界面新聞記者 | 喬琪
北京時間10月18日上午，瑞士獨立家族制表商百達翡麗（Patek Philippe）在德國慕尼黑發(fā)布最新系列時計“Patek Philippe Cubitus”。這是一個全新的系列時計，獨立于百達翡麗Aquanaut系列、Nautilus系列、Calatrava系列、Golden Ellipse系列、Twenty～4女士系列等多個系列。
值得注意的是，距離百達翡麗上次發(fā)布全新系列時計已經(jīng)過去近25年。1999年，百達翡麗推出了“Twenty～4”女士腕表系列腕表，此后的20多年時間內(nèi)，百達翡麗一直致力于擴充各個系列，始終沒有再推出一個全新獨立的產(chǎn)品型號。此番推出全新Cubitus系列可視為品牌開啟了一個新的階段。
百達翡麗此次一口氣推出了三款全新時計，作為全新Cubitus系列的先鋒首發(fā)新作。這三款腕表分別是一款鉑金材質(zhì)的瞬跳超大日歷、星期與月相顯示的5822P-001 Cubitus腕表，一枚不銹鋼款的日期顯示、中心大秒針5821/1A-001 Cubitus腕表，以及一枚玫瑰金與不銹鋼雙色款的中心大秒針5821/1AR-001 Cubitus腕表。
首發(fā)三款Cubitus系列新作有一個統(tǒng)一的標志性特點，即其直徑45毫米的兩件式方形表殼采用了圓潤邊緣和雙側(cè)表耳的設(shè)計，這與百達翡麗其他經(jīng)典系列有著顯著的外觀設(shè)計差異。
盡管與品牌其他腕表系列有所不同，但這三款全新時計又處處沿襲著百達翡麗豪華運動腕表的經(jīng)典風格。
編號為5822P-001的全新腕表是整個Cubitus系列的代表之作，風格前衛(wèi)大膽，同時兼具優(yōu)雅風度。該新作直徑45毫米的方形表殼和表圈采用鉑金材質(zhì)，造型別致、纖薄優(yōu)雅，打造過程中采用了對比鮮明的垂直緞紋磨砂與拋光裝飾工藝。值得注意的是，該腕表表圈6點鐘位置還鑲嵌了一顆長形鉆石。
這枚腕表的藍色日輝紋表盤以品牌標志性的水平橫紋浮雕圖案進行裝飾，同時搭載了飾有織物圖案的海軍藍復合材質(zhì)表帶，淋漓彰顯休閑優(yōu)雅魅力。
在功能上，這枚Cubitus新作的中央指針顯示小時和分鐘，同時在4時30分的位置搭載了小秒針表盤，在7時位置搭載了一個星期顯示表盤。
不僅如此，表盤12時位置有超大日期顯示，是一個十位及個位數(shù)的雙顯示窗。另外，在7時位置還配備了月相顯示。
這款多功能的Cubitus新作搭載了百達翡麗全新開發(fā)的240 PS CIJ LU超薄自動上弦機芯。這是百達翡麗基于經(jīng)典之作240超薄自動上弦機芯所研發(fā)出的新款機芯。它在延續(xù)原款機芯的可讀性、精準度與纖薄感此外，各項創(chuàng)新技術(shù)亦確保了超大日期數(shù)字的精準對齊，并且實現(xiàn)所有顯示功能的同時調(diào)校。
該機芯的上弦擺陀為22K金的偏心迷你自動盤，可實現(xiàn)至少38小時、至多48小時的動力儲存。在這款全新超薄自動上弦機芯的研發(fā)過程中，百達翡麗已經(jīng)申請了六項特殊專利，主要涉及各項顯示的能耗管理與18毫秒同時瞬跳。
第二枚全新Cubitus時計（編號為5821/1A-001）的表盤則采用了橄欖綠色，以百達翡麗標志性的日輝紋進行裝飾，輔以水平橫紋浮雕圖案。這款腕表表殼使用了不銹鋼材質(zhì)，而不銹鋼表鏈則配備了百達翡麗專利折疊式表扣，內(nèi)含可鎖定調(diào)節(jié)裝置，確保佩戴舒適牢固。
這枚腕表同樣采用了Cubitus系列標志性的45毫米直徑方形表殼和表圈，外觀打磨的時候保留了拋光與垂直緞紋磨砂這兩種對比鮮明又互為映襯的飾面。
