上半年，麗人麗妝基于行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)調(diào)整運(yùn)營(yíng)模式，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)管理效能，降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告期內(nèi)，公司存貨規(guī)模進(jìn)一步下降，降幅超35%，資產(chǎn)減值損失大幅減少，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量?jī)纛~達(dá)1.39億元，彰顯了公司良好的運(yùn)營(yíng)能力和資金管理能力。同時(shí)，麗人麗妝加大以玉容初、美壹堂、尋味檔案為代表的自有品牌的市場(chǎng)推廣與研發(fā)投入，通過(guò)多元化品牌布局，夯實(shí)公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示，麗人麗妝自有品牌上半年銷售收入增速超160%。此外，麗人麗妝將進(jìn)行首次中期分紅，響應(yīng)監(jiān)管政策號(hào)召，積極回報(bào)投資者。

麗人麗妝作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境主動(dòng)求新求變，回應(yīng)市場(chǎng)需求，深化調(diào)整策略，驅(qū)動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。下半年，麗人麗妝將繼續(xù)致力于確?，F(xiàn)有合作品牌穩(wěn)步增長(zhǎng)，不斷探索和拓展新品牌和新品類，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)需求，加大自有品牌產(chǎn)品多品類布局，提升公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展實(shí)力，以更好的業(yè)績(jī)回報(bào)廣大投資者。

聚焦主業(yè)，內(nèi)外并舉提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量與效率

今年以來(lái)，面對(duì)不斷變化的外部環(huán)境，麗人麗妝持續(xù)對(duì)財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，探索前沿技術(shù)推動(dòng)公司運(yùn)營(yíng)的智能化、高效化發(fā)展，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理效率和決策質(zhì)量。數(shù)據(jù)顯示，麗人麗妝第二季度末存貨規(guī)模降幅超35%，前六個(gè)月計(jì)提的資產(chǎn)減值損相比去年同期大幅減少，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量?jī)纛~達(dá)1.39億元，多項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)得到提升與優(yōu)化。

另一方面，麗人麗妝主動(dòng)調(diào)整品牌運(yùn)營(yíng)模式，夯實(shí)全域精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力與效率，根據(jù)電商平臺(tái)變化的運(yùn)營(yíng)邏輯及營(yíng)銷策略快速調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，助力合作品牌線上生意實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。報(bào)告期內(nèi)，憑借專業(yè)的品牌管理和高效的品牌運(yùn)營(yíng)能力，麗人麗妝先后與資生堂專業(yè)美發(fā)、native、Intima茵緹瑪?shù)绕放七_(dá)成合作，并助力芙麗芳絲、雅漾等品牌新品首發(fā)即爆發(fā)，快速搶占細(xì)分賽道的消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)高效率轉(zhuǎn)化。天貓公開數(shù)據(jù)顯示，雅漾乳霜面膜在7月22日登上天貓美妝實(shí)時(shí)熱賣榜第一，并成為“李佳琦面膜節(jié)”實(shí)時(shí)榜單TOP1商品。今年6月，芙麗芳絲全新單品“凈澈控油洗面霜”上線即登上天貓、抖音多個(gè)榜單TOP位置，618期間拉新2.5萬(wàn)人，新客占比達(dá)78%，展現(xiàn)出麗人麗妝賦能品牌發(fā)布新品的領(lǐng)先實(shí)力。 

立足市場(chǎng)，自有品牌多元化布局實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

2024年上半年，麗人麗妝繼續(xù)加大自有品牌發(fā)展力度，通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)迭代、品類拓展等方式以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，以玉容初、美壹堂為代表的自有品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，整體銷售收入增速超160%。

報(bào)告期內(nèi)，玉容初聚焦情緒護(hù)膚賽道，立足中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)文化，創(chuàng)新性地提出首個(gè)中醫(yī)架構(gòu)下的情緒護(hù)膚概念，從中國(guó)女性消費(fèi)者的情緒問(wèn)題與膚質(zhì)特點(diǎn)出發(fā)，提供由內(nèi)到外的多方位情緒護(hù)膚方案，并從品牌打造、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展等方面，在消費(fèi)者心中樹立玉容初與眾不同的品牌形象，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者，收獲了出色的市場(chǎng)表現(xiàn)。

