2024年,“出?!睙o(wú)疑是最火熱的詞?!靶氯龢印痹谌蚩焖俪龊2季?,《黑神話·悟空》等國(guó)潮游戲?qū)覄?chuàng)現(xiàn)象級(jí)場(chǎng)面,而Temu、SHEIN為代表的“出海電商”以狂飆之勢(shì)席卷海外……但面對(duì)真實(shí)的“出?!?,如何擁有全景大視野?如何針對(duì)中國(guó)企業(yè)出海的難點(diǎn)和要點(diǎn)提供實(shí)戰(zhàn)的方法論指南,并最終落地實(shí)踐?亟需一場(chǎng)高質(zhì)量的深度思想碰撞。
2024年10月30日, “領(lǐng)航者征途”2024中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量出海論壇將在中關(guān)村國(guó)際創(chuàng)新中心隆重舉行。本次論壇由新浪財(cái)經(jīng)主辦,中信出版集團(tuán)、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、聯(lián)想集團(tuán)戰(zhàn)略支持,匯聚行業(yè)領(lǐng)袖、專家學(xué)者和出海先鋒,共同探討中國(guó)企業(yè)如何在全球化新格局下應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量出海。
為什么要關(guān)注中國(guó)企業(yè)出海?
香港《亞洲周刊》報(bào)道稱,中國(guó)企業(yè)走出去的數(shù)量空前高漲,達(dá)到歷史最高水平。在今年的電子消費(fèi)展CES上,1115家中企參展,占據(jù)了1/4。中企在海外市場(chǎng)的收入也大幅增加, A股上市公司去年海外收入達(dá)到了8.51萬(wàn)億元人民幣,較前一年增長(zhǎng)了3500億元。出海,已成企業(yè)成長(zhǎng)的必答題。
中國(guó)企業(yè)出海也成為社會(huì)議題,引發(fā)多方討論。北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授周其仁呼吁企業(yè)走出國(guó)門去闖市場(chǎng),他認(rèn)為,在全球市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)里選擇合適節(jié)點(diǎn),敢于也善于在更寬處布局,是極不確定環(huán)境里企業(yè)突圍的一條可選路徑。知名財(cái)經(jīng)觀察家秦朔認(rèn)為,出海讓改革開放幾十年積累的中國(guó)能力有了走向世界的機(jī)會(huì),這一機(jī)會(huì)與內(nèi)部存量資源可以完全打通,中國(guó)企業(yè)走出去能讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生增量,帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的循環(huán)。
在當(dāng)下格局中,無(wú)論大企業(yè)還是小企業(yè),出海都不再僅僅是市場(chǎng)擴(kuò)展的策略,而是企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)、并在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵舉措。
然而,“出海”一詞說起來激情澎湃,但在實(shí)踐中要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)中占據(jù)一席之地,卻并不簡(jiǎn)單,準(zhǔn)備不足的盲目出海,代價(jià)可能非常慘重,跨境合規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、供應(yīng)鏈管理等挑戰(zhàn)如暗礁潛伏,稍不留意就會(huì)觸礁,這也導(dǎo)致許多企業(yè)的出海探索已經(jīng)折戟,有的甚至是“出海”變“出局”。此次論壇,正是為了探討這些痛點(diǎn),它不僅僅為企業(yè)領(lǐng)袖與專家提供了對(duì)話平臺(tái),更是企業(yè)投資者和行業(yè)觀察者獲取前沿洞見、策略智慧的絕佳機(jī)會(huì)。
民營(yíng)企業(yè)40年: 從“出口”邁向“出海”的全球化之路
2001年,中國(guó)正式加入WTO,一批企業(yè)率先走出國(guó)門。其中,聯(lián)想在2004年大膽并購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù),打入全球市場(chǎng)。2013年登頂全球第一后,其PC王者地位非常穩(wěn)固,是中國(guó)企業(yè)出海之路上當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)航者。
2008年金融危機(jī)之后,世界范圍內(nèi)貿(mào)易保護(hù)主義興起,但中國(guó)企業(yè)持續(xù)加大海外投資。從2008年到2018年,更多企業(yè)通過并購(gòu)、合資等方式加入國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。
2019年之后,電商和更多中小企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。更具科技屬性的出口“新三樣”(電動(dòng)汽車、光伏、鋰電池)逐漸取代“老三樣”(服裝、家具、家電),成為中國(guó)在海外市場(chǎng)熱銷的產(chǎn)品。
