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鐘睒睒回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)攻擊、做純凈水和接班人等種種質(zhì)疑

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鐘睒睒回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)攻擊、做純凈水和接班人等種種質(zhì)疑

他說如果流量讓有一些人帶有私人目的,或者為了獲取金錢,用科技手段利用人性的弱點(diǎn),故意做流量勢能,那個惡更大。

圖片來源:視覺中國

界面新聞記者 | 趙曉娟

界面新聞編輯 | 牙韓翔

從塞萬提斯到馬斯克,從戰(zhàn)國水利工程專家李冰父子到英偉達(dá)CEO黃仁勛,久未接受媒體采訪的農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒,在鏡頭前侃侃而談。

8月10日,央視財經(jīng)頻道《對話》欄目對話了農(nóng)夫山泉董事長、總經(jīng)理鐘睒睒,在時長一個小時的節(jié)目中,鐘睒睒首次回應(yīng)了“被網(wǎng)絡(luò)水軍攻擊”、“首富只捐24000瓶”等網(wǎng)絡(luò)傳言,以及“推出被自己貼上不健康標(biāo)簽的綠瓶純凈水”、“農(nóng)夫山泉可能會傳給美國籍二代”等熱議話題。

鐘睒睒在《對話》欄目

在節(jié)目中,當(dāng)主持人提及“有人說你不是一般的流量擔(dān)當(dāng),您是頂流”,鐘睒睒表示,如果流量這個詞它帶的信息沒有責(zé)任人,也就是流量在輿論的環(huán)境之下不承擔(dān)法律責(zé)任,那流量一定是種惡。

農(nóng)夫山泉做水,鐘睒睒也用水來做比喻,他說,流量本身就是水當(dāng)中來的一個概念。但如果這個流量讓有一些人帶有私人目的,或者為了獲取金錢,用科技手段利用人性的弱點(diǎn),故意做流量勢能,水軍是(被網(wǎng)絡(luò)攻擊)其中的一個(因素),但更重要的是掌握水軍的算法,那個惡更大。

今年3月,《胡潤全球富豪榜》顯示,70歲的鐘睒睒以4500億元連續(xù)第四次成為中國首富。而也在此間,農(nóng)夫山泉遭遇到成立以來頗為嚴(yán)重的網(wǎng)暴——娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后離世,農(nóng)夫山泉與娃哈哈兩大品牌創(chuàng)始人之間的“江湖恩怨”,以及曾經(jīng)的水戰(zhàn)往事再次被翻出,娃哈哈銷量激增,農(nóng)夫山泉瓶裝水銷量下滑。

農(nóng)夫山泉官微3月3日發(fā)布的《鐘睒睒:我與宗老二三事》一文中,鐘睒睒表示,我仍然堅(jiān)持認(rèn)為,水中的礦物元素對人體健康是至關(guān)重要的,這也是我堅(jiān)持生產(chǎn)天然水的原因。

不過緊接著,農(nóng)夫山泉在5月份大張旗鼓開始把綠色包裝的純凈水產(chǎn)品鋪設(shè)至終端,并再次挑起價格戰(zhàn),該產(chǎn)品最低可以做到9.9元12瓶。

這一動作引發(fā)了怡寶、康師傅、今麥郎等企業(yè)的跟進(jìn),一名康師傅渠道人員告訴界面新聞,康師傅喝開水的550*12的產(chǎn)品,對終端的政策是,13元進(jìn)100箱再送50箱,合約一箱8.6元,經(jīng)銷商的利潤被壓縮至極限。

李君是北京一家個體便利店老板,他向界面新聞證實(shí),3-4月,農(nóng)夫山泉受到的沖擊非常大,尤其是紅瓶礦泉水,除了消費(fèi)者減少購買,他所合作的一些寫字樓的330會議用水和桶裝水也要求更換為娃哈哈或者其他非農(nóng)夫山泉的品牌,這一影響直到現(xiàn)在仍然沒有完全消退,“散客對于購買農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的購買已經(jīng)恢復(fù)了80%,但會議用水這類客戶的影響還沒有恢復(fù)”,除非農(nóng)夫山泉做出特別大挽回品牌聲譽(yù)的動作。

對于備受爭議的綠瓶純凈水,上述終端老板也表示,銷量一般,目前對比下來仍然是紅瓶水銷售更穩(wěn)。

這一問題,在當(dāng)晚的對話中也被主持人問到,主持人陳偉鴻說,“我記得在我們當(dāng)年對話的時候,包括在后期你反復(fù)都說我們是不會做純凈水的?,F(xiàn)在鐘先生食言了,他做了純凈水?!?/span>