在品牌傳播上，玉容初受邀出席中關(guān)村炎黃中醫(yī)藥科技創(chuàng)新聯(lián)盟國(guó)醫(yī)經(jīng)方傳承專業(yè)委員會(huì)成立大會(huì)，品牌創(chuàng)始人黃韜先生榮膺專委會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，并在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)攜手青眼情報(bào)發(fā)布《2024情緒護(hù)膚發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告》，深度解析中醫(yī)架構(gòu)下的情緒護(hù)膚，向消費(fèi)者傳遞玉容初的新中式護(hù)膚哲學(xué)理念。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，在已有的藏紅花精華油、雙相精華、水乳、油敷面膜等護(hù)膚品品類上，玉容初進(jìn)一步研發(fā)上線藏紅花鼻吸棒、藏紅花香薰精油等日用品類，未來(lái)還將推出藏紅花糖、藏紅花茶等在內(nèi)的口服線產(chǎn)品，旨在多方位滿足消費(fèi)者在情緒管理與肌膚護(hù)理方面的具體需求。在渠道拓展上，線上除天貓、抖音、小紅書等渠道，玉容初也入駐了京東、快手、天貓超市等渠道，并在Joyce Beauty線下門店設(shè)置體驗(yàn)區(qū)域，以更加多元化的場(chǎng)景加深消費(fèi)者對(duì)品牌理念的理解和產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)同。

在組合拳的打法下，玉容初展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。生意參謀數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，玉容初精華類產(chǎn)品GMV突破145萬(wàn)，帶動(dòng)天貓店鋪整體GMV增長(zhǎng)超284%。憑借出色的市場(chǎng)成績(jī)和品牌影響力，玉容初先后獲得最受KOL推薦美妝品牌、時(shí)尚100+時(shí)尚美妝品牌、硬科技實(shí)力獎(jiǎng)、阿里媽媽破局增長(zhǎng)賽道新銳突圍獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了銷量和口碑上的雙向增長(zhǎng)。

上半年，麗人麗妝玉容初、美壹堂、尋味檔案等自有品牌發(fā)展戰(zhàn)略已取得階段性成果，有望成為公司未來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。同時(shí)，自有品牌的成功經(jīng)驗(yàn)將為公司后續(xù)持續(xù)孵化提供寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)，麗人麗妝將專注于細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)需求，推進(jìn)品牌創(chuàng)新迭代，為消費(fèi)者帶來(lái)更多安心、安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

評(píng)級(jí)躍升，ESG創(chuàng)新實(shí)踐驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

高質(zhì)量發(fā)展不忘初心。麗人麗妝將ESG發(fā)展理念融入到企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)中，倡導(dǎo)與員工、品牌客戶、生態(tài)伙伴、社會(huì)各界共享企業(yè)發(fā)展價(jià)值。

在社會(huì)責(zé)任方面，麗人麗妝積極參與各種社會(huì)公益活動(dòng)。隨徐家匯街道考察團(tuán)赴云南省石屏縣等地開展村企結(jié)對(duì)幫扶考察活動(dòng)，捐贈(zèng)10萬(wàn)元相關(guān)物資為當(dāng)?shù)厝罕娊鉀Q生活實(shí)際需求、改善地方生活條件貢獻(xiàn)積極力量；公司還攜手天貓正式開啟她無(wú)限【女性數(shù)字未來(lái)】2.0，并與徐匯區(qū)知聯(lián)會(huì)共慶“三八”國(guó)際婦女節(jié)等活動(dòng)，持續(xù)關(guān)注女性發(fā)展，積極履行企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任。

同時(shí)，麗人麗妝自有品牌尋味檔案立足鄉(xiāng)村振興，以消費(fèi)幫扶的形式，將鄉(xiāng)村地區(qū)的供給與高消費(fèi)地區(qū)的需求相匹配，帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)鏈，提高地方人文知名度，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。憑借在地方特色文化傳播與鄉(xiāng)村振興上的優(yōu)秀表現(xiàn)，尋味檔案榮獲金麥獎(jiǎng)文旅游戲行業(yè)金獎(jiǎng)和最佳地域振興品牌獎(jiǎng)。

憑借在ESG領(lǐng)域的創(chuàng)新與實(shí)踐成果，麗人麗妝在知名ESG評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)Wind的2024年最新評(píng)級(jí)中獲得“A”級(jí)，位居互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)前列，僅次于京東健康、阿里健康，充分彰顯了公司在綠色發(fā)展、社會(huì)責(zé)任和治理水平方面的引領(lǐng)作用。 

當(dāng)下，全球消費(fèi)環(huán)境復(fù)雜多變，電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，新的消費(fèi)需求對(duì)品牌發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。麗人麗妝作為美妝電商領(lǐng)域的頭部企業(yè)之一，將繼續(xù)聚焦主業(yè)，夯實(shí)公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，完善公司管理水平與經(jīng)營(yíng)效率，打造穩(wěn)定健康發(fā)展的業(yè)務(wù)模式，驅(qū)動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展。