰(zhàn)略咨詢執(zhí)行副總裁  陶郁民

61、    品牌的活力來源于創(chuàng)新,觀念要先行,思維要先跑,否則滿足現(xiàn)狀或者跟著別人亦步亦趨,品牌都沒有活水喝?!?福建省軟眾數(shù)字科技股份有限公司創(chuàng)始人  汪廣英

62、    新時(shí)代,新媒體,新品牌,新機(jī)遇———— 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系副教授  王迪

63、    大國(guó)崛起,品牌向上,國(guó)貨強(qiáng)則國(guó)運(yùn)興?!?哲基咨詢執(zhí)行董事  王虎

64、    新消費(fèi)時(shí)代,品牌需要利用人的想象力創(chuàng)造內(nèi)容,利用智能技術(shù)手段最大化傳播出去,打通全域數(shù)據(jù),將其沉淀為品牌私有的數(shù)字資產(chǎn)?!?數(shù)知科技智慧營(yíng)銷總裁  王帥民

65、    創(chuàng)意品牌和內(nèi)容流量聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)才能商業(yè)價(jià)值最大化?!?有門互動(dòng)董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官    王小塞

66、    好品牌都是執(zhí)著專注的人創(chuàng)造出來的!———— 安瑞信杰總裁  王洋

67、    好品牌一個(gè)最重要的考察維度,就是消費(fèi)者(用戶)是否從內(nèi)心里喜歡你,熱愛你,是否愿意主動(dòng)新分享推薦你的產(chǎn)品?!?上海優(yōu)豹文化傳播有限公司董事長(zhǎng)  王長(zhǎng)春

68、    品牌就是合作方和買方的意識(shí)占有率,它需要付出巨大成本,但能降低更大的成本?!?天奇創(chuàng)投基金管理合伙人  魏武揮

69、    真正構(gòu)建了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)文化的品牌才能夠獲得更卓越的營(yíng)銷效果?!?IPG盟博中國(guó)首席執(zhí)行官  溫銘輝

70、    快品牌,全電商,這是未來驅(qū)動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的兩個(gè)輪子。誰能把握快品牌成長(zhǎng)規(guī)律,誰能創(chuàng)新電商運(yùn)營(yíng)體系,誰就能掌握未來?!?匯志傳媒創(chuàng)始人  翁寶

71、    消費(fèi)審美的背后是價(jià)值觀,是人格,每一個(gè)品牌背后都有一個(gè)人格體?!?著名財(cái)經(jīng)作家  “杭州巴九靈”、 “藍(lán)獅子”財(cái)經(jīng)圖書出版創(chuàng)始人  吳曉波

72、    看重用戶利益+堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新+珍視企業(yè)信譽(yù)=好品牌?!?臺(tái)北創(chuàng)意節(jié)大陸咨委會(huì)主席  吳孝明

73、    關(guān)注人類命運(yùn)的品牌才是好品牌,好品牌品質(zhì)第一,利益第二?!?上海捷訊傳媒有限公司董事長(zhǎng)    謝榮祥

74、    好品牌總是有故事有內(nèi)容?!?新榜創(chuàng)始人兼CEO  徐達(dá)內(nèi)

75、    以人為中心,用原生內(nèi)容將品牌自然融入人的生活場(chǎng)景,展開全域整合營(yíng)銷,以達(dá)成品效合一,營(yíng)銷一體?!?原生動(dòng)力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人兼CEO      徐進(jìn)

76、    好品牌是有力量的 — 向善的力量、共情的力量、交易的力量。品牌力量源自于核心價(jià)值觀,成長(zhǎng)于每日的價(jià)值創(chuàng)造與溝通之中?!?明思力大中華區(qū)CEO      徐俊

77、    品牌是細(xì)水長(zhǎng)流的一個(gè)投資過程。———— 郡州廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼紫瘓?zhí)行官  徐逖晟

78、    好品牌的核心能力,就是發(fā)現(xiàn)、滿足消費(fèi)者的需求?!?nbsp;   上海國(guó)際廣告節(jié)執(zhí)委會(huì)副秘書長(zhǎng)      許文超

79、    品牌乃國(guó)家第一軟實(shí)力?!虾4髮W(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博導(dǎo),中國(guó)廣告主研究院院長(zhǎng)  許正林

