伴隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來，商業(yè)領(lǐng)域不斷重新洗牌，曾經(jīng)的一片片商業(yè)藍(lán)海正在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸變成汪洋紅海。在此環(huán)境下，品牌建設(shè)越來越成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為了推動(dòng)中國(guó)商業(yè)進(jìn)步和品牌發(fā)展，上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞發(fā)起2019【好品牌100】年度評(píng)選活動(dòng)，希望借此發(fā)掘100個(gè)行業(yè)中的品牌翹楚，尋找傳承優(yōu)秀文化、講好品牌故事、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的中國(guó)“好”品牌。
2019【好品牌100】評(píng)選之初，界面基于數(shù)據(jù)庫(kù)在100個(gè)行業(yè)（每個(gè)行業(yè)平均10個(gè)品牌）甄選出1000個(gè)初選品牌進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)。根據(jù)投票產(chǎn)生了每個(gè)行業(yè)排名前3的入圍品牌，它們?cè)趯＜以u(píng)審環(huán)節(jié)進(jìn)行最終角逐。
現(xiàn)在，百人評(píng)審團(tuán)已經(jīng)集結(jié)完畢，評(píng)審們將行使神圣的終榜決定權(quán)。評(píng)選過程中，每位專家評(píng)審還針對(duì)品牌建設(shè)發(fā)表了洞察灼見，將品牌金句匯集起來，不亞于一場(chǎng)精彩的研討會(huì)。通過整理發(fā)現(xiàn)，在專家們的觀點(diǎn)中，“消費(fèi)者/用戶”（18次）、“溫度”（9次）、“價(jià)值創(chuàng)造”（7次）、“品牌故事”（6次）、“營(yíng)銷”（6次）成為出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞中的前五位。由此不難看出，當(dāng)人口紅利不再，企業(yè)更加需要從情感、價(jià)值觀層面來打造個(gè)性化、有區(qū)分度的品牌形象，而品牌營(yíng)銷的目的也早已從“爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲糇 毕M(fèi)者和用戶。
與此同時(shí)，在消費(fèi)領(lǐng)域新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景的迅速更迭之際，專家洞察中諸如“流量”、“大數(shù)據(jù)”、“想象力”等關(guān)鍵詞的頻繁出現(xiàn)，也體現(xiàn)了專家評(píng)審對(duì)企業(yè)品牌的新期許。新環(huán)境呼喚新創(chuàng)意，也更加需要先進(jìn)技術(shù)加持，如此才能為新時(shí)期的品牌建設(shè)開拓?zé)o限可能。
下面是100位專家評(píng)委的100句品牌洞察合輯（按照姓氏首字母排序）：
1、 品牌就是信仰。———— 中國(guó)廣告網(wǎng)董事長(zhǎng) 畢玉強(qiáng)
2、 品牌是最好的護(hù)城河，怎樣快速不斷的積累品牌資產(chǎn)，您想清楚了嗎？———— 明通傳媒集團(tuán)CEO、云自媒CEO 蔡楚欽
3、 品牌是多方共鳴的企業(yè)戰(zhàn)略表達(dá)?！放茙缀蝿?chuàng)始人、天業(yè)咨詢董事總經(jīng)理 曹成
4、 中國(guó)智慧，助力中國(guó)品牌?！?劇星傳媒董事長(zhǎng)兼總裁 查道存
5、 品牌源于心，品質(zhì)源于度；“心”“度”合一方稱之為好品牌！———— 上海創(chuàng)彩廣告有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理 陳堅(jiān)
6、 好品牌是時(shí)間和匠心的沉淀，是品質(zhì)的彰顯，是用戶的信任?！?一點(diǎn)資訊總裁 陳彤
7、 傳播只有兩種，一種On Brand，另一種Off Brand?！?On Brand創(chuàng)始? 陳耀福
8、 能連接消費(fèi)者心靈的品牌，才能有持久的生命力?！?WE MARKETING GROUP創(chuàng)始人&CEO 陳一枬
9、 質(zhì)量加體驗(yàn)——品牌生命線?！?上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師 陳永東