如今,隨著中國(guó)企業(yè)在科技創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的影響力與日俱增,中國(guó)企業(yè)的出海之路也愈發(fā)多元、深廣。制造業(yè)之外,影音、游戲、文創(chuàng)、服務(wù)等也開始揚(yáng)帆出海。前不久,國(guó)內(nèi)首款3A游戲《黑神話·悟空》上線steam平臺(tái)爆紅全球,國(guó)產(chǎn)網(wǎng)文、網(wǎng)劇扎根歐美市場(chǎng),潮玩龍頭泡泡瑪特在海外大受歡迎,都是這種新風(fēng)向的代表。產(chǎn)業(yè)門類拓寬之外,中國(guó)企業(yè)也在逐漸從“走出去”邁向“走進(jìn)去”和“走上去”,積極在全球進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局,嘗試本地化生產(chǎn)和本地化運(yùn)營(yíng)??梢哉f,中國(guó)企業(yè)而今的出海之路,到了一個(gè)從產(chǎn)品出海向產(chǎn)業(yè)出海、供應(yīng)鏈出海、品牌出海、文化出海過渡的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
從議題到方法: 出海領(lǐng)航企業(yè)實(shí)戰(zhàn)方法論首度重磅發(fā)布
中國(guó)企業(yè)出海是一個(gè)積少成多、由點(diǎn)及面的過程。隨著出海企業(yè)數(shù)量日益龐大、發(fā)展之路越發(fā)多元,更多的可能性也浮現(xiàn)出來。先行者們積極探索,收獲了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),也積累了一套適用于全球化競(jìng)爭(zhēng)的“出海法則”。
隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)愈發(fā)復(fù)雜,加之地緣政治、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、合法合規(guī)等多方面風(fēng)險(xiǎn),出海之道也并非一成不變。選擇航向未知,就意味著接受變化、擁抱變化、適應(yīng)變化。遵循前人探出來的路徑之外,出海企業(yè)也要不斷在實(shí)踐中總結(jié)新的經(jīng)驗(yàn)。這也是我們舉辦此次論壇的發(fā)心之一:邀請(qǐng)?jiān)诓煌A段、不同產(chǎn)業(yè)出海的領(lǐng)航企業(yè)們共聚一堂,交流探討各自在路上的得失,為后來者舉火為明。
此次論壇可謂大咖云集。其中,聯(lián)想集團(tuán)通過收購(gòu)IBM PC業(yè)務(wù),在北美、歐洲、亞洲等多地設(shè)立海外研發(fā)中心和生產(chǎn)基地,圍繞智能變革戰(zhàn)略拓展云計(jì)算、人工智能等領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)前瞻性布局,也積極適應(yīng)全球化發(fā)展新趨勢(shì),奠定了其在國(guó)際PC行業(yè)多年的領(lǐng)軍者地位。吉利和比亞迪作為電動(dòng)汽車出海的翹楚,這些年持續(xù)在歐洲、東南亞領(lǐng)導(dǎo)新能源出行。名創(chuàng)優(yōu)品則將中國(guó)的文化生活類產(chǎn)品帶向世界,以其獨(dú)特的產(chǎn)品定位和全球零售網(wǎng)絡(luò),迅速擴(kuò)張。
論壇圍繞五大核心議題展開:“四十而礪1984—2024”“潮起破局”“踏浪而行”“啟航智領(lǐng)”和“智馭未來”。與會(huì)者將從全球化4.0背景下的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作、科技創(chuàng)新、資本布局等多角度探討出海的路徑與策略。這些議題不僅聚焦中國(guó)企業(yè)的成績(jī),也更加深入剖析它們?cè)诔龊_^程中遇到的難題與挑戰(zhàn)。它們的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),無(wú)疑可以為后續(xù)出海的企業(yè)提供極富價(jià)值的參考,助它們?cè)谙乱徊ㄈ蚧顺敝姓业阶约旱牧⒆泓c(diǎn)。
除了企業(yè)代表的實(shí)戰(zhàn)分享,論壇還邀請(qǐng)了多位專家學(xué)者,為中國(guó)企業(yè)出海提供戰(zhàn)略性建議。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)白重恩將為參會(huì)者剖析全球化時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)大勢(shì),聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶將分享在全球市場(chǎng)中的創(chuàng)新與變革經(jīng)驗(yàn)。與此同時(shí),《灰犀牛》作者、全球知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家米歇爾·渥克,將從全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)角度解讀中國(guó)企業(yè)的出海之路,而博鰲亞洲論壇原秘書長(zhǎng)龍永圖也將就全球化政策與經(jīng)濟(jì)合作提出獨(dú)到見解。
