界面新聞?dòng)浾?| 李彪
界面新聞編輯 | 文姝琪
國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》的發(fā)售盛況讓一個(gè)普通工作日變成了“瘋狂星期二”。
北京時(shí)間上午10點(diǎn)，這款游戲正式在Steam平臺(tái)上解鎖。上線1小時(shí)內(nèi)不到，全球在線玩家人數(shù)就超過了100萬，并且迅速登上了Steam最熱玩游戲榜首。
幾乎就在幾分鐘之內(nèi)，B站、抖音等平臺(tái)上的各大直播間同步在鏡頭前開啟游戲試玩直播。不少玩家還因?yàn)檫M(jìn)入游戲慢，把“九九八十一難第一難‘解壓’”刷上微博熱搜。
根據(jù)B站提供的數(shù)據(jù)，B站有超百萬人在線觀看《黑神話：悟空》的相關(guān)直播?！逗谏裨挘何蚩铡返拈_發(fā)公司游戲科學(xué)在B站爆出的一條13分鐘實(shí)機(jī)游戲演示視頻，2小時(shí)即沖至B站熱門第一，24小時(shí)播放量破千萬，最終播放量5753.2萬。
在微博、微信朋友圈、小紅書等社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，許多用戶開始曬出“上班玩黑神話”的照片，“關(guān)于我8月20號(hào)請(qǐng)假的原因”的詞條迅速登上小紅書熱點(diǎn)榜首。一時(shí)間 "上班還是上線”成為了各大社交媒體平臺(tái)上病毒式傳播的熱門話題。
還有部分公司加入了這場社交媒體狂歡。游戲發(fā)行商Gamera Game宣布8月20日放假，公司戲稱放假是因?yàn)椴豢煽沽?，還特意提到“為了避免各位同事因臨時(shí)暫停工作而感到不知所措，將送給每位同事一份《黑神話：悟空》數(shù)字豪華版”。另外一家公司四川木子楊科技有限公司8月19日在公眾號(hào)上也發(fā)文宣布，為表達(dá)對(duì)這款游戲的熱愛與支持，同時(shí)為了員工感受國產(chǎn)3A大作的魅力，20日放假一天。
很快“黑神話”的破圈效應(yīng)蔓延到股市。上午11點(diǎn)早盤期間，傳媒概念股活躍，浙版?zhèn)髅綕q停；中信出版漲18.93%，華誼兄弟漲13.36%（收盤中信出版漲19%，華誼兄弟漲停），不斷有股民涌入上市公司投資互動(dòng)平臺(tái)追問“公司是否與《黑神話：悟空》有合作”。
目前僅就公開信息顯示，浙版?zhèn)髅狡煜碌恼憬霭婕瘓F(tuán)數(shù)字傳媒有限公司是《黑神話：悟空》的出版方，華誼兄弟則因其持有英雄互娛5.17%的股份，而后者又是《黑神話：悟空》制作公司的天使投資方。中信出版則是要因?yàn)樵?0月發(fā)售一款《黑神話：悟空》的設(shè)定集?？傮w來看，這款游戲給A股帶來的更多是“概念”效應(yīng)。
而相比于A股市場的概念大火，在各大電商平臺(tái)上，《黑神話：悟空》的各種周邊卻實(shí)打?qū)嵉亍百u爆了”。
在發(fā)售前一天，瑞幸咖啡宣布推出與《黑神話：悟空》聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式”，上市便被搶購一空。瑞幸CGO楊飛在朋友圈發(fā)文稱，“全國周邊秒售罄，差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰，男性購買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了，比10個(gè)父親節(jié)都靠譜?！?/p>
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，拼多多有店鋪開始出售“《黑神話：悟空》游戲本體（含預(yù)購獎(jiǎng)勵(lì)）steam正版國區(qū)激活碼”，頁面信息顯示“已搶590件”。淘寶熱搜顯示平臺(tái)有143件關(guān)聯(lián)《黑神話：悟空》的商品，包括“正版激活碼”“如意金箍棒”、PS5游戲機(jī)、英偉達(dá)顯卡、瑞幸聯(lián)名等，一周內(nèi)相關(guān)商品搜索量增長了十幾倍。
這部現(xiàn)象級(jí)游戲的瘋狂號(hào)召力與其制作發(fā)行的過程密不可分。3A游戲是游戲行業(yè)稱呼“大制作游戲”的代名詞，主要是開發(fā)成本高、開發(fā)周期長、消耗資源多的游戲作品。過去多年，國外大型游戲公司壟斷了3A游戲的制作與發(fā)行，其中的頭部大游戲廠商如EA、育碧、Rockstar Games，而《荒野大鏢客：救贖2》、《巫師3：狂獵》、《黑暗之魂》和《最后生還者》等等，都是3A游戲的經(jīng)典之作。頭頂“中國首款3A游戲的光環(huán)問世”，《黑神話：悟空》一出現(xiàn)就精準(zhǔn)命中了國產(chǎn)3A游戲的空白地。
游戲科學(xué)CEO馮驥曾在接受央視新聞采訪時(shí)透露，《黑神話：悟空》的開發(fā)周期從2017年開始，到2024年8月20日正式上線，整個(gè)開發(fā)過程大約用了7年時(shí)間。期間投入巨大，每小時(shí)游戲時(shí)長的開發(fā)成本約為1500至2000萬元，整體游戲時(shí)長約在20個(gè)小時(shí)以上，因此總開發(fā)成本至少需要3到4億元人民幣。
而《黑神話：悟空》背后的制作公司游戲科學(xué)也把這款游戲的發(fā)售做成了一場針對(duì)國產(chǎn)3A游戲的大型“饑餓營銷”。2020年首次放出預(yù)告片后，三年期間陸陸續(xù)續(xù)有測試視頻、劇情片段等各種物料被對(duì)外界釋放，全球玩家都在熱議追蹤這款大制作游戲的進(jìn)展。
這種影響在今年得到集中釋放。6月8日開啟預(yù)售、8月20日確定正式發(fā)售后，《黑神話：悟空》的瘋狂號(hào)召力徹底引爆了行業(yè)。根據(jù)2024國游銷量半年榜，該游戲預(yù)售一個(gè)月后，銷售額達(dá)到了3.9億元，銷量為120萬份，將國產(chǎn)游戲的預(yù)售紀(jì)錄遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩出了一個(gè)量級(jí)（原紀(jì)錄為10萬量級(jí)）。
截止到記者下午五點(diǎn)發(fā)稿前，微博、B站、抖音、快手、小紅書多家熱榜榜首詞條均為《黑神話：悟空》。