10、 品牌是最安全的護(hù)城河、也是最堅(jiān)實(shí)的流量池?！?聯(lián)華盛世傳播集團(tuán)董事長(zhǎng) 陳勇
11、 品牌是面向未來的長(zhǎng)期投資和最具競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略資產(chǎn)?！?上海正見品牌管理顧問有限公司CEO；創(chuàng)新企業(yè)家學(xué)習(xí)平臺(tái)「創(chuàng)變島」創(chuàng)始人 崔洪波
12、 好的品牌要有故事，有激勵(lì)，有溫情，有共鳴。———— 新浪高級(jí)副總裁 鄧慶旭
13、 品牌建構(gòu)是一個(gè)過程，永遠(yuǎn)在路上。———— 國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng) 丁俊杰
14、 品牌的力量在于創(chuàng)新的靈魂及營(yíng)銷的生命力！———— 啊洛哈（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理 董一平
15、 品牌不是標(biāo)簽，它是貫穿企業(yè)運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)工程，好品牌是企業(yè)的靈魂?！?Wehour首席執(zhí)行官 杜凌
16、 好企業(yè)需要好品牌，好品牌成就好企業(yè)?！?品牌中國(guó)集團(tuán)董事局主席 方彬
17、 有故事感染力的品牌，令人難忘！———— 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、梅高（中國(guó)）創(chuàng)始人 高峻
18、 品牌是啟發(fā)消費(fèi)者的想象力聯(lián)結(jié)，正在由數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)計(jì)量?！?WFAP2025中國(guó)未來廣告研究項(xiàng)目研究員，上海外國(guó)語大學(xué)副教授 顧明毅
19、 產(chǎn)品即人品，企業(yè)家的商業(yè)倫理底線有多高，這家企業(yè)的產(chǎn)品和品牌就有多好。———— 《財(cái)經(jīng)》雜志主編、《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版主編 何剛
20、 以品牌的邏輯創(chuàng)建中國(guó)好品牌?！?華東師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、亞歐商學(xué)院中方院長(zhǎng) 何佳訊
21、 好人、好產(chǎn)品、好廣告、好機(jī)制、好文化，才有好品牌，只有好品牌才有好未來?！?杰威國(guó)際董事長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（CAA）副會(huì)長(zhǎng) 賀玉強(qiáng)
22、 品牌，就是產(chǎn)品的牌子?！?上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng) 華杉
23、 品牌就是通過打破千篇一律的皮囊，締造獨(dú)一無二的靈魂，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智空間?！?知日傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人 黃洪興
24、 品牌的發(fā)展除了需要品牌意識(shí)、品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的支撐以外，還需要一個(gè)內(nèi)在的精心挖掘的逐步培育的能力，這是品牌成功的關(guān)鍵?！?中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院常務(wù)副院長(zhǎng) 黃升民
25、 大數(shù)據(jù)算法驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷———— 華誼嘉信董事長(zhǎng)、迪思傳媒創(chuàng)始人&董事長(zhǎng) 黃小川
26、 品牌源自人性對(duì)美好生活的追求?！?安索帕中國(guó)集團(tuán)品商咨詢策略群資深副總裁 黃郁娟
27、 品牌即信用。———— 長(zhǎng)尚科技創(chuàng)始人 簡(jiǎn)昉
28、 人心比流量更重要?！?分眾傳媒董事長(zhǎng) 江南春
29、 品牌是企業(yè)真實(shí)價(jià)值的體現(xiàn)?！?埃特內(nèi)容整合營(yíng)銷創(chuàng)始人 金霞
30、 品牌是市場(chǎng)化的綜合實(shí)力體現(xiàn)。———— 廣告門CEO 勞博