對此,鐘睒睒回顧了為什么會停止生產(chǎn)了4年(1996年至2000年)的純凈水,1996年涉足行業(yè)時做純凈水,是因?yàn)樽约翰]有積累水的知識,而到2000年他的知識體系發(fā)生了變化,知道了水當(dāng)中的礦物質(zhì)長期攝入對人體的好處,“美國心臟協(xié)會還有一段話,水當(dāng)中的TDS(總?cè)芙夤腆w量)含量與心血管的發(fā)病率成反比,也就是你年紀(jì)大的人,水當(dāng)中沒有礦物質(zhì)水盡量少喝?!?/span>

界面新聞曾在農(nóng)夫山泉上市時報道,1999年4月,養(yǎng)生堂公司總裁鐘睒睒宣布,農(nóng)夫山泉不再生產(chǎn)純凈水,全部生產(chǎn)天然水,并為此通過3個實(shí)驗(yàn)——植物實(shí)驗(yàn)、動物實(shí)驗(yàn)、細(xì)胞實(shí)驗(yàn)來證明純凈水無用論。

這也引發(fā)了以娃哈哈為代表的純凈水企業(yè)對農(nóng)夫山泉進(jìn)行口誅筆伐,直至對簿公堂。盡管鐘睒睒拋出的“純凈水對人體無益”論事后被證明是謠言,也讓農(nóng)夫山泉輸了官司,可農(nóng)夫山泉“大自然搬運(yùn)工”的品牌形象已經(jīng)深入人心,隨后占領(lǐng)的市場。

在6月以來農(nóng)夫山泉投放的戶外廣告和綜藝廣告當(dāng)中,兩款農(nóng)夫山泉瓶裝水的廣告語形成明顯對比,尤其是同一塊戶外(公交站、地鐵站)廣告牌被劃分為左右兩個區(qū)域,分別為紅瓶天然水和綠瓶包裝的純凈水,而廣告語“紅瓶更健康”和“綠瓶有點(diǎn)甜”顯得分外醒目,連接兩款水產(chǎn)品的則是在產(chǎn)品下方注明的“所有農(nóng)夫山泉都來自天然水源”字樣。

農(nóng)夫山泉廣告。(圖片來源:視覺中國)

在8月10日的對話中,鐘睒睒稱,“我們公司內(nèi)很多人也不理解,你為什么要這樣做?我今年(2024年)把這個水推出來,我仍然告訴大家,你如果有點(diǎn)甜,喝味道你就喝這個,你想健康你就喝這個。很多做茶的人不選擇純凈水,他選擇天然水,他為什么選擇天然水?水當(dāng)中的礦物質(zhì)和茶當(dāng)中的浸出物,它是有適配性的。所以還有一句話,水好不好,適不適配,茶知道?!拔业腻e誤最多也就是,我剝奪了消費(fèi)者的選擇權(quán),我現(xiàn)在把選擇權(quán)還給大家?!?/span>

除此之外,鐘睒睒也在對話中提到了農(nóng)夫山泉花大量時間做果汁和茶,等待品類在時間累積下的崛起,更吸引人的話題是,他關(guān)于接班人的言論。

主持人提問的“美國籍二代”為鐘睒睒之子鐘墅子。

1988年出生于?杭州的鐘墅子在2017年開始擔(dān)任農(nóng)夫山泉的非執(zhí)行董事,并在三年后被任命為農(nóng)夫山泉最大股東?養(yǎng)生堂的品牌中心總經(jīng)理。此外,他還擔(dān)任農(nóng)夫山泉審計委員會的成員。2023年11月,農(nóng)夫山泉新設(shè)杭州大區(qū),由鐘墅子擔(dān)任負(fù)責(zé)人,有分析稱這可能意味著農(nóng)夫山泉正在加速推進(jìn)“太子”接班。

鐘睒睒在對話中回應(yīng),接班人目前還不清晰,也不能做準(zhǔn)備,“因?yàn)榇蠊緸榱俗屵@個機(jī)體永遠(yuǎn)處于競爭階段,它所要的保密,所有人都覺得我是有機(jī)會的。”

在他的描述中,接班人需要的品質(zhì)包括決斷果決、善良、聰明、利他、有創(chuàng)新性,不(因循守舊),敢于打破常規(guī)。這些要求都非常高,但是可以是一個集體來完成。

在對談最后,鐘睒睒說,希望自己是一個理想主義者。他提到作家塞萬提斯另外一個綽號就是理想的瘋子,“理想主義瘋子是有境界的,那是非常高的境界,我現(xiàn)在目前達(dá)不到?!彼f。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

