一條廣告片在感恩節(jié)這天被刷屏。人們的淚點(diǎn)被這些俗套的情節(jié)擊中——

抑郁癥患者在網(wǎng)上搜索“手上動(dòng)脈位置在哪”；下班路過(guò)報(bào)刊亭的小白領(lǐng)被老板粗暴趕走；著急開(kāi)車(chē)上班的職員被交警攔下；距離超時(shí)還有 3分鐘，外賣(mài)小哥卻只能從超重的電梯里下來(lái)；雪夜醉酒的女郎把酒瓶砸向拍照的看客；豪車(chē)司機(jī)面對(duì)剮蹭的三輪老頭氣勢(shì)洶洶……看到這里，簡(jiǎn)直感覺(jué)這個(gè)世界不會(huì)再好了。

當(dāng)然就像它的標(biāo)題《有人偷偷愛(ài)著你》，劇情迎來(lái)溫暖向的反轉(zhuǎn)——抑郁癥患者得到陌生網(wǎng)友的關(guān)心，報(bào)刊亭老板是為了阻止小偷，交警是要提示司機(jī)沒(méi)關(guān)好油箱門(mén)，好心人換外賣(mài)小哥進(jìn)電梯，拍照的看客是為了報(bào)警，而生氣的豪車(chē)司機(jī)其實(shí)也只是用鐵棍敲了一下三輪車(chē)表示“兩清”……反正就是想告訴你，吶，世界還是好的。最后配合結(jié)尾的字幕，“金主爸爸”出現(xiàn)，999感冒靈廣告。

社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣告主已經(jīng)不信任流量了。我們也報(bào)道過(guò)很多次數(shù)字廣告效果造假或誠(chéng)信問(wèn)題，它們現(xiàn)在更希望通過(guò)創(chuàng)意來(lái)引爆自發(fā)傳播，從而成為社交網(wǎng)絡(luò)上的事件營(yíng)銷(xiāo)。如同不久之前招商銀行信用卡的“番茄雞蛋廣告”，人們圍繞這個(gè)話題展開(kāi)了各種討論。999感冒靈廣告或許也想達(dá)到這樣的效果，但是爭(zhēng)議性不夠強(qiáng)，最終大家的觀點(diǎn)只是很感動(dòng)。

事實(shí)上，除了走情感路線，藥品廣告的創(chuàng)意也變得豐富。

至于感冒這類(lèi)讓人難受但還不至于有嚴(yán)重危害的小病，醫(yī)藥廣告里經(jīng)典的恐嚇話術(shù)就不那么奏效了。取而代之的是，感冒藥開(kāi)始用溫情脈脈的形象，表達(dá)對(duì)你的關(guān)心。

“歡迎收看由999感冒靈和小兒感冒藥冠名播出的《爸爸去哪兒》……”自從花費(fèi)2800萬(wàn)冠名成為《爸爸去哪兒》第一季最大贏家品牌之后，999感冒靈就開(kāi)啟了在各大影視、綜藝的瘋狂植入模式?！稓g樂(lè)頌》、《小別離》、《好先生》、《何以笙簫默》，甚至是《青云志》這樣的古裝劇，都少不了這個(gè)綠色包裝感冒藥的身影，而且都是圍繞劇中角色的情感關(guān)心植入的。

也有感冒藥出其不意，變得酷炫潮流起來(lái)。比如在去年吳太感康可能貢獻(xiàn)了本世紀(jì)最潮的一個(gè)感冒藥廣告——為了告訴你它換了新包裝，一群酷酷的DJ在紅藍(lán)黃的燈光閃爍下拿著感康瘋狂打碟……

這無(wú)非是藥品企業(yè)想給你增加更多的品牌新鮮感。不過(guò)這可能比一般消費(fèi)品要難很多——畢竟“不看廣告看療效”，大概沒(méi)有誰(shuí)會(huì)拿著一盒與眾不同的感冒藥來(lái)嘗鮮，或是標(biāo)榜個(gè)性的生活方式。

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