界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 許悅

2024年10月19日晚，奢侈羽絨服品牌盟可睞Moncler的“Moncler Genius”大秀在上海如期舉辦。這場大秀的中文名是“天才之城”，在上海的時裝秀舉辦歷史上，這大概也是一場史無前例的時裝大秀：它是10個風格各異的時裝秀或時裝展在不同空間場景的集合。

“Moncler Genius”項目是Moncler品牌于2018年創(chuàng)辦的一個創(chuàng)意合作項目，它旨在邀請外部的時尚、音樂、藝術家等創(chuàng)意人士進行跨界共創(chuàng)，推出聯名系列羽絨服等鞋服產品。此前幾年該項目已經在米蘭、倫敦等城市舉辦，而今年Moncler決定將這個年度大型活動落地上海。

這次Moncler“天才之城”大秀在策劃和組織層面與過往其他知名奢侈品牌們在上海舉辦的大秀顯著不同。

Moncler這場大秀更像是一場盛大的園游會。這場大秀選址于上海世博園位于浦西的園區(qū)，占地超過一萬平方米。Moncler在這個開放的空間內臨時構建了一片城市街區(qū)，其中裝修和搭建了近10個街道空間，成為每一個品牌合作創(chuàng)意人士的專屬展示空間。

Moncler這次帶到上海的共創(chuàng)者陣容從數量到質量來看都相當強大。首先是一份10人的創(chuàng)意者名單，這個與以往Moncler Genius的年度活動中呈現的共創(chuàng)者數量相比，堪稱領先。

而在這長長的十人名單中，最令人矚目的是巴黎知名設計師Rick Owens，以及意大利設計師品牌Jil Sander及其當前兩位聯合創(chuàng)意總監(jiān)Lucie和Luke Meier。

同時，名單中還不乏日本潮流教父藤原浩，現任英國《Vogue》雜志的編輯顧問Edward Enninful，電視劇版《史密斯夫婦》的男主演、美國知名創(chuàng)意人士Donald Glover，現任Kenzo和Human Made創(chuàng)意總監(jiān)Nigo及其與梅賽德斯-奔馳的合作，美國潮牌Palm Angels，美國知名嘻哈歌手A$AP Rocky，以及美國新生代創(chuàng)意人士Willow Smith。另外，擅長運用多種媒介手段呈現藝術的中國跨界藝術家LuLu Li也位列其中。

Moncler讓這些創(chuàng)意天才們打造的共創(chuàng)作品在不同的場景中輪番上演，持續(xù)時間長達五六個小時。

界面新聞記者剛踏入Moncler打造的創(chuàng)意街區(qū)的主街道，立即就看到右手邊的第一個站點——“Willow Smith”的合作空間。這個帶有后世界末日氛圍的廢墟中，長滿了青苔和綠植，一棵大樹在荒廢的花園內拔地而起。身著Moncler與Willow Smith聯名款的模特兒們就在廢舊花園中央壘起的高臺上來回走動。

沿著主街道再往前走還能看到兩個建筑空間外墻上掛著“Jil Sander”和“Hiroshi Fujiwara（藤原浩）”的名牌。兩個空間的門外早就排起了長龍，延伸至一兩百米之外，人氣十足。

Jil Sander的空間是一個色彩簡潔、明亮的秀場。它被設計成一個圓形的內部空間，360度圓形圍繞的墻面上是巨大的LED屏幕，滾動播放著冰天雪地、山川湖泊的自然景觀的動態(tài)視頻。觀眾圍坐中間，30名模特身著聯名秀款依次進入，展現Jil Sander以標志性的極簡主義風格對Moncler羽絨服和冬衣的解構。

值得注意的是，Jil Sander在這個空間內每隔半小時就走一場秀，盡量讓所有被邀請者都能過一把看秀癮。而在記者觀看的這一場，全球知名歌星和美妝企業(yè)家蕾哈娜也突然現身其中觀秀，在觀眾席上引起了一陣騷動。

這是事先無人知曉的安排，觀眾們也只是依照各自的時間表隨意地選擇觀看的場次，但卻有了“開盲盒”一般的驚喜。某種程度來看，這也暗合了這次Moncler“天才之城”的主題——在每一個不經意的角落，都藏匿著一個創(chuàng)意天才。而創(chuàng)意應該是平等、開放和包容的，所有人都能在時裝的世界里找到專屬于自己的驚喜。

