界面新聞?dòng)浾?| 周姝祺
正處于電動(dòng)化轉(zhuǎn)型艱難時(shí)刻的大眾汽車(chē)沒(méi)有止住銷(xiāo)量頹勢(shì)。這家跨國(guó)汽車(chē)公司巨頭正在全球范圍內(nèi)降本增效，以渡過(guò)難關(guān)。
10月11日，大眾汽車(chē)公布的第三季度銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度大眾集團(tuán)全球交付量同比減少7.1%至217.63萬(wàn)輛。其中，中國(guó)市場(chǎng)交付量為71.15萬(wàn)輛，同比下滑15%。今年前9月，大眾在華銷(xiāo)量同比減少10.2%。
汽車(chē)公司對(duì)抗發(fā)展周期的方式之一是收縮業(yè)務(wù)規(guī)模，精簡(jiǎn)人員配置和砍掉邊緣業(yè)務(wù)，這可以幫助公司在轉(zhuǎn)型期穩(wěn)住核心市場(chǎng)和利潤(rùn)規(guī)模，以待后續(xù)重整。
界面新聞此前報(bào)道，大眾中國(guó)正在開(kāi)展裁員行動(dòng)以實(shí)現(xiàn)人員降本的目的。最新消息是，這項(xiàng)行動(dòng)主要波及進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)，整體裁撤人員規(guī)模近百人。大眾中國(guó)為被裁員工提供了調(diào)離工作崗位至合肥或“N+6”現(xiàn)金補(bǔ)償兩種方案。
大眾中國(guó)沒(méi)有向界面新聞回應(yīng)具體的裁員人數(shù)和業(yè)務(wù)板塊。相關(guān)人士表示，大眾汽車(chē)集團(tuán)在所有旗下品牌啟動(dòng)績(jī)效計(jì)劃，至2026年將效率提升20%。大眾中國(guó)正持續(xù)提升各部門(mén)及項(xiàng)目的效率、優(yōu)化成本。相關(guān)措施涉及直接人力成本及包括行政管理開(kāi)支、差旅費(fèi)及培訓(xùn)成本等在內(nèi)的間接人力成本。
大眾中國(guó)不會(huì)是首個(gè)在華裁員的跨國(guó)汽車(chē)公司總部，這些曾在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限的汽車(chē)品牌難以預(yù)估中國(guó)市場(chǎng)多變的汽車(chē)環(huán)境，或?qū)徤骺紤]在中國(guó)市場(chǎng)布局規(guī)模。
中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)專(zhuān)家委員李顏偉接受界面新聞采訪指出，在2022年行業(yè)缺芯，整體供不應(yīng)求的市場(chǎng)背景下，跨國(guó)汽車(chē)公司對(duì)市場(chǎng)發(fā)展作出過(guò)于樂(lè)觀預(yù)測(cè)，也未能及時(shí)預(yù)判中國(guó)電動(dòng)化快速發(fā)展節(jié)奏，導(dǎo)致其銷(xiāo)量表現(xiàn)沒(méi)有承接上擴(kuò)張的節(jié)奏，因此近兩年將通過(guò)“瘦身”度過(guò)危機(jī)。
一位大眾集團(tuán)內(nèi)部人士告訴界面新聞，內(nèi)部裁員行動(dòng)或已趨于結(jié)束，今年裁員指標(biāo)基本完成。另有位于合肥的大眾科技公司（VCTC）員工向界面新聞透露，其所在的業(yè)務(wù)崗位在內(nèi)外部轉(zhuǎn)崗招聘后，也基本飽和。
在上述集團(tuán)內(nèi)部人士看來(lái)，大眾中國(guó)進(jìn)口車(chē)板塊業(yè)務(wù)近年來(lái)經(jīng)營(yíng)不善，在售車(chē)型僅有途銳一款，難以再為集團(tuán)提供足夠的利潤(rùn)支持，也不需要多余人手維系。有消息稱(chēng)，進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)或?qū)⒑喜⒅链蟊姲不铡?/p>
李顏偉向界面新聞提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年大眾中國(guó)進(jìn)口車(chē)年銷(xiāo)量為2.52萬(wàn)輛，但2023年已“腰斬”至1.28萬(wàn)輛。今年前8月，大眾中國(guó)進(jìn)口車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量?jī)H4000輛。
大眾中國(guó)進(jìn)口車(chē)的車(chē)型品類(lèi)相對(duì)較少，經(jīng)銷(xiāo)商很難依靠單一車(chē)型維系生存。2021年，大眾中國(guó)進(jìn)口車(chē)的品類(lèi)包括凱路威、夏朗、甲殼蟲(chóng)、蔚攬、邁特威、高爾夫和途銳共7款車(chē)型，但除蔚攬和途銳之外，其余引進(jìn)車(chē)型年銷(xiāo)量?jī)H數(shù)十輛。
跨國(guó)汽車(chē)公司引入進(jìn)口車(chē)一是為試探本土消費(fèi)者的需求喜好，并將表現(xiàn)不錯(cuò)的車(chē)型推動(dòng)國(guó)產(chǎn)化，例如寶馬X5和奔馳GLE；二是通過(guò)進(jìn)口小眾個(gè)性化車(chē)型，滿足細(xì)分市場(chǎng)需求和賺取不菲的利潤(rùn)。
李顏偉認(rèn)為，受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈影響，小眾個(gè)性化車(chē)型受波動(dòng)明顯，銷(xiāo)量快速萎縮。另一方面，國(guó)產(chǎn)智能電動(dòng)車(chē)型高端化發(fā)展趨勢(shì)和奔馳寶馬等一線豪華品牌價(jià)格下探，積壓了主流進(jìn)口車(chē)型的生存空間。
“在既沒(méi)有規(guī)模優(yōu)勢(shì)攤銷(xiāo)成本，也沒(méi)辦法賺取和過(guò)去相當(dāng)利潤(rùn)的情況下，跨國(guó)汽車(chē)公司很難有動(dòng)力運(yùn)轉(zhuǎn)進(jìn)口汽車(chē)業(yè)務(wù)。”
不僅是大眾中國(guó)，整體進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)都在逐年下滑。根據(jù)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，供給端方面，中國(guó)進(jìn)口車(chē)進(jìn)口量從2017年的124萬(wàn)輛持續(xù)以年均約8%的比例下行，到2023年縮窄至80萬(wàn)輛；終端表現(xiàn)上，今年1至8月，進(jìn)口車(chē)交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)為50萬(wàn)輛，同比下降15%。
由于歐盟表決通過(guò)對(duì)華電動(dòng)汽車(chē)加征反補(bǔ)貼關(guān)稅，中方或?qū)?duì)大排量進(jìn)口燃油車(chē)加征關(guān)稅以進(jìn)行反制，目前中國(guó)進(jìn)口車(chē)關(guān)稅稅率為15%。按照行業(yè)人士建議，商務(wù)部可能考慮擴(kuò)大至25%。
這將進(jìn)一步影響歐洲汽車(chē)公司對(duì)華出口。在日本、德國(guó)和美國(guó)三大乘用車(chē)的進(jìn)口國(guó)中，今年日本和美國(guó)進(jìn)口車(chē)表現(xiàn)恢復(fù)、銷(xiāo)量上漲，但德國(guó)進(jìn)口車(chē)進(jìn)口量前8月同比下滑了19%。