2024年，“出?！睙o疑是最火熱的詞?！靶氯龢印痹谌蚩焖俪龊２季郑逗谏裨挕の蚩铡返葒庇螒驅覄?chuàng)現(xiàn)象級場面，而Temu、SHEIN為代表的“出海電商”以狂飆之勢席卷海外……但面對真實的“出海”，如何擁有全景大視野？如何針對中國企業(yè)出海的難點和要點提供實戰(zhàn)的方法論指南，并最終落地實踐？亟需一場高質量的深度思想碰撞。
2024年10月30日， “領航者征途”2024中國企業(yè)高質量出海論壇將在中關村國際創(chuàng)新中心隆重舉行。本次論壇由新浪財經(jīng)主辦，中信出版集團、清華大學經(jīng)濟管理學院、聯(lián)想集團戰(zhàn)略支持，匯聚行業(yè)領袖、專家學者和出海先鋒，共同探討中國企業(yè)如何在全球化新格局下應對挑戰(zhàn)、抓住機遇，實現(xiàn)高質量出海。
為什么要關注中國企業(yè)出海？
香港《亞洲周刊》報道稱，中國企業(yè)走出去的數(shù)量空前高漲，達到歷史最高水平。在今年的電子消費展CES上，1115家中企參展，占據(jù)了1/4。中企在海外市場的收入也大幅增加， A股上市公司去年海外收入達到了8.51萬億元人民幣，較前一年增長了3500億元。出海，已成企業(yè)成長的必答題。
中國企業(yè)出海也成為社會議題，引發(fā)多方討論。北京大學國家發(fā)展研究院經(jīng)濟學教授周其仁呼吁企業(yè)走出國門去闖市場，他認為，在全球市場網(wǎng)絡里選擇合適節(jié)點，敢于也善于在更寬處布局，是極不確定環(huán)境里企業(yè)突圍的一條可選路徑。知名財經(jīng)觀察家秦朔認為，出海讓改革開放幾十年積累的中國能力有了走向世界的機會，這一機會與內部存量資源可以完全打通，中國企業(yè)走出去能讓中國經(jīng)濟產(chǎn)生增量，帶動中國經(jīng)濟的循環(huán)。
在當下格局中，無論大企業(yè)還是小企業(yè)，出海都不再僅僅是市場擴展的策略，而是企業(yè)戰(zhàn)略升級、并在全球市場競爭中獲得長期優(yōu)勢的關鍵舉措。
然而，“出?！币辉~說起來激情澎湃，但在實踐中要在競爭激烈的全球市場中占據(jù)一席之地，卻并不簡單，準備不足的盲目出海，代價可能非常慘重，跨境合規(guī)、知識產(chǎn)權保護、供應鏈管理等挑戰(zhàn)如暗礁潛伏，稍不留意就會觸礁，這也導致許多企業(yè)的出海探索已經(jīng)折戟，有的甚至是“出?！弊儭俺鼍帧薄４舜握搲?，正是為了探討這些痛點，它不僅僅為企業(yè)領袖與專家提供了對話平臺，更是企業(yè)投資者和行業(yè)觀察者獲取前沿洞見、策略智慧的絕佳機會。
民營企業(yè)40年： 從“出口”邁向“出海”的全球化之路
2001年，中國正式加入WTO，一批企業(yè)率先走出國門。其中，聯(lián)想在2004年大膽并購IBM的PC業(yè)務，打入全球市場。2013年登頂全球第一后，其PC王者地位非常穩(wěn)固，是中國企業(yè)出海之路上當之無愧的領航者。
2008年金融危機之后，世界范圍內貿易保護主義興起，但中國企業(yè)持續(xù)加大海外投資。從2008年到2018年，更多企業(yè)通過并購、合資等方式加入國際化競爭。
2019年之后，電商和更多中小企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)進入國際市場。更具科技屬性的出口“新三樣”（電動汽車、光伏、鋰電池）逐漸取代“老三樣”（服裝、家具、家電），成為中國在海外市場熱銷的產(chǎn)品。
