受訪嘉賓:紫砂之家COO于偉生
采訪記者:界面記者
文字整理:程昕媛、程鵬
記者:紫砂之家的初衷是?
于偉生:我們的初衷是當(dāng)時(shí)考慮怎樣把紫砂文化發(fā)揚(yáng)光大,傳播茶道文化,讓生活更美好。給大家?guī)?lái)美和藝術(shù),當(dāng)時(shí)是從這個(gè)角度考慮的。
記者:具體大概是什么時(shí)間段讓你們下定決心做這件事?
于偉生:當(dāng)時(shí)是1999年的時(shí)候,那時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)做紫砂行業(yè)還比較少。其實(shí)大家都知道,第一個(gè)吃螃蟹的人是需要魄力和勇氣的。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō),我們是義無(wú)反顧的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播紫砂文化。
記者:那個(gè)時(shí)候看到了什么樣的市場(chǎng)前景?
于偉生:是這樣的,中國(guó)的傳統(tǒng)文化博大精深。茶擺在一個(gè)很重要的位置,是中國(guó)文化的載體,而跟茶分不開(kāi)的就是茶具。紫砂是茶具中的一個(gè)重要分枝,所以當(dāng)時(shí)從這點(diǎn)考慮,認(rèn)為它是一個(gè)很好的契機(jī)。
記者:您認(rèn)為把它做成功,關(guān)鍵的因素是什么?
于偉生:我想可能是理想。用馬云的一句話,“理想總是要有的,萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢”。這些年成長(zhǎng)過(guò)來(lái),我認(rèn)為樹(shù)立理想很重要。還有對(duì)理想的堅(jiān)持,紫砂之家在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中還是有很多困難的。
記者:比如說(shuō)有哪些比較困難的?
于偉生:比如說(shuō)人才。企業(yè)在發(fā)展初期,人才短缺是面臨的重要問(wèn)題。我們非常大膽啟用新人,招聘了很多互聯(lián)網(wǎng)的高端人才,比如運(yùn)營(yíng)人才、技術(shù)人才、管理人才等等。我們用一種比較大膽的“新人魄力”,讓企業(yè)走入了快車(chē)道?,F(xiàn)在來(lái)說(shuō),我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)是有階梯的,整體來(lái)說(shuō)人才濟(jì)濟(jì)。
記者:你覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng),現(xiàn)在來(lái)講是一個(gè)怎么樣的市場(chǎng)?包括最開(kāi)始想到用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候,有沒(méi)有遇到過(guò)一些困難或者是一些挑戰(zhàn)?
于偉生:其實(shí)基于互聯(lián)網(wǎng)推廣紫砂文化這個(gè)事,從最開(kāi)始就想過(guò),當(dāng)然中間也會(huì)有很多問(wèn)題。我們大家都知道,互聯(lián)網(wǎng)有大量流量,而線下流量則越來(lái)越少,越來(lái)越碎片化?;ヂ?lián)網(wǎng)有大流量,怎樣把互聯(lián)網(wǎng)的大流量引導(dǎo)到我們紫砂之家,去了解我們的紫砂文化,是我們重中之重的工作。在整個(gè)過(guò)程中,我們不斷提高專業(yè)度、權(quán)威性,提供更好的服務(wù)。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō),我們始終堅(jiān)持原礦紫砂、全手工紫砂這個(gè)理念,在互聯(lián)網(wǎng)上贏得了非常好的口碑。
記者:目前來(lái)講,互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)有很大流量,但是要怎么把它引流到了解自己的產(chǎn)品,也是一個(gè)蠻大的挑戰(zhàn),具體來(lái)講你覺(jué)得要怎么去解決這種引流、轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題?
于偉生:一方面提高我們的服務(wù)水平,讓客戶滿意,另外就是優(yōu)化用戶體驗(yàn)。我們是整個(gè)紫砂行業(yè)中最大的O2O平臺(tái)。我們不僅有線上產(chǎn)品展示,更重要的是有線下全國(guó)10家門(mén)店的用戶體驗(yàn)。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō),讓用戶有充分的信任感,還有體驗(yàn)感。
記者:門(mén)店主要是在哪些方面?
于偉生:主要在北、上、廣、深一線城市,還有成都、濟(jì)南、天津等。
記者:門(mén)店線下有其他的計(jì)劃嗎?
于偉生:有的,為了進(jìn)一步增加用戶體驗(yàn),我們想在今后幾年再增加10家門(mén)店,讓更多的紫砂門(mén)店在祖國(guó)各地去開(kāi)花結(jié)果。
記者:你們會(huì)去到三、四線城市嗎?
于偉生:這個(gè)也是有可能的,我們想到祖國(guó)各地去開(kāi)花。
記者:您覺(jué)得紫砂之家是靠什么能夠在行業(yè)里面做到現(xiàn)在?
于偉生:要?dú)w結(jié)于我們的企業(yè)文化。我們的企業(yè)文化講究的是快速、高效。比如說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),是大魚(yú)吃小魚(yú)、快魚(yú)吃慢魚(yú)的狀態(tài),你慢一步就被甩出市場(chǎng)了??焖?、高效的完成當(dāng)前任務(wù),是一個(gè)解決問(wèn)題的重要因素。另外就是企業(yè)追求的陽(yáng)光、透明的企業(yè)文化。我們奉行“不作惡”,這是我們企業(yè)的座右銘。我們時(shí)時(shí)刻刻用數(shù)據(jù)說(shuō)話,比如說(shuō)我們看市場(chǎng),看轉(zhuǎn)化,看報(bào)表,看環(huán)比、同比、百分比,用數(shù)據(jù)說(shuō)話,事實(shí)勝于雄辯。
記者:這個(gè)行業(yè)目前來(lái)看,您覺(jué)得這幾年會(huì)不會(huì)有外來(lái)者進(jìn)入?
于偉生:可能會(huì)有的。一個(gè)行業(yè)中有競(jìng)爭(zhēng)者其實(shí)是一個(gè)好事,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也是讓我們能夠更好的成長(zhǎng)。有競(jìng)爭(zhēng)才有動(dòng)力和壓力,才能夠更好發(fā)展。
記者:現(xiàn)在的確有一些競(jìng)爭(zhēng)者?
于偉生:是的。
記者:您對(duì)這個(gè)行業(yè)未來(lái)有什么期待、預(yù)測(cè)或者是看法?
于偉生:現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代,中產(chǎn)收入群體的消費(fèi)觀念和消費(fèi)品位都在提升,有越來(lái)越多的人希望享受高品位的生活。我們紫砂之家就是致力于這個(gè)方面去發(fā)展,為中產(chǎn)階級(jí)、為大眾提供更高端的茶道用具,提升大家的消費(fèi)品位和茶文化品位。我們的企業(yè)理念就是“茶道讓生活更美好”。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō),我相信會(huì)有越來(lái)越多的人用上紫砂之家的紫砂壺。