9月5日，在2024德國柏林消費(fèi)電子展（IFA）期間，榮耀面向全球發(fā)布了新一代折疊旗艦榮耀Magic V3、榮耀平板MagicPad2、榮耀筆記本MagicBook Art 14等全場景旗艦產(chǎn)品，同時(shí)發(fā)布了此前已在國內(nèi)亮相的AI離焦護(hù)眼等多項(xiàng)端側(cè)AI創(chuàng)新技術(shù)。
展會(huì)期間，榮耀CEO趙明宣布與谷歌云服務(wù)合作，將谷歌云的部分AI體驗(yàn)帶到榮耀Magic V3上，為消費(fèi)者帶來AI消除、AI翻譯等多項(xiàng)端云協(xié)同的體驗(yàn)。榮耀并非首個(gè)與谷歌云服務(wù)合作的中國手機(jī)廠商，但在榮耀AI安全架構(gòu)之下，基于“用戶信息最低訪問與最低使用，用戶隱私信息全面脫敏”的原則，榮耀希望打造更具差異化的、更具隱私安全性的AI體驗(yàn)。在生成式 AI被大規(guī)模使用的當(dāng)下，這也恰恰是用戶的核心痛點(diǎn)需求之一。
以AI消除為例，用戶在選取照片時(shí)，端側(cè)AI將確保僅使用用戶選取的照片，而不訪問相冊中的其他照片，同時(shí)對照片中包含的地址、時(shí)間等信息進(jìn)行脫敏，在上傳HONOR個(gè)人云時(shí)也將識(shí)別并消除所需內(nèi)容。谷歌云處理照片時(shí)，風(fēng)控系統(tǒng)將對照片進(jìn)行內(nèi)容審核，最后回傳個(gè)人云及終端，并消除個(gè)人云與谷歌云上傳的內(nèi)容。整個(gè)過程，榮耀AI安全架構(gòu)能夠確保用戶信息最低訪問、最低使用，用戶隱私信息全面脫敏。
與谷歌云服務(wù)合作是榮耀在全球市場的又一重要?jiǎng)幼?。有趣的是，它恰恰發(fā)生于榮耀在歐洲市場高歌猛進(jìn)的節(jié)點(diǎn)。
Counterpoint近期發(fā)布的兩份最新報(bào)告顯示，2024年第二季度，榮耀首次超越此前幾乎在歐洲折疊屏市場占據(jù)壟斷地位的三星，拿下西歐大折疊屏市場份額第一，并且2024整個(gè)上半年較2023 年上半年，大折疊手機(jī)歐洲市場銷量翻了一倍，其中70%的銷量增長都來自榮耀。報(bào)告還指出，2024年第二季度，榮耀在全球市場折疊屏手機(jī)出貨量同比增長455%，成為增幅最大的手機(jī)品牌。
歐洲向來被譽(yù)為高端手機(jī)市場的風(fēng)向標(biāo)，擁有購買力極強(qiáng)的消費(fèi)者群體，對技術(shù)創(chuàng)新的接受度頗高。但與此同時(shí)，這里也是競爭最為激烈的戰(zhàn)場——蘋果、三星等頭部廠商最精銳的部隊(duì)均集結(jié)于此。不僅如此，歐洲市場銷售成本高昂、需要長期投入，中國手機(jī)廠商此前就有過因水土不服而選擇淡出歐洲的先例。如果沒有相對明顯差異化的產(chǎn)品、更高的利潤和品牌勢能，很難再吸引當(dāng)?shù)厍阑锇榈暮献髋d趣。
與其它中國廠商在歐洲采取收縮策略不同的是，榮耀將歐洲定位為「第二本土市場」，并宣布與蘋果、三星展開正面競爭。過去三年多的時(shí)間，榮耀在MWC、IFA等國際大展頻頻推出Magic旗艦新品及創(chuàng)新技術(shù)，已建立起“Magic全能旗艦+折疊旗艦”持續(xù)良好的口碑與穩(wěn)定的產(chǎn)品迭代節(jié)奏。
歐洲智能手機(jī)市場的格局因此發(fā)生了一些改變。過去，扮演這個(gè)角色的中國廠商常常是華為，如今榮耀成為了主力軍。去年IFA展上，趙明在開幕日進(jìn)行了開場演講，成為近三年唯一登上該環(huán)節(jié)的中國品牌。