31、 品牌行為就是讓“你想成為什么”和“用戶怎么看你”這兩個(gè)遙遠(yuǎn)的距離盡量接近。———— 聞遠(yuǎn)達(dá)誠(chéng)總裁 李國(guó)威
32、 好好做品牌比任何時(shí)候都更重要，讓時(shí)間做塑造好品牌、淘汰壞品牌的最佳教練與裁判吧！———— 宣亞國(guó)際傳播集團(tuán)CEO、北京宣亞國(guó)際投資有限公司CEO 李弘揚(yáng)
33、 如何做品牌？你如何做人，就如何做品牌?！?上海沐邦管理咨詢有限公司創(chuàng)始人 李克
34、 品牌比想象的更懂你?！?《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》總編輯 李佩鈺
35、 品牌是呵護(hù)出來的?！?樂瑞德公關(guān)董事長(zhǎng) 李彤
36、 好品牌是關(guān)于人心的洞察?！?美麟控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng) 李永平
37、 好的產(chǎn)品，激活感官。好的品牌，鏈接價(jià)值觀?！?廣州旗智企業(yè)管理咨詢有限公司執(zhí)行董事 栗源
38、 學(xué)會(huì)使用社交大數(shù)據(jù)，是品牌種草的第一要點(diǎn)。———— 悅普集團(tuán)董事長(zhǎng) 林悅
39、 創(chuàng)新，鑄就“中國(guó)好品牌”?！?《廣告導(dǎo)報(bào)》主編、智慧工場(chǎng)傳媒CEO 凌平
40、 品牌是企業(yè)的靈魂，需要承載時(shí)代使命。———— 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社長(zhǎng)兼總編輯 劉堅(jiān)
41、 給出讓用戶愛上你的理由?！?管陶咨詢CEO 劉雪梅
42、 我們處在一個(gè)需要被品牌照亮的時(shí)代?！?利歐數(shù)字首席品牌官、琥珀傳播創(chuàng)始人 劉陽(yáng)
43、 好品牌需要有效的創(chuàng)意+流量，通過精準(zhǔn)的流量將消費(fèi)者感興趣的品牌內(nèi)容傳遞出去。 ———— 上海謙瑪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO 劉迎濱
44、 好品牌：有態(tài)度、有溫度，不卑不亢不端不裝?！?米庫(kù)公關(guān)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人 陸洋
45、 會(huì)自己說話的品牌才是好品牌?！?非凡互聯(lián)CEO 呂小非
46、 好品牌不是高高在上，而是溫暖人心?！?視知傳媒CEO 馬昌博
47、 品質(zhì) 品位 品牌?！?三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO 錢俊冬
48、 品牌定義價(jià)值！———— 北京金證互通資本服務(wù)股份有限公司董事會(huì)秘書、媒介總監(jiān) 全莉
49、 打造好品牌需要堆積金錢，時(shí)間和人才?！?眾引傳播創(chuàng)始人 茹炯
50、 好品牌，就是大家都信你！———— 熊貓傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)、新媒體營(yíng)銷專家 申晨
51、 用戶即未來?！?久其數(shù)字傳播董事長(zhǎng) 沈棟梁
52、 品牌是產(chǎn)品內(nèi)涵的美好展示?！?上海晨岸廣告?zhèn)髅接邢薰綜EO 沈鳳麗
53、 好的品牌，不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，也為社會(huì)的創(chuàng)新和進(jìn)步創(chuàng)造價(jià)值?！?上海唐神廣告?zhèn)鞑ビ邢薰径麻L(zhǎng) 沈剛
54、 好品牌就是：縱軸有科技、有較高的附加值、能贏得消費(fèi)心智；橫軸品類全、渠道硬、有更廣泛的使用人群；斜拉軸有資本思維、能駕馭自己發(fā)展周期、有社會(huì)使命感的品牌。———— ORION智庫(kù)創(chuàng)辦人 沈毅
55、 品牌就是企業(yè)的人品，人品好才是真的好?！?知名財(cái)經(jīng)評(píng)論家、華夏時(shí)報(bào)總編輯 水皮
56、 酒香也怕巷子深！———— 搜易傳媒 CEO 蘇迎軍
57、 品牌的定義有千萬種，但做法唯有一種，堅(jiān)持?！?漢威士上?？偨?jīng)理兼中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官 孫二黑
58、 品牌運(yùn)營(yíng)需要回歸價(jià)值。———— 華揚(yáng)聯(lián)眾首席運(yùn)營(yíng)官 孫學(xué)
59、 品牌是讓用戶一見傾心的思想力量?！?科達(dá)股份(SH600986) 副董事長(zhǎng)、北京百孚思廣告有限公司董事長(zhǎng)及創(chuàng)始人 唐穎