此外,本次論壇還將隆重發(fā)布出海領(lǐng)航企業(yè)全球化的實(shí)戰(zhàn)方法論著作。在過去一年中,知名媒體人秦朔、財(cái)經(jīng)作家劉利平深入聯(lián)想集團(tuán)展開實(shí)地調(diào)研,由中歐國(guó)際工商學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)教授許定波學(xué)術(shù)指導(dǎo),共同創(chuàng)作的《出海:聯(lián)想全球化20年實(shí)戰(zhàn)方法論》,中信出版社即將出版發(fā)行。該書立足為中國(guó)企業(yè)出海提供權(quán)威指導(dǎo),從第三方視角全景剖析了聯(lián)想全球化經(jīng)驗(yàn)與方法,模塊化拆解了當(dāng)下企業(yè)出海的難點(diǎn)、要點(diǎn),圍繞戰(zhàn)略布局、文化融合、海外合規(guī)經(jīng)營(yíng)及本地化建設(shè)等十個(gè)關(guān)鍵問題,為更多中國(guó)企業(yè)走出去提供了恰當(dāng)?shù)?、建設(shè)性的有效路徑。對(duì)于投身新出海浪潮的中國(guó)企業(yè)而言,該書不僅是一所可隨身攜帶的口袋商學(xué)院,更是一本真正貼合中國(guó)本土企業(yè)需求的實(shí)戰(zhàn)指南。該書由約翰·桑頓、白重恩傾情作序,周其仁、鄭永年、黃益平、蔡洪濱聯(lián)袂推薦。
透過多元視角,論壇不僅提供了出海實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和宏觀經(jīng)濟(jì)洞見,還涵蓋了各類跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的前沿觀點(diǎn),它們將為企業(yè)全球化布局提供強(qiáng)有力的支持和啟發(fā)。我們期待您撥冗蒞臨,與行業(yè)領(lǐng)袖共同見證這場(chǎng)“出?!笔⒀?,分享前沿見解,共探中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量出海之路。
附論壇內(nèi)容:
論壇主題:《領(lǐng)航者征途:中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量出海論壇》
在全球化4.0的浪潮之中,中國(guó)企業(yè)依托政策支持與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng),航向高質(zhì)量出海之路,構(gòu)筑全球競(jìng)爭(zhēng)新格局。
論壇議程:
14:00-14:05 主持人開場(chǎng)
14:05-14:10 主辦方致辭
鄧慶旭 新浪財(cái)經(jīng)CEO
14:10-14:40 【四十而礪1984—2024】對(duì)話新航海時(shí)代
白重恩 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)
楊元慶 聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO
14:40-15:10 【潮起破局】全球化新格局下中企出海新風(fēng)向
龍永圖 中國(guó)入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長(zhǎng)
米歇爾·渥克 《灰犀牛》作者、全球風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)濟(jì)政策
15:10-15:40 【踏浪而行】領(lǐng)航者視野:融合共生 孕育新機(jī)
李東輝 吉利控股集團(tuán)CEO、路特斯集團(tuán)董事長(zhǎng)
葉國(guó)富 名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官
15:40-16:40 【啟航智領(lǐng)】全球化的價(jià)值觀與方法論
? 15:40-15:50《出海》專著發(fā)布儀式
致辭:陳煒 中信出版集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)
? 15:50-16:00新書作者互動(dòng)
劉利平 財(cái)經(jīng)作家、前騰訊新聞《棱鏡》監(jiān)制、《出海》作者
? 16:00-16:40圓桌討論
主持人:秦朔 知名媒體人、人文財(cái)經(jīng)觀察家
圓桌嘉賓:
龍永圖 中國(guó)入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長(zhǎng)
米歇爾·渥克 《灰犀牛》作者、全球知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家
許定波 中歐國(guó)際工商學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)教授、法國(guó)依視路會(huì)計(jì)學(xué)教席教授、副教務(wù)長(zhǎng)
喬 健 聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、首席戰(zhàn)略官和首席市場(chǎng)官
16:40-17:50 第四單元:【智馭未來】如何在變局中高質(zhì)量布局全球
劉煜輝 中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇理事
吳 旦 英雄游戲CEO、《黑神話·悟空》天使投資人 、聯(lián)合出品方
李云飛 比亞迪集團(tuán)品牌及公關(guān)處總經(jīng)理
屈 田 ATM Capital創(chuàng)始人
黃樂平 華泰證券研究所科技與電子首席分析師
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