如今，隨著中國企業(yè)在科技創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展領域的影響力與日俱增，中國企業(yè)的出海之路也愈發(fā)多元、深廣。制造業(yè)之外，影音、游戲、文創(chuàng)、服務等也開始揚帆出海。前不久，國內首款3A游戲《黑神話·悟空》上線steam平臺爆紅全球，國產(chǎn)網(wǎng)文、網(wǎng)劇扎根歐美市場，潮玩龍頭泡泡瑪特在海外大受歡迎，都是這種新風向的代表。產(chǎn)業(yè)門類拓寬之外，中國企業(yè)也在逐漸從“走出去”邁向“走進去”和“走上去”，積極在全球進行產(chǎn)業(yè)鏈布局，嘗試本地化生產(chǎn)和本地化運營?？梢哉f，中國企業(yè)而今的出海之路，到了一個從產(chǎn)品出海向產(chǎn)業(yè)出海、供應鏈出海、品牌出海、文化出海過渡的關鍵節(jié)點。
從議題到方法： 出海領航企業(yè)實戰(zhàn)方法論首度重磅發(fā)布
中國企業(yè)出海是一個積少成多、由點及面的過程。隨著出海企業(yè)數(shù)量日益龐大、發(fā)展之路越發(fā)多元，更多的可能性也浮現(xiàn)出來。先行者們積極探索，收獲了寶貴的經(jīng)驗和教訓，也積累了一套適用于全球化競爭的“出海法則”。
隨著國際競爭局勢愈發(fā)復雜，加之地緣政治、知識產(chǎn)權、合法合規(guī)等多方面風險，出海之道也并非一成不變。選擇航向未知，就意味著接受變化、擁抱變化、適應變化。遵循前人探出來的路徑之外，出海企業(yè)也要不斷在實踐中總結新的經(jīng)驗。這也是我們舉辦此次論壇的發(fā)心之一：邀請在不同階段、不同產(chǎn)業(yè)出海的領航企業(yè)們共聚一堂，交流探討各自在路上的得失，為后來者舉火為明。
此次論壇可謂大咖云集。其中，聯(lián)想集團通過收購IBM PC業(yè)務，在北美、歐洲、亞洲等多地設立海外研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，圍繞智能變革戰(zhàn)略拓展云計算、人工智能等領域，實現(xiàn)海外市場前瞻性布局，也積極適應全球化發(fā)展新趨勢，奠定了其在國際PC行業(yè)多年的領軍者地位。吉利和比亞迪作為電動汽車出海的翹楚，這些年持續(xù)在歐洲、東南亞領導新能源出行。名創(chuàng)優(yōu)品則將中國的文化生活類產(chǎn)品帶向世界，以其獨特的產(chǎn)品定位和全球零售網(wǎng)絡，迅速擴張。
論壇圍繞五大核心議題展開：“四十而礪1984—2024”“潮起破局”“踏浪而行”“啟航智領”和“智馭未來”。與會者將從全球化4.0背景下的市場機會、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作、科技創(chuàng)新、資本布局等多角度探討出海的路徑與策略。這些議題不僅聚焦中國企業(yè)的成績，也更加深入剖析它們在出海過程中遇到的難題與挑戰(zhàn)。它們的實戰(zhàn)經(jīng)驗，無疑可以為后續(xù)出海的企業(yè)提供極富價值的參考，助它們在下一波全球化浪潮中找到自己的立足點。
除了企業(yè)代表的實戰(zhàn)分享，論壇還邀請了多位專家學者，為中國企業(yè)出海提供戰(zhàn)略性建議。清華大學經(jīng)濟管理學院院長白重恩將為參會者剖析全球化時代下的經(jīng)濟大勢，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶將分享在全球市場中的創(chuàng)新與變革經(jīng)驗。與此同時，《灰犀?！纷髡摺⑷蛑?jīng)濟學家米歇爾·渥克，將從全球經(jīng)濟風險角度解讀中國企業(yè)的出海之路，而博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖也將就全球化政策與經(jīng)濟合作提出獨到見解。
