文| 張露
10月31日消息，美國及全球知名童裝品牌的The Children’s Place公司宣布與全球領(lǐng)先的時尚和生活方式在線零售商SHEIN建立開創(chuàng)性的合作伙伴關(guān)系，The Children’s Place品牌入駐SHEIN平臺。SHEIN自去年深化平臺化戰(zhàn)略以來，在美國、墨西哥、巴西等各當(dāng)?shù)丶铀僖肴蛏碳遗c品牌，全球化與本地化不斷提速，另據(jù)媒體查詢發(fā)現(xiàn)，全球各地知名品牌如法國鞋履品牌Palladium（帕拉丁）、美國潮玩品牌Funko、歐洲家電品牌Create、韓國家居品牌Lock&Lock（樂扣），以及中國品牌名創(chuàng)優(yōu)品Miniso等都已經(jīng)入駐SHEIN平臺。
公開資料顯示，The Children’s Place公司擁有眾多全渠道的專業(yè)兒童品牌，其全球銷售網(wǎng)絡(luò)包括兩個線上店鋪以及北美500多家門店，并通過國際特許經(jīng)營合作伙伴在全球15個國家和地區(qū)進(jìn)行銷售。The Children’s Place業(yè)務(wù)覆蓋設(shè)計(jì)、制造和銷售時尚、高品質(zhì)又高性價(jià)比的服裝、配飾和鞋類產(chǎn)品，擁有The Children’s Place、Gymboree以及Sugar & Jade等品牌，這些品牌都是北美非常受歡迎的品牌。
SHEIN作為全球領(lǐng)先的時尚和生活方式在線零售商，以知名的同名時尚自主品牌起家，通過創(chuàng)新柔性按需供應(yīng)鏈模式，為全球消費(fèi)者提供時尚、品質(zhì)與高性價(jià)比的產(chǎn)品，并助力傳統(tǒng)服裝制造產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，已成為比肩ZARA、優(yōu)衣庫、H&M的全球四大時尚品牌之一。據(jù)日本媒體最新報(bào)道，SHEIN自主品牌在日本本土已經(jīng)超過其國民時尚品牌優(yōu)衣庫。
同時，SHEIN去年深化開拓其平臺化模式，引入更多品牌的產(chǎn)品，并帶動更多國內(nèi)及全球商家的全球化拓展。2023年SHEIN推出“希有引力”百萬賣家計(jì)劃，在未來三年幫助全球10000個賣家年銷售額突破百萬美元，幫助10萬個中小賣家年銷售額達(dá)到10萬美元。SHEIN也大力發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”，據(jù)媒體報(bào)道，已有超20個省份的逾300城產(chǎn)業(yè)帶商家和品牌通過SHEIN平臺開拓國際市場。
憑借獨(dú)特的“自主品牌+平臺”雙引擎模式和在時尚領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢，SHEIN作為全球時尚和生活方式零售商的影響力仍在持續(xù)增強(qiáng)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN成為全球訪問量最大的時尚網(wǎng)站。
在全球擁有廣泛的高質(zhì)量年輕時尚消費(fèi)人群以及強(qiáng)大的時尚影響力無疑是The Children’s Place選擇與SHEIN合作的重要因素之一。The Children’s Place品牌總裁 Claudia Lima-Guinehut 表示，“作為一個在提供卓越價(jià)值和引領(lǐng)潮流方面有著深厚根基的童裝品牌，多元化一直是公司全渠道戰(zhàn)略的重中之重。通過與SHEIN的合作，可以讓消費(fèi)者能夠無縫地在SHEIN平臺上購買到心儀的產(chǎn)品，使家庭消費(fèi)變得更加輕松愉快?！?/p>
Claudia Lima-Guinehut在接受采訪時表示，SHEIN是一個“小型的谷歌”，消費(fèi)者可以在SHEIN上搜索并購買到從高性價(jià)比鞋履到新奇節(jié)日禮品等豐富的產(chǎn)品，“我愿意把SHEIN比作一個搜索引擎，在SHEIN上有一群具有消費(fèi)傾向的忠實(shí)受眾，他們可以看到你的品牌和產(chǎn)品。（在某種程度上）SHEIN甚至比谷歌還好，因?yàn)樵诠雀枭洗蠹矣袝r候并沒有消費(fèi)意愿?！?/p>
據(jù)介紹，以高品質(zhì)、時尚著稱的The Children’s Place品牌將率先入駐SHEIN美國市場，并將分階段在其他SHEIN全球市場推出。通過合作，The Children’s Place的品牌沉淀與價(jià)值將借助SHEIN強(qiáng)大的吸引力和創(chuàng)新的數(shù)字化購物體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更加便捷的服務(wù)與時尚、高性價(jià)比的童裝。
除了幫助The Children's Place拓展消費(fèi)者，SHEIN 全球品牌運(yùn)營副總裁 Jessica Liu 表示，“SHEIN持續(xù)致力于為用戶提供豐富多樣、高品質(zhì)且高性價(jià)比的消費(fèi)選擇，SHEIN會繼續(xù)幫助計(jì)和支持更多像The Children’s Place一樣的知名品牌全球化發(fā)展與成長。”
SHEIN在時尚領(lǐng)域影響力持續(xù)提升，全球各大知名時尚品牌陸續(xù)入駐，另據(jù)媒體查詢發(fā)現(xiàn)，全球各地知名品牌如法國鞋履品牌Palladium（帕拉?。?、歐洲家電品牌Create、美國潮玩品牌Funko、韓國家居品牌Lock&Lock（樂扣），以及中國品牌名創(chuàng)優(yōu)品Miniso等都已經(jīng)入駐SHEIN平臺。包括The Children’s Place在內(nèi)的品牌在SHEIN平臺上擁有自己的獨(dú)立店鋪，商品詳情界面也帶有品牌標(biāo)記和店鋪信息。
與此同時，SHEIN自身的時尚品牌矩陣也在發(fā)展，去年8月美國Forever 21母公司SPARC 集團(tuán)宣布，SHEIN收購了SPARC 集團(tuán)約三分之一的股權(quán)，后者擁有眾多覆蓋多個行業(yè)的知名時尚品牌，隨后ABG品牌集團(tuán)（Authentic Brands Group）宣布與SHEIN達(dá)成Forever 21品牌的長期戰(zhàn)略合作；去年10月底，英國星獅集團(tuán)（Frasers）將旗下知名品牌Missguided出售給SHEIN。