趙明曾在接受媒體采訪時(shí)表示，一個(gè)全新的品牌到海外市場拓展，可能要八年才能實(shí)現(xiàn)盈利性增長，但榮耀近兩年在全球幾乎所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了有利潤的增長，原因就在于榮耀商業(yè)邏輯的閉環(huán)。榮耀在歐洲主推以Magic雙旗艦為代表的高端產(chǎn)品，其歐洲市場的ASP（平均售價(jià)）已超過300歐元，僅次于蘋果。
略顯冷清的全球智能手機(jī)市場亟需興奮劑般的產(chǎn)品。作為行業(yè)增長最快的品類之一，折疊屏無疑是其中一種解法。從消費(fèi)者角度來說，折疊屏的最大痛點(diǎn)是重量和厚度，而這恰恰是榮耀的優(yōu)勢。
以歐洲市場上半年熱銷的榮耀Magic V2為例，其首次將折疊屏手機(jī)厚度帶入了不到1厘米的毫米級(jí)時(shí)代，輕薄程度甚至超出部分直板手機(jī)。而今年推出的榮耀Magic V3則進(jìn)一步升級(jí)，折疊態(tài)機(jī)身厚度僅為9.2mm，重量大約為226g，且首次搭載了開創(chuàng)性的以端側(cè)AI賦能硬件的AI離焦護(hù)眼功能。
快速革新的技術(shù)背后是榮耀不斷提升的研發(fā)投入。根據(jù)榮耀披露的數(shù)據(jù)，過去三年，榮耀每年研發(fā)投入占比都超過總營收的10%，2023年更是達(dá)到了11.5%。
AI同樣是尋求差異化創(chuàng)新的手段之一。作為最早投入布局AI的手機(jī)廠商之一，榮耀將AI架構(gòu)定義為四層，包括第一層AI使能跨系統(tǒng)融合、第二層AI重構(gòu)操作系統(tǒng)、第三層AI在端側(cè)的應(yīng)用和第四層AI的端云協(xié)同。在其他手機(jī)廠商將AI能力更多的放在三、四層時(shí)，榮耀則是在四個(gè)層面都進(jìn)行了深入布局，而且把更多資源投入了一、二層建設(shè)，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)級(jí)、系統(tǒng)級(jí)的AI體驗(yàn)。
榮耀打造的這種平臺(tái)級(jí)AI，它賦能范圍廣泛，包括手機(jī)、平板、筆記本電腦以及穿戴設(shè)備等。以此次IFA與榮耀Magic V3一并發(fā)布的兩款終端產(chǎn)品為例，榮耀MagicPad2通過端側(cè)AI使能，帶來了AI聲紋降噪、AI會(huì)議紀(jì)要等前沿功能，而榮耀首款超輕薄AI PC MagicBook Art 14則在平臺(tái)級(jí)AI使能的OS Turbo 3.0技術(shù)加持下，帶來行業(yè)領(lǐng)先的續(xù)航和性能體驗(yàn)。
趙明提到，安卓、Windows以及IoT操作系統(tǒng)都是分裂的，但在榮耀的平臺(tái)級(jí)AI使能下能夠?qū)崿F(xiàn)彼此打通，進(jìn)而打造出比蘋果封閉生態(tài)更好的體驗(yàn)。這也是榮耀敢于叫板蘋果的原因之一——通過硬件創(chuàng)新、軟件優(yōu)化和軟硬件協(xié)同，在AI時(shí)代構(gòu)建繁榮、開放的全新生態(tài)。
面向未來，榮耀將繼續(xù)致力于打造一個(gè)更開放的體系，凝聚全球創(chuàng)新力量，并在規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)上完善自身體系化核心能力，用高端產(chǎn)品參與全球競爭。我們有理由相信，在不久的將來，“世界榮耀”將更加閃耀。