文 | 雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯 | 深海
8月20日中文互聯(lián)網(wǎng)的C位，無疑屬于國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》。
上線首日，《黑神話：悟空》便以破竹之勢，刷新了《賽博朋克2077》保持的Steam平臺單機(jī)游戲歷史最高同時(shí)在線紀(jì)錄，一躍成為單機(jī)游戲領(lǐng)域的璀璨新星。即便在Steam全游戲中，《黑神話：悟空》的同時(shí)在線人數(shù)也僅次于《絕地求生》。
據(jù)這款游戲的制作人馮驥透露，《黑神話：悟空》的開發(fā)成本高昂，至少耗資3億至4億元人民幣。還有媒體測算，若根據(jù)《黑神話：悟空》的售價(jià)，至少要賣到300萬份才能回本。
不過，根據(jù)國游暢銷榜統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，僅僅一日，《黑神話：悟空》多個(gè)平臺的總銷量已超過450萬份，總銷售額更是超過15億元，輕松跨越回本門檻。高盛更是給這款游戲做出了在Steam平臺上銷量達(dá)2000萬份、收入超過50億元的超高預(yù)期。
而一手打造出《黑神話：悟空》這個(gè)爆款游戲的馮驥，經(jīng)歷也好似小說一般。從曾經(jīng)放棄考研的“網(wǎng)癮少年”到投身游戲行業(yè)，再到成為騰訊《斗戰(zhàn)神》項(xiàng)目組的一員，但馮驥最終卻選擇了一條未知的創(chuàng)業(yè)之路，和幾個(gè)老同事一起離開騰訊創(chuàng)立了游戲科學(xué)。
成立游戲科學(xué)后，馮驥的團(tuán)隊(duì)曾打造出《百將行》《戰(zhàn)爭藝術(shù)：赤潮》兩款游戲。直到2020年8月《黑神話：悟空》在B站發(fā)布的首個(gè)時(shí)長13分鐘的實(shí)機(jī)演示視頻，游戲科學(xué)自此成為了備受游戲圈關(guān)注的明星游戲公司。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，在馮驥創(chuàng)業(yè)的過程中，游戲科學(xué)不僅獲得了合作發(fā)行方英雄互娛的認(rèn)可，也吸引來了前東家騰訊真金白銀的支持，前兩者在不同時(shí)間段成為了游戲科學(xué)的股東。
事實(shí)上，《黑神話：悟空》的火爆，不僅僅停留在游戲圈或各大社交平臺上，這股潑天的流量還砸向了資本市場。8月20日，作為游戲出版方的浙版?zhèn)髅?，將參與游戲設(shè)定集出版發(fā)行的中信出版，以及少量間接持股的華誼兄弟股價(jià)均得到了明顯的提振。
此外，包括海信、聯(lián)想、京東、滴滴青桔、致態(tài)、吉考斯工業(yè)等在內(nèi)的品牌也通過與《黑神話：悟空》的合作刷足了存在感。作為聯(lián)名界“勞模”的瑞幸咖啡，其和《黑神話：悟空》推出的聯(lián)名商品“騰云美式”更是遭到瘋搶。
而這股由《黑神話：悟空》掀起的流量及資本熱潮，或才剛剛開始……
《黑神話：悟空》正式上線，國產(chǎn)3A大作引爆游戲圈
8月20日上午十點(diǎn)，萬眾矚目的國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》正式解鎖上線。游戲上線后，眾多玩家蜂擁而至，一度引發(fā)Steam服務(wù)器崩潰。在正式開啟發(fā)售1小時(shí)后，這款游戲便超越《CS2》登上Steam最熱玩游戲榜首。
上線3小時(shí)后，《黑神話：悟空》最高同時(shí)在線玩家數(shù)突破144萬，進(jìn)入Steam歷史同時(shí)在線游玩人數(shù)榜單第四名，超過了《艾爾登法環(huán)》《賽博朋克 2077》《DOTA2》等經(jīng)典大作，并同步刷新了單機(jī)游戲同時(shí)在線游玩人數(shù)的最好成績。
到了8月20日晚間，《黑神話：悟空》的在線玩家數(shù)持續(xù)攀升，最高突破220萬人，超過了今年1月發(fā)售的《幻獸帕魯》，在Steam所有游戲在線人數(shù)歷史峰值中排名第二，僅次于排名第一的《絕地求生》的325.72萬。