80、    好品牌創(chuàng)造驚喜,善于溝通,并產(chǎn)生巨大商業(yè)價(jià)值。————    藍(lán)色光標(biāo)上??偨?jīng)理  楊達(dá)華

81、    "能穿越周期不斷匹配消費(fèi)者成長(zhǎng),是品牌“韌性”;能持續(xù)創(chuàng)造并引領(lǐng)消費(fèi)者成長(zhǎng)方向,是品牌“張力”;二者兼具,就是好品牌。"    ————    上海領(lǐng)燦創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)  楊麗丹

82、    品牌和人一樣,需要?jiǎng)?chuàng)意來維持生命力?!炫c空創(chuàng)始人兼中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官  楊燁炘

83、    品牌源于不講理性的執(zhí)著和偏愛。所以經(jīng)營(yíng)品牌要用心。不是靠講道理,而是靠講故事。————同盟廣告董事總經(jīng)理  郁海敏

84、    商業(yè)品牌不局限于傳播而是價(jià)值共鳴?![傳媒CEO、虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO  袁俊

85、    有意義的品牌不僅打動(dòng)人心,并且創(chuàng)造價(jià)值?!虾W美集團(tuán)總裁  袁勇

86、    5G時(shí)代唯一不變的就是變化。————上海賓谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO  張皓

87、    沒有企業(yè)能永遠(yuǎn)在獲取流量紅利上構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力,品牌價(jià)值才是一個(gè)企業(yè)可持續(xù)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。    ————    時(shí)趣SOCIAL TOUCH創(chuàng)始人兼CEO  張銳

88、    開創(chuàng)新品類,創(chuàng)造新物種是打造領(lǐng)導(dǎo)品牌的最佳戰(zhàn)略?!锼箲?zhàn)略定位咨詢?nèi)蚝匣锶?nbsp; 張?jiān)?/p>

89、    重塑與消費(fèi)者的關(guān)系,是品牌升級(jí)的必經(jīng)之路?!?nbsp;   微夢(mèng)傳媒CEO      趙充

90、    整合并善用數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈,實(shí)現(xiàn)情感聯(lián)結(jié),創(chuàng)造品牌新商業(yè)場(chǎng)景?!麣W數(shù)字首席執(zhí)行官    鄭曉東

91、    品牌是企業(yè)遠(yuǎn)行的名片?!本┚藕倘谕ㄍ顿Y顧問有限公司總經(jīng)理  鄭曉強(qiáng)

92、    品牌的投票權(quán)在消費(fèi)者手中?!本r(shí)空視點(diǎn)整合營(yíng)銷顧問股份有限公司監(jiān)事會(huì)主席  周滔

93、    好品牌是消費(fèi)者在做選擇時(shí)的一種偏好?!虾P(yáng)思品牌管理有限公司董事總經(jīng)理    朱曉毅

94、    一個(gè)好品牌是需要全周期多維度來建設(shè)運(yùn)營(yíng)的?!拙又袊?guó)聯(lián)合創(chuàng)始人、易居樂農(nóng)董事長(zhǎng)、上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)  朱旭東

95、    好品牌應(yīng)該是有溫度的?!劳ɑ?dòng)副總裁    朱學(xué)軍

96、    "好品牌,可敬又可愛,有力又有情。Respectable and lovable, competent and warm"————復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授    鄒德強(qiáng)

97、    做品牌就是做文化。————艾瑞咨詢合伙人    鄒蕾

98、    好的品牌就是與人性中美好的一面建立連接?!缑嫘侣劼?lián)合創(chuàng)始人  何力

99、    品牌是公司最重要的資產(chǎn)?!缑嫘侣劯呒?jí)副總裁  郭為中

100、    風(fēng)云變幻的傳播時(shí)代呼喚更多中國(guó)好品牌。————    界面新聞品牌研究院院長(zhǎng)  李蓓

在12月26日即將舉行的【界面·財(cái)聯(lián)社財(cái)經(jīng)年會(huì)】上,【好品牌100】終榜將在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布,部分評(píng)委將蒞臨現(xiàn)場(chǎng),現(xiàn)在報(bào)名即可免費(fèi)獲得年會(huì)全日票:

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