當天，《2017伊利中國可持續(xù)消費指數報告》在“責任與臻心-回歸價值本質”分論壇上發(fā)布，報告顯示：對可持續(xù)發(fā)展和可持續(xù)消費議題的關注有隨著年齡層的增長而降低的趨勢，其中，參與調研的“00后”對可持續(xù)發(fā)展議題的關注高于其他所有年齡段受訪者。
商道縱橫合伙人、中國可持續(xù)發(fā)展案例中心主任郎華在發(fā)布報告時指出：消費者是推動可持續(xù)消費最重要的利益相關方，了解其對可持續(xù)消費的認知和態(tài)度至關重要。中國消費者對可持續(xù)發(fā)展的關注主要源自對自身價值訴求的滿足，越來越多的人關注可持續(xù)發(fā)展和可持續(xù)消費議題，堅信可持續(xù)消費能在滿足自身需求的同時，對社會和環(huán)境帶來積極的改變；大部分消費者對于可持續(xù)產品愿意接受10%以下的溢價。
據悉，《2017伊利中國可持續(xù)消費指數報告》是繼2016年首次推出后，第二次發(fā)布研究成果。今年，該報告在伊利集團的支持下，通過界面新聞收手機和網頁端收集問卷反饋，最終由企業(yè)社會責任智庫商道縱橫撰寫完成。整體報告從問卷設計、收集、數據分析到報告撰寫，歷時三個多月，共收集到有效樣本9728份。為了確保調研的專業(yè)性，研究過程引入了專業(yè)力量的參與，問卷在二十多位高校老師的響應和支持下設計完成。在數據分析過程中，通過交叉分析了解該議題在不同年齡、性別、區(qū)域分布、收入水平等群體中的關注度；此外通過對比2016年調研結果，追蹤2017年的變化和趨勢。
連續(xù)兩年的數據分析顯示：以“90后”和“00后”為代表的年輕群體，以及高學歷人群表現出極強的社會使命感，他們關注社會和環(huán)境議題，關注可持續(xù)發(fā)展和可持續(xù)消費，愿意通過自己的努力讓世界更美好。
報告還顯示：如果兩種產品價格相同，97.37%的受訪者愿意選擇更有益于社會和環(huán)境的可持續(xù)產品；如果可持續(xù)產品價格超出同類產品，86.31%的受訪者愿意為可持續(xù)產品支付更高的價格。在愿意為可持續(xù)產品支付更高的價格的人群中，超過半數（54.88%）的受訪者可以接受的低于10%的溢價， 42.68%的受訪者可以接受10%-30%的溢價，2.29%的受訪者可以接受30%-50%的溢價，部分受訪者（0.15%）可以接受50%的溢價。大部分人群可以接受可持續(xù)產品價格高于普通同類產品10%以下。
除此之外，98.69%的受訪者都表示在進行可持續(xù)消費的過程中遇到過不同的困難。其中最顯著的幾個問題是可持續(xù)產品的選擇有限（73.03%受訪者）、可持續(xù)產品難以辨別（58.55%受訪者）以及產品后續(xù)回收環(huán)節(jié)困難（57.89%受訪者）。這些問題在很大程度上影響了消費者參與可持續(xù)消費的積極性。
商道縱橫合伙人、案例中心主任郎華提到：”隨著消費者進行可持續(xù)消費的意愿日益高漲，將可持續(xù)發(fā)展的理念融入企業(yè)的經營戰(zhàn)略勢必是未來的主要趨勢。希望企業(yè)關注年輕群體的消費偏好，通過推出更多的可持續(xù)產品，建立有效的溝通策略，消除可持續(xù)消費的障礙，才能讓更多的消費者不再只是觀望，而是真正開始自己的可持續(xù)的消費行為。“
《2017伊利中國可持續(xù)消費指數報告》是目前在中國唯一一個持續(xù)開展的針對可持續(xù)消費公眾認知及行為的研究，于2016年首次推出后，迅速積聚了極大的影響力。報告旨在全面了解公眾的可持續(xù)發(fā)展認知、態(tài)度與行為模式，以期對有意推動可持續(xù)消費的企業(yè)、機構和個人在未來進一步提升可持續(xù)發(fā)展品牌認知、吸引消費者積極參與可持續(xù)消費起到關鍵性啟示作用。
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