這是一款大三針和中心大秒針腕表，在3點鐘位置有日期顯示窗，配備白金立體邊框。該款Cubitus時計搭載了百達翡麗自主研發(fā)的26-330 S C自動上弦機芯，這是基于2019年推出的26-330基礎(chǔ)機芯打造的，具備使時間設(shè)置精準至秒的停秒功能，以及凝聚了主要涉及上弦系統(tǒng)的多項技術(shù)創(chuàng)新。該機芯的21K金中央自動盤綴以呼應表盤的水平橫紋圖案，可實現(xiàn)至少35小時、至多45小時的動力儲存。
到這里已經(jīng)不難看出，全新Cubitus系列時計雖然在外觀上與百達翡麗的其他系列腕表有顯著不同，形成一種新的設(shè)計面貌，但在產(chǎn)品氣質(zhì)、選材和配色上與品牌過去推出的豪華運動腕表仍然有傳承和延續(xù)。
以橄欖綠表盤的這款不銹鋼材質(zhì)的自動上弦Cubitus新作（編號為5821/1A-001）為例，它與百達翡麗在2021年推出的一枚不銹鋼款材質(zhì)的橄欖綠Nautilus腕表（5711/1A）在外觀上和功能上有很多相似之處，唯有前者是全新的方形表殼設(shè)計，而后者是圓潤的八角形表盤設(shè)計。
值得注意的是，百達翡麗已經(jīng)于2021年底停產(chǎn)了Nautilus系列5711型號腕表。而2021年上半年推出的那枚橄欖綠、不銹鋼材質(zhì)Nautilus腕表也成為這一型號的“絕唱”。
另外，這次推出的不銹鋼材質(zhì)橄欖綠表盤Cubitus新作的公價為36.6萬元人民幣，這在百達翡麗的眾多昂貴的時計中卻是相對入門級的價格。某種程度上看，這枚Cubitus新作也可視為百達翡麗對旗下入門級產(chǎn)品矩陣的補充。
2021年末，百達翡麗停產(chǎn)了Nautilus系列的5711型號腕表。該系列最后一枚橄欖綠、不銹鋼材質(zhì)的Nautilus腕表當時的官方售價為26.28萬元人民幣。
在2021年至2022年間，百達翡麗又陸續(xù)推出了多款全新Nautilus系列腕表，這些腕表延續(xù)了Nautilus系列標志性的外觀設(shè)計，但開始大量采用鉆石、彩色寶石、貴金屬材質(zhì)作為裝飾。
整個Nautilus系列兩年內(nèi)出現(xiàn)了多枚18K黃金、玫瑰金、白金款腕表，表圈或表身密鑲天然鉆石、彩色寶石等，大幅提高了該系列時計的平均定價。例如，2022年推出的5811藍盤白金款Nautilus系列腕表的官方零售定價為64.2萬元人民幣。
“我們已經(jīng)做了夠多（鋼款腕表）?！卑龠_翡麗總裁Thierry Stern當時對《紐約時報》表示，Nautilus系列腕表從鋼款材質(zhì)轉(zhuǎn)向采用貴金屬是為品牌長遠利益考慮。當時整個市場趨向于高端化，而貴金屬材質(zhì)的超豪華腕表具備另類投資屬性，更受高消費人群的青睞。
另一方面，不銹鋼款Nautilus系列腕表在市場上的供需關(guān)系嚴重不對等，《紐約時報》獲得的數(shù)據(jù)顯示，在停產(chǎn)前這款腕表的全球等待名單已經(jīng)排到8年以后，其二級市場價格也因此被炒得虛高。作為品牌持有者和管理者的Stern家族認為，由于每年提升產(chǎn)量有限，在保證質(zhì)量的情況下，終止銷售始終供不應求的鋼款Nautilus腕表是出于對品牌的保護。
Thierry Stern于2024年8月底在香港特區(qū)對媒體表示，“當我決定停產(chǎn)5711型腕表，這是個重要的型號，目標是維持腕表系列完整。這個系列配備不同設(shè)計和機芯。我不會只賣一種腕表，因為這非常危險。你永遠不知道未來發(fā)生什么事。顧客今天看似享受其中，明日便會對此感到厭倦?！?/p>
在此之后的一段時間內(nèi)，百達翡麗的Aquanaut系列推出的不銹鋼款腕表確保了品牌在入門級價格帶有產(chǎn)品的持續(xù)供應。但這似乎還不足以彌補鋼款Nautilus系列5711型號腕表停產(chǎn)以后造成的空白，事實上百達翡麗仍需要一個強有力的入門級新品來“接檔”。
