界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

安踏體育于8月27日下午在港交所發(fā)布消息稱(chēng)，該公司擬動(dòng)用不超過(guò)100億港元，于公告日期起計(jì)18個(gè)月期間內(nèi)不時(shí)向公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)回股份。

公告顯示，安踏體育董事會(huì)允許其回購(gòu)不超過(guò)已發(fā)行股份總數(shù)的10%，而實(shí)際回購(gòu)價(jià)格不得高于每次回購(gòu)前五個(gè)交易日平均收市價(jià)的5%。安踏體育將動(dòng)用現(xiàn)有可用現(xiàn)金儲(chǔ)備來(lái)回購(gòu)股份，回購(gòu)的股份將予以注銷(xiāo)。

安踏體育在公告中表示，“董事會(huì)對(duì)集團(tuán)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展和前景充滿(mǎn)信心，并認(rèn)為公司現(xiàn)行股價(jià)低于其實(shí)際價(jià)值。”消息一出，安踏體育港股大漲一度漲幅12%。8月28日截至界面新聞發(fā)稿前漲幅為4.95%。

公布100億港元回購(gòu)計(jì)劃當(dāng)天，安踏體育也發(fā)布了2024半年業(yè)績(jī)報(bào)告。

截至2024年6月30日的6個(gè)月內(nèi)，安踏體育實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)13.8%至337.4億元。比較本土運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)其它三大公司的上半年表現(xiàn)，耐克中國(guó)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)3.8%，李寧集團(tuán)同比增長(zhǎng)2.3%，阿迪達(dá)斯中國(guó)同比增長(zhǎng)4.2%，安踏體育的增速遙遙領(lǐng)先，繼續(xù)保持本土第一大運(yùn)動(dòng)企業(yè)的市場(chǎng)位置。

同期，安踏體育的經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)13.6%至86.6億元。而安踏體育股東應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)17%至61.6億元，創(chuàng)下歷史新高。在此業(yè)績(jī)當(dāng)前，安踏體育公布回購(gòu)消息進(jìn)一步表明了對(duì)公司前景信心，向市場(chǎng)和股東傳遞積極信號(hào)。

事實(shí)上，2024年以來(lái)本土消費(fèi)行業(yè)整體表現(xiàn)迄今為止仍較疲軟。受經(jīng)濟(jì)不確定性增加等因素影響，內(nèi)需復(fù)蘇的情況仍弱于預(yù)期，消費(fèi)者持續(xù)保持謹(jǐn)慎態(tài)度。整個(gè)2024上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.7%，其中服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)消費(fèi)品銷(xiāo)售額只同比增長(zhǎng)了1.3%。

安踏體育在這一背景下于上半年扔保持了增長(zhǎng)目標(biāo)，很大程度上歸功于其下安踏主品牌的亮眼表現(xiàn)。2024上半年，安踏主品牌錄得營(yíng)收同比上漲13.5%至160.8億元，較2023年上半年的6.1%的營(yíng)收增幅有明顯提升。

如果比較競(jìng)品品牌會(huì)發(fā)現(xiàn)，安踏主品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)有明顯躍進(jìn)。2023上半年，安踏主品牌與李寧品牌分別錄得營(yíng)收141.7億和140.19億，兩者規(guī)模相當(dāng)接近。而一年以后，安踏主品牌已經(jīng)顯著超越李寧品牌及阿迪達(dá)斯中國(guó)（大約是131億元）。

與此同時(shí)，安踏主品牌實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)17.9%，較2023年上半年僅1%的經(jīng)營(yíng)溢利增長(zhǎng)顯著改善。報(bào)告期內(nèi)，安踏主品牌的毛利率為55.8，同比增長(zhǎng)了0.7個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)上看，安踏主品牌在過(guò)去一年多采取的各種改革措施似乎起作用了。

界面新聞此前曾報(bào)道，安踏主品牌在2023年初調(diào)整管理層后，制定和執(zhí)行了一系列改革措施，涉及營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、渠道等多方面。品牌在戶(hù)外、籃球、跑步等細(xì)分賽道持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合，引入有流量、有話(huà)題度的IP資源，孵化有科技含量的高性?xún)r(jià)比商品。

在渠道方面，安踏主品牌為了打破過(guò)去千店一面的局面，建構(gòu)差異化的門(mén)店類(lèi)型，從針對(duì)高端和核心商圈的“殿堂級(jí)”、“競(jìng)技場(chǎng)級(jí)”的戰(zhàn)略旗艦店，到針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的“安踏冠軍”、“安踏作品集”鞋店等，再到針對(duì)大眾市場(chǎng)的“超級(jí)安踏”門(mén)店。

安踏主品牌的改革順應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)趨于理性的變化，人們對(duì)高性?xún)r(jià)比或高端產(chǎn)品的需求較高。高收入人群注重品質(zhì)和功能，追求個(gè)性化，因此高質(zhì)量的、針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的小眾運(yùn)動(dòng)品牌受到青睞。同時(shí)，價(jià)格敏感的人群則對(duì)極致性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品更為偏好，這是具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的針對(duì)大眾市場(chǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌能夠保持增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

除了安踏主品牌，安踏體育旗下FILA斐樂(lè)業(yè)務(wù)板塊，以及迪桑特、KOLON可隆所在的“所有其他品牌”板塊也分別實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)6.8%至130.6億元，及41.8%至46億元。

不過(guò)，與上年相比FILA斐樂(lè)業(yè)務(wù)板塊和“所有其他品牌”板塊的增長(zhǎng)都顯著放緩。2023年上半年，FILA斐樂(lè)業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.5%，而“所有其他品牌”板塊的數(shù)字為77.6%。

除此之外，這兩個(gè)業(yè)務(wù)板塊的經(jīng)營(yíng)溢利增長(zhǎng)也明顯放緩。2024上半年，F(xiàn)ILA斐樂(lè)業(yè)務(wù)板塊錄得經(jīng)營(yíng)溢利僅同比增長(zhǎng)2.6%，而2023年同期的數(shù)字為50%；“所有其他品牌”板塊錄得經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)39.6%，而2023年同期的數(shù)字高達(dá)149.9%。

這使得FILA斐樂(lè)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)溢利率在2024上半年出現(xiàn)1.1%的下滑，而“所有其他品牌”板塊則與去年持平。

根據(jù)安踏體育的解釋?zhuān)?024上半年FILA分部經(jīng)營(yíng)溢利率下降“主要?dú)w因于本財(cái)政期內(nèi)有較多國(guó)際跨界聯(lián)名合作，為深化品牌形象而產(chǎn)生較多廣告及宣傳開(kāi)支，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)開(kāi)支占收入比率上升?！痹摴緩?qiáng)調(diào)，F(xiàn)ILA斐樂(lè)業(yè)務(wù)在報(bào)告期的增速“繼續(xù)領(lǐng)先同規(guī)模國(guó)際品牌?！?/p>

但在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，過(guò)去以“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”標(biāo)簽深入人心的FILA斐樂(lè)也意識(shí)到提高營(yíng)運(yùn)效率，保持高質(zhì)量增長(zhǎng)，需要品牌調(diào)整策略。近幾個(gè)月來(lái)，F(xiàn)ILA斐樂(lè)也開(kāi)始密集的開(kāi)設(shè)多種新店型，并聚焦網(wǎng)球、高爾夫、跑步等精英專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)、調(diào)整商品組合以及擴(kuò)大供應(yīng)。