與此同時(shí)，《黑神話：悟空》上線后，圍繞這款游戲而誕生的各種熱梗也席卷各大社交平臺，與《黑神話：悟空》相關(guān)的多個(gè)話題沖上各大平臺的熱搜榜單。
截至發(fā)稿，僅“黑神話悟空”這一話題便在微博吸引了超過20億的閱讀，而“黑神話悟空”話題下的視頻在抖音的播放量更是達(dá)到了驚人的100億+。
為了方便員工能第一時(shí)間感受這款游戲的魅力，多家公司甚至還為《黑神話：悟空》的上線放假。而《黑神話：悟空》居高不下的熱度，還從國內(nèi)蔓延到了海外。
由于這款游戲的故事背景源自中國家喻戶曉的名著《西游記》，不少外國網(wǎng)友開始緊急惡補(bǔ)這只“猴子”的身世， “外國網(wǎng)友開始打聽一只中國猴子”的話題更是在微博吸引了超過7000萬的閱讀量。
據(jù)這款游戲的制作人馮驥此前透露，《黑神話：悟空》每小時(shí)游戲開發(fā)成本超過2000萬元。團(tuán)隊(duì)預(yù)估整體游戲時(shí)長20個(gè)小時(shí)以上，開發(fā)成本至少需要3億元至4億元。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，《黑神話：悟空》共有四個(gè)版本，分別是售價(jià)268元的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)版、售價(jià)328元的數(shù)字豪華版、售價(jià)820元的實(shí)體豪華版和售價(jià)1998元的實(shí)體收藏版。有媒體測算，根據(jù)定價(jià)，游戲科學(xué)至少要賣到300萬份才能回本。
不過，游戲科學(xué)現(xiàn)在大可以不必為了《黑神話：悟空》能否回本的問題而憂慮了。有數(shù)據(jù)顯示，早在游戲正式發(fā)售的一個(gè)月前，《黑神話：悟空》的預(yù)售銷量便已超過120萬份，預(yù)銷售額突破4億元。
根據(jù)國游暢銷榜統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日晚，《黑神話：悟空》在Steam上的銷量已超過300萬份，再加上Wegame、EPIC和PS平臺的總銷量已超過450萬份，而其總銷售額更是已經(jīng)沖破15億元的大關(guān)。
如果對這一銷售額沒有明確概念，可以拿7月公布的《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)來做參考，今年上半年國內(nèi)主機(jī)游戲市場實(shí)銷收入為7.97億元，由此可見《黑神話：悟空》的銷量成績有多么驚人。
對于《黑神話：悟空》的爆火，高盛在最新的報(bào)告中指出，這對中國主機(jī)游戲行業(yè)來說是一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是中國游戲走向全球的關(guān)鍵一步，或刺激對中國游戲行業(yè)的投資，尤其是3A游戲。
對于這個(gè)爆款游戲的銷量預(yù)測，高盛則表示，采用保守的7倍轉(zhuǎn)換比率（從Steam PCCU到PC銷售量的轉(zhuǎn)換），基準(zhǔn)情景下《黑神話：悟空》在Steam上售出超1200萬份，收入超過30億元，而樂觀情況下則可能售出2000萬份，收入超過50億元，這還不包括WeGame和PlayStation平臺銷售。
這只震驚游戲界的“猴子”是從哪蹦出來的？
《黑神話：悟空》之所以會在網(wǎng)絡(luò)上掀起如此高的關(guān)注度，是因?yàn)槠浔粯I(yè)內(nèi)視為是國內(nèi)首款真正意義上的3A游戲（指開發(fā)成本高、開發(fā)周期長、制作精良的游戲）大作。
那么是誰一手打造了《黑神話：悟空》這個(gè)超爆款單機(jī)游戲呢？雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，開發(fā)《黑神話：悟空》這款游戲的公司名為游戲科學(xué)，而一路見證這款游戲從立項(xiàng)到如今正式與玩家見面艱辛歷程的則是這家公司的創(chuàng)始人馮驥。
