界面新聞?dòng)浾?| 馬越
界面新聞編輯 | 牙韓翔
傳聞多年的Costco開(kāi)市客北方門店有了新消息。
近日有市民在青島城陽(yáng)政務(wù)網(wǎng)的區(qū)長(zhǎng)信箱咨詢Costco開(kāi)市客項(xiàng)目的最新進(jìn)展，城陽(yáng)區(qū)招商促進(jìn)中心答復(fù)稱，9月3日，經(jīng)與項(xiàng)目方對(duì)接獲知，目前項(xiàng)目方意向于今年在北京開(kāi)設(shè)北方首店，在北京店開(kāi)起后，擬于2025年在青島選址開(kāi)設(shè)北方二店。
不過(guò)，包括很多文旅及商業(yè)零售在內(nèi)的大型項(xiàng)目，在落地前會(huì)有相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的溝通和接洽，此前也不乏有關(guān)于Costco開(kāi)市客選址的消息以各種方式傳播。但具體開(kāi)業(yè)的時(shí)間和地點(diǎn)仍要等最終落定。
倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員超市Costco開(kāi)市客于2019年8月在上海開(kāi)出中國(guó)大陸第一家門店。截至目前，Costco開(kāi)市客已經(jīng)在上海、蘇州、寧波、杭州、深圳和南京開(kāi)出7家門店。對(duì)于開(kāi)店進(jìn)展，Costco開(kāi)市客亞洲區(qū)總裁張嗣漢曾經(jīng)表示：“我們是個(gè)保守的品牌，一般在一個(gè)城市，先開(kāi)一家看看情況，再考慮拓店?！?/p>
而對(duì)于會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)超市來(lái)說(shuō)，選址考量的因素與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展程度、消費(fèi)力等密切相關(guān)。
在這家公司2024財(cái)年一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，有分析師提問(wèn)稱為什么在中國(guó)大陸的開(kāi)店速度比較緩慢時(shí)，Costco開(kāi)市客回應(yīng)稱也有人才方面的考量，“如何將員工從已有的門店調(diào)動(dòng)到新的門店當(dāng)中去，而這也需要一定的時(shí)間?！?/p>
但這并不意味著Costco開(kāi)市客對(duì)中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有野心。張嗣漢也在公開(kāi)發(fā)言中提到，Costco開(kāi)市客還需要在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)更多的門店，加強(qiáng)本土供應(yīng)鏈能力，繼續(xù)降低運(yùn)輸和庫(kù)存成本，才能夠?qū)崿F(xiàn)收支平衡。
與式微的傳統(tǒng)大賣場(chǎng)相比，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員超市近年來(lái)顯然成為行業(yè)風(fēng)口。其商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)在于，更偏向中產(chǎn)消費(fèi)群體，在選品上有較高水準(zhǔn)，以及在自有品牌上不斷孵化“爆品”，并且通過(guò)會(huì)員服務(wù)增加消費(fèi)者忠誠(chéng)度。這類超市通常以大包裝銷售，有一定性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。這背后也離不開(kāi)與供應(yīng)商在供應(yīng)鏈上的長(zhǎng)期穩(wěn)定合作。
艾媒咨詢《2023-2024年中國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員超市行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r》報(bào)告顯示，2012-2022年中國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員超市行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)335億元，同比增長(zhǎng)10.1%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)387.8億元。
目前，會(huì)員店內(nèi)的“扛把子”山姆在中國(guó)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)。
根據(jù)零售商業(yè)財(cái)經(jīng)消息，東莞山姆會(huì)員店將在今年10月開(kāi)業(yè)，這也是其全國(guó)第50家門店，該店從開(kāi)工到開(kāi)業(yè)僅用時(shí)1年半。
近年來(lái)山姆會(huì)員店在中國(guó)加速擴(kuò)張，進(jìn)入的城市數(shù)量在25個(gè)左右。根據(jù)此前山姆的規(guī)劃，未來(lái)每年都將有6-7家新店在中國(guó)開(kāi)業(yè)。
在線下傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)大多遭遇大規(guī)模關(guān)店危機(jī)相比，眼下山姆在中國(guó)可以算是“逆勢(shì)擴(kuò)張”。
支撐起山姆開(kāi)店的是強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)。根據(jù)8月發(fā)布的沃爾瑪2025財(cái)年第二季財(cái)報(bào)，其總營(yíng)收達(dá)1693.35億美元，同比增長(zhǎng)4.8％。
中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，凈銷售額為46億美元，同比增長(zhǎng)17.7％，連續(xù)兩年保持高增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，電商業(yè)務(wù)凈銷售額增速達(dá)到23%，電商滲透率達(dá)到49%。
拉動(dòng)增長(zhǎng)的是山姆。沃爾瑪CFO 雷尼在第二季度業(yè)績(jī)會(huì)議上指出，會(huì)員增長(zhǎng)趨勢(shì)推動(dòng)了中國(guó)區(qū)銷售額的雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中約50%的銷售來(lái)自線上渠道。此外，“一小時(shí)極速達(dá)”訂單數(shù)量在季內(nèi)增長(zhǎng)28%，達(dá)到5900萬(wàn)單。
沃爾瑪CFO雷尼此前公開(kāi)表示，“就總收入而言，我們表現(xiàn)最好的一些門店都在中國(guó)，或是中國(guó)的山姆會(huì)員商店?！?/p>
而眼下，除了山姆和開(kāi)市客Costco外，中國(guó)市場(chǎng)中也不乏其他競(jìng)爭(zhēng)者，比如此前多次與山姆高調(diào)“商戰(zhàn)”的盒馬X會(huì)員店，以及在會(huì)員制上布局很早的麥德龍。
盡管市場(chǎng)仍具備潛力，但會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)超市之間的競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，其核心在于各方仍在開(kāi)店策略、商品品類、會(huì)員體系以及供應(yīng)鏈上不斷競(jìng)爭(zhēng)追趕。在中國(guó)消費(fèi)環(huán)境已經(jīng)悄然變化的當(dāng)下，各家仍要保持對(duì)消費(fèi)者的洞察和市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳度。