文 | 鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯 | 大 風(fēng)
S14英雄聯(lián)盟全球總決賽結(jié)束，中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)BLG以2-3的戰(zhàn)績(jī)不敵韓國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)T1。這也是連續(xù)三年無(wú)緣S賽冠軍
連續(xù)兩年錯(cuò)失S賽冠軍，中國(guó)區(qū)LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，也在面臨流量崩塌、熱度下滑的危機(jī)。
就在今天，電競(jìng)?cè)χ先朔Q：目前18支LPL戰(zhàn)隊(duì)中，已經(jīng)有RA、FPX和UP考慮退出，RA已確定明年退出；LPL可能會(huì)縮編至16支戰(zhàn)隊(duì)，后續(xù)很有可能還要再退出2支，直至減少14支戰(zhàn)隊(duì)。
《英雄聯(lián)盟》這款游戲，撐起了50%以上的中國(guó)電競(jìng)賽道流量。如果它的聯(lián)賽都無(wú)力維持，那么電競(jìng)賽道就成了徹頭徹尾的“皇帝新裝”。
電競(jìng)賽道熄火
2021，S11英雄聯(lián)盟全球總決賽在冰島雷克雅未克落幕，中國(guó)EDG戰(zhàn)隊(duì)拿下總冠軍，掀起了國(guó)內(nèi)電競(jìng)投資浪潮。
如果說(shuō)奪冠帶來(lái)了熱度，那么一旦失去冠軍，熱度就會(huì)瞬間清零。正如《英雄聯(lián)盟》的一句流行語(yǔ)所說(shuō)：電子競(jìng)技，菜就是原罪。
據(jù)《2024年1-6月中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入同比增長(zhǎng)4.43%，用戶規(guī)模約4.9億同比增長(zhǎng)僅有0.52%，在收入構(gòu)成方面電競(jìng)游戲直播占比最高達(dá)79.45%。
也就是說(shuō)，電競(jìng)賽道的營(yíng)收增長(zhǎng)微乎其微，并且商業(yè)變現(xiàn)途徑竟然只剩下直播一條路，占據(jù)了接近80%的營(yíng)收渠道。
營(yíng)收模式單一，就像是瘸了腿的人，只能踉踉蹌蹌勉力支撐。
除了直播收入之外，據(jù)EDG俱樂(lè)部總經(jīng)理吳歷華在采訪時(shí)透露，俱樂(lè)部的其它幾大來(lái)源分別是：商業(yè)贊助、版權(quán)分成以及票房分成。
這三個(gè)部分基本都要來(lái)源于LPL職業(yè)聯(lián)賽，就如同足球里的英超西甲、籃球里面的NBA。
在2021年，LPL職業(yè)聯(lián)賽的贊助商多達(dá)15家之多，還詳細(xì)做了區(qū)分，從上往下分別是：首席合作伙伴、戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作伙伴、特約合作伙伴。
其中最高級(jí)別的首席合作伙伴只有梅賽德斯-奔馳一個(gè)品牌，還專門聯(lián)合LPL旗下一眾俱樂(lè)部合拍了一組廣告：“梅賽德斯奔馳，無(wú)畏造英雄”，一度火出圈。
但在2024年，LPL合作伙伴僅剩下杜蕾斯、京東和光明牛奶三個(gè)。奔馳耐克肯德基一眾國(guó)際品牌全部不見(jiàn)了蹤影。
聯(lián)盟的贊助商少了，俱樂(lè)部的贊助商更是斷崖式暴跌。
例如RNG俱樂(lè)部，在UZI還沒(méi)退役之時(shí)，隊(duì)服上印滿了贊助商LOGO，如奔馳、伊利、惠普、肯德基、斗魚等。
在今年，RNG俱樂(lè)部的隊(duì)服上，僅剩虎牙直播一家贊助商。
過(guò)于分裂的電競(jìng)賽道
商業(yè)贊助斷崖式下跌，最大的原因還是因?yàn)殡姼?jìng)的受眾人群。
金主們想要投錢，本質(zhì)上就是希望擴(kuò)大品牌影響力和知名度。他們當(dāng)然希望自己贊助的賽事看到的人越多越好、影響的圈層越廣越好。
但是，整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的受眾群體比較的局限，基本上是以年輕人為主。這也就注定能贊助電競(jìng)的品牌，基本上也是年輕人為銷量主體的品牌。
這就天然篩掉了超過(guò)三分之二的品牌，例如經(jīng)常贊助足球比賽、籃球比賽、網(wǎng)球比賽的奢侈品品牌，基本上從來(lái)沒(méi)有問(wèn)津過(guò)電競(jìng)。而它們恰恰是贊助費(fèi)給的最多的金主們。