據(jù)《黑神話：悟空》官網(wǎng)顯示，該游戲版權(quán)由游科互動科技有限公司所有。天眼查顯示，名為游科互動科技有限公司、注冊地在內(nèi)地的企業(yè)共有三家，它們分別是2014年成立的深圳市游科互動科技有限公司、2018年成立的杭州游科互動科技有限公司以及2021年成立的天津市游科互動科技有限公司。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，這三家公司的法定代表人均為馮驥。其中，杭州游科互動是天津游科互動的全資股東，深圳游科互動則是杭州游科互動的全資股東。而馮驥則是深圳游科互動的受益所有人和實(shí)際控制人，其在該公司的最終受益股份比例為44.1%。
據(jù)了解，身為游戲科學(xué)創(chuàng)始人兼CEO的馮驥，畢業(yè)于華中科技大學(xué)生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)。年輕時(shí)候便是“網(wǎng)癮少年”的馮驥，早早便展現(xiàn)出了對游戲的濃厚興趣。據(jù)說，早年對《魔獸世界》的癡迷，曾讓馮驥毅然放棄考研，投身于游戲世界的懷抱。
然而，游戲中的樂趣再美好，馮驥也得考慮現(xiàn)實(shí)生活。2005年，馮驥進(jìn)入一家小型游戲公司任職，三年后進(jìn)入騰訊《斗戰(zhàn)神》項(xiàng)目組擔(dān)任主策劃。
據(jù)悉，《斗戰(zhàn)神》是騰訊當(dāng)時(shí)開發(fā)的一款西游題材網(wǎng)游。為了打磨這款游戲，團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了5年時(shí)間研發(fā)，還力邀著名網(wǎng)文作家“今何在”為這款游戲構(gòu)建世界觀，甚至還不惜花費(fèi)巨資請來阿凡達(dá)團(tuán)隊(duì)預(yù)攝宣傳CG。
盡管這款游戲在2012年內(nèi)測時(shí)曾創(chuàng)下99.7%的激活率和90%的用戶滿意度，還被視作當(dāng)時(shí)最具神作潛質(zhì)的游戲之一，但這款游戲并沒有帶來豐厚的回報(bào)，反而一步步淪為平庸之作。
2014年，馮驥離開騰訊自立門戶，創(chuàng)立了游戲科學(xué)。在創(chuàng)建這家公司之前，團(tuán)隊(duì)感覺游戲行業(yè)在國內(nèi)似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上一門科學(xué)（類比通信行業(yè)或者計(jì)算機(jī)行業(yè)），而是充斥著由當(dāng)前成功產(chǎn)品反推的、形形色色的成功學(xué)。
不過，游戲科學(xué)的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，游戲和其他行業(yè)一樣，也是一門99%勤奮+1%靈感的嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)科，而不是一樁跟風(fēng)押注的賭徒生意。背負(fù)著這樣的信念，游戲科學(xué)正式問世。而公司名字中的“游戲”和“科學(xué)”兩詞，則是團(tuán)隊(duì)希望能夠融合游戲的趣味感性與科學(xué)的認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)。
在開啟《黑神話：悟空》項(xiàng)目之前，游戲科學(xué)的團(tuán)隊(duì)曾打造出《百將行》《戰(zhàn)爭藝術(shù)：赤潮》等產(chǎn)品。盡管前述游戲的熱度遠(yuǎn)不如當(dāng)下的頂流《黑神話：悟空》，但來錢快的手游項(xiàng)目的營收卻為公司打好了持續(xù)經(jīng)營的基礎(chǔ)。
2017年5月，作為《戰(zhàn)爭藝術(shù)：赤潮》發(fā)行方的英雄互娛（現(xiàn)英雄游戲）豪擲6000萬元，通過旗下全資子公司英雄金控成為游戲科學(xué)持股約兩成的股東。據(jù)此計(jì)算，游戲科學(xué)公司當(dāng)時(shí)的估值約為3億元。
提及《黑神話：悟空》，馮驥難掩喜愛之情。在他看來，如果此前沒有任何動作冒險(xiǎn)類游戲經(jīng)驗(yàn)，《黑神話：悟空》就是用戶的初戀，它會讓你愛上這個(gè)類型的游戲。馮驥在接受采訪時(shí)透露，8年前啟動這個(gè)項(xiàng)目，是因?yàn)閳?jiān)信中國的單機(jī)游戲市場一定會存在，且一定很大。