農(nóng)夫山泉

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鐘睒睒回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)攻擊、做純凈水和接班人等種種質(zhì)疑

他說如果流量讓有一些人帶有私人目的,或者為了獲取金錢,用科技手段利用人性的弱點(diǎn),故意做流量勢能,那個惡更大。

圖片來源:視覺中國

界面新聞記者 | 趙曉娟

界面新聞編輯 | 牙韓翔

從塞萬提斯到馬斯克,從戰(zhàn)國水利工程專家李冰父子到英偉達(dá)CEO黃仁勛,久未接受媒體采訪的農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒,在鏡頭前侃侃而談。

8月10日,央視財經(jīng)頻道《對話》欄目對話了農(nóng)夫山泉董事長、總經(jīng)理鐘睒睒,在時長一個小時的節(jié)目中,鐘睒睒首次回應(yīng)了“被網(wǎng)絡(luò)水軍攻擊”、“首富只捐24000瓶”等網(wǎng)絡(luò)傳言,以及“推出被自己貼上不健康標(biāo)簽的綠瓶純凈水”、“農(nóng)夫山泉可能會傳給美國籍二代”等熱議話題。

鐘睒睒在《對話》欄目

在節(jié)目中,當(dāng)主持人提及“有人說你不是一般的流量擔(dān)當(dāng),您是頂流”,鐘睒睒表示,如果流量這個詞它帶的信息沒有責(zé)任人,也就是流量在輿論的環(huán)境之下不承擔(dān)法律責(zé)任,那流量一定是種惡。

農(nóng)夫山泉做水,鐘睒睒也用水來做比喻,他說,流量本身就是水當(dāng)中來的一個概念。但如果這個流量讓有一些人帶有私人目的,或者為了獲取金錢,用科技手段利用人性的弱點(diǎn),故意做流量勢能,水軍是(被網(wǎng)絡(luò)攻擊)其中的一個(因素),但更重要的是掌握水軍的算法,那個惡更大。

今年3月,《胡潤全球富豪榜》顯示,70歲的鐘睒睒以4500億元連續(xù)第四次成為中國首富。而也在此間,農(nóng)夫山泉遭遇到成立以來頗為嚴(yán)重的網(wǎng)暴——娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后離世,農(nóng)夫山泉與娃哈哈兩大品牌創(chuàng)始人之間的“江湖恩怨”,以及曾經(jīng)的水戰(zhàn)往事再次被翻出,娃哈哈銷量激增,農(nóng)夫山泉瓶裝水銷量下滑。

農(nóng)夫山泉官微3月3日發(fā)布的《鐘睒睒:我與宗老二三事》一文中,鐘睒睒表示,我仍然堅(jiān)持認(rèn)為,水中的礦物元素對人體健康是至關(guān)重要的,這也是我堅(jiān)持生產(chǎn)天然水的原因。

不過緊接著,農(nóng)夫山泉在5月份大張旗鼓開始把綠色包裝的純凈水產(chǎn)品鋪設(shè)至終端,并再次挑起價格戰(zhàn),該產(chǎn)品最低可以做到9.9元12瓶。

這一動作引發(fā)了怡寶、康師傅、今麥郎等企業(yè)的跟進(jìn),一名康師傅渠道人員告訴界面新聞,康師傅喝開水的550*12的產(chǎn)品,對終端的政策是,13元進(jìn)100箱再送50箱,合約一箱8.6元,經(jīng)銷商的利潤被壓縮至極限。

李君是北京一家個體便利店老板,他向界面新聞證實(shí),3-4月,農(nóng)夫山泉受到的沖擊非常大,尤其是紅瓶礦泉水,除了消費(fèi)者減少購買,他所合作的一些寫字樓的330會議用水和桶裝水也要求更換為娃哈哈或者其他非農(nóng)夫山泉的品牌,這一影響直到現(xiàn)在仍然沒有完全消退,“散客對于購買農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的購買已經(jīng)恢復(fù)了80%,但會議用水這類客戶的影響還沒有恢復(fù)”,除非農(nóng)夫山泉做出特別大挽回品牌聲譽(yù)的動作。

對于備受爭議的綠瓶純凈水,上述終端老板也表示,銷量一般,目前對比下來仍然是紅瓶水銷售更穩(wěn)。

這一問題,在當(dāng)晚的對話中也被主持人問到,主持人陳偉鴻說,“我記得在我們當(dāng)年對話的時候,包括在后期你反復(fù)都說我們是不會做純凈水的?,F(xiàn)在鐘先生食言了,他做了純凈水?!?/span>

