文| 張露
10月31日消息，美國(guó)及全球知名童裝品牌的The Children’s Place公司宣布與全球領(lǐng)先的時(shí)尚和生活方式在線零售商SHEIN建立開(kāi)創(chuàng)性的合作伙伴關(guān)系，The Children’s Place品牌入駐SHEIN平臺(tái)。SHEIN自去年深化平臺(tái)化戰(zhàn)略以來(lái)，在美國(guó)、墨西哥、巴西等各當(dāng)?shù)丶铀僖肴蛏碳遗c品牌，全球化與本地化不斷提速，另?yè)?jù)媒體查詢發(fā)現(xiàn)，全球各地知名品牌如法國(guó)鞋履品牌Palladium（帕拉?。?、美國(guó)潮玩品牌Funko、歐洲家電品牌Create、韓國(guó)家居品牌Lock&Lock（樂(lè)扣），以及中國(guó)品牌名創(chuàng)優(yōu)品Miniso等都已經(jīng)入駐SHEIN平臺(tái)。
公開(kāi)資料顯示，The Children’s Place公司擁有眾多全渠道的專業(yè)兒童品牌，其全球銷售網(wǎng)絡(luò)包括兩個(gè)線上店鋪以及北美500多家門店，并通過(guò)國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴在全球15個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行銷售。The Children’s Place業(yè)務(wù)覆蓋設(shè)計(jì)、制造和銷售時(shí)尚、高品質(zhì)又高性價(jià)比的服裝、配飾和鞋類產(chǎn)品，擁有The Children’s Place、Gymboree以及Sugar & Jade等品牌，這些品牌都是北美非常受歡迎的品牌。
SHEIN作為全球領(lǐng)先的時(shí)尚和生活方式在線零售商，以知名的同名時(shí)尚自主品牌起家，通過(guò)創(chuàng)新柔性按需供應(yīng)鏈模式，為全球消費(fèi)者提供時(shí)尚、品質(zhì)與高性價(jià)比的產(chǎn)品，并助力傳統(tǒng)服裝制造產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，已成為比肩ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、H&M的全球四大時(shí)尚品牌之一。據(jù)日本媒體最新報(bào)道，SHEIN自主品牌在日本本土已經(jīng)超過(guò)其國(guó)民時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)。
同時(shí)，SHEIN去年深化開(kāi)拓其平臺(tái)化模式，引入更多品牌的產(chǎn)品，并帶動(dòng)更多國(guó)內(nèi)及全球商家的全球化拓展。2023年SHEIN推出“希有引力”百萬(wàn)賣家計(jì)劃，在未來(lái)三年幫助全球10000個(gè)賣家年銷售額突破百萬(wàn)美元，幫助10萬(wàn)個(gè)中小賣家年銷售額達(dá)到10萬(wàn)美元。SHEIN也大力發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”，據(jù)媒體報(bào)道，已有超20個(gè)省份的逾300城產(chǎn)業(yè)帶商家和品牌通過(guò)SHEIN平臺(tái)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。
憑借獨(dú)特的“自主品牌+平臺(tái)”雙引擎模式和在時(shí)尚領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，SHEIN作為全球時(shí)尚和生活方式零售商的影響力仍在持續(xù)增強(qiáng)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN成為全球訪問(wèn)量最大的時(shí)尚網(wǎng)站。
在全球擁有廣泛的高質(zhì)量年輕時(shí)尚消費(fèi)人群以及強(qiáng)大的時(shí)尚影響力無(wú)疑是The Children’s Place選擇與SHEIN合作的重要因素之一。The Children’s Place品牌總裁 Claudia Lima-Guinehut 表示，“作為一個(gè)在提供卓越價(jià)值和引領(lǐng)潮流方面有著深厚根基的童裝品牌，多元化一直是公司全渠道戰(zhàn)略的重中之重。通過(guò)與SHEIN的合作，可以讓消費(fèi)者能夠無(wú)縫地在SHEIN平臺(tái)上購(gòu)買到心儀的產(chǎn)品，使家庭消費(fèi)變得更加輕松愉快?！?/p>
Claudia Lima-Guinehut在接受采訪時(shí)表示，SHEIN是一個(gè)“小型的谷歌”，消費(fèi)者可以在SHEIN上搜索并購(gòu)買到從高性價(jià)比鞋履到新奇節(jié)日禮品等豐富的產(chǎn)品，“我愿意把SHEIN比作一個(gè)搜索引擎，在SHEIN上有一群具有消費(fèi)傾向的忠實(shí)受眾，他們可以看到你的品牌和產(chǎn)品。（在某種程度上）SHEIN甚至比谷歌還好，因?yàn)樵诠雀枭洗蠹矣袝r(shí)候并沒(méi)有消費(fèi)意愿?！?/p>
據(jù)介紹，以高品質(zhì)、時(shí)尚著稱的The Children’s Place品牌將率先入駐SHEIN美國(guó)市場(chǎng)，并將分階段在其他SHEIN全球市場(chǎng)推出。通過(guò)合作，The Children’s Place的品牌沉淀與價(jià)值將借助SHEIN強(qiáng)大的吸引力和創(chuàng)新的數(shù)字化購(gòu)物體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更加便捷的服務(wù)與時(shí)尚、高性價(jià)比的童裝。
除了幫助The Children's Place拓展消費(fèi)者，SHEIN 全球品牌運(yùn)營(yíng)副總裁 Jessica Liu 表示，“SHEIN持續(xù)致力于為用戶提供豐富多樣、高品質(zhì)且高性價(jià)比的消費(fèi)選擇，SHEIN會(huì)繼續(xù)幫助計(jì)和支持更多像The Children’s Place一樣的知名品牌全球化發(fā)展與成長(zhǎng)。”
SHEIN在時(shí)尚領(lǐng)域影響力持續(xù)提升，全球各大知名時(shí)尚品牌陸續(xù)入駐，另?yè)?jù)媒體查詢發(fā)現(xiàn)，全球各地知名品牌如法國(guó)鞋履品牌Palladium（帕拉?。W洲家電品牌Create、美國(guó)潮玩品牌Funko、韓國(guó)家居品牌Lock&Lock（樂(lè)扣），以及中國(guó)品牌名創(chuàng)優(yōu)品Miniso等都已經(jīng)入駐SHEIN平臺(tái)。包括The Children’s Place在內(nèi)的品牌在SHEIN平臺(tái)上擁有自己的獨(dú)立店鋪，商品詳情界面也帶有品牌標(biāo)記和店鋪信息。
與此同時(shí)，SHEIN自身的時(shí)尚品牌矩陣也在發(fā)展，去年8月美國(guó)Forever 21母公司SPARC 集團(tuán)宣布，SHEIN收購(gòu)了SPARC 集團(tuán)約三分之一的股權(quán)，后者擁有眾多覆蓋多個(gè)行業(yè)的知名時(shí)尚品牌，隨后ABG品牌集團(tuán)（Authentic Brands Group）宣布與SHEIN達(dá)成Forever 21品牌的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作；去年10月底，英國(guó)星獅集團(tuán)（Frasers）將旗下知名品牌Missguided出售給SHEIN。