據(jù)馮驥介紹，2016年的時(shí)候，美國單機(jī)游戲市場100億美元，日本50億美元，中國只有1億美元不到。當(dāng)時(shí)他就認(rèn)為，10到15年之內(nèi)，中國的單機(jī)游戲市場份額會達(dá)到或超過日本的規(guī)模。
承載著團(tuán)隊(duì)想要打造一款真正的單機(jī)游戲的執(zhí)念，項(xiàng)目代號為“B1”的《黑神話：悟空》借此正式啟航。2020年8月，《黑神話：悟空》在B站發(fā)布首個(gè)時(shí)長13分鐘的實(shí)機(jī)演示視頻，隨即便在游戲圈引發(fā)了海量的關(guān)注。僅用2小時(shí)，《黑神話：悟空》的這則視頻便沖至B站熱門第一，到現(xiàn)在這則視頻在B站的播放量已經(jīng)超過5800萬。
有趣的是，游戲科學(xué)這支實(shí)機(jī)演示視頻的發(fā)布，本意其實(shí)是為了招聘順帶宣傳游戲，不料卻意外受到外界的廣泛關(guān)注。原本預(yù)期50萬的播放量，最終達(dá)到了設(shè)定的百倍以上，這不得不讓馮驥直呼其為“幸運(yùn)的意外”。
回憶起當(dāng)天的經(jīng)歷，馮驥覺得那天的時(shí)間過得異常的快，微信上的未讀消息怎么點(diǎn)也點(diǎn)不完。為了穩(wěn)住官網(wǎng)的訪問通道，他還給服務(wù)器連充了三次錢。
馮驥還透露，在《黑神話：悟空》的演示視頻發(fā)布后，自己的前東家騰訊迅速組織團(tuán)隊(duì)拜訪了游戲科學(xué)，雙方就合作達(dá)成一致。2021年項(xiàng)目開發(fā)期間，騰訊通過增資獲得了游戲科學(xué)公司5%的股權(quán)，但游戲科學(xué)仍保持獨(dú)立運(yùn)營。
隨著時(shí)間的不斷流逝，越來越多的玩家開啟期待《黑神話：悟空》的正式問世。而外界的期待讓馮驥倍感欣喜的同時(shí)，也讓他感受到了更大的壓力。他生怕這款游戲的成品質(zhì)量達(dá)不到大家的預(yù)期，其更是坦言《黑神話：悟空》幸運(yùn)地站在了高點(diǎn)，但也意味著腳邊就是萬丈深淵。
為了不負(fù)外界的期待，團(tuán)隊(duì)只能竭盡全力地打磨這款游戲。據(jù)游戲科學(xué)的招聘頁面顯示，其初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)全部來自騰訊互娛自研工作室，平均從業(yè)經(jīng)驗(yàn)13年，平均合作時(shí)間超過10年。目前，游戲科學(xué)在深圳、杭州均有工作室。
在等待游戲與玩家正式見面的幾年時(shí)間里，《黑神話：悟空》的熱度不斷積蓄，直到8月20日游戲正式上線后徹底引爆互聯(lián)網(wǎng)，掀起了整個(gè)行業(yè)的狂歡。
《黑神話：悟空》掀資本狂歡，誰將共享這場盛宴？
橫空出世的《黑神話：悟空》此番取得如此閃耀的成績背后，誰將共享這場資本盛宴？
除了游戲制作及版權(quán)所有方游戲科學(xué)將賺得盆滿缽滿之外，多家上市公司也吃到了這款游戲的紅利。自8月20日《黑神話：悟空》正式上線后，浙版?zhèn)髅皆?月20日、8月21日連收兩個(gè)漲停板。
而浙版?zhèn)髅脚c《黑神話：悟空》的關(guān)系，源于其旗下子公司浙江出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司是《黑神話：悟空》的出版單位。8月16日，浙版?zhèn)髅皆谕顿Y者互動平臺表示，公司旗下浙江出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司是游戲《黑神話：悟空》出版方，負(fù)責(zé)游戲內(nèi)容審核、出版申報(bào)及出版物號申領(lǐng)工作。
不過，浙版?zhèn)髅揭苍谕顿Y者互動平臺透露，公司為《黑神話：悟空》提供游戲?qū)徸x出版服務(wù)，不參與游戲收益分成，且公司未參與《黑神話：悟空》游戲周邊產(chǎn)品。
而在被問及“與游戲科學(xué)公司是否還會有其他合作”的問題時(shí)，浙版?zhèn)髅絼t表示，公司旗下浙江出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司依托游戲?qū)徸x出版資質(zhì)，加深游戲廠商合作，提升游戲產(chǎn)品出版質(zhì)量。