其次，就是電競(jìng)并不是特指一個(gè)項(xiàng)目，而是眾多游戲的總稱。不論你是《英雄聯(lián)盟》的俱樂(lè)部，還是《王者榮耀》的俱樂(lè)部，亦或者是《DOTA2》的俱樂(lè)部，統(tǒng)稱為電競(jìng)。
這就導(dǎo)致了電競(jìng)內(nèi)部的流量分裂，喜歡《英雄聯(lián)盟》不一定喜歡《王者榮耀》、喜歡《王者榮耀》不一定喜歡《DOTA2》。
對(duì)比足球來(lái)說(shuō)，雖然全世界有幾十個(gè)足球聯(lián)賽，有英超，有西甲，還有歐冠，但都是在踢球。英超的曼聯(lián)和西甲的皇家馬德里，雖然不在一個(gè)聯(lián)賽，但也不影響它倆同場(chǎng)競(jìng)技。
同時(shí)，游戲項(xiàng)目雖多，但是每款游戲的壽命或長(zhǎng)或短。
電競(jìng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的某一款游戲，可能一兩年熱度就過(guò)去，直接涼涼了。還沒(méi)等它建立起玩家生態(tài)，就已經(jīng)“查無(wú)此人”。
足球籃球的一場(chǎng)比賽，可以一直被罵幾十年，一直罵是好事，說(shuō)明有人關(guān)注有人關(guān)心，這也意味著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的壽命足夠的堅(jiān)挺。但電競(jìng)某場(chǎng)比賽失誤了，可能過(guò)個(gè)兩三年，這個(gè)游戲直接就沒(méi)了。
所以，這才是造成電競(jìng)產(chǎn)業(yè)不溫不火的最關(guān)鍵原因。關(guān)注的人不夠多，影響層面不夠廣，那行業(yè)發(fā)展就是會(huì)受限。
這也直接影響了各個(gè)俱樂(lè)部的吸金能力。哪怕是2021年奪冠的EDG俱樂(lè)部，其總經(jīng)理依舊表示俱樂(lè)部在虧錢。甚至每一年都有俱樂(lè)部直接出售聯(lián)賽的席位，求新的大佬接手。
需要尋找下一營(yíng)收來(lái)源
如果一家電競(jìng)俱樂(lè)部絕大部分的營(yíng)收，都只是來(lái)自于直播打賞。那么它并不能單獨(dú)成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，最多只是大直播經(jīng)濟(jì)的組成部分，或者說(shuō)是直播領(lǐng)域的細(xì)分賽道。
這樣的背景，是吸引不了資本的目光。電競(jìng)賽道應(yīng)該尋求更多的營(yíng)收來(lái)源。
于是，電競(jìng)綜藝成了最近討論度比較高的話題。
據(jù)了解，今年8月上映的《戰(zhàn)至巔峰3》電競(jìng)綜藝，開(kāi)播首日節(jié)目就沖上了貓眼綜藝熱度榜TOP1、燈塔綜藝市占率TOP4。
可以說(shuō)，作為非主流垂類節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰3》算是進(jìn)入了大眾市場(chǎng)，也是電競(jìng)綜藝的破圈之作。
電競(jìng)雖然變現(xiàn)困難，但擁有著龐大的用戶流量，這對(duì)于影視綜藝來(lái)說(shuō)，是核心關(guān)鍵。再加上節(jié)目組啟用了知名明星，如楊冪、張大大、楊穎、黃子韜，用明星的影響力撬動(dòng)市場(chǎng)，非常適合電競(jìng)賽道的轉(zhuǎn)向。
但，電競(jìng)綜藝還有一個(gè)問(wèn)題，就是要以什么游戲?yàn)楹诵模?/p>
電競(jìng)本身是充滿激烈爭(zhēng)斗的，不僅是選手和選手之間，還有游戲和平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。如端游和手游，《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》，《和平精英》和《CS：GO》……不同游戲類型，不同玩家群體，都影響著電競(jìng)的發(fā)展。
例如《戰(zhàn)至巔峰3》是以《王者榮耀》為核心，這就意味著它吸引不了《英雄聯(lián)盟》的用戶群體。綜藝成功之后，也不會(huì)對(duì)《英雄聯(lián)盟》反哺流量。
如果說(shuō)再出一個(gè)《英雄聯(lián)盟》為主題的電競(jìng)綜藝，那么還需不需要出一個(gè)《DOTA2》的綜藝？《和平精英》呢？
市場(chǎng)不明確，電競(jìng)還需要等待突破市場(chǎng)天花板的那一天。