Thierry Stern在2023年3月接受彭博新聞采訪時就表示，價格更低的手表仍然是百達翡麗產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的關(guān)鍵組成部分。“你不應該只生產(chǎn)百萬美元手表，你也不是只有非常非常富裕的客人。”Thierry Stern表示，“我們有非常鐘情于手表的客人，但他們在一枚手表上的最大開銷是3萬美元至4萬美元（約合21.3萬至24.8萬元人民幣，這是不考慮中國市場稅費和匯率的價格）——這已經(jīng)是一筆不小的金額了。”
考慮到這一點，百達翡麗在2023年的日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展上就透露了即將推出一個全新型號的系列產(chǎn)品。“設(shè)計已經(jīng)完成了，產(chǎn)品原型也已經(jīng)出爐，我真的非常喜歡它?！盩hierry Stern當時對彭博新聞表示，一旦新品所需的所有元素都準備到位，就會在2023年底或者2024年的某個時間段發(fā)布。
最終，百達翡麗選擇在當前這個時間點發(fā)布了這款橄欖綠表盤、不銹鋼材質(zhì)的自動上弦Cubitus新作。
當然，整個全新Cubitus系列并不是只為了兼顧百達翡麗的入門級藏家所打造的。從前文提到的鉑金款瞬跳超大日歷、星期與月相顯示的Cubitus腕表（編號5822P-001），到此次首發(fā)的第三枚玫瑰金與不銹鋼雙色、三針和日期顯示Cubitus腕表（編號5821/1AR-001），都采用或融入了貴金屬材質(zhì)，這也促成了它們較不銹鋼橄欖綠款更加高昂的定價。
全新玫瑰金與不銹鋼雙色Cubitus腕表同樣采用的是45毫米直徑方形表殼設(shè)計，巧妙結(jié)合了拋光與垂直緞紋磨砂兩種飾面，交相輝映展現(xiàn)典雅精致的美學風格。
該腕表表盤也采用了藍色日輝紋，并輔以水平橫紋浮雕圖案進行裝飾。其搭配有覆白色熒光涂層的玫瑰金立體巴頓式時標和巴頓式圓頭指針，風格優(yōu)雅、清晰易讀。
這枚腕表在功能上與不銹鋼、橄欖綠表盤的Cubitus新作保持一致，也是搭載了具備停秒功能的26-330 SC自動上弦機芯。該腕表采用兩件式結(jié)構(gòu)，配備旋入式表冠，防水性能經(jīng)過專業(yè)認證，可陪伴佩戴者進行深度30米以內(nèi)的所有潛水運動。
這款玫瑰金和不銹鋼雙色自動上弦Cubitus腕表的公價是54.47萬元人民幣，而鉑金款的自動上弦復雜功能Cubitus腕表的公價則是78.56萬元人民幣。
值得注意的是，百達翡麗為全新Cubitus系列的首發(fā)三款時計分別都配備了成套的袖扣。
鉑金款的袖扣飾有呼應表殼形狀的白金邊框，藍色日輝紋中心點綴水平橫紋浮雕圖案，而不銹鋼材質(zhì)的橄欖綠款配備的袖扣則在白金邊框的設(shè)計下，采用了橄欖綠色日輝紋中心點綴水平橫紋浮雕圖案。
而玫瑰金和不銹鋼雙色款配備的成對袖扣則飾有呼應表殼形狀的玫瑰金邊框，中心點綴水平橫紋浮雕圖案。
百達翡麗此前在不同的媒體見面會上曾透露，品牌Nautilus系列具備140個型號，事實上每年在引進新型號腕表的時候，也會選擇停產(chǎn)某些型號腕表，以確保整個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不會過于龐大。由于百達翡麗當前的年產(chǎn)量在70000枚左右，這意味著每款腕表的產(chǎn)量就不會太大。
而隨著全新Cubitus系列的加入，百達翡麗總體產(chǎn)量的分配或也將發(fā)生變化。