事實上在昨天整個Moncler之夜上，有無數個這樣“開盲盒”的體驗。

觀眾們在街區(qū)閑逛的時候時不時地偶遇美國知名女性安妮·海瑟薇、一頭飄逸長發(fā)的Rick Owens等國際巨星和設計師們。他們被觀眾“捕捉”到后就暢快地合影留戀。很快，這些照片就流傳到社交媒體上，最終在線下真實的體驗和線上的數字語境中完成了虛實結合的時尚敘事。

當然，順著主街道繼續(xù)向前走，還能驚喜地看到多個對比強烈、風格迥異的空間場景。Edward Enninful空間打造了一個極端環(huán)境，一邊是極地冰山，一邊是黃色沙丘。模特們身著Edward Enninful與Moncler合作款在其中進行靜態(tài)展示，通過墻面上覆蓋的碩大鏡子，為觀眾帶去多重的感官體驗。

而美國潮牌Palm Angels則直接為Moncler這場活動貢獻了一個全新的卡丁車賽場，車手們身著聯名款衣服駕著卡丁車在賽道上飛馳而過。而Donald Glover則打造了一個橙子農場，空間內漫溢橙子的香氣，模特們身著聯名款服飾在人群中自由穿梭來去，模糊了觀眾與創(chuàng)意者之間的界限，讓時裝跟大眾更為貼近。

一整夜，全城8000多個“時髦精”在不同的空間中自由穿梭，像開盲盒一樣發(fā)現各個旗幟鮮明的創(chuàng)意作品，探究和體驗不同的設計理念，最終在靠近午夜時刻在主舞臺齊聚，慶祝這一時尚狂歡之夜。

2024 Moncler Genius“天才之城”創(chuàng)意大秀即是Moncler年度盛事，也是該品牌在中國有史以來舉辦過的最大規(guī)?；顒?。不僅如此，此次Moncler Genius大秀也是2025春夏上海時裝周的收官之作，充分體現了上海作為中國時尚中心的號召力。

而在這個項目落地的過程中，Moncler Genius大秀在組織和策劃的細節(jié)中做了許多優(yōu)化，以提升觀眾的看秀、觀展和慶祝體驗。事實上，Moncler Genius大秀此前在其他城市舉辦的時候，就帶著濃濃的“時尚嘉年華”氣質。而此前在倫敦舉辦的那年Moncler Genius活動上，邀請人數高達兩萬人，這對于活動運營方和參與者而言都是不小的壓力。

而此次在上海，Moncler Genius大秀的邀請人數下降至8000人。一位曾經參觀過倫敦Moncler Genius大秀的觀眾就對記者表示，本次上海Moncler Genius大秀的體驗感“好太多了。”

事實上，本次Moncler Genius大秀順利落地，是Moncler品牌方、上海市政府、靜安區(qū)政府等各方合力的結果，它為國際知名時尚品牌在中國舉辦大型活動又打造了一個樣本，有助于進一步提升上海在全球時尚界的話語權和影響力。

必須提到的是，本次Moncler Genius“天才之城”大秀也兼顧了東西文化交流和融合——這幾乎是所有時尚大牌如今在中國市場需要回答的“命題作文”。Moncler的做法是請到了中國藝術家徐冰、上海知名新生代豫劇演員陳麗君、電影人夏永康等人參與其中，為整個活動帶去體現中國文化的藝術作品或表演。

眾所周知徐冰善于用不同的文字符號作為媒介來進行藝術創(chuàng)作。此次徐冰以自己獨特的藝術風格為Moncler的“the City of Genius”的中文名“孟德爾天才之城”創(chuàng)造了一副藝術字體，被展示于整個“天才之城”街區(qū)的入口處的墻體上。被放大的“天才之城”藝術字體帶著濃厚的東方韻味，從一開始就把觀眾引入一個東西方文化碰撞的世界中。

“我相信，這次在中國舉辦的大秀肯定是我們自6年前推出Moncler Genius以來最重要、影響力最廣的一次。”Moncler集團董事長兼首席執(zhí)行官Remo Ruffini在活動前接受媒體采訪時表示。

而昨夜如期舉辦的活動證實了這一信心。在Moncler與上海共同倡導的創(chuàng)新與創(chuàng)造力精神指引下，“天才之城”將全球視野與中國在地創(chuàng)意文化相結合，無疑為上海以及整個中國時尚創(chuàng)意界打造了新高度，開啟了一個全新的篇章。