此外，本次論壇還將隆重發(fā)布出海領航企業(yè)全球化的實戰(zhàn)方法論著作。在過去一年中，知名媒體人秦朔、財經(jīng)作家劉利平深入聯(lián)想集團展開實地調研，由中歐國際工商學院會計學教授許定波學術指導，共同創(chuàng)作的《出海：聯(lián)想全球化20年實戰(zhàn)方法論》，中信出版社即將出版發(fā)行。該書立足為中國企業(yè)出海提供權威指導，從第三方視角全景剖析了聯(lián)想全球化經(jīng)驗與方法，模塊化拆解了當下企業(yè)出海的難點、要點，圍繞戰(zhàn)略布局、文化融合、海外合規(guī)經(jīng)營及本地化建設等十個關鍵問題，為更多中國企業(yè)走出去提供了恰當?shù)?、建設性的有效路徑。對于投身新出海浪潮的中國企業(yè)而言，該書不僅是一所可隨身攜帶的口袋商學院，更是一本真正貼合中國本土企業(yè)需求的實戰(zhàn)指南。該書由約翰·桑頓、白重恩傾情作序，周其仁、鄭永年、黃益平、蔡洪濱聯(lián)袂推薦。
透過多元視角，論壇不僅提供了出海實戰(zhàn)經(jīng)驗和宏觀經(jīng)濟洞見，還涵蓋了各類跨學科、跨領域的前沿觀點，它們將為企業(yè)全球化布局提供強有力的支持和啟發(fā)。我們期待您撥冗蒞臨，與行業(yè)領袖共同見證這場“出?！笔⒀?，分享前沿見解，共探中國企業(yè)高質量出海之路。
附論壇內容：
論壇主題：《領航者征途：中國企業(yè)高質量出海論壇》
在全球化4.0的浪潮之中，中國企業(yè)依托政策支持與技術創(chuàng)新雙輪驅動，航向高質量出海之路，構筑全球競爭新格局。
論壇議程：
14：00-14：05 主持人開場
14：05-14：10 主辦方致辭
鄧慶旭 新浪財經(jīng)CEO
14：10-14：40 【四十而礪1984—2024】對話新航海時代
白重恩 清華大學經(jīng)濟管理學院院長
楊元慶 聯(lián)想集團董事長兼CEO
14：40-15：10 【潮起破局】全球化新格局下中企出海新風向
龍永圖 中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長
米歇爾·渥克 《灰犀牛》作者、全球風險與經(jīng)濟政策
15：10-15：40 【踏浪而行】領航者視野：融合共生 孕育新機
李東輝 吉利控股集團CEO、路特斯集團董事長
葉國富 名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官
15：40-16：40 【啟航智領】全球化的價值觀與方法論
? 15：40-15：50《出?！穼Ｖl(fā)布儀式
致辭：陳煒 中信出版集團黨委書記、董事長
? 15：50-16：00新書作者互動
劉利平 財經(jīng)作家、前騰訊新聞《棱鏡》監(jiān)制、《出海》作者
? 16：00-16：40圓桌討論
主持人：秦朔 知名媒體人、人文財經(jīng)觀察家
圓桌嘉賓：
龍永圖 中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長
米歇爾·渥克 《灰犀牛》作者、全球知名經(jīng)濟學家
許定波 中歐國際工商學院會計學教授、法國依視路會計學教席教授、副教務長
喬 健 聯(lián)想集團高級副總裁、首席戰(zhàn)略官和首席市場官
16：40-17：50 第四單元：【智馭未來】如何在變局中高質量布局全球
劉煜輝 中國首席經(jīng)濟學家論壇理事
吳 旦 英雄游戲CEO、《黑神話·悟空》天使投資人 、聯(lián)合出品方
李云飛 比亞迪集團品牌及公關處總經(jīng)理
屈 田 ATM Capital創(chuàng)始人
黃樂平 華泰證券研究所科技與電子首席分析師
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