Thierry Stern在2021年接受界面新聞采訪時曾提到，百達翡麗會每年小幅度增加產(chǎn)量以應對市場需求。但現(xiàn)實情況是，百達翡麗每年漲幅在1%到3%之間，這樣微小的漲幅依然無法滿足全球市場的巨大胃口。
為了改善這個情況，百達翡麗在2023年3月做出了一個決定——精簡全球零售網(wǎng)絡(luò)，從起初全球725家零售點減少至260家。這意味著最初的零售點數(shù)量與百達翡麗的期望數(shù)量相比，將實現(xiàn)約65%的減幅。截至2024年8月，百達翡麗全球零售點數(shù)量已經(jīng)減少至大約273家。
這個過程并非易事，因為這一決定意味著品牌要打破與諸多合作伙伴多年來建立的緊密合作關(guān)系。百達翡麗首先關(guān)閉了那些業(yè)績表現(xiàn)不好的授權(quán)零售商門店。接著又依據(jù)店鋪選址做了刪減，那些不再處在城市中心或鬧市區(qū)的門店不得不被放棄掉。
而那些被保留下來的鋪位和授權(quán)零售商們，百達翡麗也提出了新的要求。比如，授權(quán)零售商必須在門店中展示剛剛收到的最新批次腕表，一直到下一批貨品到店以后才能把前一批次的腕表賣掉。
百達翡麗零售網(wǎng)絡(luò)改革的目標基本已經(jīng)完成，這對于剛剛推出的全新Cubitus系列而言是另一重保障。至少現(xiàn)存的鋪位要比過去更容易讓顧客看到新品。Stern家族精簡零售網(wǎng)絡(luò)很大一部分原因是因為以前沒有足夠的產(chǎn)品來滿足那么多渠道商。
在今年早些時候接受界面新聞采訪時Thierry Stern表示，“我并沒有足夠的產(chǎn)品，也沒有其他零售商愿意接受分配減少的情況。所以對我來說，保持這種平衡非常重要。”
值得注意的是，這兩年百達翡麗精簡全球零售網(wǎng)絡(luò)的決策和談判過程也有了Stern家族第五代繼承人的參與。目前可以確認的是，Thierry Stern的兩個兒子Adrien Stern和Tristan Stern均計劃加入家族企業(yè)工作，而Adrien Stern已經(jīng)率先參與到家族生意中來。在2024年5月，這兩個年輕的繼承人還跟隨父親參與了百達翡麗北京源邸十周年慶典活動。
在品牌變革突破、管理層新舊兩代交替的時候問世，百達翡麗全新Cubitus系列從誕生之初可能就帶著某種創(chuàng)新的使命。在過去沒有一個新系列出現(xiàn)的近25年里，也恰好是百達翡麗下一代繼承人誕生和成長的一個周期。
隨著新一代接班人開始參與家族事務(wù)，品牌的產(chǎn)品設(shè)計等方方面面也將受到年輕一代的影響。根據(jù)Thierry Stern介紹，Adrien和Tristan已經(jīng)開始參與日內(nèi)瓦總部的設(shè)計會議，并給出他們自己的意見?！拔艺J為這非常有趣，因為他們有新的想法，這是新一代。所以我也必須適應年輕一代的品味，同時也不能失去上一代的品味?！?/p>
“沒有人真正擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已。”——這是百達翡麗的經(jīng)典廣告語。事實上，百達翡麗在過去28年的時間里從未更換過廣告企劃，也從未間斷使用這一廣告語。百達翡麗認為這個廣告語真實的反映了品牌認可的價值觀，即鼓勵財富、智慧和觀念在代際之間的延續(xù)，認為經(jīng)歷時間考驗而保留下來的事物與觀念才具備了價值。
但傳承并不意味著放棄創(chuàng)新，事實上對于家族企業(yè)而言維持傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間天平的秘訣是他們長盛不衰的關(guān)鍵。而在過去幾年，百達翡麗正通過多方面的努力來緊跟不斷變化的市場環(huán)境，其中就包括在經(jīng)過一系列商品組合的調(diào)整后推出了25年第一個全新獨立的Cubitus系列。