60、 好的品牌要有高于產(chǎn)品本身的立場(chǎng)和愿景，通過積極互動(dòng)來建立品牌的信任度?！?愛德曼公共事務(wù)及戰(zhàn)略咨詢執(zhí)行副總裁 陶郁民
61、 品牌的活力來源于創(chuàng)新，觀念要先行，思維要先跑，否則滿足現(xiàn)狀或者跟著別人亦步亦趨，品牌都沒有活水喝?！?福建省軟眾數(shù)字科技股份有限公司創(chuàng)始人 汪廣英
62、 新時(shí)代，新媒體，新品牌，新機(jī)遇———— 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系副教授 王迪
63、 大國(guó)崛起，品牌向上，國(guó)貨強(qiáng)則國(guó)運(yùn)興?！?哲基咨詢執(zhí)行董事 王虎
64、 新消費(fèi)時(shí)代，品牌需要利用人的想象力創(chuàng)造內(nèi)容，利用智能技術(shù)手段最大化傳播出去，打通全域數(shù)據(jù)，將其沉淀為品牌私有的數(shù)字資產(chǎn)?！?數(shù)知科技智慧營(yíng)銷總裁 王帥民
65、 創(chuàng)意品牌和內(nèi)容流量聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)才能商業(yè)價(jià)值最大化?！?有門互動(dòng)董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官 王小塞
66、 好品牌都是執(zhí)著專注的人創(chuàng)造出來的！———— 安瑞信杰總裁 王洋
67、 好品牌一個(gè)最重要的考察維度，就是消費(fèi)者（用戶）是否從內(nèi)心里喜歡你，熱愛你，是否愿意主動(dòng)新分享推薦你的產(chǎn)品?！?上海優(yōu)豹文化傳播有限公司董事長(zhǎng) 王長(zhǎng)春
68、 品牌就是合作方和買方的意識(shí)占有率，它需要付出巨大成本，但能降低更大的成本?！?天奇創(chuàng)投基金管理合伙人 魏武揮
69、 真正構(gòu)建了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)文化的品牌才能夠獲得更卓越的營(yíng)銷效果?！?IPG盟博中國(guó)首席執(zhí)行官 溫銘輝
70、 快品牌，全電商，這是未來驅(qū)動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的兩個(gè)輪子。誰能把握快品牌成長(zhǎng)規(guī)律，誰能創(chuàng)新電商運(yùn)營(yíng)體系，誰就能掌握未來?！?匯志傳媒創(chuàng)始人 翁寶
71、 消費(fèi)審美的背后是價(jià)值觀，是人格，每一個(gè)品牌背后都有一個(gè)人格體?！?著名財(cái)經(jīng)作家 “杭州巴九靈”、 “藍(lán)獅子”財(cái)經(jīng)圖書出版創(chuàng)始人 吳曉波
72、 看重用戶利益+堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新+珍視企業(yè)信譽(yù)=好品牌?！?臺(tái)北創(chuàng)意節(jié)大陸咨委會(huì)主席 吳孝明
73、 關(guān)注人類命運(yùn)的品牌才是好品牌，好品牌品質(zhì)第一，利益第二。———— 上海捷訊傳媒有限公司董事長(zhǎng) 謝榮祥
74、 好品牌總是有故事有內(nèi)容?！?新榜創(chuàng)始人兼CEO 徐達(dá)內(nèi)
75、 以人為中心，用原生內(nèi)容將品牌自然融入人的生活場(chǎng)景，展開全域整合營(yíng)銷，以達(dá)成品效合一，營(yíng)銷一體。———— 原生動(dòng)力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人兼CEO 徐進(jìn)
76、 好品牌是有力量的 — 向善的力量、共情的力量、交易的力量。品牌力量源自于核心價(jià)值觀，成長(zhǎng)于每日的價(jià)值創(chuàng)造與溝通之中?！?明思力大中華區(qū)CEO 徐俊
77、 品牌是細(xì)水長(zhǎng)流的一個(gè)投資過程?！?郡州廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼紫瘓?zhí)行官 徐逖晟
78、 好品牌的核心能力，就是發(fā)現(xiàn)、滿足消費(fèi)者的需求?！?nbsp; 上海國(guó)際廣告節(jié)執(zhí)委會(huì)副秘書長(zhǎng) 許文超
79、 品牌乃國(guó)家第一軟實(shí)力?！虾４髮W(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，中國(guó)廣告主研究院院長(zhǎng) 許正林