股價(jià)表現(xiàn)同樣受到《黑神話：悟空》上線利好消息影響的，不止浙版?zhèn)髅揭患摇?月20日，中信出版股價(jià)較前一個(gè)交易日大漲20.02%。而中信出版與《黑神話：悟空》的關(guān)系，或與此前中信出版將參與出版《黑神話：悟空》設(shè)定集的傳聞有關(guān)。
對此，中信出版證券部工作人員回應(yīng)稱，中信出版是為《黑神話：悟空》做周邊產(chǎn)品的公司之一，將為這款游戲出版發(fā)行一本設(shè)定集。該設(shè)定集初步定于11月左右上市。公司已簽署相關(guān)合同，但目前還沒有更多可以披露的內(nèi)容，后續(xù)以公司公告為準(zhǔn)。
由于《黑神話：悟空》的爆火，不少投資者就公司與《黑神話：悟空》是否有合作發(fā)起提問。對此，中信出版在投資者互動平臺上同樣表示，請以公司官方渠道公示的信息為準(zhǔn)。
除了前述提到的這兩家上市公司，近幾年業(yè)績、股價(jià)表現(xiàn)均不是十分理想的華誼兄弟通過參股英雄互娛也坐上了這場資本盛宴的牌桌。據(jù)公開股權(quán)信息，游戲科學(xué)在2017年曾獲英雄互娛的投資，持股19%。
據(jù)英雄互娛2022年財(cái)報(bào)顯示，英雄互娛已于2022年將游戲科學(xué)公司全部19%股權(quán)售出，轉(zhuǎn)讓對價(jià)為4.8億元。其中2.8億元在當(dāng)年收到并完成交割，另外2億元不早于2025年4月1日支付。
不過，由于工商信息的持股并未變更，英雄互娛仍是游戲科學(xué)的名義股東。在英雄互娛的官網(wǎng)上，游戲科學(xué)至今仍被英雄互娛列為與庫洛游戲、VSPN并列的三大明星投資項(xiàng)目。
目前，華誼兄弟持有英雄互娛約7418.36萬股，約占英雄互娛總股本的5.17%。若按英雄互娛19%的持股比例計(jì)算，華誼兄弟間接持有游戲科學(xué)的股權(quán)僅為1%左右。即便如此，受此次《黑神話：悟空》游戲上線的影響，華誼兄弟的股價(jià)在8月19日、20日分別上漲19.9%、19.03%。
基于《黑神話：悟空》此番在市場上所取得的亮眼表現(xiàn)，不少投資者在投資者互動平臺上向華誼兄弟發(fā)起密集提問，比如“請問《 黑神話：悟空 》如果大賣！會給貴公司業(yè)績帶來積極影響嗎？”“公司持有的英雄互娛股份在《黑神話悟空》上線后會對公司收益產(chǎn)生較大影響嗎？”不過，截至發(fā)稿，華誼兄弟方面尚未做出明確答復(fù)。
此外，近年來十分熱衷聯(lián)名的瑞幸咖啡，也不忘第一時(shí)間分一杯《黑神話：悟空》的羹。8月19日，《黑神話：悟空》上線的前一日，瑞幸咖啡和《黑神話：悟空》聯(lián)名推出的飲品“騰云美式”便搶先一步上市，而上市后帶有3D海報(bào)等周邊的套餐迅速售空。
當(dāng)天下午，瑞幸咖啡發(fā)布了《補(bǔ)貨通知》，稱消費(fèi)者熱情遠(yuǎn)超團(tuán)隊(duì)預(yù)期，限定海報(bào)已快速制定補(bǔ)貨計(jì)劃，下一批貨需要15天制作時(shí)間?？吹健膀v云美式”聯(lián)名產(chǎn)品的火爆市場反饋，就連瑞幸首席增長官（CGO）楊飛在朋友圈感慨道，“全國周邊秒售罄，差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰，男性購買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了”，其還在評論區(qū)表示“比10個(gè)父親節(jié)都靠譜”。
另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前包括海信、聯(lián)想、京東、滴滴青桔、致態(tài)、吉考斯工業(yè)等在內(nèi)的多個(gè)品牌，也與《黑神話：悟空》在不同的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品層面建立了合作。
這只已經(jīng)在游戲界名揚(yáng)四海的“猴子”，后續(xù)又將“折騰”出怎樣的一番天地？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。