廣發(fā)證券：微信小店有望給服裝家紡行業(yè)帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)

廣發(fā)證券研報(bào)表示，根據(jù)微信小店官方公眾號(hào)12月17日公告，微信小店正式開(kāi)啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試。目前除珠寶、教育培訓(xùn)這兩大類(lèi)目的商品外，其他類(lèi)目的微信小店，只要原價(jià)不超過(guò)1萬(wàn)元的商品，都將默認(rèn)支持“送禮物”功能。從過(guò)去十多年看，很多服裝家紡龍頭公司依托渠道變革成功實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)甚至翻身逆襲。上市公司線上收入占比較高，微信小店未來(lái)有望給服裝家紡行業(yè)帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。從2024年前三季度看，有披露線上收入的服裝家紡上市公司中，過(guò)半數(shù)公司線上收入有所下滑，且從2024年中報(bào)看，退貨率大幅提升，如果未來(lái)微信小店通過(guò)社交+送禮物破局實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，將有望給服裝家紡行業(yè)帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。