80、 好品牌創(chuàng)造驚喜，善于溝通，并產(chǎn)生巨大商業(yè)價(jià)值?！?nbsp; 藍(lán)色光標(biāo)上?？偨?jīng)理 楊達(dá)華
81、 "能穿越周期不斷匹配消費(fèi)者成長(zhǎng)，是品牌“韌性”；能持續(xù)創(chuàng)造并引領(lǐng)消費(fèi)者成長(zhǎng)方向，是品牌“張力”；二者兼具，就是好品牌。" ———— 上海領(lǐng)燦創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng) 楊麗丹
82、 品牌和人一樣，需要?jiǎng)?chuàng)意來維持生命力?！炫c空創(chuàng)始人兼中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官 楊燁炘
83、 品牌源于不講理性的執(zhí)著和偏愛。所以經(jīng)營(yíng)品牌要用心。不是靠講道理，而是靠講故事?！藦V告董事總經(jīng)理 郁海敏
84、 商業(yè)品牌不局限于傳播而是價(jià)值共鳴。————虎嘯傳媒CEO、虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO 袁俊
85、 有意義的品牌不僅打動(dòng)人心，并且創(chuàng)造價(jià)值?！虾W美集團(tuán)總裁 袁勇
86、 5G時(shí)代唯一不變的就是變化。————上海賓谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO 張皓
87、 沒有企業(yè)能永遠(yuǎn)在獲取流量紅利上構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌價(jià)值才是一個(gè)企業(yè)可持續(xù)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。 ———— 時(shí)趣SOCIAL TOUCH創(chuàng)始人兼CEO 張銳
88、 開創(chuàng)新品類，創(chuàng)造新物種是打造領(lǐng)導(dǎo)品牌的最佳戰(zhàn)略?！锼箲?zhàn)略定位咨詢?nèi)蚝匣锶?nbsp; 張?jiān)?/p>
89、 重塑與消費(fèi)者的關(guān)系，是品牌升級(jí)的必經(jīng)之路。———— 微夢(mèng)傳媒CEO 趙充
90、 整合并善用數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)情感聯(lián)結(jié)，創(chuàng)造品牌新商業(yè)場(chǎng)景?！麣W數(shù)字首席執(zhí)行官 鄭曉東
91、 品牌是企業(yè)遠(yuǎn)行的名片?！本┚藕倘谕ㄍ顿Y顧問有限公司總經(jīng)理 鄭曉強(qiáng)
92、 品牌的投票權(quán)在消費(fèi)者手中。————北京時(shí)空視點(diǎn)整合營(yíng)銷顧問股份有限公司監(jiān)事會(huì)主席 周滔
93、 好品牌是消費(fèi)者在做選擇時(shí)的一種偏好?！虾P(yáng)思品牌管理有限公司董事總經(jīng)理 朱曉毅
94、 一個(gè)好品牌是需要全周期多維度來建設(shè)運(yùn)營(yíng)的?！拙又袊?guó)聯(lián)合創(chuàng)始人、易居樂農(nóng)董事長(zhǎng)、上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 朱旭東
95、 好品牌應(yīng)該是有溫度的?！劳ɑ?dòng)副總裁 朱學(xué)軍
96、 "好品牌，可敬又可愛，有力又有情。Respectable and lovable, competent and warm"————復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授 鄒德強(qiáng)
97、 做品牌就是做文化?！鹱稍兒匣锶?nbsp; 鄒蕾
98、 好的品牌就是與人性中美好的一面建立連接?！缑嫘侣劼?lián)合創(chuàng)始人 何力
99、 品牌是公司最重要的資產(chǎn)?！缑嫘侣劯呒?jí)副總裁 郭為中
100、 風(fēng)云變幻的傳播時(shí)代呼喚更多中國(guó)好品牌。———— 界面新聞品牌研究院院長(zhǎng) 李蓓
在12月26日即將舉行的【界面·財(cái)聯(lián)社財(cái)經(jīng)年會(huì)】上，【好品牌100】終榜將在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，部分評(píng)委將蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)在報(bào)名即可免費(fèi)獲得年會(huì)全日票：