對此,鐘睒睒回顧了為什么會停止生產(chǎn)了4年(1996年至2000年)的純凈水,1996年涉足行業(yè)時做純凈水,是因?yàn)樽约翰]有積累水的知識,而到2000年他的知識體系發(fā)生了變化,知道了水當(dāng)中的礦物質(zhì)長期攝入對人體的好處,“美國心臟協(xié)會還有一段話,水當(dāng)中的TDS(總?cè)芙夤腆w量)含量與心血管的發(fā)病率成反比,也就是你年紀(jì)大的人,水當(dāng)中沒有礦物質(zhì)水盡量少喝?!?/span>

界面新聞曾在農(nóng)夫山泉上市時報道,1999年4月,養(yǎng)生堂公司總裁鐘睒睒宣布,農(nóng)夫山泉不再生產(chǎn)純凈水,全部生產(chǎn)天然水,并為此通過3個實(shí)驗(yàn)——植物實(shí)驗(yàn)、動物實(shí)驗(yàn)、細(xì)胞實(shí)驗(yàn)來證明純凈水無用論。

這也引發(fā)了以娃哈哈為代表的純凈水企業(yè)對農(nóng)夫山泉進(jìn)行口誅筆伐,直至對簿公堂。盡管鐘睒睒拋出的“純凈水對人體無益”論事后被證明是謠言,也讓農(nóng)夫山泉輸了官司,可農(nóng)夫山泉“大自然搬運(yùn)工”的品牌形象已經(jīng)深入人心,隨后占領(lǐng)的市場。

在6月以來農(nóng)夫山泉投放的戶外廣告和綜藝廣告當(dāng)中,兩款農(nóng)夫山泉瓶裝水的廣告語形成明顯對比,尤其是同一塊戶外(公交站、地鐵站)廣告牌被劃分為左右兩個區(qū)域,分別為紅瓶天然水和綠瓶包裝的純凈水,而廣告語“紅瓶更健康”和“綠瓶有點(diǎn)甜”顯得分外醒目,連接兩款水產(chǎn)品的則是在產(chǎn)品下方注明的“所有農(nóng)夫山泉都來自天然水源”字樣。

農(nóng)夫山泉廣告。(圖片來源:視覺中國)

在8月10日的對話中,鐘睒睒稱,“我們公司內(nèi)很多人也不理解,你為什么要這樣做?我今年(2024年)把這個水推出來,我仍然告訴大家,你如果有點(diǎn)甜,喝味道你就喝這個,你想健康你就喝這個。很多做茶的人不選擇純凈水,他選擇天然水,他為什么選擇天然水?水當(dāng)中的礦物質(zhì)和茶當(dāng)中的浸出物,它是有適配性的。所以還有一句話,水好不好,適不適配,茶知道?!拔业腻e誤最多也就是,我剝奪了消費(fèi)者的選擇權(quán),我現(xiàn)在把選擇權(quán)還給大家?!?/span>

除此之外,鐘睒睒也在對話中提到了農(nóng)夫山泉花大量時間做果汁和茶,等待品類在時間累積下的崛起,更吸引人的話題是,他關(guān)于接班人的言論。

主持人提問的“美國籍二代”為鐘睒睒之子鐘墅子。

1988年出生于?杭州的鐘墅子在2017年開始擔(dān)任農(nóng)夫山泉的非執(zhí)行董事,并在三年后被任命為農(nóng)夫山泉最大股東?養(yǎng)生堂的品牌中心總經(jīng)理。此外,他還擔(dān)任農(nóng)夫山泉審計委員會的成員。2023年11月,農(nóng)夫山泉新設(shè)杭州大區(qū),由鐘墅子擔(dān)任負(fù)責(zé)人,有分析稱這可能意味著農(nóng)夫山泉正在加速推進(jìn)“太子”接班。

鐘睒睒在對話中回應(yīng),接班人目前還不清晰,也不能做準(zhǔn)備,“因?yàn)榇蠊緸榱俗屵@個機(jī)體永遠(yuǎn)處于競爭階段,它所要的保密,所有人都覺得我是有機(jī)會的?!?/span>

在他的描述中,接班人需要的品質(zhì)包括決斷果決、善良、聰明、利他、有創(chuàng)新性,不(因循守舊),敢于打破常規(guī)。這些要求都非常高,但是可以是一個集體來完成。

在對談最后,鐘睒睒說,希望自己是一個理想主義者。他提到作家塞萬提斯另外一個綽號就是理想的瘋子,“理想主義瘋子是有境界的,那是非常高的境界,我現(xiàn)在目前達(dá)不到?!彼f。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。