自從品牌愛上了跨界，現(xiàn)在連感冒藥都不能安分守己地抗病毒、打怪獸了。

在過去的這個十一黃金周里，如果你有為院線電影的票房掏荷包作貢獻(xiàn)，那你很可能會被這支有點酷的廣告刷屏——

三位有型有款的DJ戴著墨鏡，撲克臉在紅藍(lán)黃的燈光閃爍下打碟：

打碟，打碟，瘋狂打碟：

正當(dāng)你準(zhǔn)備跟著動感十足的音樂一起搖擺，認(rèn)真看看……咦，這幾個DJ的手勢怎么有點怪：

這搓的壓根就不是碟，是感冒藥啊媽媽：

印象中藥企的廣告風(fēng)格都傳統(tǒng)穩(wěn)妥，抓緊時間給你講藥療效很好、非?？孔V。而吳太感康的這支廣告徹底顛覆了套路，一分鐘時間里只字不提這些陳腔濫調(diào)，只顧著搖擺和嗨。要不是藥盒一次次搶鏡，我還以為這是在給啤酒打廣告。

這種出其不意的反差和潮流年輕感讓不少網(wǎng)友感到驚喜，稱“電影沒廣告好看”，甚至“媽呀，這廣告弄得我沒病也想買點藥了”。

拍這種又酷又怪的廣告，吳太感康是想推廣近兩個月來換新的包裝。跟以往一步步開盒取片的方式不同，更新后的新包裝只需要輕輕一拉，藥盒瞬間就像是多了一雙翅膀：左邊是藥片，右邊是說明書。再輕輕一推，它們又收起來不見了。而藥片的獨立包裝也換成了易撕易貼的金牌形狀。

用抽拉藥盒的動作來撥動琴弦，這原本是很吸睛的一種創(chuàng)意，但在這個一言不發(fā)就打碟的廣告里，關(guān)于新包裝的信息直到最后一幕結(jié)束都沒有明確的指引或說明。靠消費者自己領(lǐng)悟的結(jié)果，就是一群人不明覺厲＋滿肚子問號：這廣告怎么拍得跟搖頭丸／致幻劑一樣……你到底想說啥？

最莫名其妙的還是結(jié)尾的那句“舍我其誰”。明明是夜店風(fēng)的酷炫廣告，一秒變成鴻星爾克／《中國好聲音》的畫風(fēng)……有種小說結(jié)局被寫爛了的感覺（想捶桌）。

即使評價好壞參半，從微博的討論看，這波fashion的感冒藥廣告營銷確實在十一檔的爛片中引起了關(guān)注。用年輕人感興趣的元素來體現(xiàn)新包裝的特點，對吳太感康來說，或許也算是一次品牌形象年輕化的嘗試。

但跟加多寶、腦白金這種額外的“保健品”不同，在療效至上、實用第一的藥品行業(yè)里，這種營銷上的玩法更多只有錦上添花的作用。摸著良心說，要是真的病得眼淚鼻涕齊下，在藥房面對一百多種感冒藥的時候，你會因為這幾個很酷的DJ而想要買盒吳太感康嘗嘗鮮嗎？

不過誰也無法否認(rèn)，這絕對是本世紀(jì)最潮的一個感冒藥廣告。

 

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